張 莎

浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學院，浙江紹興 312088

引言

共建共享是一種融合發(fā)展思路，它提倡改革發(fā)展成果普惠全體人民，通過人人參與、人人共享的方式確保多代人共享多種需求。農(nóng)旅一體化建設(shè)過程需要解決的兩大重要問題之一就是改革，即農(nóng)旅一體化建設(shè)的市場和產(chǎn)業(yè)適應(yīng)性問題。

一 共建共享理念下農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)的意義

以共建共享理念引領(lǐng)農(nóng)旅一體化建設(shè)集中體現(xiàn)了集眾力重點改革和發(fā)展的愿景，具有以下重要意義。

（一）有利于集最大融合優(yōu)勢，實現(xiàn)最優(yōu)發(fā)展目標

農(nóng)旅一體化是在充分尊重農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能的基礎(chǔ)上，合理開發(fā)利用農(nóng)業(yè)旅游資源，將農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)的建立與推廣相結(jié)合，形成“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)、農(nóng)旅融合”的發(fā)展之路。農(nóng)旅融合有利于結(jié)合當?shù)氐馁Y源稟賦、人文歷史、區(qū)位特點、產(chǎn)業(yè)特色、消費能力和消費習慣，不斷創(chuàng)新農(nóng)旅概念，打造獨特的農(nóng)旅景觀。共建共享理念下進行農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)有利于集合第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的最大融合優(yōu)勢，以期形成良好的市場發(fā)展格局，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展目標。

（二）有利于彌補價值短板，延伸“農(nóng)旅蛋糕”產(chǎn)業(yè)鏈

由于農(nóng)業(yè)的季節(jié)性特點，農(nóng)旅融合過程會出現(xiàn)“潮汐”現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)鏈條短暫性導(dǎo)致初步農(nóng)旅融合為當?shù)貏?chuàng)造的價值有限。因此，在共建共享理念下，將旅游和農(nóng)業(yè)深度結(jié)合，建立集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、休閑觀光、農(nóng)業(yè)體驗、農(nóng)事教學、特色產(chǎn)品銷售等為一體的產(chǎn)業(yè)集群，從單一產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)向全面產(chǎn)業(yè)節(jié)點拓展，進而打造出可游賞、可品味、可體驗、可創(chuàng)收的多元化產(chǎn)品。

（三）有利于實現(xiàn)“村美、民富、情濃、產(chǎn)旺”的生態(tài)格局

農(nóng)旅融合對催生農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)生態(tài)宜居，增加農(nóng)民收入具有重要的現(xiàn)實意義。本研究所提出的共建共享理念是其產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的思想引領(lǐng)，“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)+本土文化”的建設(shè)原則是突出農(nóng)旅特色的關(guān)鍵，農(nóng)旅融合的一體化建設(shè)是農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)改革、發(fā)展的目標驅(qū)動，將有利于改善因非秩序化、不規(guī)?；a(chǎn)業(yè)經(jīng)營亂象而導(dǎo)致的混戰(zhàn)局面，從而營造“村美、民富、情濃、產(chǎn)旺”的生態(tài)格局。

二 共建共享理念下農(nóng)旅一體化綜合體改革思路

農(nóng)旅一體化建設(shè)過程需要解決的首要問題就是改革，即農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)過程中關(guān)于如何適應(yīng)市場和產(chǎn)業(yè)的相關(guān)問題。在共建共享理念下要進行農(nóng)旅一體化綜合體改革，就必須創(chuàng)新改革思維理念，然后探究在此過程中勢必要進行改革的要素，最后選擇恰當?shù)哪Ｊ綄崿F(xiàn)發(fā)展。

（一）創(chuàng)新農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)的理念

實現(xiàn)農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)不能慣用1+1＞2的常規(guī)思維模式。在全域旅游大發(fā)展和共享經(jīng)濟新時代，務(wù)必要改變“重經(jīng)濟、輕生態(tài)、無序性、庸俗化”的農(nóng)旅發(fā)展現(xiàn)象，形成“政府引導(dǎo)+市場調(diào)節(jié)+農(nóng)民自治+社會協(xié)同”的共建共享合作組織。這就要求我們必須始終以共建共享的理念融會貫通，做到經(jīng)濟與生態(tài)并重，并在發(fā)展過程避免庸俗化現(xiàn)象，以實現(xiàn)要素間的深度融合，產(chǎn)業(yè)間的價值延伸，確保企業(yè)、農(nóng)民需求滿足，普惠發(fā)展成果。

（二）明確農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)的要素

與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相較而言，農(nóng)旅一體化在資金、技術(shù)、知識方面的密集性體現(xiàn)得更為顯著。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在發(fā)展過程中主要靠資源消耗、產(chǎn)品加工來創(chuàng)造最終價值，而農(nóng)旅一體化主要是通過創(chuàng)意和智慧，把農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)、技術(shù)、市場與創(chuàng)新結(jié)合，創(chuàng)造附加值更高的產(chǎn)品。因此，在進行農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)中，必須在開放性、智慧化和創(chuàng)意性的思維引導(dǎo)下，更注重強調(diào)個性化、智能化和體驗化，運用最新的農(nóng)旅信息技術(shù)滿足農(nóng)旅一體化建設(shè)市場需求。個性化即展現(xiàn)農(nóng)旅創(chuàng)新特色，融健康與生活于農(nóng)旅一體化發(fā)展；智能化即運用信息化技術(shù)使得農(nóng)旅一體化在生產(chǎn)、管理、銷售等環(huán)節(jié)更加智能；體驗化即在農(nóng)旅一體化改革過程中更加注重創(chuàng)造空間體驗、活動體驗、產(chǎn)品功能體驗和農(nóng)業(yè)服務(wù)的體驗。

（三）選準農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)的模式

從本質(zhì)上講，農(nóng)旅一體化綜合體是一個特殊的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，這種特殊性又會因其核心資源的不同分為區(qū)域市場依托型、特色資源吸引型、景區(qū)發(fā)展帶動型、特色產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型四種類型。選擇何種模式并非簡單拍腦袋決策，而是在綜合分析本地鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)融合的優(yōu)勢要素后，進行科學規(guī)劃和設(shè)計。在共建共享理念下進行農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)不僅要考量區(qū)域特色，更要把握消費需求熱點。選擇區(qū)域特色要素時，不僅要深挖本土文化和資源屬性，還要對周邊及類似區(qū)域資源進行調(diào)研，避開同質(zhì)化現(xiàn)象。在對接市場時，特色產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)針對目標市場，滿足目標市場需求。

三 共建共性理念下農(nóng)旅一體化綜合體改革策略

（一）整合提升農(nóng)旅資源價值

農(nóng)旅一體化是鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的新手段。因此，在共建共享理念下進行農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)，應(yīng)在充分尊重農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮農(nóng)民的主觀能動性，合理開發(fā)利用農(nóng)旅資源和土地資源，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展為融生產(chǎn)、生活、生態(tài)為一體的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)形態(tài)，從而創(chuàng)造更多的使用價值，增加就業(yè)機會。

在農(nóng)旅資源挖掘、整合過程中，我們應(yīng)找準地區(qū)優(yōu)勢發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，開發(fā)新型農(nóng)田景觀、開展農(nóng)事節(jié)慶活動，發(fā)展農(nóng)業(yè)主題公園，并運用科技創(chuàng)新來提高農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和藝術(shù)。為增強農(nóng)旅融合體驗性，按照城市公園思路鏈接農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場所進行總體設(shè)計，打造主題鮮明的休閑旅游場所，并結(jié)合地區(qū)鄉(xiāng)風民俗和節(jié)日慶典起來，提升體驗性和消費性。

（二）拓展延伸企業(yè)化經(jīng)營模式

隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，農(nóng)旅融合作為鄉(xiāng)村旅游的一種發(fā)展形式，勢必需要一個有力的發(fā)展管理機構(gòu)。從利益聯(lián)結(jié)來講，農(nóng)民合作開發(fā)是目前最為恰當?shù)姆绞?。鄉(xiāng)村旅游合作社就相當于每個村落的旅游管理中心，可以實現(xiàn)統(tǒng)一接待、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一均衡客源、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一宣傳促銷等目標，有效解決鄉(xiāng)村旅游接待過程中爭搶客源及游客需求和投訴等問題，成為未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中重要的方向。

農(nóng)旅融合的產(chǎn)物最終需推向市場，因此“向企業(yè)化經(jīng)營方向發(fā)展”成為合作社今后發(fā)揮對接市場環(huán)節(jié)，了解市場需求，處理市場矛盾的重要方向。農(nóng)民合作開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作組織探尋企業(yè)化發(fā)展模式，不僅能夠調(diào)動農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游的積極性和能動性，其創(chuàng)設(shè)及發(fā)展還有助于推動進一步優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游市場秩序，促進鄉(xiāng)村旅游的組織化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的品牌化建設(shè)，并提升鄉(xiāng)村旅游的融資和吸引投資的能力，強化專業(yè)化和企業(yè)化發(fā)展。

（三）建立健全現(xiàn)代農(nóng)旅服務(wù)體系

農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)過程，要處理好農(nóng)業(yè)和旅游之間的關(guān)系，既不能弱化農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，又不能只憑旅游造勢。所以，在發(fā)展過程中，農(nóng)業(yè)一定要發(fā)揮資源基礎(chǔ)作用，通過旅游發(fā)展方式和融合帶動效應(yīng)，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實現(xiàn)整體性改觀和融合性發(fā)展。

農(nóng)村在進行農(nóng)旅一體化綜合體改革過程，要充分利用政府、企業(yè)、社會和農(nóng)民自身的四方合作，盡可能拓寬投融資渠道，改善投、融資環(huán)境。當前鄉(xiāng)村人居環(huán)境相較以往有了較大改善，今后更大的著力點應(yīng)該放在人文環(huán)境和人居環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，從提升人文素養(yǎng)方面強化人居環(huán)境實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標。

四 結(jié)語

通過共建共享理念進行農(nóng)旅一體化綜合體改革將有利于轉(zhuǎn)變固有的發(fā)展思維模式，以農(nóng)促旅，以旅興農(nóng)，促進地方經(jīng)濟的良性發(fā)展，推動生態(tài)格局的構(gòu)建，進而促進社會的進步發(fā)展，帶動更多的就業(yè)人口，提高農(nóng)民的生活指標和幸福指數(shù)。