□董 青 甘肅省歌劇院

新時期，我國開始大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。當前，在人們對文旅消費需求大幅度增加的背景下，我國文旅演出市場開始形成，并得到學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。一些人認為，政策導(dǎo)向?qū)μ厣糜蔚睾脱菟噲F體的合作能夠起到鼓勵與促進作用，因此，我國應(yīng)創(chuàng)建具有地域特色、時代特色以及特點鮮明的劇目[1]。一些學(xué)者經(jīng)過對我國與國外文旅演出市場現(xiàn)狀進行對比分析之后認為，我們應(yīng)借鑒百老匯聯(lián)盟經(jīng)驗，用加大投入獲得大量產(chǎn)出、制作全民皆宜的音樂及構(gòu)建精美舞臺的方法設(shè)計文旅演出劇目，使其成為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。還有學(xué)者強調(diào)，文旅產(chǎn)業(yè)就是讓游客借助旅游對旅游目的地的獨特文化進行感知、了解及體驗的行為過程。

一、新時期中國文化旅游演出市場的基本現(xiàn)狀

首先，科技創(chuàng)新。舞臺設(shè)置方面，我國大型文旅演出產(chǎn)品均會選擇先進的舞臺設(shè)備創(chuàng)設(shè)舞臺，通過高科技提高舞臺現(xiàn)代感，在光影配合及聲效控制等方面均做到極致。例如，《樂動敦煌》借助舞美、機械、燈光、影像等多種科技手段，與真人演藝進行有機結(jié)合，將敦煌鼓樂和集壁畫、詩歌、舞蹈于一體的敦煌藝術(shù)展現(xiàn)給觀眾。

其次，自然體驗。文旅演出通過淳樸、獨特、自然的方式，將真實自然景觀呈現(xiàn)給游客，使觀眾通過演出進一步領(lǐng)略當?shù)仫L(fēng)光，同時思考人和自然之間關(guān)系。例如，《印象·劉三姐》將漓江與山峰作為背景，所用的演員都是當?shù)赝辽灵L的農(nóng)民，結(jié)合民族民俗風(fēng)情、服飾與山歌等元素，通過隱藏式音響、煙霧特效等技術(shù)營造演出氛圍，對人和自然和諧相處的理念進行了充分闡述。

最后，人文關(guān)懷。文旅演出并非僅僅屬于旅游產(chǎn)品，其充分結(jié)合了地域文化，藝術(shù)特質(zhì)鮮明。大部分文旅演出會在展示當?shù)鼐坝^的同時，充分弘揚人文精神。比如，《裕固族姑娘》對現(xiàn)代與傳統(tǒng)進行充分融合，對甘肅少數(shù)民族經(jīng)典民族舞和歌舞精髓進行整合重構(gòu)，將裕固族風(fēng)情充分展現(xiàn)出來。該文旅演出節(jié)目中的導(dǎo)演與編劇就是地地道道的裕固族人，演出道具與服裝也是源自民間。

二、新時期中國文化旅游的演出形式分析

（一）室外景觀式

對于室外演出，舞臺背景主要是自然實景、人文生活場景等，與舞美、燈光相契合，從而完美展現(xiàn)演出節(jié)目。大型室外文旅演出在全國各地均有發(fā)展，其舞臺與背景比較多樣。例如，《長恨歌》將驪山作為背景，并將九龍湖與華清池作為舞臺，演出內(nèi)容主要是仿唐樂舞，同時借助火海技術(shù)與光導(dǎo)服裝，設(shè)置LED 顯示屏，設(shè)置水中升降舞臺，構(gòu)建百萬平方米山體星空山澗霧瀑。游客在觀看過程中會產(chǎn)生強烈的心靈震撼與視覺沖擊力。

（二）室內(nèi)劇場式

文旅演出劇院與傳統(tǒng)劇院存在一定差別。第一，需要結(jié)合觀演模式進行合理調(diào)整，不應(yīng)嚴格區(qū)分觀眾區(qū)與演出區(qū)，應(yīng)以“現(xiàn)場都是舞臺”的觀念進行設(shè)計，從而讓游客近距離感受傳統(tǒng)文化。第二，需要保證觀眾席便于休閑和觀看演出。例如，《天水千古秀》節(jié)目經(jīng)常在天水進行演出，天水劇場采用了全新的理念進行設(shè)置，并采用獨特演出方式，將天水地區(qū)的歷史文化充分詮釋出來，促使天水知名度得到有效提升。

三、新時期中國文化旅游演出市場的發(fā)展路徑

（一）聯(lián)系歌劇的發(fā)展步伐，重新進行產(chǎn)品定位，創(chuàng)新營銷策略

我國歌劇表演在經(jīng)過長時間發(fā)展之后，已經(jīng)具備自身特色，從最初摸索發(fā)展、完善，到現(xiàn)在已經(jīng)達到非常成熟的狀態(tài)，從最初兒童歌劇發(fā)展到模仿國外歌劇，并逐漸走向成熟，到現(xiàn)在的創(chuàng)新發(fā)展，我國歌劇的時代性特點突出。當前，我國歌劇還在繼續(xù)砥礪前行，旨在以更加完美的狀態(tài)展現(xiàn)給中國人民，將歌劇表演的魅力充分體現(xiàn)出來。對此，在文旅演出市場中，相關(guān)人員應(yīng)重新定位演出產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷策略。

我國歷史文化資源非常豐富、名勝古跡數(shù)不勝數(shù)，然而各個區(qū)域景點節(jié)目風(fēng)格并無明顯差異，內(nèi)容雷同嚴重，這使得游客無法產(chǎn)生新鮮感。因此，文旅演出節(jié)目應(yīng)借助科學(xué)布局，展現(xiàn)自身獨特內(nèi)涵，對人文性、社會性與文化性建設(shè)引起重視，在集成傳統(tǒng)文化的同時，實現(xiàn)全新發(fā)展，將本地區(qū)個性充分體現(xiàn)出來，從而保證游客審美需求得到有效滿足?？傊穆醚莩鰬?yīng)對產(chǎn)品進行準確定位，提高產(chǎn)品營銷力度，構(gòu)建增加市場占有額的新路徑。

在“一帶一路”倡議下，甘肅省旅游業(yè)獲得全新發(fā)展，其旅游項目中的文旅演出活動已經(jīng)成為“活力支柱”。但是由于急于求成，一些節(jié)目在內(nèi)容與表現(xiàn)形式等方面較為相似，消費群體和市場地位相同，導(dǎo)致其市場競爭壓力進一步增大，并且出現(xiàn)了資源浪費的現(xiàn)象。因此，文旅演出節(jié)目應(yīng)找準自己的定位，融入當?shù)氐奈幕厣?，彰顯節(jié)目的個性。以甘肅地區(qū)為例，張掖鎮(zhèn)主要定位于張掖丹霞文化特色，同時以絲綢之路和文化復(fù)興為主題，使現(xiàn)代游客產(chǎn)生共鳴。同時，蘭州的所有文旅演出也都充分體現(xiàn)了區(qū)域文化，同時充分引發(fā)了游客情感共鳴。例如，《大河之夢》節(jié)目，將黃河文化作為背景,將金城作為舞臺，對民族舞蹈和東西方經(jīng)典舞蹈進行有機融合，實現(xiàn)了甘肅省文旅演出市場新地標的創(chuàng)建。

對于地區(qū)旅游市場而言，其不僅需要將地域文化特色充分體現(xiàn)出來，還需要將時代特征充分體現(xiàn)出來，保證演出節(jié)目的情感與游客形成共鳴。而《樂動敦煌》就充分滿足了這一要求，其緊緊以“敦煌”作為定位主題，同時借助移動式劇場演出方式進行創(chuàng)新，通過讓詩和遠方充分融合，將歷史故事與現(xiàn)代感動充分融合，借助藝術(shù)創(chuàng)新讓傳統(tǒng)文化充滿活力，滿足了游客需求。

在營銷方面，文旅演出應(yīng)積極換位思考，充分考慮當代年輕人的感受，讓年輕人充分感受到古老文化中的浪漫色彩。保證街上臺階的清潔，進而讓年輕人愿意參與進來。同時，相關(guān)人員應(yīng)積極通過游戲、抖音、微博等渠道向年輕人宣傳大唐不夜城。

（二）迎合黨中央方針政策，拓展西北文旅市場品牌

當前，我國政府對文旅市場較為重視，并先后出臺了《營業(yè)性演出管理條例》《國務(wù)院關(guān)于修改部分行政法規(guī)的決定》《關(guān)于深化“管放服”改革促進演出市場繁榮發(fā)展的通知》等文件，相關(guān)人員應(yīng)充分結(jié)合這些方針政策，不斷拓展西北文旅市場品牌。

我國西北地區(qū)文化資源非常豐富，為了保證這些資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，一些公司團隊會采用品牌運作方式，使文旅演出產(chǎn)品豐富多樣。

以甘肅為例，甘肅是文旅演出產(chǎn)業(yè)最有力的追逐者，在2019 年4 月3 日，敦煌大劇院推出了《絲路花雨（旅游版）》，由此為敦煌文化旅游演出市場注入了新鮮活力，對歷史人文和現(xiàn)實聯(lián)動創(chuàng)造文旅產(chǎn)品進行了深入探索。《絲路花雨》已經(jīng)演出40 多年，至今仍然占有一定的市場，保持著歷史不衰、常演常新的活力，創(chuàng)造了我國文旅演出產(chǎn)品的奇跡。

在“五一”“十一”“春節(jié)”等黃金假期，甘肅省博物館會在廣場組織開展民俗文化演出活動，對文旅演出產(chǎn)品進行集中展示。敦煌曲子戲、甘肅秦腔等均為國際非遺代表名錄的推薦項目，也是甘肅最具代表性的非遺項目，它們均會在展演中演出。在我國，其已經(jīng)成為文旅演出市場的重要品牌之一。

另外，根據(jù)《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》中關(guān)于充分利用科技的要求，蘭州在2019 年推出了《樂動敦煌》劇目，該演出產(chǎn)品最大的亮點就是采用了沉浸式舞臺技術(shù)。該技術(shù)對演出空間與觀眾的關(guān)系、敘事與演員的關(guān)系等進行了重新定義，實現(xiàn)了觀眾在臺下觀看與演員單方面表演的突破，為觀眾與演員提供了互動式體驗觀感。并且該技術(shù)對科技場景體驗非常重視，對一些新媒體技術(shù)進行了多元運用。例如，《樂動敦煌》通過沉浸式技術(shù)充分營造了古時敦煌的環(huán)境氛圍，同時通過演員表演將真實故事場景還原出來，為游客構(gòu)建了一個全新的時空。同時，該節(jié)目演出并未設(shè)置固定舞臺，而是設(shè)置了游客互動環(huán)節(jié)，游客在觀看過程中能夠參與劇情，充分獲得差異化體驗感受。在沉浸式舞臺中，游客的積極性被充分調(diào)動起來，他們不僅可以獲得良好的聽覺與視覺觀感，同時還有觸覺、味覺與嗅覺感受，從而充分感受到了敦煌文化的魅力。所以，甘肅文旅演出產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極引進現(xiàn)代科技，以提高自身在年輕人中的人氣，進而提升自身旅游品牌價值，打造西北文旅市場品牌。

需要注意的是，要想真正實現(xiàn)文旅市場品牌的打造，相關(guān)人員還需要充分考慮游客的生命安全，如此才能夠得到游客認可。根據(jù)《旅游景區(qū)恢復(fù)開放疫情防控措施指南》，在演出過程中，文旅演出相關(guān)部分應(yīng)積極開展防控工作，對游客積極進行限流，在節(jié)假日期間應(yīng)組織志愿者，為游客提供人性化服務(wù)。社區(qū)群眾、街辦干部可以組建“紅袖章”團隊，始終參與到旅游街道工作中。

總之，要想真正拓展文旅市場品牌打造，各個地區(qū)應(yīng)該積極遵循國家相關(guān)政策，在科技、服務(wù)等各個方面做到極致，豐富游客觀看文旅演出節(jié)目的體驗。

結(jié) 語

在文旅演出產(chǎn)業(yè)中，文旅演出產(chǎn)品屬于重要環(huán)節(jié)，相關(guān)人員應(yīng)積極建設(shè)健全產(chǎn)業(yè)鏈，利用我國現(xiàn)階段旅游城市良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境提供的消費力，在文旅產(chǎn)業(yè)鏈中進行深入傳播，把文旅資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕Y本和生產(chǎn)資源，把文旅演出構(gòu)建為文旅市場平臺，同時以文旅演出節(jié)目品牌為基礎(chǔ)，對其經(jīng)濟價值與文化價值進行深入挖掘。文旅演出產(chǎn)品成功與否，不僅體現(xiàn)在自身價值實現(xiàn)方面，也體現(xiàn)在帶動事物經(jīng)濟價值實現(xiàn)方面。相關(guān)人員需要在我國文化政策與經(jīng)濟政策等方面保障下，積極做好文旅演出產(chǎn)品及品牌，不斷促進文旅演出市場的繁榮發(fā)展。