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        媒介融合時(shí)代下新聞編輯工作的轉(zhuǎn)型與突破

        2021-11-27 14:09:40胡茂春
        魅力中國(guó) 2021年48期

        胡茂春

        (寧陽(yáng)縣融媒體中心,山東 泰安 271400)

        引言

        媒介融合是必然的發(fā)展趨勢(shì),隨著新媒體的出現(xiàn)與迅速發(fā)展,信息的傳播速度越來(lái)越快,信息的傳播渠道日益拓寬。新媒體不僅可以方便廣大用戶隨時(shí)獲取信息,還能通過(guò)全方位和多角度的方式對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊。為了適應(yīng)新媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn),要加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。除此之外,新聞編輯要做到與時(shí)俱進(jìn),不斷更新工作理念和工作方式,學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù),積累更多的經(jīng)驗(yàn),保證傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實(shí)現(xiàn)深度融合,提高新聞節(jié)目的質(zhì)量與自身競(jìng)爭(zhēng)力。

        一、融媒體時(shí)代新聞傳播的特征

        (一)互動(dòng)性

        在互聯(lián)網(wǎng)的支持下,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到迅速發(fā)展,新聞的傳播方式日益多元化。除了傳統(tǒng)的媒介之外,新聞的傳播具有更加廣闊的渠道。在信息化時(shí)代,新聞傳播具有鮮明的互動(dòng)特征。由于新聞傳播渠道日益增多,人們可選擇感興趣的新媒體平臺(tái)發(fā)布信息,也可對(duì)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)。除了微博和微信之外,還有抖音等短視頻平臺(tái),這些均可滿足用戶對(duì)新聞的需求。用戶可隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn),從而實(shí)現(xiàn)與新聞節(jié)目的互動(dòng)。

        (二)多樣性

        在媒介融合時(shí)代,新聞傳播正邁向多樣性方向。除了電視、廣播和報(bào)紙之外,各種類型的新媒體同樣支持對(duì)新聞的傳播。由于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播時(shí)間比較固定,傳播內(nèi)容比較單一,受眾對(duì)新聞處于被動(dòng)接受的狀態(tài),這樣就會(huì)影響新聞傳播的廣度。在融媒體時(shí)代,新聞傳播的方式日益多樣化,新聞從業(yè)人員可制作出靈活的信息內(nèi)容,并對(duì)各項(xiàng)資源進(jìn)行有效整合,從而提高新聞的質(zhì)量。新聞的來(lái)源多種多樣,社會(huì)各個(gè)階層的人士均可成為新聞內(nèi)容的提供者和傳播者。用戶可以隨時(shí)選擇喜歡或感興趣的新聞,也可在相應(yīng)的平臺(tái)之上觀看新聞。新聞的形式不再局限于文字或圖片,而是可通過(guò)長(zhǎng)視頻或短視頻等方式展示,這樣就能給用戶帶來(lái)更加直觀的視覺(jué)體驗(yàn),使新聞的內(nèi)容更加豐富。

        二、媒介融合時(shí)代下新聞編輯所面臨的挑戰(zhàn)

        (一)環(huán)境發(fā)生變化

        在新媒體的支持下,受眾的閱讀習(xí)慣正發(fā)生改變。我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量日益增加,互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來(lái)越高,越來(lái)越多的人開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觀看新聞,與網(wǎng)絡(luò)新聞相關(guān)的手機(jī)軟件使用率不斷提高。由此可見(jiàn),人們的閱讀方式與接收新聞的習(xí)慣正逐漸發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體要考慮到自身所面臨的局限,突破發(fā)展的壁壘,對(duì)環(huán)境中的各項(xiàng)資源進(jìn)行有效整合,才能提高新聞傳播質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。

        (二)編輯內(nèi)涵日益豐富

        隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,新聞編輯的內(nèi)涵越來(lái)越豐富。新聞編輯負(fù)責(zé)對(duì)各項(xiàng)信息進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān),還要對(duì)信息進(jìn)行合理加工,使之成為受眾感興趣的新聞。在媒介融合時(shí)代,新聞編輯要考慮到受眾的需求,充分做到以受眾為本,發(fā)揮出先進(jìn)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)新聞節(jié)目與受眾之間的互動(dòng),提高新聞的傳播效果。新聞編輯要提高自身策劃能力,對(duì)信息進(jìn)行精細(xì)化加工,保證新聞得到合理的策劃與處理,并進(jìn)一步發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢(shì),豐富新聞的內(nèi)容,吸引受眾的注意力。

        (三)新聞編輯流程發(fā)生變化

        由于新聞編輯所面臨的工作流程正不斷發(fā)生變化,因此,廣大編輯人員要考慮到不同受眾的需求,根據(jù)具體的媒介類型對(duì)信息進(jìn)行加工和處理。比如,傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯不僅要對(duì)素材進(jìn)行識(shí)別與分類,還要考慮到紙質(zhì)媒介與電子媒介的區(qū)別。廣播電視編輯要充分發(fā)揮出微博和微信等新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)對(duì)互動(dòng)內(nèi)容的篩選與審核。

        三、媒介融合時(shí)代下新聞編輯工作的轉(zhuǎn)型與升級(jí)對(duì)策

        (一)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的編輯意識(shí)

        新聞編輯要充分意識(shí)到媒介融合所帶來(lái)的挑戰(zhàn),加強(qiáng)對(duì)新聞事件輿論的引導(dǎo),還要對(duì)新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)。要合理定位新聞編輯的職能,了解媒介融合時(shí)代下新聞傳播的特征,樹(shù)立明確的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。新聞編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)新媒體知識(shí),將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合,做到揚(yáng)長(zhǎng)避短,提高媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。做到與時(shí)俱進(jìn),認(rèn)真學(xué)習(xí)先進(jìn)的知識(shí)和技術(shù),從容應(yīng)對(duì)新時(shí)代所帶來(lái)的各項(xiàng)挑戰(zhàn)。

        隨著新媒體的騰飛與覆蓋范圍日益擴(kuò)大,越來(lái)越多的人開(kāi)始在微博和微信等平臺(tái)之上發(fā)表自己的見(jiàn)解,獲取各種各樣的新聞。受眾從最初的新聞接收者變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者,同時(shí),他們還可利用專有的自媒體平臺(tái)展示自我,輸出觀點(diǎn)。受眾可隨時(shí)就某一新聞發(fā)表評(píng)論,對(duì)信息進(jìn)行迅速反饋。由此可見(jiàn),新聞編輯必須要考慮到受眾的需求,具備良好的受眾意識(shí),才能實(shí)現(xiàn)自身職能的轉(zhuǎn)型與突破。新聞編輯要將受眾的需求放在首位,緊跟時(shí)代的步伐,將受眾的想法和意見(jiàn)與新聞信息的生產(chǎn)和制作相結(jié)合,提高新聞的針對(duì)性。新聞編輯要重視對(duì)新聞的策劃,鼓勵(lì)受眾參與到新聞策劃之中。新聞編輯要加強(qiáng)與受眾互動(dòng),及時(shí)反饋受眾提出的問(wèn)題,這樣就能使受眾對(duì)新聞產(chǎn)生濃厚的興趣,成為新聞節(jié)目的關(guān)注者,還能主動(dòng)為新聞編輯提供更多的新聞素材。新聞編輯要主動(dòng)面對(duì)受眾,考慮到不同媒體的受眾需求。比如,廣播電視媒體編輯既要繼承和發(fā)揚(yáng)電視媒體的專業(yè)性,展示電視媒體的權(quán)威性,又要考慮到微博與微信等新媒體平臺(tái)受眾的習(xí)慣。

        (二)提高編輯能力

        由于新聞傳播具有高度的多樣性和互動(dòng)性特點(diǎn),加之媒介融合時(shí)代中的新聞信息呈海量分布的特點(diǎn),因此,新聞編輯必須要拓展自身知識(shí)面,掌握先進(jìn)的信息技術(shù),了解融媒體的新聞傳播特點(diǎn),提高編輯能力,保證信息得到有效的整合。由于各大媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,新聞的傳播效率不斷提高,因此,對(duì)新聞編輯能力提出更加嚴(yán)格的要求。新聞編輯若要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與突破,就要提高自身專業(yè)能力。要積極學(xué)習(xí)新的知識(shí),開(kāi)拓新的領(lǐng)域,完善自身知識(shí)結(jié)構(gòu)。編輯人員要發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì),運(yùn)用豐富的經(jīng)驗(yàn)解決問(wèn)題,對(duì)各類新聞進(jìn)行編輯,提高新聞的質(zhì)量。新聞編輯人員要進(jìn)一步開(kāi)拓視野,不斷完善新聞的題材,提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。要善于觀察,培養(yǎng)對(duì)新聞的敏感度,對(duì)真實(shí)新聞和虛假新聞進(jìn)行合理甄別,保證新聞的真實(shí)性和可靠性。新聞編輯不僅要具備良好的文字編輯功底,還要善于攝影,拍視頻,對(duì)視頻進(jìn)行剪輯和處理,采用專業(yè)的軟件對(duì)圖片進(jìn)行處理。在媒體融合時(shí)代,由于新聞信息的表現(xiàn)形式比較多,新聞編輯若要提高新聞的影響力,就要提高編輯綜合能力,豐富新聞的形式??蓪⑽淖峙c圖片相結(jié)合,或者將新聞節(jié)目制作成精致的視頻,也可將文字、圖片和音頻相結(jié)合。新聞編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)各領(lǐng)域的知識(shí),掌握新媒體的操作技能,通過(guò)高質(zhì)量新聞內(nèi)容吸引受眾點(diǎn)擊和關(guān)注。

        (三)具備良好的服務(wù)意識(shí)

        在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,由于人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生很大變化,新聞傳播呈現(xiàn)出與眾不同特點(diǎn),因此,為了提高新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力,編輯人員要加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新,提高新聞質(zhì)量。編輯人員要具備敏銳的嗅覺(jué),培養(yǎng)對(duì)新聞的敏感度,能夠結(jié)合熱點(diǎn)話題,使新聞內(nèi)容更有深度。新聞編輯要培養(yǎng)自身的服務(wù)意識(shí)與同理心,善于站在受眾角度思考問(wèn)題,這樣就能保證新聞受到更多讀者的歡迎。在媒介融合的背景下,新聞編輯要使新聞在眾多信息中脫穎而出,首先要保證新聞的真實(shí)性,滿足受眾的知情權(quán),對(duì)新聞負(fù)責(zé),進(jìn)一步挖掘新聞的內(nèi)涵。要保證新聞的內(nèi)容具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿?,積極傳播正能量,使新聞能夠引起廣大受眾的共鳴。要善于利用多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)獲取新聞素材,將其制作成備受群眾喜愛(ài)的新聞內(nèi)容。

        (四)具備創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新思維

        在融媒體時(shí)代,新聞編輯要積極培養(yǎng)自身創(chuàng)新意識(shí),具備良好的創(chuàng)新思維。由于我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量日益增長(zhǎng),使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)愈發(fā)增多,這就意味著新媒體具有龐大的受眾群體。為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與突破,提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力,新聞編輯要善于從細(xì)節(jié)入手,不斷創(chuàng)新新聞的內(nèi)容和形式,使新聞能夠備受人們關(guān)注。要做出有深度的新聞,就要發(fā)揮出編輯人員的主觀能動(dòng)性,使其化被動(dòng)接收新聞素材為主動(dòng)挖掘和采集,善于從身邊入手,了解群眾最感興趣的內(nèi)容,對(duì)新聞進(jìn)行整合。要加強(qiáng)對(duì)新聞素材的甄別,確定其具備真實(shí)性,就要從不同角度對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道,將事件的來(lái)龍去脈呈現(xiàn)在受眾面前,就能提高受眾的關(guān)注度,啟發(fā)受眾思考。

        新聞編輯要避免成為標(biāo)題黨,合理對(duì)標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)新,優(yōu)化新聞內(nèi)容的排版方式。新聞與社會(huì)大眾的關(guān)注點(diǎn)和社會(huì)的流行文化密切相關(guān),新聞編輯要具備創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新思維,使新聞的各個(gè)方面符合受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。要保證標(biāo)題的真實(shí)性,使標(biāo)題更加新穎,吸引受眾的注意力。選擇受眾喜愛(ài)的色彩和格式,對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行排版,通過(guò)逐步創(chuàng)新的方式,創(chuàng)造新聞特色品牌,使新聞節(jié)目擁有更多的受眾。

        (五)轉(zhuǎn)換角色定位

        新聞編輯要精心對(duì)新聞進(jìn)行策劃,既要了解受眾對(duì)信息的需求,又要滿足受眾的消費(fèi)需求和精神追求。用戶是媒體得以發(fā)展的動(dòng)力,新聞編輯要加強(qiáng)新聞報(bào)道,提高新聞的質(zhì)量,充分意識(shí)到媒介融合所帶來(lái)的變化,轉(zhuǎn)變單一的策劃模式。要發(fā)揮出新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),對(duì)信息進(jìn)行有效整合。不同媒體的新聞編輯要考慮到自身的角色定位,善于轉(zhuǎn)換視角,對(duì)自身角色進(jìn)行重新定位,才能使新聞更有吸引力。比如,報(bào)紙新聞編輯要加強(qiáng)對(duì)新聞的策劃,還要將報(bào)紙傳播與新媒體平臺(tái)相結(jié)合,將新聞以圖文并茂的方式展示在受眾面前,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞表達(dá)模式,對(duì)新聞進(jìn)行分類策劃,使報(bào)道更有針對(duì)性。電視編輯要加強(qiáng)對(duì)新聞節(jié)目的深層次加工,根據(jù)受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)和要求,應(yīng)用多種技術(shù),使新聞更具吸引力。

        新聞編輯要掌握媒介營(yíng)銷的技巧,善于結(jié)合融媒體時(shí)代的新聞傳播特點(diǎn),采用科學(xué)的營(yíng)銷模式,對(duì)新聞進(jìn)行合理選題與策劃,確保信息得到有效整合與利用。要了解市場(chǎng)的需求,對(duì)受眾的需求進(jìn)行仔細(xì)分析,掌握受眾的閱讀習(xí)慣,選擇恰當(dāng)?shù)膱?bào)道形式,實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的選題與策劃。新聞編輯要對(duì)新聞?dòng)休^高的敏感度,善于發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì),在分析和掌握受眾習(xí)慣的基礎(chǔ)之上,從海量信息中篩選出受眾所需內(nèi)容,對(duì)其進(jìn)行仔細(xì)甄別,然后就要進(jìn)行精細(xì)化加工,使新聞的質(zhì)量更有保障。新聞編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)和掌握跨媒體營(yíng)銷知識(shí),并將理論與實(shí)踐相結(jié)合,提高新聞的影響力。

        在媒介融合時(shí)代,媒體新聞編輯要考慮到新聞營(yíng)銷環(huán)境的變化,及時(shí)轉(zhuǎn)變自身角色,積極開(kāi)展新?tīng)I(yíng)銷,使新聞符合市場(chǎng)的需求。越來(lái)越多的行業(yè)意識(shí)到媒體廣告宣傳的重要性,加大投放力度,而且對(duì)新媒體的關(guān)注度越來(lái)越高。為了滿足客戶的需求,新聞編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)新?tīng)I(yíng)銷方式,積極開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎研究與實(shí)踐,將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合,打造多元化營(yíng)銷方式。由于媒介融合改變了人們的生活方式,更使得人們閱讀信息的習(xí)慣發(fā)生改變。人們每天都要面臨海量信息的傳播與轟炸,久而久之就會(huì)對(duì)新聞產(chǎn)生審美疲勞。新聞編輯要對(duì)新聞進(jìn)行嚴(yán)格的篩選與把關(guān),幫助受眾篩選信息,提高信息的價(jià)值。新聞編輯要了解各類媒體的特點(diǎn),擴(kuò)大自身知識(shí)范疇,提高新聞的專業(yè)性和可讀性。

        (六)提高媒介素養(yǎng)

        新聞編輯要充分意識(shí)到大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶來(lái)的影響,重視數(shù)據(jù)采集與整理工作。編輯人員要應(yīng)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新聞傳播技術(shù),進(jìn)一步拓展信息的來(lái)源渠道。要加強(qiáng)對(duì)新聞的創(chuàng)新,在確保信息真實(shí)和可靠的前提下,對(duì)復(fù)雜的內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)整合。傳統(tǒng)的新聞編輯只需掌握相應(yīng)的政策,把關(guān)新聞的真實(shí)性即可。在媒介融合的背景下,新聞編輯要意識(shí)到工作環(huán)境的變化,加強(qiáng)對(duì)復(fù)雜數(shù)據(jù)的整理與分析,使新聞具有更高的含金量更。要加強(qiáng)對(duì)工作流程的審核與把關(guān),保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性和信息的可信度。要善于利用新媒體制造話題,吸引受眾參與討論。

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了各大信息載體之間的界限,各個(gè)行業(yè)的新聞內(nèi)容正逐漸邁向數(shù)字化方向,這就為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供良好的機(jī)遇。新聞編輯要將各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行融合,進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈,既要保證新聞的內(nèi)容,又要完善新聞的傳播平臺(tái),使用戶能夠擁有良好的體驗(yàn)。由于傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合正日益深入,因此,要發(fā)揮出市場(chǎng)的引導(dǎo)作用,完善傳統(tǒng)媒體的功能,使其擁有更加與時(shí)俱進(jìn)的運(yùn)營(yíng)模式,打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限,真正實(shí)現(xiàn)媒介融合。

        (七)堅(jiān)持新聞的真實(shí)性

        新聞編輯要明確自身職責(zé),重視對(duì)新聞內(nèi)容的篩選、加工和處理,主動(dòng)深入到群眾基層,獲得可靠的資料。善于聆聽(tīng)群眾的心聲,站在群眾的視角看待問(wèn)題,解決問(wèn)題,使新聞內(nèi)容貼近群眾的實(shí)際,從而吸引更多受眾關(guān)注,提高新聞的影響力。要考慮到地域的差異性,嚴(yán)格篩選采訪者所提供的信息,對(duì)于比較敏感的問(wèn)題,要仔細(xì)進(jìn)行分析,避免融入主觀情緒,保證新聞報(bào)道的公正性和客觀性。要滲透人文精神,充分做到以人為本,才能使新聞獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

        結(jié)束語(yǔ)

        綜上所述,在媒介融合時(shí)代,新聞與人們的生活密切相關(guān)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益普及,越來(lái)越多的人可以隨時(shí)隨地選擇感興趣的新聞,或者成為新聞的傳播者。在這一背景下,新聞編輯人員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念,對(duì)自身的角色進(jìn)行重新定位,不斷創(chuàng)新,拓展思維和視野,提高新聞的質(zhì)量,才能實(shí)現(xiàn)工作的轉(zhuǎn)型與突破,提高媒體的影響力。

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