楊 妮

西安財經(jīng)大學行知學院，陜西西安 710075

引言

21世紀以來，人們的健康意識在不斷地提升，養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)也得到了飛速發(fā)展，開發(fā)商對于旅游度假服務(wù)產(chǎn)業(yè)也在不斷地加大投入。作為養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的代表，康養(yǎng)小鎮(zhèn)項目以旅游資源作為核心，通過健康服務(wù)，將居住、活動、產(chǎn)業(yè)、商務(wù)會談等多種功能整合起來，在滿足游客健康需求的同時，也滿足了游客的娛樂需求。西安作為一座歷史古都，有著先天的旅游資源優(yōu)勢，對于康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設(shè)而言，是一個絕佳的理想城市。

一 康養(yǎng)小鎮(zhèn)的含義與特點

（一）康養(yǎng)小鎮(zhèn)的基本含義

康養(yǎng)小鎮(zhèn)是一種以健康產(chǎn)業(yè)作為開發(fā)核心的產(chǎn)業(yè)，將健康作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的立足點與發(fā)展宗旨，將休閑、旅游、醫(yī)療、養(yǎng)生等多種功能相結(jié)合，最終形成一個產(chǎn)業(yè)完善、環(huán)境出色、生態(tài)良好、設(shè)施先進的特色小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)中包含了豐富的文化資源、溫泉資源與醫(yī)療產(chǎn)業(yè)資源等，此外還籌備有水療養(yǎng)生、溫泉養(yǎng)生、度假養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等多種健康養(yǎng)生項目，為各地而來的旅游者們提供優(yōu)秀的自然環(huán)境與深厚的人文氛圍。康養(yǎng)項目應(yīng)著力于健康與養(yǎng)老，幫助旅人們拓展生命長度，提高生命質(zhì)量，增加生命的豐富程度。

（二）康養(yǎng)小鎮(zhèn)的基本特點

康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)的首要條件就是要有優(yōu)秀的資源支持[1]。無論是自然山水資源，還是人文歷史資源，又或是氣候氣象資源，優(yōu)秀的資源為康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設(shè)提供了得天獨厚的條件，通過這些自然人文資源與現(xiàn)代營養(yǎng)學、心理學、養(yǎng)生學等科學知識相融合，從而實現(xiàn)康養(yǎng)小鎮(zhèn)放松身心，強身健體的作用。優(yōu)美的環(huán)境是康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)資源當中最為優(yōu)先的條件，好的環(huán)境在給人們帶來休閑娛樂時有著先天性的優(yōu)勢。參照國家有關(guān)部門給出的康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)標準，不僅對于康養(yǎng)小鎮(zhèn)環(huán)境的空氣質(zhì)量給出了明確要求，還對環(huán)境質(zhì)量、場地條件等方面也都給出了明確標準。在獲得絕佳的環(huán)境優(yōu)勢后，康養(yǎng)小鎮(zhèn)還需要有明確的產(chǎn)業(yè)功能，將小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)功能定為滿足人們療養(yǎng)、休閑、度假等方面為主，以健康、怡養(yǎng)為核心。

二 康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設(shè)

（一）多樣化的康養(yǎng)項目

康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)時要充分發(fā)揮出自身的資源優(yōu)勢，打造多樣精品項目，以此滿足游客們的不同需求。借助自然資源優(yōu)勢，將自然景觀、地區(qū)文化、水系資源、養(yǎng)生文化、體育健身等與小鎮(zhèn)項目的開發(fā)相結(jié)合，從而研發(fā)出健康療養(yǎng)、文化體驗、生態(tài)旅游、度假休閑等多種項目，實現(xiàn)優(yōu)勢資源的聚集[2]。以優(yōu)勢資源的開發(fā)為基礎(chǔ)，在此之上以文化為特色，打造優(yōu)勢項目，滿足游客們的多方需求，實現(xiàn)將膳食、養(yǎng)生、醫(yī)療、文娛等集為一體的生態(tài)養(yǎng)生小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系。此外，將酒店、餐飲、旅游等多個行業(yè)與康養(yǎng)小鎮(zhèn)相結(jié)合，探尋共同發(fā)展的商業(yè)理念，打造多功能復(fù)合型的康養(yǎng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)旅游與康養(yǎng)相促進的發(fā)展建設(shè)模式。

（二）完善小鎮(zhèn)設(shè)備，對標國際先進水平

康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設(shè)需要引進部分國際發(fā)展前沿的康養(yǎng)設(shè)備，以加強與完善小鎮(zhèn)項目的康養(yǎng)設(shè)施，為小鎮(zhèn)提供先進的康養(yǎng)條件。小鎮(zhèn)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)水平與小鎮(zhèn)的環(huán)境容量等，需要結(jié)合國際上的發(fā)展經(jīng)驗與設(shè)施配置情況來考慮，以世界上發(fā)展國家的水平為基準。在醫(yī)療資源上需要嚴格把控醫(yī)院設(shè)施的設(shè)立情況，對醫(yī)務(wù)人員的數(shù)量與職稱結(jié)構(gòu)加以把控，對醫(yī)療資源的占比與醫(yī)學科研能力加以分析對比。對于小鎮(zhèn)中養(yǎng)老敬老設(shè)施的設(shè)置也要加以考察。借助先進的互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)，加強小鎮(zhèn)線上線下宣傳營銷能力，強化小鎮(zhèn)的服務(wù)管理，同時引進全新的科技服務(wù)設(shè)施，加強小鎮(zhèn)的創(chuàng)新性與游客的個人體驗[3]。

（三）構(gòu)建項目綜合體

“康養(yǎng)＋旅游”的模式促進了小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的多樣性融合，使康養(yǎng)旅游與其他新興休閑服務(wù)業(yè)都能實現(xiàn)良好融合，有利于促進康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)。通過與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、健康食品產(chǎn)業(yè)、休閑生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑度假產(chǎn)業(yè)等進行多樣的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，打造出一款集旅游與養(yǎng)生為一體的綜合性項目，以此實現(xiàn)系統(tǒng)化的運營管理模式，推進健康產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，帶動了小鎮(zhèn)人們生活水平的有效提升與經(jīng)濟效益的顯著增長。

（四）因地制宜，提高項目吸引力

從小鎮(zhèn)自身的特點出發(fā)，充分發(fā)掘康養(yǎng)小鎮(zhèn)的特色資源優(yōu)勢，以此作為基礎(chǔ)，打造小鎮(zhèn)的主打項目產(chǎn)品，以此加強小鎮(zhèn)在市場上的核心競爭力，充分發(fā)揮出自身的獨特優(yōu)勢，打造出別人難以模仿的特色產(chǎn)品組合。

三 康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)中的注意問題

（一）康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)與環(huán)境保護的結(jié)合

綠水青山就是金山銀山作為我國近年始終強調(diào)的發(fā)展理念，要求發(fā)展必須同環(huán)境保護相結(jié)合起來。康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設(shè)工作對于優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境有著較強的依賴，加強對于自然環(huán)境的保護，就是在為康養(yǎng)小鎮(zhèn)項目提供源源不斷的發(fā)展動力[4]。因此，康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設(shè)開發(fā)必須與環(huán)境保護項目的規(guī)劃相一致，在開發(fā)建設(shè)康養(yǎng)小鎮(zhèn)的同時要注重環(huán)境保護問題。

（二）樹立以人為本的新型城鎮(zhèn)化理念

在康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設(shè)過程當中，要想對新型城鎮(zhèn)化發(fā)展方式展開更加深入的研究，就需要對國內(nèi)外各類特色小鎮(zhèn)的建設(shè)經(jīng)驗加以借鑒總結(jié)，從而得出功能集合性強、產(chǎn)業(yè)特色突出、形態(tài)小巧精美、機制新穎鮮活的城鎮(zhèn)化建設(shè)理念[5]。通過對發(fā)展模式展開創(chuàng)新，打造出一個綠色環(huán)保、生態(tài)優(yōu)良的宜養(yǎng)宜居生產(chǎn)生活空間，將建設(shè)一個景色秀麗的康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)作為未來發(fā)展的首要目標，使其成為人與自然和諧共處的重要屏障。在康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設(shè)中要充分以“人”為主體來展開工作，樹立起以人為本的服務(wù)思想，轉(zhuǎn)變政府的傳統(tǒng)職能，打造服務(wù)型政府，借助康養(yǎng)小鎮(zhèn)向居民提供更加和諧優(yōu)良的生活環(huán)境，以此實現(xiàn)“人”的全面發(fā)展。

（三）康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設(shè)設(shè)計要有科學合理的管理規(guī)劃

康養(yǎng)小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中要高瞻遠矚，優(yōu)先制定出合理的發(fā)展規(guī)劃，并對其反復(fù)進行論證分析?？叼B(yǎng)小鎮(zhèn)項目立足于各種不同的產(chǎn)業(yè)門類，將當下先進的農(nóng)業(yè)田園信息、制造產(chǎn)業(yè)、商旅貿(mào)易、科創(chuàng)、教育、于東等現(xiàn)代服務(wù)理念充分融合為一體，通過合理規(guī)劃與科學管理，實現(xiàn)了醫(yī)療、養(yǎng)生、休閑、旅游與娛樂的有效結(jié)合，進而達成了康養(yǎng)小鎮(zhèn)“康”的目標，從根本上杜絕臟亂差現(xiàn)象發(fā)生，使康養(yǎng)小鎮(zhèn)的長期穩(wěn)定發(fā)展能夠得到有力支持。對于城市格局的構(gòu)建是否科學合理要從宏觀角度來觀察，對康養(yǎng)小鎮(zhèn)的功能定位是否準確，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)布局是否銜接，保障體系是否完善等問題分別進行確認[6]。在謀求項目投資與最終收益上要盡量引進優(yōu)質(zhì)資源與利好生態(tài)產(chǎn)業(yè)項目，以此打造宜居宜養(yǎng)的生態(tài)環(huán)境，要堅持走綠色環(huán)保的城鎮(zhèn)化發(fā)展道路，實現(xiàn)人與自然環(huán)境資源的協(xié)調(diào)發(fā)展。

四 我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力探索

國家戰(zhàn)略、行業(yè)趨勢與企業(yè)的創(chuàng)新能力是新興產(chǎn)業(yè)健康成長的三大重要支柱，在有明朗的政策與產(chǎn)業(yè)需求下，企業(yè)的創(chuàng)新能力成為了康養(yǎng)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

（一）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的新理念

時代發(fā)展的變遷，致使過去人們對于溫飽與物質(zhì)消費的關(guān)注轉(zhuǎn)變?yōu)榱水斍皩】蹬c文化的消費，因此需要有新的產(chǎn)業(yè)布局與相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系。過去產(chǎn)業(yè)發(fā)展重視供給關(guān)系，要求大批量地進行生產(chǎn)，而當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展更強調(diào)個性需求導向，企業(yè)需要滿足客戶精準化與定制化的需求。

（二）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的新空間

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有著全球性的需求，因此涉及全球產(chǎn)業(yè)布局的問題，通過實現(xiàn)共建共享，為企業(yè)打造更大的市場空間?？叼B(yǎng)企業(yè)要加強國內(nèi)各地區(qū)之間的合作，促進與其他國家之間的合作關(guān)系，依托于國內(nèi)市場與全球各地的資源配置，打造康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的新空間。

（三）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的新要素

在康養(yǎng)企業(yè)的新要素理論中，知識資本是企業(yè)發(fā)展的新要素，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重資產(chǎn)，而現(xiàn)代企業(yè)資產(chǎn)權(quán)重變輕，步入了新硬件時代。在現(xiàn)代企業(yè)中，產(chǎn)業(yè)的品牌資產(chǎn)、人力資本、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)與企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新技術(shù)都是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。但在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)當中，對于這類的投資過少，在人力資源方面更是存在著嚴重的不足。

（四）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)

將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技相結(jié)合，能有效提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，獲得具有高附加值的無污染農(nóng)產(chǎn)品，這類農(nóng)產(chǎn)品通常對于城市居民有著較強的吸引力[7]。農(nóng)耕體驗是一種自然康養(yǎng)方式，在農(nóng)耕勞作的同時，也能對生命本源的生活方式展開挖掘。在康養(yǎng)小鎮(zhèn)中不僅能參與高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，還能體會農(nóng)業(yè)果實天然生產(chǎn)過程帶來身心享受，使觀光農(nóng)業(yè)康養(yǎng)模式成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)復(fù)興的關(guān)鍵。觀光農(nóng)業(yè)康養(yǎng)模式不受地區(qū)特征的限制，既能在沿海發(fā)達地區(qū)開展，也能在丘陵、山地等不發(fā)達地區(qū)開展。據(jù)有關(guān)研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有4000多家林場，其中近半為森林公園。部分地區(qū)當前已經(jīng)展開了森林小鎮(zhèn)的建設(shè)項目，將森林康養(yǎng)與新型城鎮(zhèn)化康養(yǎng)小鎮(zhèn)模式相結(jié)合，為國有林場的改革提供了重要的借鑒模式。森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)被賦予了豐厚的健康、旅游、養(yǎng)老內(nèi)涵，對于推動康養(yǎng)小鎮(zhèn)與新型城鎮(zhèn)化的融合發(fā)展有著重要意義。

五 康養(yǎng)小鎮(zhèn)健康服務(wù)的開發(fā)路徑

（一）康養(yǎng)小鎮(zhèn)的外部依托

康養(yǎng)小鎮(zhèn)作為提供給人們親近自然、修養(yǎng)身心的地方，其需要擁有良好的生態(tài)環(huán)境與氣候條件，從而打造出一個空氣清新、景色優(yōu)美的環(huán)境，良好的空氣與環(huán)境對于多數(shù)人而言都能起到良好的放松身心作用。其次是獨特的資源，山脈水系都能成為康養(yǎng)小鎮(zhèn)的獨特資源標簽，通過打造一個具有標志性的特色特點，無論是借助商業(yè)化的宣傳推廣，還是游客之間的口口相傳，都能給人留下更為深刻的印象[8]。此外，獨特的資源標簽有助于小鎮(zhèn)圍繞其構(gòu)建起屬于自己的品牌平臺。作為一個具備居住屬性的人口聚集地，交通條件對于康養(yǎng)小鎮(zhèn)而言也是一個重要因素。便利的交通條件不僅有利于當?shù)鼐用竦娜粘３鲂校矠榱闵⒙每?、?jié)假日與周末來訪人群提供了便利的交通支持，因此小鎮(zhèn)選址應(yīng)盡量選擇在各類交通設(shè)施附近。最后是相關(guān)的政策扶持，對于康養(yǎng)小鎮(zhèn)的政策扶持可分為四類：特色小鎮(zhèn)的政策扶持、旅游投資與消費上的政策扶持、地方產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設(shè)支持與國家層面對于養(yǎng)老建設(shè)的補貼支持。下至養(yǎng)老配套標準，上至規(guī)劃用地，康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)的各方面都有相關(guān)政策的定向支持，以此對小鎮(zhèn)的發(fā)展而言是極為有利的。

（二）康養(yǎng)小鎮(zhèn)的核心競爭力

康養(yǎng)小鎮(zhèn)不同于普通小鎮(zhèn)，其內(nèi)核更為寬泛，構(gòu)成核心的要素眾多，具備極強的功能性。其所需要面對的游客群體更為廣泛，服務(wù)目標人群從老年人到青少年，全年齡人群都是康養(yǎng)小鎮(zhèn)的服務(wù)目標。因此需要戶外運動、文化體驗、生態(tài)旅游等多產(chǎn)業(yè)的相互配合，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)集群，以此支持康養(yǎng)小鎮(zhèn)的長久發(fā)展。其次，小鎮(zhèn)需要注重對附近原居民生活方式的保留，當?shù)鼐用竦纳罘绞揭彩钱數(shù)仫L土人情的一種展現(xiàn)，游人通過當?shù)鼐用竦纳钚袨槟Ｊ侥軌蚋惺艹霎數(shù)氐牟糠治幕厣?。當?shù)卦用裆盍晳T的留存，能為整個康養(yǎng)小鎮(zhèn)注入文化“靈魂”，從而展現(xiàn)出與其他地區(qū)之間的差別。借助歌舞演出或節(jié)慶活動，能讓游客更加強烈地感受到當?shù)夭煌娜宋娘L情。除了人文風情，建筑風貌也是展現(xiàn)地域特色的一個優(yōu)秀載體。保留了當?shù)靥厣慕ㄖ坝^能最大程度地展現(xiàn)出當?shù)氐臍v史文化氛圍，在小鎮(zhèn)建筑風格上尊重歷史，融合自然環(huán)境，統(tǒng)一建筑風格，有助于打造一個具有高辨識度的特色康養(yǎng)小鎮(zhèn)。對于康養(yǎng)小鎮(zhèn)而言，健康服務(wù)是不可缺少的存在，為了實現(xiàn)康養(yǎng)的功效，就需要投入采購相應(yīng)的配套設(shè)備，充分滿足人們在生理與心理上的需求，避免健康養(yǎng)生只是空有名頭而沒有體現(xiàn)[9]。此外，在小鎮(zhèn)的開發(fā)過程中，企業(yè)需要注重醫(yī)療養(yǎng)生與休閑旅游之間的融合，加強養(yǎng)老、旅游與醫(yī)療、醫(yī)保之間的聯(lián)動，在運營管理中融入創(chuàng)新模式。

六 結(jié)語

康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展的核心在于出色的自然環(huán)境與人文環(huán)境，在“健康中國”的發(fā)展戰(zhàn)略下，康養(yǎng)小鎮(zhèn)健康服務(wù)的發(fā)展需要結(jié)合當?shù)靥厣?，開發(fā)極具地方特色的復(fù)合型產(chǎn)品，加強各產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系建設(shè)，注重周邊生態(tài)環(huán)境與人文氛圍的維護，實現(xiàn)對小鎮(zhèn)的科學規(guī)劃與科學管理。