孫麗

（山東省臨沂市羅莊區(qū)文化藝術(shù)館，山東 臨沂 276022）

群眾文化服務(wù)作為群眾娛樂活動的重要組成部分，在人們實(shí)際生活中具有重要影響，它不拘泥于形式，具有較大的自由空間，強(qiáng)調(diào)趣味性、娛樂性，能夠滿足人們的精神需求，因此在當(dāng)前的社會背景下得到快速發(fā)展。群眾文化服務(wù)內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，使得人們文化生活得到豐富，具有重要意義。同時(shí)，為了更好地推動群眾文化進(jìn)行人們生活，必須有效打造群眾文化品牌，提高群眾文化知名度具有重要性，從而促進(jìn)群眾文化高效發(fā)展。

一、群眾文化品牌的概念

目前，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了舉世矚目的成就，人們開始把目光轉(zhuǎn)向精神文化生活方面，中央和國務(wù)院對此給予了大力支持，許多因素相互交織，最終形成了一個(gè)良好的群文品牌工作局面。由于群文活動的目標(biāo)群體是大眾，它的任務(wù)就是豐富大眾的精神文化生活，提高大眾的滿意度，因此，群文活動的品牌并不等同于傳統(tǒng)意義上的品牌。一般來說，品牌的作用主要是給企業(yè)帶來利益，例如，商品品牌，雖然群文品牌和商品品牌一樣，都是無形資產(chǎn)，但它所追求的是社會效益，而非經(jīng)濟(jì)效益。所以創(chuàng)建群文品牌，主要是為了增強(qiáng)群文活動對大眾的號召力和吸引力，從而顯著提升大眾的精神文化水平。

二、群眾文化品牌打造存在的問題

（一）思想觀念落后

近幾年來，有關(guān)部門和一些社會組織對群眾文化活動的支持和關(guān)注越來越多，其出發(fā)點(diǎn)是讓大眾生活更有趣味。這無疑是一件好事，但它的目的性和導(dǎo)向性太過強(qiáng)烈，導(dǎo)致文化活動娛樂化的色彩過濃，演變?yōu)閱渭兊貫榱素S富人們的生活而進(jìn)行建設(shè)，導(dǎo)致文化活動建設(shè)缺乏高度和深度。換言之，盡管群眾文化廣受大家歡迎和認(rèn)同，但由于其自身存在諸多不足和缺陷，未能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，會被淘汰出局。其根本原因是群眾文化活動開展方法更新不及時(shí)，活動單一、陳舊，給群眾文化品牌建設(shè)帶來了一定的影響和障礙，難以有效實(shí)現(xiàn)群眾文化服務(wù)。

（二）缺乏品牌特色

當(dāng)前，我國許多地區(qū)在進(jìn)行群眾文化打造過程中，還存在一系列問題。一是沒有根據(jù)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化、自然地理特征、民族特色等，充分展示文化的獨(dú)特魅力；二是沒有利用群眾喜聞樂見的文化藝術(shù)形式，將作品的時(shí)代性與地方特色、藝術(shù)性與娛樂性相結(jié)合，創(chuàng)造出“粘土”“露珠”“冒著熱氣”，貼近群眾生活，脫離群眾生活，不被群眾認(rèn)可，從而在眾多活動中脫穎而出；三是群眾文化活動由有關(guān)部門主導(dǎo)，是一種節(jié)慶活動，模仿性強(qiáng)，缺乏新意，缺乏文化特色，難以吸引群眾參與，做精品互動，形成品牌效應(yīng)。

（三）創(chuàng)新性缺失

創(chuàng)建群眾文化品牌，要把群眾作為創(chuàng)建的基礎(chǔ)和核心。實(shí)際上，人們所感興趣的點(diǎn)和社會流行趨勢的會存在不同，但是，如果僅僅是單純地考慮大眾的喜好，就不能跟上社會流行趨勢；如果僅僅是跟隨社會潮流，就不能充分考慮大眾的需要。因此，在進(jìn)行群眾文化品牌創(chuàng)新具有一定難度，需要在大眾需求與社會潮流之間找到平衡點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展。

三、創(chuàng)新群眾文化服務(wù)，打造群眾文化品牌的策略

（一）開展群眾文化活動，促進(jìn)群眾文化品牌傳播

群眾需求是群眾文化品牌建設(shè)的源泉。人民生活水平的提高，人民的精神文化需求也在不斷增長，只有盡可能地滿足人民群眾的文化需求，才能激發(fā)人民群眾的文化熱情，形成人民群眾的文化品牌。舉例來說，舉辦組團(tuán)式社區(qū)文化節(jié)、“農(nóng)家樂杯”文藝比賽等群眾參與面廣的活動，讓百姓這些“小角色”也能登上“大舞臺”，這些品牌活動影響力小，群眾主動參與、組織起來，逐漸形成了推動品牌發(fā)展的主力軍。政府有關(guān)部門的大力支持，也可以推動地方群眾文化事業(yè)的發(fā)展。伴隨著各類群眾文化活動的開展，人們的審美品位和文化素質(zhì)也將得到提高，從而促進(jìn)群眾文化品牌的傳播。

（二）加強(qiáng)群眾文化宣傳，促進(jìn)群眾文化品牌建設(shè)

現(xiàn)階段，越來越多的群眾開始希望能夠參與文化活動，但對群眾文化活動的系統(tǒng)認(rèn)識程度不高，造成這種現(xiàn)象的原因，主要是群眾缺乏開展解群文活動的平臺和途徑，所以加強(qiáng)文化品牌建設(shè)就顯得非常必要。在文化品牌建設(shè)中，文化工作者應(yīng)注重兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是改善群文活動的硬件條件，二是加強(qiáng)軟環(huán)境建設(shè)。比如，在開展群文活動時(shí)，吸引更多的專家學(xué)者參與，通過提高群文活動的影響力，為打造文化品牌及后續(xù)工作打下基礎(chǔ)。還要通過線上/線下相結(jié)合的方式選擇宣傳媒介和方式，擴(kuò)大品牌宣傳的深度和廣度，如，采用紙媒和新媒體相結(jié)合的方式，使文化品牌“走出去”，實(shí)現(xiàn)既定的文化傳播目標(biāo)。另外，這樣做可以帶給人豐富的個(gè)人體驗(yàn)，讓人了解文化的樂趣，從而發(fā)揮主觀能動性，為后續(xù)工作的開展建言獻(xiàn)策。

（三）結(jié)合地域特色，打造群眾文化活動

群眾文化活動是一種長效性的、群眾性的、區(qū)域性的活動，只有保證群眾文化品牌的地域性，才能贏得群眾的支持，具有廣闊的發(fā)展前景。由于受自然環(huán)境、生活環(huán)境、文化基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)水平等因素的影響，不同地區(qū)的文化都有其獨(dú)特的魅力，在打造文化品牌時(shí)，文化工作者應(yīng)注意不同地區(qū)的文化特色。一方面，在群眾文化活動正式啟動之前，發(fā)掘和提煉地方文化精髓，認(rèn)識地方文化精髓，保證所開展的群文活動具有地方特色和風(fēng)格，這對于文化品牌建設(shè)工作的順利開展，具有積極意義；另一方面，文化工作者應(yīng)根據(jù)不同地區(qū)的自然特點(diǎn)，完成文化品牌的創(chuàng)建工作，這是因?yàn)橘N近日常生活的群文活動，往往更能得到大眾的認(rèn)同，而地理特征的挖掘，則能突顯大眾文化的不同層次，賦予大眾更多獨(dú)特個(gè)性。

（四）創(chuàng)新群眾文化內(nèi)融，打造群眾文化品牌

創(chuàng)新的群眾文化的生命源泉，只有不斷地創(chuàng)新，群眾文化品牌才能長久地發(fā)展，并深入到大眾的內(nèi)心深處。在新時(shí)期的文化建設(shè)中，群眾文化品牌將發(fā)揮越來越大的作用，各地政府要發(fā)揮主導(dǎo)作用，各文化有關(guān)部門要發(fā)揮職能作用，各地有關(guān)機(jī)構(gòu)人員和文藝工作者要發(fā)揮積極帶頭作用，根據(jù)新時(shí)期的需要和特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新思想觀念，使各地群眾文化品牌在新時(shí)期更加豐富多彩。如組織剪紙、竹編、泥塑、風(fēng)箏等具有鄉(xiāng)土民俗特色的中國風(fēng)賽事，采取獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)更多的群眾參與到活動中來，充分發(fā)揮各種民間藝術(shù)的特色，把民間文化品牌和中國風(fēng)民俗特色緊密結(jié)合起來，增強(qiáng)其活力。

（五）優(yōu)化群眾文化環(huán)境，做好群眾文化服務(wù)

實(shí)際工作過程中，群眾文化藝術(shù)工作者要有效創(chuàng)設(shè)文化環(huán)境，開展和建設(shè)群眾文化活動，有利于發(fā)揮群眾文化服務(wù)價(jià)值。所以，要想使群眾文化得到更好的發(fā)展，就必須從文化環(huán)境建設(shè)入手，結(jié)合群眾文化活動的相關(guān)內(nèi)容，對各地群眾文化活動中心、群眾文化藝術(shù)館進(jìn)行優(yōu)化改造，以提高群眾參與的積極性。同時(shí)，在營造文化環(huán)境的同時(shí)，大力宣傳優(yōu)秀的先進(jìn)文化，結(jié)合相關(guān)的社會主義文明教育，提高人們健康娛樂的審美能力，促進(jìn)社會和諧發(fā)展，不斷推廣群眾文化藝術(shù)內(nèi)容。另外，在實(shí)際群眾文化工作過程中，還要加強(qiáng)群眾的感情交流、思想交流，文化活動的設(shè)計(jì)也應(yīng)以群眾為載體，促進(jìn)群眾文化藝術(shù)融入群眾生活。例如，在組織群眾文化藝術(shù)活動時(shí)，有針對性地分別開展了以青少年、婦女、老人等為主題的群眾文化藝術(shù)活動，使各個(gè)群體的成員都能積極參與其中，在促進(jìn)其發(fā)展的同時(shí)，也給群眾以精神的熏陶、啟迪和教育，以實(shí)現(xiàn)社會主義和諧社會的建設(shè)。

總結(jié)語：群眾文化品牌的興盛與發(fā)展，不僅是大眾的需要，更是人們的精神追求和文化品質(zhì)的體現(xiàn)。群眾文化發(fā)展過程中給，應(yīng)該樹立品牌意識，通過開展豐富多彩的文化活動，提高人們的文化素養(yǎng)，豐富人們的文化生活，營造良好的文化氛圍。