覃紹兵 湖北師范大學 朱超越 首都體育學院

一、引言

當前，人們通過運動旅游的形式來休閑度假的方式正不斷盛行。通過運動旅游對體育消費促進作用的探討，并提出兩者結合共同發(fā)展的建議，對強化體育產業(yè)的功能，促進體育消費的發(fā)展與進步具有重要的意義。通過對運動旅游與體育消費的影響，并結合國家相關的文件和政策；為運動旅游與體育消費的協(xié)同發(fā)展提供相關建議。從國務院、國家體育總局等國家機關下發(fā)的相關文件與政策出發(fā)，結合有關政策與實際，探討運動旅游結合體育消費協(xié)同發(fā)展的策略和模式，對更好的建設與發(fā)展運動旅游和推動體育消費的提升提出參考建議。

二、運動旅游對體育消費的促進作用

（一）提升就業(yè)率

在解決就業(yè)問題中，運動旅游對體育產業(yè)的促進作用上，比其它行業(yè)具有更大的優(yōu)勢[1]。由此可以解決一定的就業(yè)問題，為當?shù)鼐徍鸵欢ǖ木蜆I(yè)壓力，提升當?shù)氐木蜆I(yè)率。

目前，高校就業(yè)形勢嚴峻，而運動旅游的發(fā)展能夠帶動旅游地區(qū)的服務行業(yè)的升溫；增加就業(yè)崗位與人才需求，提升就業(yè)率；吸引人流量，從而帶動體育消費，同時也增加體育產業(yè)類公司與體育類就業(yè)崗位[2]。

（二）促進體育消費的增長

2020年8月，國家體育總局發(fā)布了國家體育消費試點城市的名單，以推動與促進體育消費的發(fā)展。2021年8月，國務院印發(fā)了《全民健身計劃（2021-2025）》，對現(xiàn)在至未來五年這一時期的國民健康與健身的發(fā)展作出了規(guī)劃與部署，以促進全民身體健康水平的提升[3]。此計劃表現(xiàn)出了國家對國民健康的重視和建設體育強國的決心，體育強國的建設和國民的健康的發(fā)展離不開體育產業(yè)的保障。通過兩者結合運動旅游，能夠對體育產業(yè)起到促進其飛速發(fā)展的作用，會引領城市體育消費的升級。通過對兩者結合發(fā)展的路徑研究，為其提供相關建議，提升全民身體健康水平，推動體育消費城市的建設[4]。運動旅游能夠促進體育消費城市的升級與建設，拉動城市體育經(jīng)濟的增長。而體育消費城市的升級與進步，同樣會反作用于體育產業(yè)與全民健身，從而進一步拉動體育消費，形成良性循環(huán)。

（三）促進體育經(jīng)濟與體育產業(yè)的發(fā)展

運動旅游產生的人流、物流、信息流和資金流，可以促進城市的體育經(jīng)濟的發(fā)展[5]。對于區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，僅僅通過工業(yè)的發(fā)展去改善地區(qū)的經(jīng)濟是單一而有限的，我們應該放棄以犧牲環(huán)境為代價而發(fā)展經(jīng)濟的方式。地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展可以采用更多的經(jīng)濟模式，而不是單一的產業(yè)發(fā)展模式[6]。應該保持地區(qū)原有的生態(tài)，與環(huán)境保護協(xié)調發(fā)展經(jīng)濟。而發(fā)展運動旅游，可以帶動城市體育經(jīng)濟與體育產業(yè)的發(fā)展，增加城市的GDP。

三、發(fā)展策略

（一）提倡健康養(yǎng)生與旅游結合

提倡體育消費城市建設把運動旅游與“全民健身計劃”及體育消費相結合，有利于使其共同發(fā)展[7]。應對其發(fā)展，應成立相互對接的管理組織，促進體育消費與運動旅游及其“全民健身計劃”與相關政策方面的落實與結合發(fā)展，從宏觀和微觀上確定其發(fā)展方向，落實有關制度，規(guī)范體育消費市場與產業(yè)，使其有序與良性發(fā)展[8]。

森林被譽為“天然氧吧”，可以以植被豐富的地區(qū)為依托建設健身體育旅游區(qū)。在森林里，我們可以開展戶外運動項目，如羽毛球、漂流、滑冰、射箭等。因為人們可以在運動的同時呼吸氧氣，森林是旅游最好的休閑場所，能夠度假與回歸自然[9]。在具有溫泉的地區(qū)積極建設溫泉旅游區(qū)，以溫泉為基礎恢復溫泉旅游。溫泉富有鈉、鎂、鉀等多種元素，水質舒適。對一些慢性疾病能夠起到良好的改善效果，具備很大的開發(fā)價值與健康養(yǎng)生價值[10]。使體育產業(yè)與運動旅游積極融合，建設體育旅游資源，更快發(fā)展體育產業(yè)。在城市與鄉(xiāng)村努力營造體育鍛煉氛圍，對民眾科學健身進行宣傳與指導，增加民眾體育鍛煉率，提升民眾自我健康意識和鍛煉需求，從而使其產生以健康養(yǎng)生為目的的旅游意識，促進旅游業(yè)與體育消費的發(fā)展，提升其身體健康水平。

（二）政策引導

對體育產業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展予以鼓勵與政策扶持，為其減免稅收與提供補助，從而建立優(yōu)質的體育服務和設施設備，從物質與服務上保障民眾健身需求。同時，積極發(fā)展運動休閑產業(yè)，發(fā)揮體育的娛樂性，增加趣味性，吸引更多人加入體育運動。另一方面提高民眾健康意識，從而增加體育人口，擴大城市體育消費。

從宏觀上可以從體育管理活動出發(fā)，各類體育管理組織對體育產業(yè)結合旅游項目，予以扶持政策與推廣制度，使體育產業(yè)與旅游業(yè)更好的結合與共同發(fā)展。從體育產業(yè)與體育類公司的發(fā)展上，積極響應市場政策與制度。做好對運動旅游中的體育類投資與場館等建設，做好旅游宣傳工作，增加游客量，促使體育產業(yè)與運動旅游共同發(fā)展。

（三）發(fā)揮當?shù)氐赜蛱厣?/h3>

宜居的環(huán)境和森林是生態(tài)旅游的資源，生態(tài)文明、園林家園和森林城鎮(zhèn)建設好的地區(qū)最能吸引游客，也會帶來更可觀的經(jīng)濟效益。此外，旅游對發(fā)展農村經(jīng)濟具有先導作用。將旅游度假、戶外運動基礎建設與當?shù)鼐G化、生態(tài)環(huán)境保護相結合，協(xié)調發(fā)展，從而可以更好的發(fā)展農村體育經(jīng)濟，促進體育消費。

有一些歷史沉淀深厚的地域，這些自然以及人文景觀資源豐富的區(qū)域，可對此類區(qū)域進行體育產業(yè)與運動旅游的融合發(fā)展，進行創(chuàng)新式的開發(fā)與建設。在這些地域內積極建設觀光農業(yè)、綠色餐廳、養(yǎng)生體育等，成為它們的特色。并結合農業(yè)生產、農業(yè)消費、戶外運動和養(yǎng)生休閑，因地制宜，合理開發(fā)與建設體育與旅游結合的旅游勝地，從而帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展。

負重賽跑、攀巖、登山等項目已經(jīng)成為現(xiàn)在年輕人喜愛的體育項目，通過對一些山地資源比較特有與獨特的地區(qū)，可以使旅游與當?shù)氐牡匦蔚孛蚕嘟Y合建設，可以由此建設與發(fā)展起來當?shù)氐穆糜钨Y源，促進當?shù)伢w育消費與旅游業(yè)的發(fā)展。

（四）建設體育特色旅游區(qū)

打造體育特色旅游城鎮(zhèn)、體育休閑度假區(qū)。從人文上融入體育文化，對體育旅游區(qū)加入體育貿易產業(yè)、競技游戲、體育表演、體育文化展覽館等旅游元素，提升體育旅游價值和對人群的吸引力。結合當?shù)芈糜钨Y源，建設體育設施設備與體育培訓基地，并利用媒體積極宣傳。打造體育類主題影城，引入劇組投資與拍攝，創(chuàng)造更大的旅游量，吸引更多旅客。

建立體育用品購物優(yōu)惠折扣區(qū)，擴大體育消費，積極舉辦各項賽事，進行流量宣傳，吸引民眾觀賽。與全民健身時代背景結合，建設各類體育場館與規(guī)劃跑步鍛煉區(qū)，宣傳體育鍛煉的健身功效，吸引更多人加入體育鍛煉中來；從而促進旅游業(yè)的發(fā)展與體育消費的升級。

（五）積極建設體育消費特色城市

體育產業(yè)要積極與城市及時相結合，對民眾的體育喜好及體育相關需求進行調查，做到有針對性的建設相關體育資源，滿足民眾對體育的需求。加快城市圈體育旅游發(fā)展趨勢，加強體育旅游創(chuàng)新形式的研究，注重拓展體育旅游觸角，構思體育生活方式和低碳生活，構建旅游、觀光、休閑、娛樂、戶外運動相結合的碳產業(yè)鏈。從城市體育活動上，積極組織與開辦各種體育文化節(jié)與體育競賽活動等，打造城市體育特色與多樣性，建設體育消費特色城市，促進體育消費的發(fā)展。

（六）加強管控

運動旅游的開展對城市的經(jīng)濟有積極的一面，能夠優(yōu)化城市的產業(yè)結構與基礎建設，推動城市經(jīng)濟的發(fā)展。同時也有消極的一面，不利于城市物價的穩(wěn)定，對交通出行可能會造成擁堵，可能增加交通事故的發(fā)生率與疫情的傳播。針對運動旅游對城市發(fā)展所存在的問題，應著重加強城市的交通建設；優(yōu)化城市交通路線與路面水平，倡導民眾綠色出行；加大對城市交通高峰期的管控力度，緩解交通擁堵，防止交通事故的發(fā)生。應對城市物價的過度波動應設置控制體系，物價局在賽事期間及前后對物價嚴格管控，保障物資充足，穩(wěn)定物價。應對當前疫情，應把游客控制在空間容許的安全范圍內，并做好疫情防控措施，落實各項安全制度。

四、結束語

旅游業(yè)與體育消費之間存在著密切的關系，旅游業(yè)是提升體育消費的重要支柱，對體育消費的促進與發(fā)展具有重要的推動作用。旅游業(yè)能夠作為體育消費市場的載體，能起到連接民眾與體育產業(yè)的作用，促進體育消費，為其提供活力與動力。而旅游業(yè)與體育消費的共同發(fā)展能夠促進經(jīng)濟的建設與升級，拉動我國體育經(jīng)濟與體育產業(yè)的進步。體育產業(yè)的升級與進步同樣會反作用于體育消費與旅游業(yè)，進一步拉動大眾對旅游與體育消費的持續(xù)，形成良性循環(huán)。我國旅游業(yè)與體育消費的發(fā)展空間和市場的潛力十分巨大，對于更好的促進運動旅游與體育消費兩者的共同發(fā)展，有必要提高體育旅游的發(fā)展水平，重視運動旅游與體育消費的結合，宣傳與弘揚體育文化，并對此領域進行更為深入的探討與研究。