黃麗明 焦 黎 布麗布麗·阿賽提

新疆師范大學(xué)地理科學(xué)與旅游學(xué)院，新疆烏魯木齊 830054

引言

浙江省有嘉興南湖風(fēng)景名勝區(qū)[1]、五四憲法起草舊址、溫州市浙南（平陽(yáng)）抗日根據(jù)地舊址[2]、四明山革命烈士陵園、粟裕同志部分骨灰敬撒處、麗水浙西南革命根據(jù)地、麗水市王村口革命紀(jì)念建筑群等豐富的紅色旅游資源以及南雁蕩山、遂昌縣高坪鄉(xiāng)茶樹(shù)坪村等旅游資源。

浙江省紅色旅游資源豐富，但它的旅游發(fā)展還存在一些相應(yīng)的問(wèn)題：1.紅色旅游發(fā)展不均衡。全省紅色旅游發(fā)展不均衡，不協(xié)調(diào)的問(wèn)題比較明顯。部分紅色旅游資源遺址因缺乏相應(yīng)的旅游資金支持，未能夠得到相應(yīng)的開(kāi)發(fā)和規(guī)劃,部分較小的紅色旅游遺址還存在保護(hù)不及時(shí)，瀕臨消失的問(wèn)題。2.紅色旅游發(fā)展同一化，紅色文化內(nèi)涵挖掘?qū)用孑^淺。雖然浙江全省的紅色旅游發(fā)展規(guī)劃力度較大，但紅色文化方面的挖掘?qū)哟尾粔蛏?，?dǎo)致全省紅色旅游發(fā)展規(guī)劃趨于同一化，新穎性較少。

針對(duì)這些問(wèn)題，結(jié)合浙江省豐富的紅色旅游資源現(xiàn)狀貫徹實(shí)施浙江省“十四五規(guī)劃”、《2016-2020年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，結(jié)合浙江省紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀，推出“紅+古”“紅+綠”“紅+康養(yǎng)旅游”等融合型旅游活動(dòng)路線(xiàn)，設(shè)計(jì)了“夢(mèng)回21，憶昔撫今”“入夢(mèng)尋故人，只見(jiàn)水墨江南”“江南故地頤養(yǎng)，不羨鴛鴦不羨仙”三個(gè)主題旅游體驗(yàn)活動(dòng)，旨在追憶浙西南崢嶸歲月的革命歷史，深切回望粟裕、劉英等老一輩革命家們的戰(zhàn)斗足跡，發(fā)揮紅色根據(jù)地主題教育功能，弘揚(yáng)浙西南革命精神，激勵(lì)吾輩砥礪前行。

（一）提出問(wèn)題

1.如何讓目標(biāo)消費(fèi)者享受更深層次的紅色文化體驗(yàn)？

2.如何讓目標(biāo)消費(fèi)者既能緬懷先烈，又能享受江南秀色美景?

3.如何讓目標(biāo)消費(fèi)者既能重游紅色故地，又能養(yǎng)顏健體?

（二）方案思路

針對(duì)現(xiàn)有紅色旅游活動(dòng)形式的單一的問(wèn)題，設(shè)計(jì)了“重登紅船”“郵寄‘夢(mèng)回一大’照片和信件”“紅色皮貼畫(huà)”“制作‘紅色’桂花糕”“制作紅色感念米塑”等體驗(yàn)活動(dòng)，活動(dòng)形式多樣，可供游客選擇。除了講解員和導(dǎo)游進(jìn)行的常規(guī)紅色文化講解之外，讓游客在參與活動(dòng)的過(guò)程中，切身地體會(huì)到所在紅色旅游景點(diǎn)更深層次的文化底蘊(yùn)，更深層次地沉浸在紅色文化的氛圍里面，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感。

（三）特色優(yōu)勢(shì)

1 紅色精神與抗疫精神有機(jī)結(jié)合

嘉興的紅船精神[3]是紅色革命精神之一，指的是開(kāi)天辟地、敢為人先的首創(chuàng)精神，堅(jiān)定理想、百折不撓的奮斗精神，立黨為公、忠誠(chéng)為民的奉獻(xiàn)精神。2019年12月新冠肺炎疫情盛行，全中國(guó)人民齊心協(xié)力地抗擊疫情，醫(yī)護(hù)人員和志愿者走在前線(xiàn)，他們是最美“逆行者”，他們呈現(xiàn)了最無(wú)私奉獻(xiàn)的抗疫精神。紅色精神與抗疫精神融會(huì)貫通，讓游客沉浸在紅色文化和正能量文化的氛圍之中，接受紅色革命精神的洗禮，激揚(yáng)時(shí)代精神，在沐浴紅色文化中感悟新時(shí)代的奮斗精神。

2 紅色旅游與多種類(lèi)型旅游的有機(jī)融合

單一紅色旅游路線(xiàn)較難展開(kāi)，紅色旅游結(jié)合綠色生態(tài)旅游、古鎮(zhèn)旅游、康養(yǎng)旅游等業(yè)態(tài)融合，巧妙有趣地設(shè)計(jì)“紅+古”“紅+綠”“紅+康養(yǎng)旅游”等目的地設(shè)計(jì)路線(xiàn)，使得多種旅游相互融合，相互促進(jìn)發(fā)展，帶動(dòng)各地旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，有效地緩解全省紅色旅游發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)的問(wèn)題。

3 旅游活動(dòng)形式多樣、新穎，有著很強(qiáng)的吸引力

針對(duì)浙江省內(nèi)紅色旅游活動(dòng)形式的同質(zhì)化，吸引力不足的問(wèn)題，深挖紅色文化資源，設(shè)計(jì)了“重登紅船”“紅色皮貼畫(huà)”“制作紅色感念米塑”等形式多樣的體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客沉浸在紅色文化氛圍之中，增加游客的旅游體驗(yàn)感。

具體方案實(shí)施過(guò)程如下。

一 “夢(mèng)回21，憶昔撫今”

一條小船上誕生了一個(gè)大黨，參觀嘉興南湖的革命航船，追憶南湖紅船變身巍巍巨輪歷經(jīng)的艱辛歲月，歲月如梭。另外，在南湖革命紀(jì)念館開(kāi)展一起“致敬抗疫英雄—嘉興篇”專(zhuān)題展覽，致敬白衣執(zhí)甲、逆行出征用，血肉之軀構(gòu)筑起阻擊病毒、甚至以身殉職的抗疫英雄們。秀水泱泱，紅船依舊，無(wú)論是撒播革命火種的1921年，還是團(tuán)結(jié)合作共同抗疫的2021年，革命先烈和時(shí)代楷模們?yōu)橹腥A兒女鑄就了永不褪色的精神豐碑[4]。

（一）時(shí)間安排

8：00-9：30 游客們?cè)谀虾锩o(jì)念館參觀學(xué)習(xí)

10：00-12：00 游客進(jìn)行“重登紅船”的體驗(yàn)活動(dòng)

12：00-13：30 “茶”“蜂”“菌”嘉興特色午餐

14：00-15：30 “紅色皮貼畫(huà)”的制作

16：00-17：00 制作“‘紅色’桂花糕”

（二）活動(dòng)策劃

1 “重登紅船”

游客在服務(wù)休息區(qū)換上民國(guó)服飾，然后按照景區(qū)工作人員提供的紅色線(xiàn)索，到達(dá)南湖景區(qū)內(nèi)的指定地點(diǎn)（煙雨樓、湖心島、會(huì)景園等）找到相應(yīng)的接頭人（游客），對(duì)上口號(hào)“夢(mèng)回21，憶昔撫今”，再一同尋找紅色信件，最后在規(guī)定時(shí)間內(nèi)登上紅船（仿制），如果沒(méi)有在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)，則視為失??；若能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成，則可以獲得“精裝版雕刻的紅船模型”的獎(jiǎng)品。該項(xiàng)目活動(dòng)能讓游客體驗(yàn)到當(dāng)年緊張又驚險(xiǎn)的場(chǎng)景，讓游客切身感受到堅(jiān)定理想信念、勇敢?jiàn)^進(jìn)、百折不撓的紅船精神，增加了游客的體驗(yàn)感；同時(shí)，游客還能穿著民國(guó)服飾在紅船（仿制）上寫(xiě)信件、參加會(huì)議、拍照，展現(xiàn)出“夢(mèng)回一大”的場(chǎng)景，并把照片和信件郵寄給親朋好友，讓家人和好友一同感受紅船精神，學(xué)習(xí)紅色革命精神。

2 “紅色皮貼畫(huà)”的制作

皮貼畫(huà)是浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是民間藝術(shù)的一塊瑰寶。它是一種用真皮貼制而成的手工藝藝術(shù)品，設(shè)計(jì)這一體驗(yàn)活動(dòng)主要是為了保護(hù)和傳承非遺文化遺產(chǎn)，讓給更多的大眾去認(rèn)識(shí)、保護(hù)、傳承文化，培植社會(huì)文化的根基。本活動(dòng)讓工藝師傅教游客制作一些紅色皮貼畫(huà)，例如紅船皮貼畫(huà)、黨徽、一大代表人物肖像等紅色皮貼畫(huà)，激發(fā)游客的活力和創(chuàng)造力，讓游客沉浸在紅色文化和非物質(zhì)遺產(chǎn)文化中。這些皮貼畫(huà)可以作為旅游紀(jì)念品和旅游伴手禮，游客可自行收藏或者贈(zèng)送給親朋好友。

3 制作“‘紅色’桂花糕”

組織游客一起參與“紅色”桂花糕的制作，跟隨面點(diǎn)師傅制作紅船、黨徽、紅旗、五角星等造型的桂花糕，以及帶有“不忘初心跟黨走”“不忘初心，牢記使命”字樣的“紅色”桂花糕。讓游客學(xué)習(xí)制作浙江傳統(tǒng)糕點(diǎn)，同時(shí)感受到紅色文化的熏陶，既有趣又十分具有韻味。游客也可購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的“紅色”糕點(diǎn)產(chǎn)品郵寄給親朋好友，讓他們也能感受到嘉興革命文化和革命精神的樂(lè)趣。

二 “入夢(mèng)尋故人，只見(jiàn)水墨江南”

紀(jì)念緬懷粟裕、劉英等革命烈士。入夢(mèng)尋故人，夢(mèng)醒，卻發(fā)現(xiàn)故人早已不在，悲痛而沉重的心情難以釋?xiě)?，追尋故人故居，卻不見(jiàn)故人，只見(jiàn)水墨江南……

（一）時(shí)間安排

8：00-9：30 游客參觀粟裕、劉英的辦公室舊址和粟裕同志部分骨灰敬撒處緬懷革命烈士

9：30-10：30 制作“紅色感念米塑”

11：00-12：30 水頭朝陽(yáng)黃湯茶園

12：30-14：00 特色午餐

15：00-16：30 “飛躍”南雁蕩山

17：00-18：00 碧溪漫渡

（二）活動(dòng)策劃

1 制作“紅色感念米塑”

溫州米塑的歷史悠久，是一種具有地域特色的民間傳統(tǒng)藝術(shù)。游客在米塑師傅的帶領(lǐng)下，制作紅色主題米塑，可以捏造粟裕、劉英等革命烈士的肖像米塑玩偶，也可以捏造小紅旗，五角星等簡(jiǎn)單造型的米塑，旨在讓游客參與到這項(xiàng)傳統(tǒng)的藝術(shù)之中，激發(fā)游客的創(chuàng)造力和靈感，同時(shí)，以游客心懷感恩地制作肖像米塑的這種特殊方式去緬懷紀(jì)念革命烈士。

2 “采茗，品黃湯”

在水頭朝陽(yáng)黃湯茶園，劃分一片專(zhuān)門(mén)的采摘區(qū)，讓游客穿上畬族傳統(tǒng)服飾采摘黃湯茶葉，以通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)挑戰(zhàn)的方式，讓參與的游客進(jìn)行比拼，規(guī)則如下：10名游客為一組，在20分鐘內(nèi)，經(jīng)茶園采茶師傅鑒定之后，哪位游客采摘的茶葉最多且茶葉最優(yōu)質(zhì)，就可以獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，即前三名能獲得獎(jiǎng)品（平陽(yáng)黃湯茶葉50g），而剩下7名游客則需要按當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)50克的平陽(yáng)黃湯茶葉。這種有獎(jiǎng)勵(lì)有特色的采茶挑戰(zhàn)，可以滿(mǎn)足游客的體驗(yàn)和挑戰(zhàn)需求，讓游客躍躍欲試，有趣又新穎。

3 “飛躍”南雁蕩山

南雁蕩山景區(qū)以山得勢(shì)，因水成景，山水相映成趣，是非常優(yōu)質(zhì)的生態(tài)旅游景區(qū)。通過(guò)吊威亞的方式，讓游客身著漢服，飛躍五色石子灘、碧湖篁島、石城、東嶼等景區(qū)，滿(mǎn)足每一個(gè)游客的古風(fēng)仙俠夢(mèng)，景區(qū)可以提供攝影、剪輯等一條龍服務(wù)。同時(shí)，為了景區(qū)更好的宣傳推廣，景區(qū)可以邀請(qǐng)網(wǎng)紅明星，為其拍攝相應(yīng)的視頻做推廣也，以增加景區(qū)的流量，以增加南雁蕩山景區(qū)的神秘感和知名度。

4 “碧溪漫渡”

夕陽(yáng)西下，晚霞浸滿(mǎn)碧溪，游客身著漢服站在竹排上，輕緩漫渡，游客能更深層次地參觀景區(qū)，把景區(qū)美景盡收眼底，也增加了游客休閑滿(mǎn)意度。同時(shí)，游客身著漢服緩緩渡溪也給景區(qū)增添了一抹唯美色彩。

三 “江南故地頤養(yǎng)，不羨鴛鴦不羨仙”

如今的浙西南山區(qū)[5]，青山簇?fù)恚G水環(huán)繞，堅(jiān)定不移貫徹“兩山”理念，六江之源森林覆蓋率超過(guò)80%，秀山麗水成為長(zhǎng)三角城市群體的后花園[6]，青山綠水云霧氤氳，丘巒多姿茶香彌漫，天然氧吧之城乃人間天堂，養(yǎng)生福地，從此不羨鴛鴦不羨仙。

（一）時(shí)間安排

8：00-9：30 游客參觀王村口革命紀(jì)念建筑群

10：00-12：00 遂昌縣高坪鄉(xiāng)茶樹(shù)坪村

12：00-13：30 特色午餐

14：00-15：00 午休

15：30-17：00 “養(yǎng)生太極”“舞劍”

（二）活動(dòng)策劃

1 “重走昔日路”

浙西南革命根據(jù)地在麗水建立、鞏固、發(fā)展，麗水是黨在浙江的中心區(qū)域，1926年到1949年浙西南革命紅旗屹立23年而不倒。本活動(dòng)旨在讓游客重溫浙西南革命歷史，讓游客重新走一遍革命烈士當(dāng)年的道路，學(xué)習(xí)感悟革命精神。導(dǎo)游和講解員帶領(lǐng)游客先從宏濟(jì)橋出發(fā)，再去參觀王村口蘇維埃政府舊址，然后去參觀紅軍挺進(jìn)師八一誓師大會(huì)舊址，最后去粟裕陵園去緬懷我們的革命烈士。2 小憩茶樹(shù)坪村

遂昌縣高坪鄉(xiāng)茶樹(shù)坪村作為桃源康養(yǎng)地，游客可租借農(nóng)家房屋，短暫居住下來(lái)，游客可以觀賞杜鵑花海美景，聆聽(tīng)鳥(niǎo)鳴和潺潺山泉聲，細(xì)細(xì)品味桃溪香茶，也可以去老鄉(xiāng)家去采摘四季野果，品嘗高山原生態(tài)土牛羊肉養(yǎng)顏健體、滋補(bǔ)強(qiáng)身。不同于常規(guī)的旅游路線(xiàn)，緩慢悠閑，讓游客盡享田園山鄉(xiāng)的舒適與恬淡，江南勝景適于頤養(yǎng)天年，從此不羨鴛鴦不羨仙。

（三）可行性分析

浙江省政府辦公廳印發(fā)了《浙江省新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2020—2022年）》，加快推進(jìn)浙江省新型基礎(chǔ)設(shè)施高質(zhì)量發(fā)展，以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，發(fā)展智能升級(jí)和融合創(chuàng)新等服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施。

如封三圖7所示，2019年，浙江省外省旅游投資中的交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)比上年增加值9095萬(wàn)美元，比上年增長(zhǎng)19.3%；隨著疫情的影響，浙江省外商旅游投資中的住宿和餐飲業(yè)比上年減少值8525萬(wàn)美元，比上年減少了69%；綜上所述，浙江省地理位置優(yōu)越，交通便利，可進(jìn)入性強(qiáng)，住宿、基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備相當(dāng)完善，推動(dòng)浙江省旅游的快速發(fā)展。

圖7 外商旅游設(shè)施投資圖

四 結(jié)語(yǔ)

以嘉興為核心的紅色旅游資源，同時(shí)結(jié)合了溫州平陽(yáng)縣和麗水遂昌縣的生態(tài)旅游資源、康養(yǎng)旅游資源設(shè)計(jì)了“夢(mèng)回21，憶昔撫今”“入夢(mèng)尋故人，只見(jiàn)水墨江南”“江南故地頤養(yǎng)，不羨鴛鴦不羨仙”三個(gè)主題旅游體驗(yàn)活動(dòng)，旨在重溫浙西南崢嶸革命歷史，深挖紅色革命文化，弘揚(yáng)浙西南革命精神，并有效地緩解浙江省紅色旅游發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)以及紅色旅游發(fā)展同質(zhì)化等問(wèn)題，為推動(dòng)浙江省紅色旅游的發(fā)展迎來(lái)新時(shí)代、新機(jī)遇，帶動(dòng)浙江省旅游經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。