張 莎

浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，浙江紹興 312088

引言

共建共享是一種融合發(fā)展思路，它提倡改革發(fā)展成果普惠全體人民，通過(guò)人人參與、人人共享的方式確保多代人共享多種需求。農(nóng)旅一體化建設(shè)過(guò)程需要解決的兩大重要問(wèn)題之一就是改革，即農(nóng)旅一體化建設(shè)的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)適應(yīng)性問(wèn)題。

一 共建共享理念下農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)的意義

以共建共享理念引領(lǐng)農(nóng)旅一體化建設(shè)集中體現(xiàn)了集眾力重點(diǎn)改革和發(fā)展的愿景，具有以下重要意義。

（一）有利于集最大融合優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)發(fā)展目標(biāo)

農(nóng)旅一體化是在充分尊重農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能的基礎(chǔ)上，合理開(kāi)發(fā)利用農(nóng)業(yè)旅游資源，將農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)的建立與推廣相結(jié)合，形成“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)、農(nóng)旅融合”的發(fā)展之路。農(nóng)旅融合有利于結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦、人文歷史、區(qū)位特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)特色、消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣，不斷創(chuàng)新農(nóng)旅概念，打造獨(dú)特的農(nóng)旅景觀。共建共享理念下進(jìn)行農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)有利于集合第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的最大融合優(yōu)勢(shì)，以期形成良好的市場(chǎng)發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展目標(biāo)。

（二）有利于彌補(bǔ)價(jià)值短板，延伸“農(nóng)旅蛋糕”產(chǎn)業(yè)鏈

由于農(nóng)業(yè)的季節(jié)性特點(diǎn)，農(nóng)旅融合過(guò)程會(huì)出現(xiàn)“潮汐”現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)鏈條短暫性導(dǎo)致初步農(nóng)旅融合為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造的價(jià)值有限。因此，在共建共享理念下，將旅游和農(nóng)業(yè)深度結(jié)合，建立集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、休閑觀光、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、農(nóng)事教學(xué)、特色產(chǎn)品銷(xiāo)售等為一體的產(chǎn)業(yè)集群，從單一產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)向全面產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)拓展，進(jìn)而打造出可游賞、可品味、可體驗(yàn)、可創(chuàng)收的多元化產(chǎn)品。

（三）有利于實(shí)現(xiàn)“村美、民富、情濃、產(chǎn)旺”的生態(tài)格局

農(nóng)旅融合對(duì)催生農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居，增加農(nóng)民收入具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本研究所提出的共建共享理念是其產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的思想引領(lǐng)，“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)+本土文化”的建設(shè)原則是突出農(nóng)旅特色的關(guān)鍵，農(nóng)旅融合的一體化建設(shè)是農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)改革、發(fā)展的目標(biāo)驅(qū)動(dòng)，將有利于改善因非秩序化、不規(guī)模化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)亂象而導(dǎo)致的混戰(zhàn)局面，從而營(yíng)造“村美、民富、情濃、產(chǎn)旺”的生態(tài)格局。

二 共建共享理念下農(nóng)旅一體化綜合體改革思路

農(nóng)旅一體化建設(shè)過(guò)程需要解決的首要問(wèn)題就是改革，即農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)過(guò)程中關(guān)于如何適應(yīng)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的相關(guān)問(wèn)題。在共建共享理念下要進(jìn)行農(nóng)旅一體化綜合體改革，就必須創(chuàng)新改革思維理念，然后探究在此過(guò)程中勢(shì)必要進(jìn)行改革的要素，最后選擇恰當(dāng)?shù)哪Ｊ綄?shí)現(xiàn)發(fā)展。

（一）創(chuàng)新農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)的理念

實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)不能慣用1+1＞2的常規(guī)思維模式。在全域旅游大發(fā)展和共享經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，務(wù)必要改變“重經(jīng)濟(jì)、輕生態(tài)、無(wú)序性、庸俗化”的農(nóng)旅發(fā)展現(xiàn)象，形成“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)調(diào)節(jié)+農(nóng)民自治+社會(huì)協(xié)同”的共建共享合作組織。這就要求我們必須始終以共建共享的理念融會(huì)貫通，做到經(jīng)濟(jì)與生態(tài)并重，并在發(fā)展過(guò)程避免庸俗化現(xiàn)象，以實(shí)現(xiàn)要素間的深度融合，產(chǎn)業(yè)間的價(jià)值延伸，確保企業(yè)、農(nóng)民需求滿足，普惠發(fā)展成果。

（二）明確農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)的要素

與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相較而言，農(nóng)旅一體化在資金、技術(shù)、知識(shí)方面的密集性體現(xiàn)得更為顯著。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中主要靠資源消耗、產(chǎn)品加工來(lái)創(chuàng)造最終價(jià)值，而農(nóng)旅一體化主要是通過(guò)創(chuàng)意和智慧，把農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)、技術(shù)、市場(chǎng)與創(chuàng)新結(jié)合，創(chuàng)造附加值更高的產(chǎn)品。因此，在進(jìn)行農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)中，必須在開(kāi)放性、智慧化和創(chuàng)意性的思維引導(dǎo)下，更注重強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、智能化和體驗(yàn)化，運(yùn)用最新的農(nóng)旅信息技術(shù)滿足農(nóng)旅一體化建設(shè)市場(chǎng)需求。個(gè)性化即展現(xiàn)農(nóng)旅創(chuàng)新特色，融健康與生活于農(nóng)旅一體化發(fā)展；智能化即運(yùn)用信息化技術(shù)使得農(nóng)旅一體化在生產(chǎn)、管理、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)更加智能；體驗(yàn)化即在農(nóng)旅一體化改革過(guò)程中更加注重創(chuàng)造空間體驗(yàn)、活動(dòng)體驗(yàn)、產(chǎn)品功能體驗(yàn)和農(nóng)業(yè)服務(wù)的體驗(yàn)。

（三）選準(zhǔn)農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)的模式

從本質(zhì)上講，農(nóng)旅一體化綜合體是一個(gè)特殊的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，這種特殊性又會(huì)因其核心資源的不同分為區(qū)域市場(chǎng)依托型、特色資源吸引型、景區(qū)發(fā)展帶動(dòng)型、特色產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型四種類(lèi)型。選擇何種模式并非簡(jiǎn)單拍腦袋決策，而是在綜合分析本地鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)融合的優(yōu)勢(shì)要素后，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和設(shè)計(jì)。在共建共享理念下進(jìn)行農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)不僅要考量區(qū)域特色，更要把握消費(fèi)需求熱點(diǎn)。選擇區(qū)域特色要素時(shí)，不僅要深挖本土文化和資源屬性，還要對(duì)周邊及類(lèi)似區(qū)域資源進(jìn)行調(diào)研，避開(kāi)同質(zhì)化現(xiàn)象。在對(duì)接市場(chǎng)時(shí)，特色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，滿足目標(biāo)市場(chǎng)需求。

三 共建共性理念下農(nóng)旅一體化綜合體改革策略

（一）整合提升農(nóng)旅資源價(jià)值

農(nóng)旅一體化是鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的新手段。因此，在共建共享理念下進(jìn)行農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)，應(yīng)在充分尊重農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮農(nóng)民的主觀能動(dòng)性，合理開(kāi)發(fā)利用農(nóng)旅資源和土地資源，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展為融生產(chǎn)、生活、生態(tài)為一體的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)形態(tài)，從而創(chuàng)造更多的使用價(jià)值，增加就業(yè)機(jī)會(huì)。

在農(nóng)旅資源挖掘、整合過(guò)程中，我們應(yīng)找準(zhǔn)地區(qū)優(yōu)勢(shì)發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，開(kāi)發(fā)新型農(nóng)田景觀、開(kāi)展農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，發(fā)展農(nóng)業(yè)主題公園，并運(yùn)用科技創(chuàng)新來(lái)提高農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和藝術(shù)。為增強(qiáng)農(nóng)旅融合體驗(yàn)性，按照城市公園思路鏈接農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)所進(jìn)行總體設(shè)計(jì)，打造主題鮮明的休閑旅游場(chǎng)所，并結(jié)合地區(qū)鄉(xiāng)風(fēng)民俗和節(jié)日慶典起來(lái)，提升體驗(yàn)性和消費(fèi)性。

（二）拓展延伸企業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式

隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，農(nóng)旅融合作為鄉(xiāng)村旅游的一種發(fā)展形式，勢(shì)必需要一個(gè)有力的發(fā)展管理機(jī)構(gòu)。從利益聯(lián)結(jié)來(lái)講，農(nóng)民合作開(kāi)發(fā)是目前最為恰當(dāng)?shù)姆绞?。鄉(xiāng)村旅游合作社就相當(dāng)于每個(gè)村落的旅游管理中心，可以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一接待、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一均衡客源、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一宣傳促銷(xiāo)等目標(biāo)，有效解決鄉(xiāng)村旅游接待過(guò)程中爭(zhēng)搶客源及游客需求和投訴等問(wèn)題，成為未來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中重要的方向。

農(nóng)旅融合的產(chǎn)物最終需推向市場(chǎng)，因此“向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)方向發(fā)展”成為合作社今后發(fā)揮對(duì)接市場(chǎng)環(huán)節(jié)，了解市場(chǎng)需求，處理市場(chǎng)矛盾的重要方向。農(nóng)民合作開(kāi)發(fā)的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作組織探尋企業(yè)化發(fā)展模式，不僅能夠調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游的積極性和能動(dòng)性，其創(chuàng)設(shè)及發(fā)展還有助于推動(dòng)進(jìn)一步優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)秩序，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的組織化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的品牌化建設(shè)，并提升鄉(xiāng)村旅游的融資和吸引投資的能力，強(qiáng)化專業(yè)化和企業(yè)化發(fā)展。

（三）建立健全現(xiàn)代農(nóng)旅服務(wù)體系

農(nóng)旅一體化綜合體建設(shè)過(guò)程，要處理好農(nóng)業(yè)和旅游之間的關(guān)系，既不能弱化農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，又不能只憑旅游造勢(shì)。所以，在發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)業(yè)一定要發(fā)揮資源基礎(chǔ)作用，通過(guò)旅游發(fā)展方式和融合帶動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)整體性改觀和融合性發(fā)展。

農(nóng)村在進(jìn)行農(nóng)旅一體化綜合體改革過(guò)程，要充分利用政府、企業(yè)、社會(huì)和農(nóng)民自身的四方合作，盡可能拓寬投融資渠道，改善投、融資環(huán)境。當(dāng)前鄉(xiāng)村人居環(huán)境相較以往有了較大改善，今后更大的著力點(diǎn)應(yīng)該放在人文環(huán)境和人居環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，從提升人文素養(yǎng)方面強(qiáng)化人居環(huán)境實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

四 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)共建共享理念進(jìn)行農(nóng)旅一體化綜合體改革將有利于轉(zhuǎn)變固有的發(fā)展思維模式，以農(nóng)促旅，以旅興農(nóng)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，推動(dòng)生態(tài)格局的構(gòu)建，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展，帶動(dòng)更多的就業(yè)人口，提高農(nóng)民的生活指標(biāo)和幸福指數(shù)。