馬靚彤

（寧夏財(cái)經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，寧夏 銀川 750001）

過(guò)去單一的紙和筆已經(jīng)不能滿足人們對(duì)多元化、信息化、藝術(shù)化的設(shè)計(jì)需求，時(shí)代要求平面廣告設(shè)計(jì)者要不斷更新、與時(shí)俱進(jìn)。時(shí)代的需求激發(fā)了設(shè)計(jì)者對(duì)內(nèi)容設(shè)計(jì)進(jìn)行個(gè)性化的再創(chuàng)造與深挖掘，從而使設(shè)計(jì)出的作品擁有感動(dòng)消費(fèi)者的力量。平面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代傳達(dá)信息的重要手段，可以讓消費(fèi)者更快的了解商品信息。

一、版式設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

布局設(shè)計(jì)將文本、圖像、幾何圖形、線條、顏色和其他元素有機(jī)地結(jié)合在有限的空間中，以實(shí)現(xiàn)合理的布局。從表面上看，版式設(shè)計(jì)是一種布置，但可以反映設(shè)計(jì)師的技能和藝術(shù)的統(tǒng)一性以及當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分。根據(jù)內(nèi)容的放置，使用樣式元素和形式原則是視覺(jué)傳達(dá)的重要手段，而版式設(shè)計(jì)是平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂，也最具代表性。

布局設(shè)計(jì)在傳達(dá)信息的同時(shí)實(shí)現(xiàn)審美意識(shí)。重要的要了解兩點(diǎn)：

（一）引起注意

視覺(jué)是人類的第一感覺(jué)。無(wú)論是產(chǎn)品樣式、內(nèi)部空間還是視覺(jué)傳達(dá)，其顏色、形狀和其他形式元素都會(huì)通過(guò)視覺(jué)喚起人們的情感。布局設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是使布局清晰、有條理，以達(dá)到吸引人們的目的。

（二）感情

許多布局設(shè)計(jì)不僅有機(jī)地結(jié)合了不同的設(shè)計(jì)元素，而且還留出了很大的想象空間。布局設(shè)計(jì)旨在讀者評(píng)估作品時(shí)實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)景融合”的效果。在設(shè)計(jì)中，要么增加邊距以使人們思考，要么在場(chǎng)景中插入照片以提高可靠性和立體感，從而使觀看者有“身臨其境”的感覺(jué)。

二、如何配置具有兩個(gè)主要元素的布局設(shè)計(jì)

可以將照片添加到布局中，以使其具有更好的形狀感。研究表明，照片對(duì)版式設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)影響，有時(shí)候照片比文字更具描述性。攝影已經(jīng)成為具有強(qiáng)大視覺(jué)吸引力的重要元素，更具體地表達(dá)設(shè)計(jì)師想法，創(chuàng)造出高度創(chuàng)意和高度參與的畫(huà)作愿望。

（一）圖像布局位置

照片的位置與布局的構(gòu)成直接相關(guān)，每個(gè)繪畫(huà)或布局都有其自身的視覺(jué)焦點(diǎn)。當(dāng)將照片放在視覺(jué)焦點(diǎn)上時(shí)，會(huì)吸引人們的視線，并揭示布局的視覺(jué)影響［1］。

（二）圖像占用的布局區(qū)域

圖像區(qū)域的大小直接影響布局，放大顯示以引起重要圖像區(qū)域重視。

（三）照片數(shù)量

照片的數(shù)量會(huì)影響讀者的閱讀興趣。照片的數(shù)量不應(yīng)放置在所需的空間中，而應(yīng)有效地放置和匹配，以達(dá)到良好的布局效果。當(dāng)使用圖像進(jìn)行布局時(shí)，圖像的質(zhì)量和顏色必須能夠使內(nèi)容最大化，以實(shí)現(xiàn)靜音效果。如果在布局中使用多張照片，請(qǐng)記住，照片數(shù)量不要太多，適當(dāng)?shù)夭季挚梢允剐Чl(fā)揮到最大化。

（四）圖像格式

繪畫(huà)的形狀多樣靈活，主要有以下幾種。具有與正方形圖案（即正方形圖片）相同的特征。動(dòng)態(tài)拉伸效果具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，淡入淡出圖案是根據(jù)版面的內(nèi)容沿邊緣裁切圖像的選定部分，淺色屏幕圖案使用最新的計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)生成特殊效果，創(chuàng)建灰色調(diào)的效果。

三、平面設(shè)計(jì)中字體與版式設(shè)計(jì)的重要性

（一）平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)

文字不僅是文明傳承的象征，也是一種語(yǔ)言，文字是傳播文化、交流信息的重要媒介，字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，能夠?qū)ζ矫嫫鸬綐O強(qiáng)的理性效果，設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)字體進(jìn)行加工、處理，再加上符合大眾審美版式設(shè)計(jì)，達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。字體在設(shè)計(jì)時(shí)，要依據(jù)字體的設(shè)計(jì)原則，即：文字的意識(shí)性與可讀性。文字的意識(shí)性注重的是文字的清晰度，把設(shè)計(jì)者的意圖通過(guò)文字清晰、簡(jiǎn)潔地傳遞給大眾，便于大眾理解。文字的可讀性能激發(fā)大眾的興趣，力求做到文字的新穎獨(dú)特，具有創(chuàng)造力與表現(xiàn)力，從而彰顯文字的生命力與感染力；文字的視覺(jué)美學(xué)，不同時(shí)代的人有不同的審美，甚至不同年齡段的人也有不同的審美觀，文字設(shè)計(jì)要抓住現(xiàn)代美學(xué)特點(diǎn)，才能設(shè)計(jì)出巧妙的、優(yōu)美的作品；文字的創(chuàng)造性思維，文字要有創(chuàng)意結(jié)構(gòu)，要讓大眾產(chǎn)生共鳴［2］。

（二）平面設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)的概述

在平面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面元素的安排都要符合一定的原則與規(guī)律，一個(gè)點(diǎn)可以成為視覺(jué)的中心點(diǎn)，從線的方向可以判斷人的視覺(jué)方向，在平面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)可以表達(dá)雨點(diǎn)，線可以看作風(fēng)，面可以看作是整個(gè)平面。在下一個(gè)平面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面意思也許就會(huì)完全不同，同一種圖形在不同的意識(shí)形態(tài)中，有不同的視覺(jué)效果，對(duì)整個(gè)平面進(jìn)行合理的布局和色彩搭配，充分體現(xiàn)畫(huà)面的秩序美與形式美。

（三）字體與版式設(shè)計(jì)的關(guān)系

平面設(shè)計(jì)中字體的設(shè)計(jì)要根據(jù)版式設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)，版式設(shè)計(jì)是包括字體在內(nèi)的各個(gè)元素和諧、美觀地出現(xiàn)在同一畫(huà)面上，將文字、圖像有機(jī)地結(jié)合在一起，達(dá)到最佳的視覺(jué)傳達(dá)效果，讓大眾感興趣，提高知名度。

四、平面設(shè)計(jì)中字體與版式設(shè)計(jì)的方法

（一）平面設(shè)計(jì)中字體的設(shè)計(jì)方法

中國(guó)漢字博大精深，字體的表現(xiàn)形式也不盡相同，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，進(jìn)行廣告創(chuàng)意可以先對(duì)文字進(jìn)行創(chuàng)意，往往會(huì)起到驚艷眾人的效果。下文簡(jiǎn)單介紹幾種方法。

1.文字替換法。文字替換法是目前大眾比較容易接受的創(chuàng)意形式，是將生活中得到大眾普遍認(rèn)可的文字元素加入另類不同的文字元素，從而起到通俗易懂的效果。例如：美發(fā)店的招牌是“從頭做起”，將文字內(nèi)涵替換，在感官和形象上都增加了感染力，讓大眾耳熟能詳，也了解了廣告的主題，體現(xiàn)了廣告的價(jià)值［3］。

2.文字的分解重構(gòu)法。文字的分解重構(gòu)法是將文字原有的形式打亂，再通過(guò)某種形式重新組合，打破原有的規(guī)律，找到新的突破口，化腐朽為神奇，創(chuàng)造出新的元素。例如，可以把文字打散，然后圖像設(shè)計(jì)，使作品產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使廣告在大眾的腦海中印象深刻。

3.畫(huà)龍點(diǎn)睛法。畫(huà)龍點(diǎn)睛法是對(duì)文字的一點(diǎn)或一條線進(jìn)行拉長(zhǎng)，是一種從靜到動(dòng)的趨勢(shì)，讓原本就很美的文字有更加飄逸和靈動(dòng)之感，這樣更能增強(qiáng)文字的設(shè)計(jì)感與藝術(shù)感。

（二）平面設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)的方法

在平面設(shè)計(jì)中，版式設(shè)計(jì)要相互呼應(yīng)、互相襯托，若有一處敗筆，都會(huì)影響整個(gè)畫(huà)面的美感，因此，版式設(shè)計(jì)對(duì)整體性的要求極高。在突出主題的基礎(chǔ)上對(duì)整個(gè)平面的布局進(jìn)行合理規(guī)劃，先畫(huà)出草稿圖，多次修改后做到版式設(shè)計(jì)的和諧統(tǒng)一，突出整體美和平衡美。

1.突出特征法。版式設(shè)計(jì)的最終目的是使整個(gè)平面設(shè)計(jì)清晰、簡(jiǎn)潔有條理性，從而強(qiáng)調(diào)主題的鮮明個(gè)性和特點(diǎn)。讓畫(huà)面主次分明，可以利用放大、對(duì)比、突出、強(qiáng)調(diào)的方法，抓住主要特征，把主要特征用鮮明的色彩、明顯的線條勾勒，也可以在主題四周增加空白量，以免主題被混淆，增加版面的視覺(jué)效應(yīng)與層次感。

2.圖片設(shè)計(jì)法。在平面版式設(shè)計(jì)中，靈活運(yùn)用一些圖片，展現(xiàn)創(chuàng)意構(gòu)思的新意，也可以使設(shè)計(jì)畫(huà)面獨(dú)具一格。在引入圖片時(shí)，對(duì)圖片進(jìn)行裁剪，讓圖片更具表現(xiàn)力，增強(qiáng)版式整體的藝術(shù)效果。［4］例如。在裁剪人像的圖片時(shí)，要考慮人的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)和視覺(jué)方向，讓圖片有立體效果和觀賞感。

3.圖文編排法。任何平面設(shè)計(jì)都是圖像與文字的組合，將圖像與文字進(jìn)行合理編排就是版式設(shè)計(jì)，挑選合適的圖文搭配，是賦予平面靈動(dòng)性與美觀性的重點(diǎn)所在，將文字圍繞圖片外部輪廓進(jìn)行排列，遵循內(nèi)容與形式相統(tǒng)一的原則，通過(guò)對(duì)內(nèi)容與形式的完美編排，突出主題。其中，最難的平面設(shè)計(jì)是沒(méi)有文字，但能讓人們瞬間讀懂圖像所要表達(dá)的主題，給人以“無(wú)聲勝有聲，無(wú)字勝有字”的感覺(jué)，更加渲染烘托主題。

五、平面設(shè)計(jì)中字體與版式設(shè)計(jì)的應(yīng)用

（一）平面設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)的應(yīng)用

版式設(shè)計(jì)主要通過(guò)圖像和文字進(jìn)行排版，制作成符合藝術(shù)效果與宣傳效果的畫(huà)面。版式設(shè)計(jì)在生活中有廣泛的應(yīng)用，一是人們每天用到的各種東西的包裝，都經(jīng)設(shè)計(jì)者進(jìn)行合理的版式設(shè)計(jì)，傳達(dá)著商品的信息。例如：商品質(zhì)量、形態(tài)、加工方式等，縮短商品與消費(fèi)者之間的距離。二是生活中各種廣告版式設(shè)計(jì)，廣告顧名思義是“廣而告之”的意思，隨著媒體時(shí)代的到來(lái)，廣告作用越來(lái)越大，在設(shè)計(jì)粘貼廣告時(shí)，版式設(shè)計(jì)要考慮廣告的適用人群與設(shè)計(jì)目的，廣告要求版式設(shè)計(jì)要有視覺(jué)沖擊力，吸引大眾的駐足。三是版式設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)中的廣泛應(yīng)用，在網(wǎng)頁(yè)上，把文字、圖片、符號(hào)進(jìn)行排列，生成網(wǎng)絡(luò)信息，讓讀者了解詳情，以及版式設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中高度的組織與概括能力［5］。

（二）平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)主要有兩方面的應(yīng)用，一是字體單獨(dú)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，二是字體在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。字體可以給人以直觀感受，字體通過(guò)視覺(jué)傳遞讓大眾理解設(shè)計(jì)意圖，同時(shí)通過(guò)對(duì)字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)與字體的編排組合，提高設(shè)計(jì)效果和美感，傳達(dá)設(shè)計(jì)所要表達(dá)的信息和內(nèi)容。

字體與版面設(shè)計(jì)的目標(biāo)是演繹、突出主題，通過(guò)最終的視覺(jué)效果成為指引人們了解具體事物的先行者。平面設(shè)計(jì)改變了以往的設(shè)計(jì)套路，通過(guò)形象生動(dòng)的字體，層次分明的排版，提升了設(shè)計(jì)理念，開(kāi)拓了思維，真正做到與時(shí)俱進(jìn)。想要成為一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者，要利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)理念，以印刷技術(shù)為載體，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域里對(duì)文字與版式進(jìn)行風(fēng)格化、多元化設(shè)計(jì)，讓平面設(shè)計(jì)更具感染力與創(chuàng)造力，真正體現(xiàn)設(shè)計(jì)的靈魂［6］。

六、結(jié)束語(yǔ)

圖形廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人員的入門(mén)門(mén)檻不是特別高，但是要?jiǎng)?chuàng)建好的設(shè)計(jì)作品并不容易。我們的從業(yè)人員將繼續(xù)學(xué)習(xí)、發(fā)展、完善他們的知識(shí)體系，提高專業(yè)水平。這樣才能在布局設(shè)計(jì)上更加合理，創(chuàng)作出更好地設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)作品，提高從業(yè)人員整體水平以及廣告設(shè)計(jì)，這樣才能加速行業(yè)發(fā)展［7］。