牛 媛

山西職業(yè)技術(shù)學院，山西太原 030000

引言

目前人們的生活水平已經(jīng)得到顯著的提高，旅游業(yè)作為人們休閑娛樂和排憂解愁的娛樂活動，隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展。在對旅游經(jīng)濟進行逐步發(fā)展的過程中，需要意識到旅游文化傳播的關(guān)鍵性，才能夠有效地促使旅游經(jīng)濟得到可持續(xù)性的發(fā)展。這就需要當?shù)芈糜尾块T意識到區(qū)域文化旅游品牌塑造的重要性，促使人民對旅游地點更加有興趣，保障區(qū)域旅游行業(yè)可長足發(fā)展。

一 區(qū)域文化旅游品牌塑造與旅游經(jīng)濟之間的關(guān)系

（一）區(qū)域文化旅游品牌塑造對經(jīng)濟發(fā)展起到推動作用

1 提高旅游效率

區(qū)域文化旅游品牌塑造，會對旅游行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展有關(guān)鍵性的幫助作用。經(jīng)過數(shù)據(jù)調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)：旅游業(yè)的不斷發(fā)展促使產(chǎn)業(yè)對旅游的從業(yè)工作人員的要求越來越高[1]。目前，人們對精神文明具有較高追求，旅游的從業(yè)工作人員需要不斷地認清旅游行業(yè)的發(fā)展規(guī)律以及旅游文化具備的發(fā)展規(guī)律，規(guī)避出現(xiàn)盲目性地舉辦各類活動，減少無功活動。

2 優(yōu)化資源配置

在對區(qū)域文化旅游品牌進行塑造的時候，需要重視對旅游品牌內(nèi)部進行挖掘，對外部進行塑造、內(nèi)部積極傳承、外部逐漸拓寬，努力發(fā)掘自身的地域特色、文化歷史，還需要將現(xiàn)代化的旅游素材與上述的因素有機地結(jié)合在一起，在其中融入較多的優(yōu)質(zhì)文化元素，不斷地發(fā)展區(qū)域文化旅游品牌特色。重視對區(qū)域文化旅游品牌的拓展與創(chuàng)新，在品牌原有的內(nèi)涵之上，深入地對區(qū)域內(nèi)所富有的文化內(nèi)涵進行創(chuàng)新與豐富，提升區(qū)域文化旅游品牌具有的旅游品位[2]。還需要重視對旅游文化進行創(chuàng)新，有效提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)景點具有的文化內(nèi)涵，從而形成景點吃、住、行、游、購、娛以及發(fā)展生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)，帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟，促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟不斷的增長，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi)特色產(chǎn)業(yè)進行開發(fā)與建設。以發(fā)展旅游區(qū)域經(jīng)濟為目標，通過對旅游區(qū)域基礎(chǔ)設施建設、景觀提升、產(chǎn)業(yè)梳理規(guī)劃等方式來實現(xiàn)建設生態(tài)文化的景點，最終達到旅游文化與旅游經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展這一目的。

（二）區(qū)域文化旅游品牌塑造對旅游文化的積極影響

1 傳播物態(tài)文化

在對區(qū)域文化旅游品牌塑造的過程中，政府必須要對品牌進行大力的支持。需要將建設物態(tài)文化品牌當作是拉動當?shù)亟?jīng)濟、開發(fā)旅游資源與提升當?shù)芈糜螜n次的契機，進一步對當?shù)氐奈幕糜纹放七M行開發(fā)與塑造。政府部門要充分認識到建設旅游項目是經(jīng)濟發(fā)展與景區(qū)發(fā)展的關(guān)鍵載體，必須要堅持以物態(tài)文化景點建設為主體，堅持育龍頭理念，推出精品的旅游景點，樹立品牌的形象，不斷地提升旅游景點具有的文化底蘊，極大程度上豐富旅游具備的內(nèi)涵，不斷發(fā)掘當?shù)氐奶厣?，推出更具地方特色與物態(tài)文化的旅游景點，創(chuàng)造出獨樹一幟的旅游景點品牌形象與優(yōu)勢[3]。

2 傳承優(yōu)秀文化

文化作為旅游景點的靈魂，旅游作為文化載體，若區(qū)域文化旅游品牌沒有文化，就會導致旅游根本沒有活力，不能較好地將游客吸引過來。對此，旅游管理人員需要將當?shù)鼐哂械奈幕厣氲絽^(qū)域文化旅游品牌塑造之中。其中所說的文化包含：傳統(tǒng)優(yōu)秀文化以及生態(tài)文化。就像西渚地區(qū)，具有悠久的佛教文化，其中的大覺寺作為佛光祖庭，具有悠久的歷史，對此可以將該寺廟作為宣傳的主力軍，借助大覺寺將鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造成資深的佛教發(fā)源地，推出旅游紀念品與旅游商品。再如，青海省具有鮮明的地域文化與環(huán)境，具有較多的生態(tài)文化資源的優(yōu)勢，可以將多民族之間文化差異性，制作出獨具民間特征的工藝制品，在能夠較好地多生態(tài)文化資源進行利用的同時，還可以將文化資源宣揚出去。有效促進文化與旅游行業(yè)的深入融合，將文化繼承與傳揚出去的同時，還可以促進地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升旅游生態(tài)文化與地域文化的建設水平[4]。

二 相關(guān)策略

（一）與時俱進做好宣傳，促進文化傳播

在對旅游文化進行傳播的過程中，需要真正地做到與時俱進。隨著國家信息技術(shù)的不斷發(fā)展，旅游景點需要運用自身具備的文化內(nèi)涵，提升自身景點對游客的吸引力。文化是經(jīng)過幾千年的歷史錘煉留下的，旅游一直作為活動類的載體，能夠有較強的潛在能力以及微妙作用。在對旅游文化的進行傳播的過程中，不可以與旅游的各項信息的傳播進行脫離，必須要在信息傳播的根本之上，推動旅游行業(yè)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，促使傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化能夠得到更為廣泛的傳播[5]。在開展旅游活動的時候，旅游的信息會運用特殊的符號和意義來展現(xiàn)出當?shù)氐穆糜挝幕瑢崿F(xiàn)地域之間的信息傳播與互通，在對信息進行傳播的過程中，信息具備的社會含義和文化能夠促使信息流通更加迅速。但是需要意識到：若是不能夠?qū)⒙糜涡畔⑦M行精準的傳達，就會導致其他地域的人們對旅游文化不理解，甚至是曲解游客在當?shù)氐捏w驗感不足，失望而歸，會對當?shù)氐奈幕瘋鞑ヅc經(jīng)濟發(fā)展帶來較多的負面影響。所以，必須要重視對旅游信息的管理，做好文化的宣傳，促使文化能夠得到更為廣泛的傳播。

（二）科學定位，促進品牌發(fā)展

在對區(qū)域文化旅游品牌進行宣傳的過程中，必須要科學地對品牌進行定位，從而促使區(qū)域文化旅游品牌能夠得到良性的發(fā)展，可以運用旅游產(chǎn)業(yè)和旅游文化相結(jié)合的經(jīng)濟發(fā)展體系。若是一個人能夠?qū)ψ约旱哪繕诉M行精準的定位，就能夠保障其前進有更大的動力，優(yōu)勢將會充分的發(fā)掘出來，在競爭激烈的環(huán)境中，真正的脫穎而出[6]。區(qū)域文化旅游品牌的發(fā)展更是如此，需要運用差別競爭和特色引領(lǐng)的模式，將自身具備的優(yōu)勢施展開。若是想要推動當?shù)氐膮^(qū)域文化旅游品牌，能夠特色化、個性化、可持續(xù)化以及多樣化的發(fā)展，必須要對自身進行定位，量身定制出發(fā)展的目標，從而保障區(qū)域文化旅游品牌能夠得到長足的發(fā)展。與此同時，更需要重視提升自身旅游景點的知名度，對各個產(chǎn)業(yè)進行深入的整合，將區(qū)域文化旅游品牌進行拉動，從而不斷地對旅游的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)進行豐富，對市場進行關(guān)注，打造出旅游行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟發(fā)展模式，從而促使旅游文化和旅游產(chǎn)業(yè)不斷深入的發(fā)展。

（三）創(chuàng)新品牌服務

隨著我國科學技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)越來越趨向于智能化和自動化。目前正處于大數(shù)據(jù)智能化的時代。所以，旅游行業(yè)必須要積極的探究提升旅游服務的途徑，從而為游客提供更為優(yōu)質(zhì)的旅游服務，旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，不但可以為人民帶來更多的精神滿足和不同的體驗，更能夠?qū)Ξ數(shù)氐慕?jīng)濟進行拉動。目前正處于網(wǎng)絡化的時代，互聯(lián)網(wǎng)必須要與旅游文化進行有機地融合，二者共同的協(xié)調(diào)發(fā)展。所以，在對區(qū)域文化旅游品牌進行塑造的時候，必須要將大數(shù)據(jù)引入其中，通過對大數(shù)據(jù)進行精準的處理，從而判斷出人民喜愛的旅游品牌，制定出當?shù)靥厣穆糜挝幕瑥亩Ｕ袭數(shù)氐穆糜尉包c更具競爭力，為旅游行業(yè)輸入更多的力量。旅游品牌必須要積極地探究人工智能和大數(shù)據(jù)的運用，從而保障旅游品牌能夠向智能化的產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，對智能生活進行拓寬，從而實現(xiàn)文化+互聯(lián)網(wǎng)+旅游的新型發(fā)展戰(zhàn)略，為人民營造出更為舒適和智能化的旅游體驗，對于市場的資源進行合理的配置，從而對服務進行創(chuàng)新，塑造出更為個性化和多樣化區(qū)域文化旅游品牌[6]。

三 結(jié)語

隨著現(xiàn)代化的不斷發(fā)展，旅游行業(yè)必須要重視將區(qū)域文化旅游品牌進行塑造，在保障各個區(qū)域的景點能吸引游客目光的同時，還需要保障旅游品牌能夠受到廣泛追捧，推動旅游行業(yè)不斷地繁榮發(fā)展，促使與之有關(guān)的各項行業(yè)也能夠得到長足的發(fā)展，實現(xiàn)文化的多元性，保障區(qū)域的文旅得到穩(wěn)定發(fā)展。