張賽英

浙江水利水電學院，浙江杭州 310018

引言

實現(xiàn)紹興安昌古鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村振興，是為了積極響應(yīng)黨的號召，履行黨十九大作出的重大戰(zhàn)略部署[1]，積極投入到?jīng)Q勝全面建成小康社會、建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的道路上[2]。

在全國政協(xié)十三屆二次會議期間，全國政協(xié)委員、北京理工大學信息與電子學部主任王涌天向我們展示了一張手繪的“進化圖”，它展現(xiàn)了人們從原始社會一直到現(xiàn)代社會，從刀耕火種到解放雙手的過程，而讓人類重新“起身”的，是他鼻梁上架著的AR眼鏡。

在2020年12月，國家多部門發(fā)布的《關(guān)于推動公共實訓基地共建共享的指導意見》中指出，鼓勵在公共實訓基地開展新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)培訓，推動虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）和電子商務(wù)的應(yīng)用。

本文將AR技術(shù)與文化旅游相結(jié)合，通過AR技術(shù)的設(shè)計對安昌古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展進行一系列的研究，合理分析AR技術(shù)對鄉(xiāng)村振興所能產(chǎn)生的效益與影響。借鑒2016年風靡全球AR手游《Poké mon Go》的模式，將景區(qū)的歷史場景重現(xiàn)與路線指引通過AR技術(shù)得以實現(xiàn)[3]。

一 AR技術(shù)與旅游現(xiàn)狀分析

在當下的旅游中，互聯(lián)網(wǎng)+的旅游模式深受大眾的喜愛，從旅游景點的選擇到旅游攻略的準備，通過互聯(lián)網(wǎng)搜索便能獲取很多內(nèi)容，但是其中也存在一些不足，互聯(lián)網(wǎng)的準備都是基于旅游前期的準備，當進入景區(qū)之后便仍以傳統(tǒng)的旅游形式為主；若非組團出游，選擇導游陪同的游客也是為數(shù)不多，大多數(shù)都只是走馬觀花式的游覽打卡。其中的文化內(nèi)涵也只是囫圇吞棗，并沒有細細斟酌與吸收；在景區(qū)商品的選取上，有時會礙于游覽的便捷性，對于偏大的商品會減少考慮，只購買隨身方便攜帶的小物品進行留念等。

在此現(xiàn)狀上，增加AR技術(shù)的向?qū)c歷史講解及重現(xiàn)，是景區(qū)游覽模式的又一選擇，是實現(xiàn)游客和景區(qū)實時互動，提供更加個性化、便捷式旅游體驗的有效途徑；將線下景區(qū)商品與線上物流相結(jié)合，實現(xiàn)景區(qū)親自選貨，物流包郵到家的省心模式，不用再為游玩時的大包小包所操心。即使是離開景區(qū)后的線上購物，也能通過AR虛擬觀看商品詳情，從而進行商品的了解與購買。

例如：英國倫敦的旅游APP —時間機器“ARCHEOGUIDE”（赫拉神廟實景再現(xiàn)），是歐洲國家旅游向?qū)У囊豁椣壤?，但其只基于單一旅游風景的指向，游客持續(xù)的參與感不強[4]；在國內(nèi)，AR旅游領(lǐng)域大多是基于PC端瀏覽器等項目，即使在手機應(yīng)用市場上，也只有類似陜西省歷史博物館推出的平面建筑圖紙AR立體化的項目，完整且便捷的結(jié)合項目還未成功實現(xiàn)。

二 安昌古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀研究

紹興市柯橋區(qū)的安昌古鎮(zhèn)歷史悠久，被譽為“中國師爺文化之鄉(xiāng)”“浙江非遺主題小鎮(zhèn)”“中國歷史名鎮(zhèn)”“浙江省首批民俗文化風情小鎮(zhèn)”、浙江省第一批“千年古鎮(zhèn)”地名文化遺產(chǎn)、2017年度魅力旅游風情小鎮(zhèn)，其風景秀麗，極具江南特色，未進行大規(guī)模的商業(yè)開發(fā)造就了其特有的旅游特色，吸引了不少游客前往游覽，也是鄉(xiāng)村振興計劃中的一個勝地。

安昌古鎮(zhèn)不僅保留了原始的古老建筑，人文底蘊得天獨厚，還運用各種經(jīng)營模式進行特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，其中最主要的便是自產(chǎn)自銷的經(jīng)營模式。前是店鋪，后是住房，一代又一代的居民住在這小鎮(zhèn)內(nèi)，年輕一輩外出務(wù)工奮斗，而老一輩的則留在這古鎮(zhèn)內(nèi)經(jīng)營銷售，各家的銷售產(chǎn)品較為類似，皆以本地食品為主。

在多次游覽之后我們發(fā)現(xiàn)，古鎮(zhèn)的游客人群也是以中老年人群為主，缺乏年輕的游客群眾，針對這一現(xiàn)狀，不少店家進行了整修、改進，在經(jīng)營模式以及裝修上加入了更多年輕人喜愛的時尚元素，“古”中帶“新”，成為了更多商家的選擇。

通過這一現(xiàn)象反映出古鎮(zhèn)和新城需要有機融合，而AR技術(shù)等新科技的融入不僅能提升年輕人的游覽興趣，也會為古鎮(zhèn)與時代科技發(fā)展提供融合機會，AR技術(shù)的選擇充滿了發(fā)展的可能性。

三 AR技術(shù)與安昌古鎮(zhèn)發(fā)展可結(jié)合點

（一）個性化路線定制

由于職業(yè)、年齡、計劃時間以及同行伙伴等因素的不同，進入景區(qū)的游客都會存在著不同的游覽需求[5]。千篇一律的游覽路線會導致人群集中、路線平庸的問題。將AR技術(shù)與個性化路線定制相結(jié)合，在游客進入景區(qū)之初，便根據(jù)自身的年齡、旅游安排以及游玩喜好等情況，制定出最適合游客的游玩路線。若游客人群年齡偏大，則以中老年路線為主：少步行，多停留，景點配置多以歷史悠久的景觀為主；若為夫妻、情侶游客，則配以浪漫水上路線，沿途配置新奇、現(xiàn)代化的網(wǎng)紅景點；若游客為短時間游覽，便將著名景點快速串聯(lián)，提供時間性價比最高的游覽路線。在路線定制完成之后，游客也可通過AR虛擬技術(shù)，對游玩路線進行快速觀覽，也可進行修改，一進入景區(qū)便實現(xiàn)個性化定制游覽。

（二）沉浸式路線指引

安昌古鎮(zhèn)建筑風格傳承了大多江南水鄉(xiāng)的特色，老街依河而建，鋪以青石板小路，建以古樸民宅，偶有古橋相連兩岸[6]。歷史文化氣息濃厚，借助AR技術(shù)，游客在路線指引的同時，亦可觀覽歷史場景的重現(xiàn)。傳統(tǒng)的路線指引多為地圖方式，隨著科技進步，多項手機導航軟件研發(fā)成功，實時語音播報也加入其中。在2020年，高德地圖中也加入了“抬起手機體驗AR實景導航”的功能，3D的指引為廣大群眾提供了更加便利的指引，也為小孩或是老年人提供了幫助。在AR指引的過程中加入情景再現(xiàn)的功能，通過AR技術(shù)最大程度還原發(fā)生在古鎮(zhèn)內(nèi)的歷史故事，游客不僅可以沉浸式體驗故事，還可與歷史虛擬人物進行對話，體驗故事的中心角色。安昌古鎮(zhèn)內(nèi)的大部分景點都有著悠久且深厚的歷史文化底蘊，上千年的醬文化、師爺館的民俗風情、烏篷船上的水上婚禮等，這是一個需要沉浸體驗的地方，通過虛擬沉浸的方式來感受歷史的文化與內(nèi)涵，是一種既有趣又容易接受的方法。一方水土養(yǎng)一方人，江南水鄉(xiāng)的歷史情韻同樣也會吸引北方的游客前來感受，通過歷史故事來認識一片土地，直觀且入人心。在習慣了現(xiàn)代生活的快節(jié)奏之下，體驗一把“古人”的生活，也是極為有意義的。讓游客體會到現(xiàn)實與虛擬、歷史與當下的完美融合，從而更好地體會到古鎮(zhèn)歷史文化的價值底蘊與存在的意義，這也是鄉(xiāng)村振興中文化之旅的真正內(nèi)涵。

（三）安心式線上購物

安昌古鎮(zhèn)是傳統(tǒng)的販賣模式，商家多為古鎮(zhèn)內(nèi)的居民，自產(chǎn)自銷的模式極為普遍且每家商戶所販賣的產(chǎn)品也多為類似，只有旅游旺季的時候，產(chǎn)品的銷售才會迎來熱潮，一般游客在初入景區(qū)之時會購買一些小吃或是特產(chǎn)，可當發(fā)現(xiàn)后續(xù)商鋪販賣的產(chǎn)品多為重復(fù)商品之時便會失去了駐足的意向，也失去了對比的耐心，使得位于景區(qū)入口之后的商鋪缺乏了競爭的優(yōu)勢，經(jīng)濟收入也不為明顯。

古鎮(zhèn)內(nèi)大部分商品只存在線下銷售模式，這一原因也與商鋪主多為中老年人群有關(guān)，他們對于線上經(jīng)營流程并不太熟悉，也與網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展具有一定距離。商品品種類似會使得一些商鋪存在滯銷的問題，存放時間過長也會對食品的安全產(chǎn)生影響，若將古鎮(zhèn)內(nèi)的產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)進行線上銷售，并配以產(chǎn)品的AR展示，能夠直觀看到產(chǎn)品的全方位展示，即使在線上進行選品購買，對于產(chǎn)品的了解卻并不減少，人們的購買欲望反而會因為方式的便捷得到一定的提升，相同的產(chǎn)品也可以進行聯(lián)合銷售，在保證質(zhì)量的同時擴大數(shù)量，既解決了滯銷的問題，也為古鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展注入了新動力。

除此之外，當游客來到景區(qū)看到產(chǎn)品的實物時，也可通過線上下單，直接郵寄到家或寄給親朋好友，省去了游覽時手提攜帶的麻煩，可以更加輕松地游覽景區(qū)。

（四）真實化游后反饋

景區(qū)的管理與服務(wù)都需要游客的真實反饋，真正采集游客感受的景區(qū)是少之又少，除了經(jīng)濟數(shù)字的直觀感受之外，游客的游覽體會也是判斷景區(qū)工作的重大指標?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的發(fā)展保證了人人可發(fā)聲的權(quán)利，各大平臺之上隨之一點，即可看到人們對各個商店的評價與反饋，在魚龍混雜的虛擬平臺之上也會存在商鋪為了自身發(fā)展而刷好評、虛擬評價的現(xiàn)象，因此，真實客觀的游玩評價不僅僅是大眾游客所需要，景區(qū)景點也是同樣需要。

在路線指引等過程中記錄游客的位置變化，采集景區(qū)駐足的密集點；對游玩結(jié)束的游客進行簡單的問卷反饋，收集本次游玩途中的意見與建議，對于定制路線上的景點或是商鋪提出最真實的感受；將游后的反饋與各商鋪點之間進行一一對應(yīng)，經(jīng)過統(tǒng)計收集之后進行具體分析。有則改之，無則加勉，從而對景區(qū)內(nèi)部進行精準的改進與整治，小到垃圾桶的設(shè)置，大到建筑物的布局，數(shù)據(jù)收集古鎮(zhèn)內(nèi)景點的真實情況，每一份建議都是景區(qū)進步的巨大空間，同樣也是對用心體驗古鎮(zhèn)游客的一份尊重。

四 AR技術(shù)對安昌古鎮(zhèn)產(chǎn)生的效益分析

將AR技術(shù)與安昌古鎮(zhèn)的旅游運行相結(jié)合不僅可以對古鎮(zhèn)歷史文化起到宣傳的作用，還能對古鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展起到推波助瀾的作用。

AR技術(shù)與線上購物的有效融合，可以增加游客對食品、產(chǎn)品的信任度，增加購買欲望，推動產(chǎn)品銷售。一方面拓展銷售途徑，另一方面增加安昌文化的社會影響力，從而引起現(xiàn)代人對于鄉(xiāng)村文化的重視與發(fā)展。在2020年7月底的數(shù)字統(tǒng)計中，全國網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)較上一年增長1億，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達7668.5億元，同比增長5%；其中實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額6999億元，同比增長7.3%，網(wǎng)絡(luò)零售成為消費市場的穩(wěn)定器。

根據(jù)游客游覽之后的反饋可以進行景區(qū)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整、提升景區(qū)管理服務(wù)、推動衛(wèi)生條件和街道整體環(huán)境改善，使景區(qū)在提升經(jīng)濟發(fā)展的同時，優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，增加人文情懷。

通過AR技術(shù)，即使不在安昌古鎮(zhèn)，仍能對古鎮(zhèn)進行線上游覽，通過短片或是線上互動對安昌古鎮(zhèn)進行學習了解，使古鎮(zhèn)文化傳播的范圍更加廣泛，有利于古鎮(zhèn)獲得人們的關(guān)注，打開市場，擴大游客群體、增加游客的數(shù)量。

除此之外，可促進農(nóng)民就業(yè)，增加當?shù)鼐用袷杖?，為新農(nóng)村建設(shè)創(chuàng)造較好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

實施AR技術(shù)與鄉(xiāng)村振興發(fā)展研究，“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”是習近平總書記對鄉(xiāng)村振興真切的盼望，而AR技術(shù)是實現(xiàn)“記得住鄉(xiāng)愁”延續(xù)的一把利器。立足于鄉(xiāng)村的特色，加以科技與互聯(lián)網(wǎng)的融合，是實現(xiàn)地方經(jīng)濟發(fā)展的一大路徑。AR技術(shù)的融合不僅僅局限于安昌古鎮(zhèn)，對于各個鄉(xiāng)村的發(fā)展，都有著可相互融合的地方。安昌古鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村振興得益于其內(nèi)在文化底蘊的深厚與其古鎮(zhèn)景色的秀麗，AR技術(shù)可以實現(xiàn)情景的虛擬再現(xiàn)，對于歷史故事的闡述以及文化內(nèi)涵的表達起到了最為直觀的呈現(xiàn)，也是游客較為喜愛的新奇模式，避免了傳統(tǒng)文字講述枯燥與乏味的弊端，情景的畫面感也更能加深游客的觀覽印象。在保留傳統(tǒng)建筑的同時，實現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展，是鄉(xiāng)村振興路上的一大成果。

AR技術(shù)的實現(xiàn)同樣需要依靠技術(shù)的研發(fā)探索，多數(shù)與AR技術(shù)相關(guān)的項目多停留在開發(fā)計劃階段，成熟的應(yīng)用技術(shù)寥寥無幾，同樣路線指引中需要的實時定位與AR場景再現(xiàn)相結(jié)合也是需要攻克的一大難題。在2021年6月17日的華為“未來5G+AR全球峰會”上，其首席營銷官表示，在未來的日子里，AR技術(shù)的成熟度會逐步提升。行業(yè)內(nèi)同樣也認為AR相關(guān)產(chǎn)品將是短時期內(nèi)科技產(chǎn)業(yè)中最具有“爆炸性”影響力的“新設(shè)備”和“新應(yīng)用”。

將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時代背景與科技需求相結(jié)合，同樣能促進AR技術(shù)的發(fā)展。將原本虛擬的技術(shù)設(shè)想實體化，并運用到鄉(xiāng)村、城市的各項發(fā)展當中，也是AR技術(shù)發(fā)展的一大機遇?？萍紕?chuàng)新是推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的根本動力，發(fā)展的需求也會對科技的研發(fā)注入巨大活力。

由此可見，鄉(xiāng)村振興的發(fā)展和AR技術(shù)相結(jié)合的可行性也是合理存在的。

五 結(jié)語

AR技術(shù)對安昌古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展是有效的，景區(qū)與AR技術(shù)融合的發(fā)展模式不僅適用于安昌古鎮(zhèn)，同樣適用于大部分的鄉(xiāng)村建設(shè)，激發(fā)鄉(xiāng)村的發(fā)展活力與吸引力，為解決“三農(nóng)”問題奠定良好基礎(chǔ)，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的高效實施。

雖然AR的落地還有一定的技術(shù)要求，景區(qū)游覽程序基本只能實現(xiàn)路線的定制、路線指引、線上購物以及游后反饋的簡單功能，若將AR技術(shù)與程序相結(jié)合還需要大量的技術(shù)研究，但是相信在今后的發(fā)展中，AR技術(shù)只會越來越成熟，能夠融入到鄉(xiāng)村振興中去。