胡茂春

（寧陽(yáng)縣融媒體中心，山東 泰安 271400）

引言

媒介融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)，隨著新媒體的出現(xiàn)與迅速發(fā)展，信息的傳播速度越來(lái)越快，信息的傳播渠道日益拓寬。新媒體不僅可以方便廣大用戶隨時(shí)獲取信息，還能通過(guò)全方位和多角度的方式對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊。為了適應(yīng)新媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，要加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。除此之外，新聞編輯要做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新工作理念和工作方式，學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，積累更多的經(jīng)驗(yàn)，保證傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實(shí)現(xiàn)深度融合，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量與自身競(jìng)爭(zhēng)力。

一、融媒體時(shí)代新聞傳播的特征

（一）互動(dòng)性

在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到迅速發(fā)展，新聞的傳播方式日益多元化。除了傳統(tǒng)的媒介之外，新聞的傳播具有更加廣闊的渠道。在信息化時(shí)代，新聞傳播具有鮮明的互動(dòng)特征。由于新聞傳播渠道日益增多，人們可選擇感興趣的新媒體平臺(tái)發(fā)布信息，也可對(duì)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)。除了微博和微信之外，還有抖音等短視頻平臺(tái)，這些均可滿足用戶對(duì)新聞的需求。用戶可隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)與新聞節(jié)目的互動(dòng)。

（二）多樣性

在媒介融合時(shí)代，新聞傳播正邁向多樣性方向。除了電視、廣播和報(bào)紙之外，各種類型的新媒體同樣支持對(duì)新聞的傳播。由于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播時(shí)間比較固定，傳播內(nèi)容比較單一，受眾對(duì)新聞處于被動(dòng)接受的狀態(tài)，這樣就會(huì)影響新聞傳播的廣度。在融媒體時(shí)代，新聞傳播的方式日益多樣化，新聞從業(yè)人員可制作出靈活的信息內(nèi)容，并對(duì)各項(xiàng)資源進(jìn)行有效整合，從而提高新聞的質(zhì)量。新聞的來(lái)源多種多樣，社會(huì)各個(gè)階層的人士均可成為新聞內(nèi)容的提供者和傳播者。用戶可以隨時(shí)選擇喜歡或感興趣的新聞，也可在相應(yīng)的平臺(tái)之上觀看新聞。新聞的形式不再局限于文字或圖片，而是可通過(guò)長(zhǎng)視頻或短視頻等方式展示，這樣就能給用戶帶來(lái)更加直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，使新聞的內(nèi)容更加豐富。

二、媒介融合時(shí)代下新聞編輯所面臨的挑戰(zhàn)

（一）環(huán)境發(fā)生變化

在新媒體的支持下，受眾的閱讀習(xí)慣正發(fā)生改變。我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量日益增加，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來(lái)越高，越來(lái)越多的人開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觀看新聞，與網(wǎng)絡(luò)新聞相關(guān)的手機(jī)軟件使用率不斷提高。由此可見(jiàn)，人們的閱讀方式與接收新聞的習(xí)慣正逐漸發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體要考慮到自身所面臨的局限，突破發(fā)展的壁壘，對(duì)環(huán)境中的各項(xiàng)資源進(jìn)行有效整合，才能提高新聞傳播質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。

（二）編輯內(nèi)涵日益豐富

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞編輯的內(nèi)涵越來(lái)越豐富。新聞編輯負(fù)責(zé)對(duì)各項(xiàng)信息進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，還要對(duì)信息進(jìn)行合理加工，使之成為受眾感興趣的新聞。在媒介融合時(shí)代，新聞編輯要考慮到受眾的需求，充分做到以受眾為本，發(fā)揮出先進(jìn)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)新聞節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)，提高新聞的傳播效果。新聞編輯要提高自身策劃能力，對(duì)信息進(jìn)行精細(xì)化加工，保證新聞得到合理的策劃與處理，并進(jìn)一步發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，豐富新聞的內(nèi)容，吸引受眾的注意力。

（三）新聞編輯流程發(fā)生變化

由于新聞編輯所面臨的工作流程正不斷發(fā)生變化，因此，廣大編輯人員要考慮到不同受眾的需求，根據(jù)具體的媒介類型對(duì)信息進(jìn)行加工和處理。比如，傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯不僅要對(duì)素材進(jìn)行識(shí)別與分類，還要考慮到紙質(zhì)媒介與電子媒介的區(qū)別。廣播電視編輯要充分發(fā)揮出微博和微信等新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)互動(dòng)內(nèi)容的篩選與審核。

三、媒介融合時(shí)代下新聞編輯工作的轉(zhuǎn)型與升級(jí)對(duì)策

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的編輯意識(shí)

新聞編輯要充分意識(shí)到媒介融合所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，加強(qiáng)對(duì)新聞事件輿論的引導(dǎo)，還要對(duì)新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)。要合理定位新聞編輯的職能，了解媒介融合時(shí)代下新聞傳播的特征，樹(shù)立明確的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。新聞編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，提高媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。做到與時(shí)俱進(jìn)，認(rèn)真學(xué)習(xí)先進(jìn)的知識(shí)和技術(shù)，從容應(yīng)對(duì)新時(shí)代所帶來(lái)的各項(xiàng)挑戰(zhàn)。

隨著新媒體的騰飛與覆蓋范圍日益擴(kuò)大，越來(lái)越多的人開(kāi)始在微博和微信等平臺(tái)之上發(fā)表自己的見(jiàn)解，獲取各種各樣的新聞。受眾從最初的新聞接收者變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者，同時(shí)，他們還可利用專有的自媒體平臺(tái)展示自我，輸出觀點(diǎn)。受眾可隨時(shí)就某一新聞發(fā)表評(píng)論，對(duì)信息進(jìn)行迅速反饋。由此可見(jiàn)，新聞編輯必須要考慮到受眾的需求，具備良好的受眾意識(shí)，才能實(shí)現(xiàn)自身職能的轉(zhuǎn)型與突破。新聞編輯要將受眾的需求放在首位，緊跟時(shí)代的步伐，將受眾的想法和意見(jiàn)與新聞信息的生產(chǎn)和制作相結(jié)合，提高新聞的針對(duì)性。新聞編輯要重視對(duì)新聞的策劃，鼓勵(lì)受眾參與到新聞策劃之中。新聞編輯要加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，及時(shí)反饋受眾提出的問(wèn)題，這樣就能使受眾對(duì)新聞產(chǎn)生濃厚的興趣，成為新聞節(jié)目的關(guān)注者，還能主動(dòng)為新聞編輯提供更多的新聞素材。新聞編輯要主動(dòng)面對(duì)受眾，考慮到不同媒體的受眾需求。比如，廣播電視媒體編輯既要繼承和發(fā)揚(yáng)電視媒體的專業(yè)性，展示電視媒體的權(quán)威性，又要考慮到微博與微信等新媒體平臺(tái)受眾的習(xí)慣。

（二）提高編輯能力

由于新聞傳播具有高度的多樣性和互動(dòng)性特點(diǎn)，加之媒介融合時(shí)代中的新聞信息呈海量分布的特點(diǎn)，因此，新聞編輯必須要拓展自身知識(shí)面，掌握先進(jìn)的信息技術(shù)，了解融媒體的新聞傳播特點(diǎn)，提高編輯能力，保證信息得到有效的整合。由于各大媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新聞的傳播效率不斷提高，因此，對(duì)新聞編輯能力提出更加嚴(yán)格的要求。新聞編輯若要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與突破，就要提高自身專業(yè)能力。要積極學(xué)習(xí)新的知識(shí)，開(kāi)拓新的領(lǐng)域，完善自身知識(shí)結(jié)構(gòu)。編輯人員要發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用豐富的經(jīng)驗(yàn)解決問(wèn)題，對(duì)各類新聞進(jìn)行編輯，提高新聞的質(zhì)量。新聞編輯人員要進(jìn)一步開(kāi)拓視野，不斷完善新聞的題材，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。要善于觀察，培養(yǎng)對(duì)新聞的敏感度，對(duì)真實(shí)新聞和虛假新聞進(jìn)行合理甄別，保證新聞的真實(shí)性和可靠性。新聞編輯不僅要具備良好的文字編輯功底，還要善于攝影，拍視頻，對(duì)視頻進(jìn)行剪輯和處理，采用專業(yè)的軟件對(duì)圖片進(jìn)行處理。在媒體融合時(shí)代，由于新聞信息的表現(xiàn)形式比較多，新聞編輯若要提高新聞的影響力，就要提高編輯綜合能力，豐富新聞的形式?？蓪⑽淖峙c圖片相結(jié)合，或者將新聞節(jié)目制作成精致的視頻，也可將文字、圖片和音頻相結(jié)合。新聞編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)各領(lǐng)域的知識(shí)，掌握新媒體的操作技能，通過(guò)高質(zhì)量新聞內(nèi)容吸引受眾點(diǎn)擊和關(guān)注。

（三）具備良好的服務(wù)意識(shí)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生很大變化，新聞傳播呈現(xiàn)出與眾不同特點(diǎn)，因此，為了提高新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，編輯人員要加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，提高新聞質(zhì)量。編輯人員要具備敏銳的嗅覺(jué)，培養(yǎng)對(duì)新聞的敏感度，能夠結(jié)合熱點(diǎn)話題，使新聞內(nèi)容更有深度。新聞編輯要培養(yǎng)自身的服務(wù)意識(shí)與同理心，善于站在受眾角度思考問(wèn)題，這樣就能保證新聞受到更多讀者的歡迎。在媒介融合的背景下，新聞編輯要使新聞在眾多信息中脫穎而出，首先要保證新聞的真實(shí)性，滿足受眾的知情權(quán)，對(duì)新聞負(fù)責(zé)，進(jìn)一步挖掘新聞的內(nèi)涵。要保證新聞的內(nèi)容具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿?，積極傳播正能量，使新聞能夠引起廣大受眾的共鳴。要善于利用多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)獲取新聞素材，將其制作成備受群眾喜愛(ài)的新聞內(nèi)容。

（四）具備創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新思維

在融媒體時(shí)代，新聞編輯要積極培養(yǎng)自身創(chuàng)新意識(shí)，具備良好的創(chuàng)新思維。由于我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量日益增長(zhǎng)，使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)愈發(fā)增多，這就意味著新媒體具有龐大的受眾群體。為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與突破，提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，新聞編輯要善于從細(xì)節(jié)入手，不斷創(chuàng)新新聞的內(nèi)容和形式，使新聞能夠備受人們關(guān)注。要做出有深度的新聞，就要發(fā)揮出編輯人員的主觀能動(dòng)性，使其化被動(dòng)接收新聞素材為主動(dòng)挖掘和采集，善于從身邊入手，了解群眾最感興趣的內(nèi)容，對(duì)新聞進(jìn)行整合。要加強(qiáng)對(duì)新聞素材的甄別，確定其具備真實(shí)性，就要從不同角度對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，將事件的來(lái)龍去脈呈現(xiàn)在受眾面前，就能提高受眾的關(guān)注度，啟發(fā)受眾思考。

新聞編輯要避免成為標(biāo)題黨，合理對(duì)標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)化新聞內(nèi)容的排版方式。新聞與社會(huì)大眾的關(guān)注點(diǎn)和社會(huì)的流行文化密切相關(guān)，新聞編輯要具備創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新思維，使新聞的各個(gè)方面符合受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。要保證標(biāo)題的真實(shí)性，使標(biāo)題更加新穎，吸引受眾的注意力。選擇受眾喜愛(ài)的色彩和格式，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行排版，通過(guò)逐步創(chuàng)新的方式，創(chuàng)造新聞特色品牌，使新聞節(jié)目擁有更多的受眾。

（五）轉(zhuǎn)換角色定位

新聞編輯要精心對(duì)新聞進(jìn)行策劃，既要了解受眾對(duì)信息的需求，又要滿足受眾的消費(fèi)需求和精神追求。用戶是媒體得以發(fā)展的動(dòng)力，新聞編輯要加強(qiáng)新聞報(bào)道，提高新聞的質(zhì)量，充分意識(shí)到媒介融合所帶來(lái)的變化，轉(zhuǎn)變單一的策劃模式。要發(fā)揮出新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)信息進(jìn)行有效整合。不同媒體的新聞編輯要考慮到自身的角色定位，善于轉(zhuǎn)換視角，對(duì)自身角色進(jìn)行重新定位，才能使新聞更有吸引力。比如，報(bào)紙新聞編輯要加強(qiáng)對(duì)新聞的策劃，還要將報(bào)紙傳播與新媒體平臺(tái)相結(jié)合，將新聞以圖文并茂的方式展示在受眾面前，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞表達(dá)模式，對(duì)新聞進(jìn)行分類策劃，使報(bào)道更有針對(duì)性。電視編輯要加強(qiáng)對(duì)新聞節(jié)目的深層次加工，根據(jù)受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)和要求，應(yīng)用多種技術(shù)，使新聞更具吸引力。

新聞編輯要掌握媒介營(yíng)銷的技巧，善于結(jié)合融媒體時(shí)代的新聞傳播特點(diǎn)，采用科學(xué)的營(yíng)銷模式，對(duì)新聞進(jìn)行合理選題與策劃，確保信息得到有效整合與利用。要了解市場(chǎng)的需求，對(duì)受眾的需求進(jìn)行仔細(xì)分析，掌握受眾的閱讀習(xí)慣，選擇恰當(dāng)?shù)膱?bào)道形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的選題與策劃。新聞編輯要對(duì)新聞?dòng)休^高的敏感度，善于發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在分析和掌握受眾習(xí)慣的基礎(chǔ)之上，從海量信息中篩選出受眾所需內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行仔細(xì)甄別，然后就要進(jìn)行精細(xì)化加工，使新聞的質(zhì)量更有保障。新聞編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)和掌握跨媒體營(yíng)銷知識(shí)，并將理論與實(shí)踐相結(jié)合，提高新聞的影響力。

在媒介融合時(shí)代，媒體新聞編輯要考慮到新聞營(yíng)銷環(huán)境的變化，及時(shí)轉(zhuǎn)變自身角色，積極開(kāi)展新?tīng)I(yíng)銷，使新聞符合市場(chǎng)的需求。越來(lái)越多的行業(yè)意識(shí)到媒體廣告宣傳的重要性，加大投放力度，而且對(duì)新媒體的關(guān)注度越來(lái)越高。為了滿足客戶的需求，新聞編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)新?tīng)I(yíng)銷方式，積極開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎研究與實(shí)踐，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合，打造多元化營(yíng)銷方式。由于媒介融合改變了人們的生活方式，更使得人們閱讀信息的習(xí)慣發(fā)生改變。人們每天都要面臨海量信息的傳播與轟炸，久而久之就會(huì)對(duì)新聞產(chǎn)生審美疲勞。新聞編輯要對(duì)新聞進(jìn)行嚴(yán)格的篩選與把關(guān)，幫助受眾篩選信息，提高信息的價(jià)值。新聞編輯要了解各類媒體的特點(diǎn)，擴(kuò)大自身知識(shí)范疇，提高新聞的專業(yè)性和可讀性。

（六）提高媒介素養(yǎng)

新聞編輯要充分意識(shí)到大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶來(lái)的影響，重視數(shù)據(jù)采集與整理工作。編輯人員要應(yīng)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新聞傳播技術(shù)，進(jìn)一步拓展信息的來(lái)源渠道。要加強(qiáng)對(duì)新聞的創(chuàng)新，在確保信息真實(shí)和可靠的前提下，對(duì)復(fù)雜的內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)整合。傳統(tǒng)的新聞編輯只需掌握相應(yīng)的政策，把關(guān)新聞的真實(shí)性即可。在媒介融合的背景下，新聞編輯要意識(shí)到工作環(huán)境的變化，加強(qiáng)對(duì)復(fù)雜數(shù)據(jù)的整理與分析，使新聞具有更高的含金量更。要加強(qiáng)對(duì)工作流程的審核與把關(guān)，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性和信息的可信度。要善于利用新媒體制造話題，吸引受眾參與討論。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了各大信息載體之間的界限，各個(gè)行業(yè)的新聞內(nèi)容正逐漸邁向數(shù)字化方向，這就為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供良好的機(jī)遇。新聞編輯要將各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行融合，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈，既要保證新聞的內(nèi)容，又要完善新聞的傳播平臺(tái)，使用戶能夠擁有良好的體驗(yàn)。由于傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合正日益深入，因此，要發(fā)揮出市場(chǎng)的引導(dǎo)作用，完善傳統(tǒng)媒體的功能，使其擁有更加與時(shí)俱進(jìn)的運(yùn)營(yíng)模式，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，真正實(shí)現(xiàn)媒介融合。

（七）堅(jiān)持新聞的真實(shí)性

新聞編輯要明確自身職責(zé)，重視對(duì)新聞內(nèi)容的篩選、加工和處理，主動(dòng)深入到群眾基層，獲得可靠的資料。善于聆聽(tīng)群眾的心聲，站在群眾的視角看待問(wèn)題，解決問(wèn)題，使新聞內(nèi)容貼近群眾的實(shí)際，從而吸引更多受眾關(guān)注，提高新聞的影響力。要考慮到地域的差異性，嚴(yán)格篩選采訪者所提供的信息，對(duì)于比較敏感的問(wèn)題，要仔細(xì)進(jìn)行分析，避免融入主觀情緒，保證新聞報(bào)道的公正性和客觀性。要滲透人文精神，充分做到以人為本，才能使新聞獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在媒介融合時(shí)代，新聞與人們的生活密切相關(guān)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，越來(lái)越多的人可以隨時(shí)隨地選擇感興趣的新聞，或者成為新聞的傳播者。在這一背景下，新聞編輯人員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，對(duì)自身的角色進(jìn)行重新定位，不斷創(chuàng)新，拓展思維和視野，提高新聞的質(zhì)量，才能實(shí)現(xiàn)工作的轉(zhuǎn)型與突破，提高媒體的影響力。