黃麗明 焦 黎 布麗布麗·阿賽提

新疆師范大學(xué)地理科學(xué)與旅游學(xué)院，新疆烏魯木齊 830054

引言

浙江省有嘉興南湖風(fēng)景名勝區(qū)[1]、五四憲法起草舊址、溫州市浙南（平陽）抗日根據(jù)地舊址[2]、四明山革命烈士陵園、粟裕同志部分骨灰敬撒處、麗水浙西南革命根據(jù)地、麗水市王村口革命紀念建筑群等豐富的紅色旅游資源以及南雁蕩山、遂昌縣高坪鄉(xiāng)茶樹坪村等旅游資源。

浙江省紅色旅游資源豐富，但它的旅游發(fā)展還存在一些相應(yīng)的問題：1.紅色旅游發(fā)展不均衡。全省紅色旅游發(fā)展不均衡，不協(xié)調(diào)的問題比較明顯。部分紅色旅游資源遺址因缺乏相應(yīng)的旅游資金支持，未能夠得到相應(yīng)的開發(fā)和規(guī)劃,部分較小的紅色旅游遺址還存在保護不及時，瀕臨消失的問題。2.紅色旅游發(fā)展同一化，紅色文化內(nèi)涵挖掘?qū)用孑^淺。雖然浙江全省的紅色旅游發(fā)展規(guī)劃力度較大，但紅色文化方面的挖掘?qū)哟尾粔蛏睿瑢?dǎo)致全省紅色旅游發(fā)展規(guī)劃趨于同一化，新穎性較少。

針對這些問題，結(jié)合浙江省豐富的紅色旅游資源現(xiàn)狀貫徹實施浙江省“十四五規(guī)劃”、《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，結(jié)合浙江省紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀，推出“紅+古”“紅+綠”“紅+康養(yǎng)旅游”等融合型旅游活動路線，設(shè)計了“夢回21，憶昔撫今”“入夢尋故人，只見水墨江南”“江南故地頤養(yǎng)，不羨鴛鴦不羨仙”三個主題旅游體驗活動，旨在追憶浙西南崢嶸歲月的革命歷史，深切回望粟裕、劉英等老一輩革命家們的戰(zhàn)斗足跡，發(fā)揮紅色根據(jù)地主題教育功能，弘揚浙西南革命精神，激勵吾輩砥礪前行。

（一）提出問題

1.如何讓目標消費者享受更深層次的紅色文化體驗？

2.如何讓目標消費者既能緬懷先烈，又能享受江南秀色美景?

3.如何讓目標消費者既能重游紅色故地，又能養(yǎng)顏健體?

（二）方案思路

針對現(xiàn)有紅色旅游活動形式的單一的問題，設(shè)計了“重登紅船”“郵寄‘夢回一大’照片和信件”“紅色皮貼畫”“制作‘紅色’桂花糕”“制作紅色感念米塑”等體驗活動，活動形式多樣，可供游客選擇。除了講解員和導(dǎo)游進行的常規(guī)紅色文化講解之外，讓游客在參與活動的過程中，切身地體會到所在紅色旅游景點更深層次的文化底蘊，更深層次地沉浸在紅色文化的氛圍里面，增強游客的體驗感。

（三）特色優(yōu)勢

1 紅色精神與抗疫精神有機結(jié)合

嘉興的紅船精神[3]是紅色革命精神之一，指的是開天辟地、敢為人先的首創(chuàng)精神，堅定理想、百折不撓的奮斗精神，立黨為公、忠誠為民的奉獻精神。2019年12月新冠肺炎疫情盛行，全中國人民齊心協(xié)力地抗擊疫情，醫(yī)護人員和志愿者走在前線，他們是最美“逆行者”，他們呈現(xiàn)了最無私奉獻的抗疫精神。紅色精神與抗疫精神融會貫通，讓游客沉浸在紅色文化和正能量文化的氛圍之中，接受紅色革命精神的洗禮，激揚時代精神，在沐浴紅色文化中感悟新時代的奮斗精神。

2 紅色旅游與多種類型旅游的有機融合

單一紅色旅游路線較難展開，紅色旅游結(jié)合綠色生態(tài)旅游、古鎮(zhèn)旅游、康養(yǎng)旅游等業(yè)態(tài)融合，巧妙有趣地設(shè)計“紅+古”“紅+綠”“紅+康養(yǎng)旅游”等目的地設(shè)計路線，使得多種旅游相互融合，相互促進發(fā)展，帶動各地旅游經(jīng)濟增長，有效地緩解全省紅色旅游發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)的問題。

3 旅游活動形式多樣、新穎，有著很強的吸引力

針對浙江省內(nèi)紅色旅游活動形式的同質(zhì)化，吸引力不足的問題，深挖紅色文化資源，設(shè)計了“重登紅船”“紅色皮貼畫”“制作紅色感念米塑”等形式多樣的體驗活動，讓游客沉浸在紅色文化氛圍之中，增加游客的旅游體驗感。

具體方案實施過程如下。

一 “夢回21，憶昔撫今”

一條小船上誕生了一個大黨，參觀嘉興南湖的革命航船，追憶南湖紅船變身巍巍巨輪歷經(jīng)的艱辛歲月，歲月如梭。另外，在南湖革命紀念館開展一起“致敬抗疫英雄—嘉興篇”專題展覽，致敬白衣執(zhí)甲、逆行出征用，血肉之軀構(gòu)筑起阻擊病毒、甚至以身殉職的抗疫英雄們。秀水泱泱，紅船依舊，無論是撒播革命火種的1921年，還是團結(jié)合作共同抗疫的2021年，革命先烈和時代楷模們?yōu)橹腥A兒女鑄就了永不褪色的精神豐碑[4]。

（一）時間安排

8：00-9：30 游客們在南湖革命紀念館參觀學(xué)習(xí)

10：00-12：00 游客進行“重登紅船”的體驗活動

12：00-13：30 “茶”“蜂”“菌”嘉興特色午餐

14：00-15：30 “紅色皮貼畫”的制作

16：00-17：00 制作“‘紅色’桂花糕”

（二）活動策劃

1 “重登紅船”

游客在服務(wù)休息區(qū)換上民國服飾，然后按照景區(qū)工作人員提供的紅色線索，到達南湖景區(qū)內(nèi)的指定地點（煙雨樓、湖心島、會景園等）找到相應(yīng)的接頭人（游客），對上口號“夢回21，憶昔撫今”，再一同尋找紅色信件，最后在規(guī)定時間內(nèi)登上紅船（仿制），如果沒有在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)，則視為失?。蝗裟茉谝?guī)定時間內(nèi)完成，則可以獲得“精裝版雕刻的紅船模型”的獎品。該項目活動能讓游客體驗到當年緊張又驚險的場景，讓游客切身感受到堅定理想信念、勇敢奮進、百折不撓的紅船精神，增加了游客的體驗感；同時，游客還能穿著民國服飾在紅船（仿制）上寫信件、參加會議、拍照，展現(xiàn)出“夢回一大”的場景，并把照片和信件郵寄給親朋好友，讓家人和好友一同感受紅船精神，學(xué)習(xí)紅色革命精神。

2 “紅色皮貼畫”的制作

皮貼畫是浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是民間藝術(shù)的一塊瑰寶。它是一種用真皮貼制而成的手工藝藝術(shù)品，設(shè)計這一體驗活動主要是為了保護和傳承非遺文化遺產(chǎn)，讓給更多的大眾去認識、保護、傳承文化，培植社會文化的根基。本活動讓工藝師傅教游客制作一些紅色皮貼畫，例如紅船皮貼畫、黨徽、一大代表人物肖像等紅色皮貼畫，激發(fā)游客的活力和創(chuàng)造力，讓游客沉浸在紅色文化和非物質(zhì)遺產(chǎn)文化中。這些皮貼畫可以作為旅游紀念品和旅游伴手禮，游客可自行收藏或者贈送給親朋好友。

3 制作“‘紅色’桂花糕”

組織游客一起參與“紅色”桂花糕的制作，跟隨面點師傅制作紅船、黨徽、紅旗、五角星等造型的桂花糕，以及帶有“不忘初心跟黨走”“不忘初心，牢記使命”字樣的“紅色”桂花糕。讓游客學(xué)習(xí)制作浙江傳統(tǒng)糕點，同時感受到紅色文化的熏陶，既有趣又十分具有韻味。游客也可購買相應(yīng)的“紅色”糕點產(chǎn)品郵寄給親朋好友，讓他們也能感受到嘉興革命文化和革命精神的樂趣。

二 “入夢尋故人，只見水墨江南”

紀念緬懷粟裕、劉英等革命烈士。入夢尋故人，夢醒，卻發(fā)現(xiàn)故人早已不在，悲痛而沉重的心情難以釋懷，追尋故人故居，卻不見故人，只見水墨江南……

（一）時間安排

8：00-9：30 游客參觀粟裕、劉英的辦公室舊址和粟裕同志部分骨灰敬撒處緬懷革命烈士

9：30-10：30 制作“紅色感念米塑”

11：00-12：30 水頭朝陽黃湯茶園

12：30-14：00 特色午餐

15：00-16：30 “飛躍”南雁蕩山

17：00-18：00 碧溪漫渡

（二）活動策劃

1 制作“紅色感念米塑”

溫州米塑的歷史悠久，是一種具有地域特色的民間傳統(tǒng)藝術(shù)。游客在米塑師傅的帶領(lǐng)下，制作紅色主題米塑，可以捏造粟裕、劉英等革命烈士的肖像米塑玩偶，也可以捏造小紅旗，五角星等簡單造型的米塑，旨在讓游客參與到這項傳統(tǒng)的藝術(shù)之中，激發(fā)游客的創(chuàng)造力和靈感，同時，以游客心懷感恩地制作肖像米塑的這種特殊方式去緬懷紀念革命烈士。

2 “采茗，品黃湯”

在水頭朝陽黃湯茶園，劃分一片專門的采摘區(qū)，讓游客穿上畬族傳統(tǒng)服飾采摘黃湯茶葉，以通過獎勵挑戰(zhàn)的方式，讓參與的游客進行比拼，規(guī)則如下：10名游客為一組，在20分鐘內(nèi)，經(jīng)茶園采茶師傅鑒定之后，哪位游客采摘的茶葉最多且茶葉最優(yōu)質(zhì)，就可以獲得相應(yīng)的獎勵，即前三名能獲得獎品（平陽黃湯茶葉50g），而剩下7名游客則需要按當?shù)厥袌鰞r購買50克的平陽黃湯茶葉。這種有獎勵有特色的采茶挑戰(zhàn)，可以滿足游客的體驗和挑戰(zhàn)需求，讓游客躍躍欲試，有趣又新穎。

3 “飛躍”南雁蕩山

南雁蕩山景區(qū)以山得勢，因水成景，山水相映成趣，是非常優(yōu)質(zhì)的生態(tài)旅游景區(qū)。通過吊威亞的方式，讓游客身著漢服，飛躍五色石子灘、碧湖篁島、石城、東嶼等景區(qū)，滿足每一個游客的古風(fēng)仙俠夢，景區(qū)可以提供攝影、剪輯等一條龍服務(wù)。同時，為了景區(qū)更好的宣傳推廣，景區(qū)可以邀請網(wǎng)紅明星，為其拍攝相應(yīng)的視頻做推廣也，以增加景區(qū)的流量，以增加南雁蕩山景區(qū)的神秘感和知名度。

4 “碧溪漫渡”

夕陽西下，晚霞浸滿碧溪，游客身著漢服站在竹排上，輕緩漫渡，游客能更深層次地參觀景區(qū)，把景區(qū)美景盡收眼底，也增加了游客休閑滿意度。同時，游客身著漢服緩緩渡溪也給景區(qū)增添了一抹唯美色彩。

三 “江南故地頤養(yǎng)，不羨鴛鴦不羨仙”

如今的浙西南山區(qū)[5]，青山簇擁，綠水環(huán)繞，堅定不移貫徹“兩山”理念，六江之源森林覆蓋率超過80%，秀山麗水成為長三角城市群體的后花園[6]，青山綠水云霧氤氳，丘巒多姿茶香彌漫，天然氧吧之城乃人間天堂，養(yǎng)生福地，從此不羨鴛鴦不羨仙。

（一）時間安排

8：00-9：30 游客參觀王村口革命紀念建筑群

10：00-12：00 遂昌縣高坪鄉(xiāng)茶樹坪村

12：00-13：30 特色午餐

14：00-15：00 午休

15：30-17：00 “養(yǎng)生太極”“舞劍”

（二）活動策劃

1 “重走昔日路”

浙西南革命根據(jù)地在麗水建立、鞏固、發(fā)展，麗水是黨在浙江的中心區(qū)域，1926年到1949年浙西南革命紅旗屹立23年而不倒。本活動旨在讓游客重溫浙西南革命歷史，讓游客重新走一遍革命烈士當年的道路，學(xué)習(xí)感悟革命精神。導(dǎo)游和講解員帶領(lǐng)游客先從宏濟橋出發(fā)，再去參觀王村口蘇維埃政府舊址，然后去參觀紅軍挺進師八一誓師大會舊址，最后去粟裕陵園去緬懷我們的革命烈士。2 小憩茶樹坪村

遂昌縣高坪鄉(xiāng)茶樹坪村作為桃源康養(yǎng)地，游客可租借農(nóng)家房屋，短暫居住下來，游客可以觀賞杜鵑花海美景，聆聽鳥鳴和潺潺山泉聲，細細品味桃溪香茶，也可以去老鄉(xiāng)家去采摘四季野果，品嘗高山原生態(tài)土牛羊肉養(yǎng)顏健體、滋補強身。不同于常規(guī)的旅游路線，緩慢悠閑，讓游客盡享田園山鄉(xiāng)的舒適與恬淡，江南勝景適于頤養(yǎng)天年，從此不羨鴛鴦不羨仙。

（三）可行性分析

浙江省政府辦公廳印發(fā)了《浙江省新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三年行動計劃（2020—2022年）》，加快推進浙江省新型基礎(chǔ)設(shè)施高質(zhì)量發(fā)展，以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，發(fā)展智能升級和融合創(chuàng)新等服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施。

如封三圖7所示，2019年，浙江省外省旅游投資中的交通運輸、倉儲和郵政業(yè)比上年增加值9095萬美元，比上年增長19.3%；隨著疫情的影響，浙江省外商旅游投資中的住宿和餐飲業(yè)比上年減少值8525萬美元，比上年減少了69%；綜上所述，浙江省地理位置優(yōu)越，交通便利，可進入性強，住宿、基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備相當完善，推動浙江省旅游的快速發(fā)展。

圖7 外商旅游設(shè)施投資圖

四 結(jié)語

以嘉興為核心的紅色旅游資源，同時結(jié)合了溫州平陽縣和麗水遂昌縣的生態(tài)旅游資源、康養(yǎng)旅游資源設(shè)計了“夢回21，憶昔撫今”“入夢尋故人，只見水墨江南”“江南故地頤養(yǎng)，不羨鴛鴦不羨仙”三個主題旅游體驗活動，旨在重溫浙西南崢嶸革命歷史，深挖紅色革命文化，弘揚浙西南革命精神，并有效地緩解浙江省紅色旅游發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)以及紅色旅游發(fā)展同質(zhì)化等問題，為推動浙江省紅色旅游的發(fā)展迎來新時代、新機遇，帶動浙江省旅游經(jīng)濟快速增長。