杜浩瑋

（中北大學(xué)馬克思主義學(xué)院 山西 太原 030051）

山西作為中華文化、華夏文明的重要發(fā)源地，素來(lái)就有“表里山河”的美譽(yù)，山西獨(dú)特的自然地理環(huán)境孕育了許多優(yōu)秀文化成果，形成了獨(dú)特的文化元素和文化精神，紅色文化就是這其中不可或缺的一部分。在新時(shí)代歷史背景下，山西邁上了轉(zhuǎn)型發(fā)展的新征程，這對(duì)山西來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，為建設(shè)文化強(qiáng)省、樹(shù)立山西新形象，應(yīng)多措并舉，通過(guò)以下途徑促進(jìn)山西紅色文化軟實(shí)力的提升。

一、挖掘紅色文化資源潛力：提升山西紅色文化軟實(shí)力的基礎(chǔ)

新時(shí)代背景下，挖掘紅色文化資源潛力成為提升山西紅色文化軟實(shí)力的重要基礎(chǔ)。紅色文化資源潛力包括本土紅色文化資源、紅色文化基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)人才和智力資源。

1.充分挖掘和利用本土紅色文化資源

山西作為中國(guó)的“紅色文物露天博物館”之一，地上紅色文物豐富，應(yīng)充分利用山西紅色文化資源，用紅色文化不斷鼓舞人。首先，要不斷以新的視角和思維繼續(xù)研究山西紅色文化，挖掘內(nèi)在價(jià)值。其次，要保護(hù)好革命遺址遺跡，思想上重視起來(lái)，并制定相應(yīng)的政策法規(guī)。再次，合理整合山西現(xiàn)有的紅色文化資源。山西省紅色文化資源位置都比較分散，未能形成完整的點(diǎn)、線、面相結(jié)合的紅色文化局面，應(yīng)理清歷史發(fā)展脈絡(luò)，整合分散的紅色文化遺址遺跡，并有選擇性地進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和利用。

2.不斷完善紅色文化基礎(chǔ)設(shè)施，提高山西公共文化服務(wù)水平

首先，堅(jiān)持以政府財(cái)政投入為主導(dǎo)，圍繞山西各地區(qū)不同的紅色文化公共服務(wù)情況和相關(guān)政策文件，配套出臺(tái)相應(yīng)紅色文化專項(xiàng)惠民政策。其次，拓寬資金渠道，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)各主體捐助，成立專項(xiàng)基金，吸引其他行業(yè)資本流入紅色文化領(lǐng)域，形成全社會(huì)積極參與建設(shè)的良好氛圍。再次，推進(jìn)山西城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，最大限度地滿足基層群眾的文化需要，縮小城鄉(xiāng)區(qū)域之間紅色文化基礎(chǔ)設(shè)施條件的質(zhì)量差距，實(shí)施紅色文化基礎(chǔ)設(shè)施全覆蓋。

3.儲(chǔ)備相關(guān)專業(yè)人才和智力資源

山西省雖文化資源豐富，但經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，歸根到底還是因?yàn)槿瞬欧矫娴那啡薄Ｗ鳛榧t色文化資源開(kāi)發(fā)的重要依托，建設(shè)一支高質(zhì)量的人才隊(duì)伍是至關(guān)重要。首先，教育部門應(yīng)積極引導(dǎo)各個(gè)高校建立起以學(xué)生為主的優(yōu)秀紅色文化宣講團(tuán)隊(duì)。推薦并選出政治覺(jué)悟高、知識(shí)儲(chǔ)備足的教師加入紅色文化宣講隊(duì)伍來(lái)進(jìn)行講解。其次，以黨史研究室為主體，山西各地檔案館為支撐，不斷挖掘當(dāng)?shù)丶t色文化資源，并建立專業(yè)的研究隊(duì)伍，使之與文化旅游產(chǎn)業(yè)相融合，傳承山西紅色基因，講好山西紅色故事。再次，山西省內(nèi)各紅色文化旅游單位應(yīng)結(jié)合自身情況，做好文化講解員的培訓(xùn)工作，建立起一支具有自身特點(diǎn)的講解隊(duì)伍，使講解人員能以情景故事、歌曲演繹等形式，使紅色文化以更有趣的形式深入人心。

二、增強(qiáng)紅色文化凝聚力：提升山西紅色文化軟實(shí)力的核心

通過(guò)政府部門、社會(huì)團(tuán)體、大眾傳媒等主動(dòng)推進(jìn)紅色文化的宣傳與教育，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為統(tǒng)領(lǐng)，傳承和弘揚(yáng)紅色文化精神，使之不斷深入人心，提升紅色文化凝聚力。

1.堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀

“核心價(jià)值觀是文化軟實(shí)力的靈魂，文化軟實(shí)力建設(shè)的重點(diǎn)。”[1]“紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨的寶貴精神財(cái)富和巨大政治優(yōu)勢(shì)，是培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要文化資源?！盵2]因此，新時(shí)代背景下充分發(fā)揮紅色文化育人育德的社會(huì)功能，并充分發(fā)揮多渠道合力作用，為核心價(jià)值觀的培育提供優(yōu)質(zhì)的紅色文化資源并營(yíng)造良好的教育氛圍。政府應(yīng)發(fā)揮其主導(dǎo)作用，做好紅色文化的規(guī)劃者和宣傳者，在全省營(yíng)造培育核心價(jià)值觀的良好氛圍，并進(jìn)行紅色文化教育，讓人們?cè)诹私鈿v史的過(guò)程中，不斷磨煉意志，提高自身素質(zhì)。學(xué)校作為培育核心價(jià)值觀的主陣地，在課堂教育中實(shí)現(xiàn)紅色文化教育全滲透，不斷提高學(xué)生的科學(xué)文化素質(zhì)，使其形成正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。作為人們工作和生活的主要場(chǎng)所，社會(huì)是培育核心價(jià)值觀的最大舞臺(tái)。為了使紅色文化滲透進(jìn)社區(qū)的各個(gè)方面，也為普及工作的順利開(kāi)展，紅色活動(dòng)的形式應(yīng)更具特色，內(nèi)容更加創(chuàng)新。

2.傳承和弘揚(yáng)紅色文化精神

晉察冀、晉冀魯豫革命根據(jù)地，是無(wú)數(shù)共產(chǎn)黨人用自己的鮮血筑成的紅色家園，也留下了寶貴的精神財(cái)富?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，八路軍總部和中共中央北方局長(zhǎng)期在長(zhǎng)治駐扎，孕育了偉大的太行精神。一代代呂梁人在黃土高原的溝壑之間，不斷譜寫(xiě)著革命斗爭(zhēng)與艱難創(chuàng)業(yè)的時(shí)代篇章，不朽的呂梁精神就此誕生。在新時(shí)代傳承和弘揚(yáng)山西紅色文化精神，不僅有利于增強(qiáng)山西人民心中的使命感和信念，還有利于增強(qiáng)紅色文化凝聚力。任何價(jià)值想要深入人心，都離不開(kāi)支撐其落地生根的良好載體。要想使得研究成果更加有價(jià)值有分量，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)山西紅色文化中的“人、物、事、魂”等紅色革命史料的收集與整理，建立紅色文化傳播渠道，尊重紅色文化傳播規(guī)律，創(chuàng)新紅色文化傳播手段。

三、提升紅色文化傳播力：提升山西紅色文化軟實(shí)力的關(guān)鍵

“人們對(duì)傳播力基本存在兩種認(rèn)識(shí)，從傳播的硬件以及傳播所達(dá)的范圍看，傳播力是指?jìng)鞑サ哪芰?；從傳播的精度即傳播效果看，傳播力是指?jìng)鞑サ男Я?。”[3]提升紅色文化的傳播力不僅要重視硬實(shí)力，更要重視軟實(shí)力，二者相輔相成。因此，提升山西紅色文化的傳播力主要從以下兩個(gè)方面進(jìn)行。

1.促進(jìn)紅色文化傳播主體的優(yōu)化整合

紅色文化的傳播主體豐富多樣，但各傳播主體的優(yōu)勢(shì)和不足之處有所不同。因此應(yīng)從山西省紅色文化傳播的現(xiàn)狀入手，充分發(fā)揮好不同傳播主體的優(yōu)勢(shì)。首先，政府部門應(yīng)發(fā)揮帶頭作用，進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，搭建資源共享平臺(tái)，加強(qiáng)不同主體之間的交流互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而形成紅色文化的傳播合力。其次，加強(qiáng)主流媒體建設(shè)，在《山西日?qǐng)?bào)》等重點(diǎn)報(bào)刊上設(shè)立紅色文化專欄，在省內(nèi)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站宣傳革命時(shí)期山西省出現(xiàn)的紅色人物和紅色精神，講好山西紅色故事。再次，抓好融媒體中心建設(shè)，構(gòu)建山西日?qǐng)?bào)、山西廣播電視臺(tái)“全媒體、全業(yè)務(wù)、全流程、全覆蓋、全擴(kuò)展”采編和播發(fā)平臺(tái)，建立新型多功能一體化采編平臺(tái)。[4]最后，在多媒體融合的時(shí)代，人人都是自媒體，是傳播紅色文化的重要載體，要發(fā)揮每個(gè)人的積極作用。

2.提升紅色文化傳播力

以前，紅色文化的傳播總是以枯燥單一的講解和說(shuō)服的形式，很難達(dá)到預(yù)期的效果。新時(shí)代，要提升山西紅色文化傳播力并產(chǎn)生吸引力，就要積極采取有效的措施。首先，將山西紅色文化與傳統(tǒng)歌舞、非遺文化等相結(jié)合，持續(xù)大力開(kāi)展相關(guān)特色活動(dòng)，利用會(huì)展、論壇、賽事等平臺(tái)，推動(dòng)山西紅色文化“走出去”，提高山西紅色文化在國(guó)內(nèi)外的傳播力。其次，充分利用當(dāng)?shù)丶t色文化資源，努力將靈丘的“平型關(guān)戰(zhàn)役”、太行的“太行精神”等打造成知名的紅色品牌，樹(shù)立特色紅色文化品牌形象，形成山西名片。再次，加大對(duì)微信、微博、抖音等平臺(tái)的資源分享，通過(guò)直播、小視頻等形式，以人們喜歡的優(yōu)秀作品形式呈現(xiàn)，提高點(diǎn)擊率。

四、激發(fā)紅色文化創(chuàng)造力：提升山西紅色文化軟實(shí)力的動(dòng)力

在新時(shí)代的創(chuàng)新越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，更是文化軟實(shí)力的核心要素。而“文化創(chuàng)造力就是通過(guò)激發(fā)主體的創(chuàng)造激情、釋放創(chuàng)造活力而推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的能力，是在更高層級(jí)上實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新?！盵5]文化創(chuàng)造力不僅是文化創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)成果，也是紅色文化軟實(shí)力的重要組成部分。因此，新時(shí)代，應(yīng)不斷增強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，在相關(guān)政策的指引下，不斷打造出獨(dú)具特色的山西“紅色文化+”產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)軟實(shí)力向硬實(shí)力的轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步推動(dòng)山西高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1.增強(qiáng)紅色文化創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)

“創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭源泉，也是中華民族最鮮明的民族稟賦?！盵6]形成紅色文化創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，打破慣性思維，政府、企業(yè)等紅色文化傳播主體都需用新思維、新手段、新方式來(lái)突破當(dāng)下山西紅色文化產(chǎn)業(yè)所面臨的問(wèn)題，以適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需要。但只有創(chuàng)新意識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須有理論的指導(dǎo)?！袄碚摬粌H是學(xué)術(shù)研究的結(jié)晶，更是實(shí)踐的指南，理論與實(shí)踐的互動(dòng)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)理論的有效指導(dǎo)?！盵7]文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的立法工作已取得重大進(jìn)展，紅色文化產(chǎn)業(yè)也要相應(yīng)地加強(qiáng)政策引導(dǎo)，可以依照文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃并結(jié)合山西特色，制訂條理清晰的山西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為推動(dòng)“紅色文化+”產(chǎn)業(yè)鏈條迅速發(fā)展提供政策支持。

2.打造“紅色文化+”產(chǎn)業(yè)鏈條

文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位日益凸顯，在推進(jìn)山西高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，要從實(shí)際出發(fā)，加強(qiáng)文化建設(shè)，努力擴(kuò)展文化創(chuàng)新發(fā)展空間，增加文化產(chǎn)業(yè)資金投入，打造相對(duì)完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷提升文化對(duì)外的影響力。大力發(fā)展“紅色文化+旅游”產(chǎn)業(yè)，深入挖掘山西紅色文化基因并加大保護(hù)和利用力度，大力推動(dòng)“五千年看山西”等品牌宣傳推廣。積極推動(dòng)紅色文化精品、紅色文化產(chǎn)品等進(jìn)景區(qū)；注重創(chuàng)新發(fā)展，不斷提高公共服務(wù)水平，優(yōu)化環(huán)境，紅色旅游景區(qū)要增加體驗(yàn)、互動(dòng)等項(xiàng)目，全面打造山西特色，提高內(nèi)在吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。大力發(fā)展“紅色文化+科技”產(chǎn)業(yè)。目前，推進(jìn)山西傳統(tǒng)紅色文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，需要將科技滲透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)中去。將山西紅色文化與互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)相融合，加快推進(jìn)山西紅色資源數(shù)字化建設(shè)，促進(jìn)紅色文化發(fā)展，并適應(yīng)新時(shí)代人們的需求。比如,在革命紀(jì)念館和遺址中利用5G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)歷史情景再現(xiàn)，使人們能夠身臨其境地感受山西紅色文化的獨(dú)特魅力。

在新時(shí)代，國(guó)家、區(qū)域要想贏得發(fā)展，光靠硬實(shí)力的強(qiáng)大是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)軟硬兼顧。山西省經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，但資源豐富，要通過(guò)深挖紅色文化資源潛力、增強(qiáng)紅色文化凝聚力、提升紅色文化傳播力和激發(fā)紅色文化創(chuàng)造力，提升紅色文化軟實(shí)力，樹(shù)立美好山西新形象，從而推動(dòng)山西高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展和文化強(qiáng)省建設(shè)。