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        互聯(lián)網(wǎng)+背景下的黃梅戲市場(chǎng)化經(jīng)營及可持續(xù)性發(fā)展探究

        2021-11-27 01:06:28劉洋
        魅力中國 2021年4期

        劉洋

        (黃岡師范學(xué)院,湖北 黃岡 438000)

        黃梅戲這種傳統(tǒng)的戲曲文化要想在這個(gè)大眾娛樂的時(shí)代下存活并發(fā)展,就必須適應(yīng)時(shí)代的特征,尋找到自身的價(jià)值點(diǎn),創(chuàng)造出商業(yè)模式,將戲曲的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值充分融合,這是戲曲文化發(fā)展唯一的出路。

        一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下黃梅戲市場(chǎng)化經(jīng)營手段

        利用互聯(lián)網(wǎng),可以將黃梅戲的文化資源與市場(chǎng)資源融合起來,集黃梅戲的創(chuàng)作、錄制、分享于一體,將傳統(tǒng)單一的文化傳播渠道打開,實(shí)現(xiàn)立體化、全面化的分享。與此同時(shí),模仿市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)機(jī)制進(jìn)行管理及運(yùn)營機(jī)制的改革,構(gòu)建起互聯(lián)網(wǎng)+黃梅戲的生態(tài)圈。

        (一)打造黃梅戲明星團(tuán)隊(duì)

        黃梅戲文化的發(fā)展需要由部分具有代表性的人才作為領(lǐng)頭人,利用明星效應(yīng)促進(jìn)文化的可持續(xù)發(fā)展。一些資深且具有代表性的黃梅戲演員多不被青年人所熟知,并且其傳統(tǒng)的表演內(nèi)容也無法滿足社會(huì)大眾的需求。那么在將這些演員的形象進(jìn)行推廣的同時(shí),還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)年輕黃梅戲演員的培養(yǎng),年輕化的演員更容易在青年觀眾中樹立起形象,并且他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作模式更加熟悉,能夠更好的配合市場(chǎng)化經(jīng)營工作,其優(yōu)質(zhì)的形象也更容易被觀眾認(rèn)可。在人才培養(yǎng)過程中,要注意“人才鏈”的建立,培育的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)包括黃梅戲演員、編劇、導(dǎo)演、作曲者和舞臺(tái)設(shè)計(jì)者,從而能夠配合起來,打造出更能滿足當(dāng)代人審美需求的現(xiàn)代黃梅戲作品,這更有利于文化的傳播,提高大眾接受度。近幾年,網(wǎng)絡(luò)“帶貨”興起,而李佳琪和薇婭已經(jīng)在“帶貨”界樹立起了難以壓倒的明星形象,吸引著越來越多的消費(fèi)者,這充分說民了明星效應(yīng)的影響力。打造黃梅戲明星團(tuán)隊(duì),對(duì)于增強(qiáng)文化影響力無疑具有重要意義。

        (二)創(chuàng)建黃梅戲網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

        毋庸置疑,網(wǎng)絡(luò)如今已經(jīng)成為了人們獲取信息和娛樂的主要渠道,而這無疑也是最佳的推廣平臺(tái)。創(chuàng)建一個(gè)專門的黃梅戲網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)和功能,能夠擴(kuò)大黃梅戲的影響力,從而增加受眾??梢越ⅫS梅戲文化社區(qū),打造出專門的戲曲APP,利用網(wǎng)絡(luò)論壇、短視頻平臺(tái)等傳播戲曲視頻和戲曲知識(shí),可以為瀏覽者和用戶提供各種各樣的服務(wù),滿足部分戲迷們的需求。近幾年,抖音等短視頻平臺(tái)異?;鸨?,在我國的用戶極多,充分利用這些平臺(tái),建立黃梅戲公眾號(hào),制作一些簡短但富有創(chuàng)意的短視頻發(fā)布,能夠吸引更多的人關(guān)注黃梅戲。除此之外,還可以研發(fā)與黃梅戲有關(guān)的游戲,吸引年輕人群,或利用3D 技術(shù),為那些足不出戶的戲迷們提供更好的視聽體驗(yàn)。如此一來,這種傳統(tǒng)戲劇被蒙上了科技化的色彩,與各個(gè)年齡段的人群拉近了距離。

        (三)創(chuàng)建黃梅戲文化的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展型企業(yè)

        黃梅戲的市場(chǎng)開發(fā)必須與互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整合,以黃梅戲文化為核心,涉獵影視、書籍、報(bào)刊、餐飲、旅游等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè),吸引不同人群,構(gòu)建起來的多個(gè)集群都會(huì)提升會(huì)黃梅戲的關(guān)注度。以旅游為例,可以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游體驗(yàn)項(xiàng)目,用戶可以利用移動(dòng)設(shè)備,進(jìn)入到黃梅戲的戲曲之鄉(xiāng)和名人故居,獲得與眾不同的體驗(yàn)。

        二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下的黃梅戲可持續(xù)發(fā)展

        黃梅戲作為中國五大戲劇劇種之一,如今正在被越來越多的外來文化、現(xiàn)代文化所代替,受眾群在快速縮減。要想促進(jìn)黃梅戲這種珍貴文化的可持續(xù)發(fā)展,必須借助互聯(lián)網(wǎng)的力量,將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合,更好的滿足當(dāng)代人的審美及娛樂需求。目前我們需要做的工作是建立起優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)交互體系,打造互聯(lián)網(wǎng)+黃梅戲的生態(tài)圈,利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)黃梅戲的市場(chǎng)化運(yùn)作。通過打造明星團(tuán)隊(duì),利用明星效應(yīng),設(shè)計(jì)產(chǎn)品,拓展宣傳渠道,打造黃梅戲的專屬平臺(tái)等多種方式,使黃梅戲的戲曲文化融入到市場(chǎng)當(dāng)中,打造出黃梅戲創(chuàng)作、處理、展示、傳播、互動(dòng)等多個(gè)模塊,以一個(gè)完全不同的視角,體現(xiàn)黃梅戲在市場(chǎng)中的價(jià)值,并以這種方式得以保護(hù)和傳承。

        人們娛樂需求的提升使得老舊的文化被一點(diǎn)點(diǎn)淘汰,保護(hù)傳統(tǒng)文化已經(jīng)不能通過口頭宣傳來達(dá)到目的。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下,促進(jìn)黃梅戲的市場(chǎng)化經(jīng)營與運(yùn)作是保護(hù)和傳承黃梅戲的最佳路徑,這也是壯大黃梅戲人才隊(duì)伍、受眾群體,提升其社會(huì)價(jià)值的必要舉措。只要堅(jiān)持走這條道路,黃梅戲一定能夠更好的服務(wù)大眾,創(chuàng)造出更大的價(jià)值,現(xiàn)有的生態(tài)圈發(fā)展窘境也將被打破。

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