張賽英

浙江水利水電學(xué)院，浙江杭州 310018

引言

實(shí)現(xiàn)紹興安昌古鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村振興，是為了積極響應(yīng)黨的號(hào)召，履行黨十九大作出的重大戰(zhàn)略部署[1]，積極投入到?jīng)Q勝全面建成小康社會(huì)、建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的道路上[2]。

在全國(guó)政協(xié)十三屆二次會(huì)議期間，全國(guó)政協(xié)委員、北京理工大學(xué)信息與電子學(xué)部主任王涌天向我們展示了一張手繪的“進(jìn)化圖”，它展現(xiàn)了人們從原始社會(huì)一直到現(xiàn)代社會(huì)，從刀耕火種到解放雙手的過程，而讓人類重新“起身”的，是他鼻梁上架著的AR眼鏡。

在2020年12月，國(guó)家多部門發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)公共實(shí)訓(xùn)基地共建共享的指導(dǎo)意見》中指出，鼓勵(lì)在公共實(shí)訓(xùn)基地開展新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)培訓(xùn)，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）和電子商務(wù)的應(yīng)用。

本文將AR技術(shù)與文化旅游相結(jié)合，通過AR技術(shù)的設(shè)計(jì)對(duì)安昌古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展進(jìn)行一系列的研究，合理分析AR技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村振興所能產(chǎn)生的效益與影響。借鑒2016年風(fēng)靡全球AR手游《Poké mon Go》的模式，將景區(qū)的歷史場(chǎng)景重現(xiàn)與路線指引通過AR技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)[3]。

一 AR技術(shù)與旅游現(xiàn)狀分析

在當(dāng)下的旅游中，互聯(lián)網(wǎng)+的旅游模式深受大眾的喜愛，從旅游景點(diǎn)的選擇到旅游攻略的準(zhǔn)備，通過互聯(lián)網(wǎng)搜索便能獲取很多內(nèi)容，但是其中也存在一些不足，互聯(lián)網(wǎng)的準(zhǔn)備都是基于旅游前期的準(zhǔn)備，當(dāng)進(jìn)入景區(qū)之后便仍以傳統(tǒng)的旅游形式為主；若非組團(tuán)出游，選擇導(dǎo)游陪同的游客也是為數(shù)不多，大多數(shù)都只是走馬觀花式的游覽打卡。其中的文化內(nèi)涵也只是囫圇吞棗，并沒有細(xì)細(xì)斟酌與吸收；在景區(qū)商品的選取上，有時(shí)會(huì)礙于游覽的便捷性，對(duì)于偏大的商品會(huì)減少考慮，只購(gòu)買隨身方便攜帶的小物品進(jìn)行留念等。

在此現(xiàn)狀上，增加AR技術(shù)的向?qū)c歷史講解及重現(xiàn)，是景區(qū)游覽模式的又一選擇，是實(shí)現(xiàn)游客和景區(qū)實(shí)時(shí)互動(dòng)，提供更加個(gè)性化、便捷式旅游體驗(yàn)的有效途徑；將線下景區(qū)商品與線上物流相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)景區(qū)親自選貨，物流包郵到家的省心模式，不用再為游玩時(shí)的大包小包所操心。即使是離開景區(qū)后的線上購(gòu)物，也能通過AR虛擬觀看商品詳情，從而進(jìn)行商品的了解與購(gòu)買。

例如：英國(guó)倫敦的旅游APP —時(shí)間機(jī)器“ARCHEOGUIDE”（赫拉神廟實(shí)景再現(xiàn)），是歐洲國(guó)家旅游向?qū)У囊豁?xiàng)先例，但其只基于單一旅游風(fēng)景的指向，游客持續(xù)的參與感不強(qiáng)[4]；在國(guó)內(nèi)，AR旅游領(lǐng)域大多是基于PC端瀏覽器等項(xiàng)目，即使在手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)上，也只有類似陜西省歷史博物館推出的平面建筑圖紙AR立體化的項(xiàng)目，完整且便捷的結(jié)合項(xiàng)目還未成功實(shí)現(xiàn)。

二 安昌古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀研究

紹興市柯橋區(qū)的安昌古鎮(zhèn)歷史悠久，被譽(yù)為“中國(guó)師爺文化之鄉(xiāng)”“浙江非遺主題小鎮(zhèn)”“中國(guó)歷史名鎮(zhèn)”“浙江省首批民俗文化風(fēng)情小鎮(zhèn)”、浙江省第一批“千年古鎮(zhèn)”地名文化遺產(chǎn)、2017年度魅力旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，其風(fēng)景秀麗，極具江南特色，未進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)開發(fā)造就了其特有的旅游特色，吸引了不少游客前往游覽，也是鄉(xiāng)村振興計(jì)劃中的一個(gè)勝地。

安昌古鎮(zhèn)不僅保留了原始的古老建筑，人文底蘊(yùn)得天獨(dú)厚，還運(yùn)用各種經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，其中最主要的便是自產(chǎn)自銷的經(jīng)營(yíng)模式。前是店鋪，后是住房，一代又一代的居民住在這小鎮(zhèn)內(nèi)，年輕一輩外出務(wù)工奮斗，而老一輩的則留在這古鎮(zhèn)內(nèi)經(jīng)營(yíng)銷售，各家的銷售產(chǎn)品較為類似，皆以本地食品為主。

在多次游覽之后我們發(fā)現(xiàn)，古鎮(zhèn)的游客人群也是以中老年人群為主，缺乏年輕的游客群眾，針對(duì)這一現(xiàn)狀，不少店家進(jìn)行了整修、改進(jìn)，在經(jīng)營(yíng)模式以及裝修上加入了更多年輕人喜愛的時(shí)尚元素，“古”中帶“新”，成為了更多商家的選擇。

通過這一現(xiàn)象反映出古鎮(zhèn)和新城需要有機(jī)融合，而AR技術(shù)等新科技的融入不僅能提升年輕人的游覽興趣，也會(huì)為古鎮(zhèn)與時(shí)代科技發(fā)展提供融合機(jī)會(huì)，AR技術(shù)的選擇充滿了發(fā)展的可能性。

三 AR技術(shù)與安昌古鎮(zhèn)發(fā)展可結(jié)合點(diǎn)

（一）個(gè)性化路線定制

由于職業(yè)、年齡、計(jì)劃時(shí)間以及同行伙伴等因素的不同，進(jìn)入景區(qū)的游客都會(huì)存在著不同的游覽需求[5]。千篇一律的游覽路線會(huì)導(dǎo)致人群集中、路線平庸的問題。將AR技術(shù)與個(gè)性化路線定制相結(jié)合，在游客進(jìn)入景區(qū)之初，便根據(jù)自身的年齡、旅游安排以及游玩喜好等情況，制定出最適合游客的游玩路線。若游客人群年齡偏大，則以中老年路線為主：少步行，多停留，景點(diǎn)配置多以歷史悠久的景觀為主；若為夫妻、情侶游客，則配以浪漫水上路線，沿途配置新奇、現(xiàn)代化的網(wǎng)紅景點(diǎn)；若游客為短時(shí)間游覽，便將著名景點(diǎn)快速串聯(lián)，提供時(shí)間性價(jià)比最高的游覽路線。在路線定制完成之后，游客也可通過AR虛擬技術(shù)，對(duì)游玩路線進(jìn)行快速觀覽，也可進(jìn)行修改，一進(jìn)入景區(qū)便實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制游覽。

（二）沉浸式路線指引

安昌古鎮(zhèn)建筑風(fēng)格傳承了大多江南水鄉(xiāng)的特色，老街依河而建，鋪以青石板小路，建以古樸民宅，偶有古橋相連兩岸[6]。歷史文化氣息濃厚，借助AR技術(shù)，游客在路線指引的同時(shí)，亦可觀覽歷史場(chǎng)景的重現(xiàn)。傳統(tǒng)的路線指引多為地圖方式，隨著科技進(jìn)步，多項(xiàng)手機(jī)導(dǎo)航軟件研發(fā)成功，實(shí)時(shí)語音播報(bào)也加入其中。在2020年，高德地圖中也加入了“抬起手機(jī)體驗(yàn)AR實(shí)景導(dǎo)航”的功能，3D的指引為廣大群眾提供了更加便利的指引，也為小孩或是老年人提供了幫助。在AR指引的過程中加入情景再現(xiàn)的功能，通過AR技術(shù)最大程度還原發(fā)生在古鎮(zhèn)內(nèi)的歷史故事，游客不僅可以沉浸式體驗(yàn)故事，還可與歷史虛擬人物進(jìn)行對(duì)話，體驗(yàn)故事的中心角色。安昌古鎮(zhèn)內(nèi)的大部分景點(diǎn)都有著悠久且深厚的歷史文化底蘊(yùn)，上千年的醬文化、師爺館的民俗風(fēng)情、烏篷船上的水上婚禮等，這是一個(gè)需要沉浸體驗(yàn)的地方，通過虛擬沉浸的方式來感受歷史的文化與內(nèi)涵，是一種既有趣又容易接受的方法。一方水土養(yǎng)一方人，江南水鄉(xiāng)的歷史情韻同樣也會(huì)吸引北方的游客前來感受，通過歷史故事來認(rèn)識(shí)一片土地，直觀且入人心。在習(xí)慣了現(xiàn)代生活的快節(jié)奏之下，體驗(yàn)一把“古人”的生活，也是極為有意義的。讓游客體會(huì)到現(xiàn)實(shí)與虛擬、歷史與當(dāng)下的完美融合，從而更好地體會(huì)到古鎮(zhèn)歷史文化的價(jià)值底蘊(yùn)與存在的意義，這也是鄉(xiāng)村振興中文化之旅的真正內(nèi)涵。

（三）安心式線上購(gòu)物

安昌古鎮(zhèn)是傳統(tǒng)的販賣模式，商家多為古鎮(zhèn)內(nèi)的居民，自產(chǎn)自銷的模式極為普遍且每家商戶所販賣的產(chǎn)品也多為類似，只有旅游旺季的時(shí)候，產(chǎn)品的銷售才會(huì)迎來熱潮，一般游客在初入景區(qū)之時(shí)會(huì)購(gòu)買一些小吃或是特產(chǎn)，可當(dāng)發(fā)現(xiàn)后續(xù)商鋪販賣的產(chǎn)品多為重復(fù)商品之時(shí)便會(huì)失去了駐足的意向，也失去了對(duì)比的耐心，使得位于景區(qū)入口之后的商鋪缺乏了競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)收入也不為明顯。

古鎮(zhèn)內(nèi)大部分商品只存在線下銷售模式，這一原因也與商鋪主多為中老年人群有關(guān)，他們對(duì)于線上經(jīng)營(yíng)流程并不太熟悉，也與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展具有一定距離。商品品種類似會(huì)使得一些商鋪存在滯銷的問題，存放時(shí)間過長(zhǎng)也會(huì)對(duì)食品的安全產(chǎn)生影響，若將古鎮(zhèn)內(nèi)的產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上銷售，并配以產(chǎn)品的AR展示，能夠直觀看到產(chǎn)品的全方位展示，即使在線上進(jìn)行選品購(gòu)買，對(duì)于產(chǎn)品的了解卻并不減少，人們的購(gòu)買欲望反而會(huì)因?yàn)榉绞降谋憬莸玫揭欢ǖ奶嵘?，相同的產(chǎn)品也可以進(jìn)行聯(lián)合銷售，在保證質(zhì)量的同時(shí)擴(kuò)大數(shù)量，既解決了滯銷的問題，也為古鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)力。

除此之外，當(dāng)游客來到景區(qū)看到產(chǎn)品的實(shí)物時(shí)，也可通過線上下單，直接郵寄到家或寄給親朋好友，省去了游覽時(shí)手提攜帶的麻煩，可以更加輕松地游覽景區(qū)。

（四）真實(shí)化游后反饋

景區(qū)的管理與服務(wù)都需要游客的真實(shí)反饋，真正采集游客感受的景區(qū)是少之又少，除了經(jīng)濟(jì)數(shù)字的直觀感受之外，游客的游覽體會(huì)也是判斷景區(qū)工作的重大指標(biāo)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展保證了人人可發(fā)聲的權(quán)利，各大平臺(tái)之上隨之一點(diǎn)，即可看到人們對(duì)各個(gè)商店的評(píng)價(jià)與反饋，在魚龍混雜的虛擬平臺(tái)之上也會(huì)存在商鋪為了自身發(fā)展而刷好評(píng)、虛擬評(píng)價(jià)的現(xiàn)象，因此，真實(shí)客觀的游玩評(píng)價(jià)不僅僅是大眾游客所需要，景區(qū)景點(diǎn)也是同樣需要。

在路線指引等過程中記錄游客的位置變化，采集景區(qū)駐足的密集點(diǎn)；對(duì)游玩結(jié)束的游客進(jìn)行簡(jiǎn)單的問卷反饋，收集本次游玩途中的意見與建議，對(duì)于定制路線上的景點(diǎn)或是商鋪提出最真實(shí)的感受；將游后的反饋與各商鋪點(diǎn)之間進(jìn)行一一對(duì)應(yīng)，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)收集之后進(jìn)行具體分析。有則改之，無則加勉，從而對(duì)景區(qū)內(nèi)部進(jìn)行精準(zhǔn)的改進(jìn)與整治，小到垃圾桶的設(shè)置，大到建筑物的布局，數(shù)據(jù)收集古鎮(zhèn)內(nèi)景點(diǎn)的真實(shí)情況，每一份建議都是景區(qū)進(jìn)步的巨大空間，同樣也是對(duì)用心體驗(yàn)古鎮(zhèn)游客的一份尊重。

四 AR技術(shù)對(duì)安昌古鎮(zhèn)產(chǎn)生的效益分析

將AR技術(shù)與安昌古鎮(zhèn)的旅游運(yùn)行相結(jié)合不僅可以對(duì)古鎮(zhèn)歷史文化起到宣傳的作用，還能對(duì)古鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到推波助瀾的作用。

AR技術(shù)與線上購(gòu)物的有效融合，可以增加游客對(duì)食品、產(chǎn)品的信任度，增加購(gòu)買欲望，推動(dòng)產(chǎn)品銷售。一方面拓展銷售途徑，另一方面增加安昌文化的社會(huì)影響力，從而引起現(xiàn)代人對(duì)于鄉(xiāng)村文化的重視與發(fā)展。在2020年7月底的數(shù)字統(tǒng)計(jì)中，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶人數(shù)較上一年增長(zhǎng)1億，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7668.5億元，同比增長(zhǎng)5%；其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額6999億元，同比增長(zhǎng)7.3%，網(wǎng)絡(luò)零售成為消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定器。

根據(jù)游客游覽之后的反饋可以進(jìn)行景區(qū)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整、提升景區(qū)管理服務(wù)、推動(dòng)衛(wèi)生條件和街道整體環(huán)境改善，使景區(qū)在提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，增加人文情懷。

通過AR技術(shù)，即使不在安昌古鎮(zhèn)，仍能對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行線上游覽，通過短片或是線上互動(dòng)對(duì)安昌古鎮(zhèn)進(jìn)行學(xué)習(xí)了解，使古鎮(zhèn)文化傳播的范圍更加廣泛，有利于古鎮(zhèn)獲得人們的關(guān)注，打開市場(chǎng)，擴(kuò)大游客群體、增加游客的數(shù)量。

除此之外，可促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)，增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖耄瑸樾罗r(nóng)村建設(shè)創(chuàng)造較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

實(shí)施AR技術(shù)與鄉(xiāng)村振興發(fā)展研究，“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”是習(xí)近平總書記對(duì)鄉(xiāng)村振興真切的盼望，而AR技術(shù)是實(shí)現(xiàn)“記得住鄉(xiāng)愁”延續(xù)的一把利器。立足于鄉(xiāng)村的特色，加以科技與互聯(lián)網(wǎng)的融合，是實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大路徑。AR技術(shù)的融合不僅僅局限于安昌古鎮(zhèn)，對(duì)于各個(gè)鄉(xiāng)村的發(fā)展，都有著可相互融合的地方。安昌古鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村振興得益于其內(nèi)在文化底蘊(yùn)的深厚與其古鎮(zhèn)景色的秀麗，AR技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)情景的虛擬再現(xiàn)，對(duì)于歷史故事的闡述以及文化內(nèi)涵的表達(dá)起到了最為直觀的呈現(xiàn)，也是游客較為喜愛的新奇模式，避免了傳統(tǒng)文字講述枯燥與乏味的弊端，情景的畫面感也更能加深游客的觀覽印象。在保留傳統(tǒng)建筑的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是鄉(xiāng)村振興路上的一大成果。

AR技術(shù)的實(shí)現(xiàn)同樣需要依靠技術(shù)的研發(fā)探索，多數(shù)與AR技術(shù)相關(guān)的項(xiàng)目多停留在開發(fā)計(jì)劃階段，成熟的應(yīng)用技術(shù)寥寥無幾，同樣路線指引中需要的實(shí)時(shí)定位與AR場(chǎng)景再現(xiàn)相結(jié)合也是需要攻克的一大難題。在2021年6月17日的華為“未來5G+AR全球峰會(huì)”上，其首席營(yíng)銷官表示，在未來的日子里，AR技術(shù)的成熟度會(huì)逐步提升。行業(yè)內(nèi)同樣也認(rèn)為AR相關(guān)產(chǎn)品將是短時(shí)期內(nèi)科技產(chǎn)業(yè)中最具有“爆炸性”影響力的“新設(shè)備”和“新應(yīng)用”。

將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時(shí)代背景與科技需求相結(jié)合，同樣能促進(jìn)AR技術(shù)的發(fā)展。將原本虛擬的技術(shù)設(shè)想實(shí)體化，并運(yùn)用到鄉(xiāng)村、城市的各項(xiàng)發(fā)展當(dāng)中，也是AR技術(shù)發(fā)展的一大機(jī)遇?？萍紕?chuàng)新是推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的根本動(dòng)力，發(fā)展的需求也會(huì)對(duì)科技的研發(fā)注入巨大活力。

由此可見，鄉(xiāng)村振興的發(fā)展和AR技術(shù)相結(jié)合的可行性也是合理存在的。

五 結(jié)語

AR技術(shù)對(duì)安昌古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展是有效的，景區(qū)與AR技術(shù)融合的發(fā)展模式不僅適用于安昌古鎮(zhèn)，同樣適用于大部分的鄉(xiāng)村建設(shè)，激發(fā)鄉(xiāng)村的發(fā)展活力與吸引力，為解決“三農(nóng)”問題奠定良好基礎(chǔ)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的高效實(shí)施。

雖然AR的落地還有一定的技術(shù)要求，景區(qū)游覽程序基本只能實(shí)現(xiàn)路線的定制、路線指引、線上購(gòu)物以及游后反饋的簡(jiǎn)單功能，若將AR技術(shù)與程序相結(jié)合還需要大量的技術(shù)研究，但是相信在今后的發(fā)展中，AR技術(shù)只會(huì)越來越成熟，能夠融入到鄉(xiāng)村振興中去。