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        基于生命周期理論的旅行社應(yīng)急管理研究

        2021-11-21 13:00:12馬雪琴
        當(dāng)代旅游 2021年29期
        關(guān)鍵詞:旅行社旅游信息

        馬雪琴

        蘇州高博軟件技術(shù)職業(yè)學(xué)院,江蘇蘇州 215000

        引言

        國(guó)內(nèi)關(guān)于應(yīng)急管理的研究起步較晚,從知網(wǎng)已發(fā)表的文獻(xiàn)數(shù)量來看,2000年以前每年發(fā)表的關(guān)于應(yīng)急管理的文獻(xiàn)長(zhǎng)期低于400篇,在2003年非典之后,應(yīng)急管理的研究得到飛速發(fā)展,2005年的發(fā)文量靠近1000篇,到2019年相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4600余篇。目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于應(yīng)急管理的研究主要集中于應(yīng)急管理模型構(gòu)建[2]、應(yīng)急管理體系[3]、應(yīng)急預(yù)案以及應(yīng)急預(yù)案評(píng)價(jià)[4]、公共突發(fā)事件[5-8]等幾方面,研究對(duì)象從特定企業(yè)到某一行業(yè)再到國(guó)家層面,研究?jī)?nèi)容越來越深入,越來越細(xì)化,但大部分學(xué)者比較關(guān)注化學(xué)化工、能源等制造業(yè)企業(yè),對(duì)旅游企業(yè)應(yīng)急管理的研究較少。

        一 我國(guó)旅行社應(yīng)急管理現(xiàn)狀

        (一)旅行社危機(jī)意識(shí)薄弱

        國(guó)內(nèi)雖然也發(fā)生了不少突發(fā)事件,但是其影響地區(qū)以及程度都相對(duì)較小,旅行社長(zhǎng)期處在相對(duì)較穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境之中,危機(jī)意識(shí)較薄弱,缺少必要的物質(zhì)和思想準(zhǔn)備,更加缺少相應(yīng)的防范措施。在突發(fā)事件爆發(fā)初期,大部分旅行社對(duì)危機(jī)的嗅覺并不靈敏,并沒有采取應(yīng)有的措施,還在正常組織旅游活動(dòng)。直到事件全面爆發(fā)后,旅行社才開始著手制訂相關(guān)處理方案。由于這些應(yīng)急處置方案制訂較被動(dòng),整體略顯粗糙,降低了實(shí)施效率。

        (二)旅行社以小型企業(yè)為主,抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱

        突發(fā)事件爆發(fā)后,對(duì)景區(qū)、酒店、餐飲等企業(yè)會(huì)造成很大的沖擊,但旅行社業(yè)成為受影響的主體。從旅行社的結(jié)構(gòu)來看,截至2019年年底,全國(guó)旅行社總數(shù)為38943家,但其中80%以上均為小微企業(yè),加之旅行社依賴現(xiàn)金流的特性,其抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。另外一些大型旅行社(包含OTA企業(yè))發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)模式,如旅游+金融模式,資金被占用率高,經(jīng)營(yíng)狀況問題較大,2020年2月時(shí)百程網(wǎng)宣布破產(chǎn)清算,國(guó)內(nèi)旅行社面對(duì)重大突發(fā)事件時(shí),生存能力堪憂。

        (三)旅行社應(yīng)急管理體系不完善

        旅行社是大生產(chǎn)的行業(yè),合作的企業(yè)涉及吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)行業(yè),加之有大量兼職員工分散在外,員工的流動(dòng)性大,所以長(zhǎng)期以來旅行社的管理松散,缺乏健全的管理制度,應(yīng)急管體系的構(gòu)建更存在較大問題。從旅行社的組織結(jié)構(gòu)來看,很少設(shè)立應(yīng)急管理部門,突發(fā)事件發(fā)生后,應(yīng)急指揮團(tuán)隊(duì)的組建隨意性高,組織體系不健全;從旅行社的制度來看,旅行社根據(jù)《旅游突發(fā)公共事件應(yīng)急預(yù)案》制定了綜合應(yīng)急預(yù)案,但是缺乏根據(jù)不同突發(fā)事件編制專項(xiàng)應(yīng)急預(yù)案,不能根據(jù)事件類別和嚴(yán)重程度,選擇相應(yīng)的處置方案;最后旅行社不能為應(yīng)急事件處理提供強(qiáng)有力的保障系統(tǒng),應(yīng)急資金和人力資源都不充足。

        (四)旅行社應(yīng)急處理以政府為主導(dǎo)

        目前我國(guó)的旅游突發(fā)公共事件的處理是以政府部門為主導(dǎo),主要涉及部門如下:文化和旅游局、公安廳、衛(wèi)生計(jì)委、交通局、安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局、民政廳、財(cái)政廳等,根據(jù)突發(fā)事件的級(jí)別,由不同的級(jí)別的行政主管部門進(jìn)行響應(yīng),并協(xié)調(diào)指導(dǎo)各類旅游突發(fā)事件的處置工作。其主要處理流程可分為以下四個(gè)部分。

        一是應(yīng)急預(yù)警,各級(jí)旅游行政管理部門成立旅游突發(fā)事件應(yīng)急領(lǐng)導(dǎo)小組,負(fù)責(zé)制訂符合地區(qū)情況的應(yīng)急預(yù)案;依據(jù)有關(guān)部門提供的預(yù)告信息,發(fā)布本地區(qū)旅游警示;逐級(jí)上報(bào)突發(fā)事件情況,文化和旅游部根據(jù)地方上報(bào)的資料,由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn),向國(guó)內(nèi)發(fā)布旅游警告或者禁止令。

        現(xiàn)代圖書館的發(fā)展有兩條主線,即技術(shù)和服務(wù)。從技術(shù)角度來看,有了互聯(lián)網(wǎng)以后,圖書館實(shí)現(xiàn)了智能化、移動(dòng)化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、自動(dòng)化。伴隨著數(shù)字革命和科學(xué)范式的變革,商業(yè)機(jī)構(gòu)和社會(huì)上一些非盈利性組織都融入到了科研和教學(xué)中,為其提供了新的工具和路徑,使得圖書館作為知識(shí)服務(wù)中心的地位逐漸下降,高校圖書館用戶開始向網(wǎng)絡(luò)化信息服務(wù)分流。圖書館為了應(yīng)對(duì)這個(gè)局面,采取了與新技術(shù)融合,推出了形式多樣的云圖書館、移動(dòng)圖書館、數(shù)據(jù)圖書館、智能圖書館(RFID)、智慧圖書館、微圖書館(微視頻、微博、微信、APP等)等。

        二是應(yīng)急救援,依據(jù)突出事件的級(jí)別啟動(dòng)相應(yīng)應(yīng)急預(yù)案,由相應(yīng)政府領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)急救援工作,在發(fā)生I級(jí)事件時(shí),文化和旅游部和省級(jí)旅游行政管理部門啟動(dòng)預(yù)案,由省級(jí)人民政府領(lǐng)導(dǎo)部署相應(yīng)工作;依據(jù)突發(fā)事件的類型啟動(dòng)相應(yīng)的處置程序;相應(yīng)政府部門發(fā)布應(yīng)急救援聯(lián)系方式,核查相關(guān)的新聞報(bào)道。

        三是善后工作,及時(shí)向本地以及上級(jí)機(jī)構(gòu)匯報(bào)情況,對(duì)相關(guān)場(chǎng)所進(jìn)行再檢查,避免類似事件發(fā)生。

        四是應(yīng)急演練,圍繞旅游突發(fā)事件進(jìn)行培訓(xùn)和演練,保證參與人員熟悉相關(guān)知識(shí),保證信息通暢,各部門合作順暢。

        二 旅行社應(yīng)急管理體系構(gòu)建

        生命周期是指事物的出生、成長(zhǎng)、衰老到死亡的過程,突發(fā)事件的出現(xiàn)到消亡經(jīng)歷的過程符合這一規(guī)律,所以生命周期理論被運(yùn)用到突發(fā)事件的分析中來,將突發(fā)事件定義為三階段模型、四階段模型、五階段模型等。本文根據(jù)三階段理論,針對(duì)突發(fā)事件的事前階段、事中階段、事后階段的不同需求,設(shè)計(jì)旅行社的應(yīng)急管理系統(tǒng)。

        (一)事前階段

        由于旅游突發(fā)事件誘發(fā)因素眾多,旅行社業(yè)務(wù)又涉及多個(gè)領(lǐng)域,因此在事件發(fā)生之前是難以預(yù)測(cè)。為了降低突發(fā)事件的影響,旅行社應(yīng)預(yù)先做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。

        1 制訂應(yīng)急管理預(yù)案

        旅行社需要依據(jù)自己的產(chǎn)品特征對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行分類,并根據(jù)突發(fā)事件的等級(jí)給出相應(yīng)的解決方案。有效的應(yīng)急預(yù)案是高效處理突發(fā)事件的前提,因此,在應(yīng)急預(yù)案中,需要對(duì)可利用的人、物、資金等進(jìn)行合理配置。應(yīng)急預(yù)案制定完成后,需要依據(jù)內(nèi)外部環(huán)境的變化進(jìn)行定期更新,并安排培訓(xùn)和演練,檢驗(yàn)應(yīng)急預(yù)案是否存在明顯漏洞,也保障參與人員熟悉相關(guān)內(nèi)容。

        2 完善應(yīng)急管理體制

        為了保障在突發(fā)事件中的決策傳達(dá)和溝通順暢,在旅行社內(nèi)部應(yīng)完善應(yīng)急管理組織架構(gòu),應(yīng)急管理的組織結(jié)構(gòu)可采用最簡(jiǎn)單的直線制,自上而下依次設(shè)置負(fù)責(zé)決策的應(yīng)急指揮中心、負(fù)責(zé)上傳下達(dá)的應(yīng)急辦公室以及負(fù)責(zé)執(zhí)行的應(yīng)急管理員工。應(yīng)急管理的組織架構(gòu)應(yīng)適應(yīng)旅行社的規(guī)模大小,小型旅行社可縮短層級(jí),靈活選擇本公司的應(yīng)急管理體制。

        3 建立數(shù)字預(yù)警系統(tǒng)

        伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,越來越多的旅行社擁有自己的數(shù)據(jù)庫,旅行社可以此為基礎(chǔ),收集企業(yè)的內(nèi)外部信息,對(duì)自身展開定期的自我風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估,預(yù)防自身風(fēng)險(xiǎn)。還可將自己上游供應(yīng)商地接社、景區(qū)、交通企業(yè)和下游旅游者的數(shù)據(jù)錄入數(shù)據(jù)庫,建立風(fēng)險(xiǎn)異常提醒系統(tǒng),以便及時(shí)采取風(fēng)險(xiǎn)控制措施。

        (二)事中階段

        突發(fā)事件爆發(fā)后,合理的應(yīng)急反應(yīng)可以降低突發(fā)事件的危害并贏得旅游者及社會(huì)的認(rèn)可,但是不當(dāng)?shù)姆磻?yīng)會(huì)加重突發(fā)事件的破壞力。

        1 保障信息溝通順暢

        突發(fā)事件爆發(fā)初期,信息混亂,旅行社需要處理好信息獲得和信息傳達(dá)兩個(gè)方面的問題。獲得全面且準(zhǔn)確的信息能幫助應(yīng)急指揮小組做出正確的決策,更高效的處理突發(fā)事件。這就要旅行社與旅游主管部門、應(yīng)急處理部門等政府部門保持密切的聯(lián)系,關(guān)注事件的最新動(dòng)態(tài),若突發(fā)事件涉及本社團(tuán)隊(duì),更要保持密切聯(lián)系,掌握一手信息。

        作為旅游供應(yīng)鏈的中間環(huán)節(jié),上下游端都想要獲得旅行社應(yīng)對(duì)措施。在突發(fā)事件發(fā)生之后,部分大型OTA企業(yè)未能妥善處理信息傳達(dá)的問題,引發(fā)旅游者的大量投訴。因此,旅行社需要設(shè)立對(duì)外溝通部門,及時(shí)解答旅游者問題,給出解決方案。大型旅行社還需要與各大媒體保持聯(lián)系,將最新消息通過更多途徑傳播給大眾,消除因消息傳達(dá)不全面引發(fā)的誤解。

        2 積極采取救援措施

        根據(jù)突發(fā)事件的性質(zhì)和危害程度選擇相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案,迅速組織人員到現(xiàn)場(chǎng)安置受傷的游客,做好安撫工作并對(duì)旅游者進(jìn)行補(bǔ)償和心理疏導(dǎo)。如果突發(fā)事件已經(jīng)超出旅行社的應(yīng)對(duì)能力,應(yīng)及時(shí)向旅游主管部門報(bào)告。旅行社除了需要盡力應(yīng)對(duì)與本公司遇到的突發(fā)事件,還需要履行社會(huì)責(zé)任,利用旅行社掌握的眾多資源,充分發(fā)揮各方資源優(yōu)勢(shì),形成整體的應(yīng)急助力。

        (三)事后階段

        安全需要是旅游者心理的基本需要,旅游突發(fā)事件之后安全需要將成為旅游者首要關(guān)注的因素,因此在事后階段,旅行社恢復(fù)旅游者旅游信心的應(yīng)對(duì)措施也是不容忽視的。

        1 參與旅游市場(chǎng)恢復(fù)

        在突發(fā)事件結(jié)束之后,政府部門要承擔(dān)盡快重建旅游目的地責(zé)任,恢復(fù)旅游目的地的接待能力。旅行社作為旅游業(yè)的三駕馬車之一,也是重要的社會(huì)力量,應(yīng)該積極參與到旅游市場(chǎng)恢復(fù)中來,積極幫助旅游目的地宣傳,重新樹立旅游目的地安全的形象,幫助游客建立出游信心;同時(shí)還要加大促銷力度,吸引更多游客參與旅游活動(dòng)。

        2 合理調(diào)配旅游產(chǎn)品

        在經(jīng)歷過突發(fā)事件之后,旅游者的旅游偏好會(huì)發(fā)生一些變化,旅行社需要關(guān)注旅游者的新需求,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品,激發(fā)旅游動(dòng)機(jī);部分旅游目的地未能從突發(fā)事件中恢復(fù)過來,旅行社也應(yīng)及時(shí)調(diào)整自己的主營(yíng)業(yè)務(wù),開發(fā)其他目的地的旅游產(chǎn)品。

        三 旅行社應(yīng)急管理系統(tǒng)落實(shí)的保障措施

        (一)倡導(dǎo)法治,完善應(yīng)急法律體系

        法律是治國(guó)的前提,也是企業(yè)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的重要依據(jù)。首先需要完善相關(guān)法律條款,現(xiàn)有針對(duì)旅游突發(fā)公共事件的法律條款較少,國(guó)家職能部門應(yīng)根據(jù)旅游業(yè)特性,完善安全管理制度、職工和游客健康監(jiān)測(cè)制度、信息化建設(shè)制度、應(yīng)急救援管理制度等,編制具有較強(qiáng)實(shí)用性的應(yīng)急管理法規(guī)。其次,細(xì)化現(xiàn)有相關(guān)法律法規(guī),現(xiàn)有的《旅游突發(fā)公共事件應(yīng)急預(yù)案》主要內(nèi)容是關(guān)于突發(fā)事件界定以及行政部門的應(yīng)急救援處置程序,缺乏針對(duì)旅游企業(yè)具體行為規(guī)范,需要針對(duì)不同旅游企業(yè)和不同類型事件,制訂詳細(xì)的法律法規(guī)條款,對(duì)企業(yè)形成可操作性的指導(dǎo)。

        (二)責(zé)任落實(shí),健全應(yīng)急管理考核機(jī)制

        日常工作中要加強(qiáng)安全宣傳教育與應(yīng)急流程培訓(xùn),培養(yǎng)員工的責(zé)任意識(shí),明晰崗位職責(zé);做好應(yīng)急督導(dǎo)檢查工作,對(duì)重要環(huán)節(jié)進(jìn)行定期檢查,及時(shí)整改存在的問題;設(shè)立應(yīng)急管理工作目標(biāo),對(duì)應(yīng)急效果進(jìn)行考核,包括應(yīng)急預(yù)案的演練情況、信息預(yù)警情況、應(yīng)急組織機(jī)構(gòu)的人員配備情況、物資儲(chǔ)備情況、應(yīng)急工作落實(shí)情況等等,根據(jù)考核結(jié)果,完善獎(jiǎng)懲制度,通過健全的應(yīng)急管理考核制度,保障應(yīng)急管理落實(shí)到位。

        (三)構(gòu)建信息共享平臺(tái),促進(jìn)信息收集

        目前很多旅行社都在建立自己的信息系統(tǒng),讓信息系統(tǒng)中的大量數(shù)據(jù)成為決策的依據(jù)。而旅游突發(fā)事件涉及的范圍廣、誘發(fā)因素多,因此要建立科學(xué)有效預(yù)警系統(tǒng),需要構(gòu)建信息共享平臺(tái),拓寬數(shù)據(jù)來源,收集多方信息,彌補(bǔ)信息不全面導(dǎo)致不能及時(shí)遏制突發(fā)事件擴(kuò)大化,以便于建立風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估制度,對(duì)各類旅游突發(fā)事件進(jìn)行危機(jī)分析、預(yù)測(cè)和評(píng)估處理。另外,可以從信息平臺(tái)中大量數(shù)據(jù)中提取關(guān)鍵信息,預(yù)測(cè)事件走向,給政府部門、合作企業(yè)、旅游者等相關(guān)的信息需求者,便于決策者獲得全面的信息,做作更合理的決策,幫助旅游者獲得一手的旅游目的地信息,助力旅游業(yè)恢復(fù)。

        四 結(jié)語

        突發(fā)事件會(huì)給旅游業(yè)帶來重大的影響,旅游企業(yè)若未能采取及時(shí)有效的措施,會(huì)出現(xiàn)旅游者投訴的現(xiàn)象,更會(huì)出現(xiàn)旅行社倒閉的情況。基于目前旅游應(yīng)急管理存在旅行社以小型企業(yè)為主,危機(jī)意識(shí)薄弱,應(yīng)急管理體系不完善,以政府為主導(dǎo)等諸多問題。針對(duì)以上問題,基于生命周期理論,將旅游突發(fā)公共事件分為事前、事中、事后三階段,提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施:事前階段,制定應(yīng)急管理預(yù)案、完善應(yīng)急管理體制、建立數(shù)字預(yù)警系統(tǒng);事中階段,保障信息溝通順暢、積極采取救援措施、有序組織復(fù)工復(fù)產(chǎn);事后階段,參與旅游市場(chǎng)恢復(fù)、合理調(diào)整旅游產(chǎn)品。最后從法律、信息平臺(tái)和旅行社自身三個(gè)方面提出了保障措施。未來,對(duì)于應(yīng)急預(yù)案編制績(jī)效評(píng)估、應(yīng)急救援效能、應(yīng)急協(xié)同運(yùn)行機(jī)制等內(nèi)容還需要進(jìn)一步研究。

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