劉金萍

（吉林建筑科技學(xué)院 吉林 長(zhǎng)春 130000）

信息化時(shí)代，農(nóng)業(yè)發(fā)展越來(lái)越迫切需要現(xiàn)代信息化技術(shù)的強(qiáng)力支持，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)緊密融合成為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵要素。農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)重要組成部分，當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游中，特色創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品成為吸引游客的重要元素；因此，農(nóng)產(chǎn)品要緊跟時(shí)代發(fā)展，不斷升級(jí)釋放新的生命活力，逐漸形成更有特色有影響力的吉林省創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品品牌。另外，包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言是農(nóng)產(chǎn)品牌的重要視覺(jué)表現(xiàn)，創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是品牌形象的視覺(jué)表現(xiàn)，是對(duì)外宣傳推廣品牌的重要手段。

一、吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品資源及其分布

吉林省土地資源利用結(jié)構(gòu)以農(nóng)用地為主體，占土地總面積87%，其特色創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源豐富，大致可分為自然資源產(chǎn)品和創(chuàng)意文化產(chǎn)品兩大體系，特點(diǎn)各異，分布在省內(nèi)各區(qū)域。

（一）吉林自然資源農(nóng)產(chǎn)品

結(jié)合地理位置及土地資源差異，吉林省自然資源農(nóng)產(chǎn)品主要集中分布在東部、西部和中部，呈現(xiàn)出“東林，西牧，中農(nóng)”的基本格局。吉林省中東部為長(zhǎng)白山區(qū)，以林地為主，占81%，主要依托菌類(lèi)、人參、中藥材、林蛙、野菜等山區(qū)自然資源，發(fā)展特色生態(tài)林業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品，其中人參等中草藥具有較高的醫(yī)用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。[1]西部是科爾沁草原，草地、濕地和荒地較多，占38%。根據(jù)草原和農(nóng)作物特色，主要發(fā)展牛羊飼養(yǎng)及草料等畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)盛產(chǎn)紅松籽、松茸等區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品。中部是松遼平原，以耕地為主，占45%，是世界著名的三大黑土帶之一，有世界聞名的“黑土地之鄉(xiāng)”美譽(yù)；土壤肥沃，有機(jī)質(zhì)含量高，是國(guó)家最主要的糧食生產(chǎn)基地，盛產(chǎn)玉米、大豆、水稻等農(nóng)作物，逐漸形成糧食農(nóng)產(chǎn)品及深加工為主農(nóng)產(chǎn)區(qū)。同時(shí)，中部也是中國(guó)梅花鹿之鄉(xiāng)，養(yǎng)殖規(guī)模和質(zhì)量在國(guó)內(nèi)具有一定的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)日、韓等國(guó)。

（二）吉林創(chuàng)意文化農(nóng)產(chǎn)品

吉林創(chuàng)意文化農(nóng)產(chǎn)品集中分布如下：

1.吉林民間繪畫(huà)

（1）布貼畫(huà)。如吉林市王氏布貼畫(huà)、白城姜淑艷布貼畫(huà)、通榆張玉欣布貼畫(huà)。（2）葫蘆畫(huà)。如東遼縣葫蘆畫(huà)，分彩繪和火繪兩種表現(xiàn)形式。（3）年畫(huà)。通榆闖關(guān)東年畫(huà)。早期用木版印制，逐漸發(fā)展成為膠版印刷，手法仍是中原與東北年畫(huà)的融合。（4）硬筆畫(huà)。通榆縣費(fèi)景富硬筆畫(huà)。以圓珠筆為畫(huà)筆，受民間家具壁畫(huà)、裝飾畫(huà)影響演變而來(lái)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)硬筆畫(huà)先河，榮獲圓珠筆中性筆兩項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利。（5）農(nóng)民畫(huà)。東豐農(nóng)民畫(huà)，創(chuàng)作以關(guān)東民俗為養(yǎng)分，以民族傳統(tǒng)為根基，以自身生活為源泉。（6）縫繡畫(huà)。洮南市叢翠蓮縫繡畫(huà)，主要刺繡窗簾、布枕等生活用品，不拘泥于傳統(tǒng)繡線，甚至用毛線刺繡。（7）無(wú)筆畫(huà)。通榆縣李向榮無(wú)筆畫(huà)，源于中國(guó)畫(huà)，家傳。

2.吉林剪紙

如九臺(tái)關(guān)云德剪紙，祖?zhèn)鳚M族民間剪紙藝術(shù)，以傳統(tǒng)剪刀為工具，傳遞著對(duì)民族文化的依戀和自豪。此外，還有通化長(zhǎng)白山滿族剪紙、吉林潘氏剪紙、通榆縣李瑞士、王巖剪紙、集安市藝發(fā)刻紙、通化僮佳江剪紙、長(zhǎng)白山滿族撕紙等。

3.吉林雕塑

（1）松花硯雕刻。如白山松花石雕刻、白山安氏雕刻、安圖松花硯制作、通榆李國(guó)祥石雕等。（2）布偶。如吉林馬氏集藝術(shù)性、娛樂(lè)性和觀賞性于一體。（3）山核桃拼貼。如通化長(zhǎng)白山以野生核桃為原料，切片后拼接各種造型。（4）泥人。如長(zhǎng)春東升堪稱(chēng)北方社會(huì)生活的縮影和民俗生活的大觀園。（5）絹人。如長(zhǎng)春宇平融合民間雕塑、繪畫(huà)、裱糊等多種技法。（6）根雕。如通化長(zhǎng)白山紅松根雕、通榆劉福山黃榆根雕。（7）魚(yú)骨。如通榆縣于洋魚(yú)骨家族內(nèi)傳承，形象栩栩如生。（8）蛋雕。通榆縣劉景峰蛋雕，主要為浮雕。（9）面人。吉林市面人胡，形神兼?zhèn)洹?/p>

4.吉林刺繡與服飾

（1）刺繡。如通化長(zhǎng)白山滿族枕頭頂刺繡、前郭蒙古族枕頭頂刺繡、延邊朝鮮族刺繡等。（2）服飾。延吉市朝鮮族傳統(tǒng)服飾、滿族旗袍、長(zhǎng)春郭麗傳統(tǒng)手工藝布鞋等。

5.吉林編結(jié)

（1）編織。如長(zhǎng)春賈春紅編織，作品造型獨(dú)特風(fēng)格迥異。（2）草編。長(zhǎng)春董叢仁草編，以苞米葉、稻草等為原料編制，此外有鎮(zhèn)賚柳編等。[2]

二、吉林創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

當(dāng)前，我國(guó)大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代大背景下，吉林省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)被賦予了全新內(nèi)涵。吉林省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)目前呈現(xiàn)出重視農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，地域特色的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)不足的狀況，包裝設(shè)計(jì)存在如下問(wèn)題：

（一）過(guò)度包裝

農(nóng)產(chǎn)品商家過(guò)多采用泡沫、紙等緩沖材料，這種簡(jiǎn)單粗暴式的包裝只提升了包裝的基本保護(hù)功能，卻帶來(lái)了過(guò)度使用資源、包裝結(jié)構(gòu)缺乏合理性、造成資源浪費(fèi)、成本增加及環(huán)境污染的問(wèn)題。

（二）保護(hù)功能差

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，吉林創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝更需要注重良好的物流配備基礎(chǔ)。消費(fèi)者要求商品完好無(wú)損地送達(dá)，但仍有部分農(nóng)產(chǎn)品包裝出現(xiàn)破損擠壓等情況，損害了消費(fèi)者權(quán)益，影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌及企業(yè)的形象。

（三）文化特質(zhì)缺乏

部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、粗糙，缺乏與吉林地域文化的深度融合，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化內(nèi)涵缺失。在地域性旅游文化市場(chǎng)、禮品市場(chǎng)、文化產(chǎn)品收藏市場(chǎng)等，缺少?gòu)?qiáng)烈的地域特色文化符號(hào)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝整體視覺(jué)表現(xiàn)力弱化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)。

（四）產(chǎn)品包裝同質(zhì)化

農(nóng)產(chǎn)品包裝缺乏特色。吉林創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌及特色包裝設(shè)計(jì)，能夠有效提升其在市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品中的影響力，提高藝術(shù)視覺(jué)表現(xiàn)力，突出吉林創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示的優(yōu)勢(shì)。

（五）時(shí)代性不足

創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，有“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代特色，與市場(chǎng)需求、消費(fèi)者需求密切結(jié)合；吉林地域特色的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品包裝，會(huì)成為吉林品牌的名片。

三、問(wèn)題成因

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，吉林省創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)存在較多問(wèn)題，具體原因如下：

（一）品牌意識(shí)不足

吉林省個(gè)別農(nóng)戶(hù)及企業(yè)主仍存在觀念陳舊、沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)、文化素質(zhì)低等問(wèn)題，部分農(nóng)產(chǎn)品包裝停留在品牌設(shè)計(jì)初級(jí)階段，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，品牌建設(shè)的積極主動(dòng)性較小。

（二）包裝意識(shí)薄弱

對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝的重視不足。農(nóng)產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品特點(diǎn)、質(zhì)量及企業(yè)相關(guān)信息的重要載體，有重要的宣傳推廣作用。包裝設(shè)計(jì)也是提升產(chǎn)品附加值的重要視覺(jué)表現(xiàn)手段；因此務(wù)必引起重視。

（三）缺乏人性化理念

農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝要科學(xué)合理、新穎、獨(dú)特，應(yīng)基于人性化思考包裝結(jié)構(gòu)、材料等。如包裝材料的使用不當(dāng)，會(huì)對(duì)人與環(huán)境造成損害及資源消耗，與低碳環(huán)保觀念不符。

（四）產(chǎn)業(yè)化意識(shí)不強(qiáng)

很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式仍然為分散的家庭作坊式、店面式。由于缺乏雄厚的資金支持、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)指導(dǎo)，難以實(shí)現(xiàn)集約化、規(guī)?；l(fā)展，甚至產(chǎn)生中小企業(yè)間惡性競(jìng)爭(zhēng)，不利于品牌建設(shè)。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代吉林省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

（一）凸顯地域特色

地域文化是一種獨(dú)特的文化，是地域環(huán)境與地域特色的融合。品牌包裝能夠反映商品的品質(zhì)、檔次、數(shù)量等重要信息，是品牌及商品信息的重要載體，因此應(yīng)融入吉林省地域文化元素，如自然景觀、風(fēng)土民俗等，結(jié)合包裝載體，設(shè)計(jì)應(yīng)有當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情和民族文化氣息?？蛇x用有地域性特點(diǎn)的材料，汲取地域文化養(yǎng)分，延伸地域性結(jié)構(gòu)造型及色彩等，突出地域性特點(diǎn)，提升吉林農(nóng)產(chǎn)品品牌地域性、品牌影響力及產(chǎn)品美譽(yù)度和知名度，實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新，讓更多人了解不同的地域文化，從而推動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，獲取消費(fèi)者認(rèn)可。

（二）強(qiáng)化保護(hù)性能

要培養(yǎng)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者包裝設(shè)計(jì)意識(shí)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，銷(xiāo)售渠道的改變是對(duì)商品的運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、裝卸的挑戰(zhàn)，因此要調(diào)整傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)。從線上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售需求出發(fā)，電商物流包裝要保護(hù)商品不受損壞，便于物流操作。商品的安全性是電商物流包裝追求的目標(biāo)。吉林創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要重視其保護(hù)功能，注重包裝材料創(chuàng)新，保證結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定等，持續(xù)提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝的保護(hù)性能。

（三）實(shí)現(xiàn)低碳理念

快遞業(yè)務(wù)量暴增，帶來(lái)了包裝用紙、封箱膠帶、編織袋等包裝物的大量使用。廢棄的一次性包裝產(chǎn)生大量垃圾，造成資源極大消耗與環(huán)境污染問(wèn)題，加重了生態(tài)環(huán)境的惡化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式下吉林創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際環(huán)保聯(lián)盟所倡導(dǎo)的5R原則，即包裝輕量化、材料可回收、材料再利用、可循環(huán)再生、拒絕非生態(tài)（拒絕使用不利于生態(tài)發(fā)展等包裝制品）。[3]另外，消費(fèi)者越來(lái)越追求親近自然，尤其喜歡自由自我的原生態(tài)意境。為了凸顯產(chǎn)品的天然性，產(chǎn)品的包裝可以采用稻草、木頭或由再生材料制作成的纖維素等，注重綠色包裝標(biāo)準(zhǔn)化，推動(dòng)包裝向減量化、綠色化、低碳可循環(huán)方向發(fā)展。

（四）重視符號(hào)設(shè)計(jì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，信息化社會(huì)要求信息傳遞更加快速高效。吉林創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝需要強(qiáng)化信息的符號(hào)化表現(xiàn)。包裝圖形符號(hào)化設(shè)計(jì)，要充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的生理、心理特點(diǎn)，借助線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行品牌、產(chǎn)品信息的快速傳播，便于受眾識(shí)別，產(chǎn)生濃厚興趣及購(gòu)買(mǎi)欲望。另外，農(nóng)產(chǎn)品包裝運(yùn)輸性指示符號(hào)設(shè)計(jì)應(yīng)用十分重要，能夠提升快遞的配送效率，增強(qiáng)包裝安全穩(wěn)定功能等。如易碎符號(hào)應(yīng)用能夠及時(shí)提醒裝卸人員物品要小心輕放。

（五）高效便攜需求

由于線上銷(xiāo)售渠道的特殊性，使商品的品種和數(shù)量不斷增加，消費(fèi)者的消費(fèi)需求逐漸升級(jí)，應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的特性，賦予包裝附加價(jià)值。因此，包裝設(shè)計(jì)可簡(jiǎn)化流程，做到快速成型，便于快速開(kāi)啟、拆卸及回收再利用，這可提高效率，給消費(fèi)者帶來(lái)便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。[4]

五、效益分析

（一）對(duì)品牌化建設(shè)有積極促進(jìn)作用

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，吉林創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的包裝走特色化、時(shí)尚化、國(guó)際化的道路，解決了包裝易損、低值等問(wèn)題，加強(qiáng)了包裝的保護(hù)功能。努力打造差異化，使創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品包裝的功效媒體化，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌化推波助瀾。

（二）對(duì)商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有提升作用

吉林創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品以“互聯(lián)網(wǎng)+”模式渠道售賣(mài)，可消除地域農(nóng)產(chǎn)品地理位置偏僻不利的因素，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活水平和幸福感，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

（三）對(duì)挖掘地域文化有深遠(yuǎn)影響

將地域文化元素巧妙融入包裝設(shè)計(jì)中，使吉林省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝體現(xiàn)地域性、文化性、實(shí)用性及保護(hù)性等特征。特征的有機(jī)結(jié)合，對(duì)挖掘吉林省地域文化有深刻影響。

（四）對(duì)吉林省旅游文化發(fā)展有影響作用

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，深受游客青睞。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是勞動(dòng)人民用勤勞雙手和聰明才智創(chuàng)造出來(lái)的，凝聚著自然美和人工美。創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)起著關(guān)鍵性作用，能更好打造鄉(xiāng)村品牌形象，助推鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，吉林省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，要凸顯品牌的差異性、國(guó)際化、特色化，使其滿足消費(fèi)群體視覺(jué)和心理需求，促進(jìn)品牌化發(fā)展，引導(dǎo)新興業(yè)態(tài)。