陳 博

咸陽師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，陜西咸陽 712000

引言

鄉(xiāng)村旅游作為一種極具地域性、文化性的旅游方式成為了人們最受歡迎的新型旅游方式。而我國(guó)又作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也一直是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心問題。據(jù)相關(guān)報(bào)告指出：農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題依然是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心問題。隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的發(fā)展，人們旅游觀念的轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的融合發(fā)展成為了當(dāng)下最具有活力的發(fā)展模式。

一 陜西省特色鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

1 鄉(xiāng)村旅游的類型

目前特色鄉(xiāng)村旅游主要呈現(xiàn)出鄉(xiāng)村性、文化性、參與性等相關(guān)特點(diǎn)。特色鄉(xiāng)村旅游主要分為四類：第一類是以自然環(huán)境為主題的觀光型鄉(xiāng)村旅游，主要以綠色植被和鄉(xiāng)村景觀為主；第二類主要以農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化為主的農(nóng)業(yè)發(fā)展型，包括休閑農(nóng)場(chǎng)、觀光果園、農(nóng)業(yè)教育園區(qū)、農(nóng)業(yè)科學(xué)示范園區(qū)等；第三類是以傳統(tǒng)民俗文化為主題的文化感受體驗(yàn)型的旅游，主要以感受農(nóng)村村俗、鄉(xiāng)村民俗文化為主；第四類是以健康生活為主題的養(yǎng)生型旅游，主要以健康和健身為主[1]。

2 眉縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)布局特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)前景分析

眉縣位于中國(guó)西部，地理位置優(yōu)越。南部是秦嶺山脈的主要高峰太白山，北面是渭河，水源充足，氣候溫和濕潤(rùn)，環(huán)境優(yōu)美宜人。它呈現(xiàn)了“太白積雪六月天，渭河峽谷桃花源”的迷人景象。該縣呈現(xiàn)“七河九原一面坡，六山一水三分田”的地形。地理位置非常好，四季都有不一樣的景色作為旅游景點(diǎn)，能夠吸引追求不同旅游方式和景色的游客參觀游玩，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展不可或缺的因素。

眉縣是西周文化的發(fā)祥地之一，曾多次出土西周青銅器和戰(zhàn)國(guó)鐘等國(guó)寶。悠久的歷史和文化為鄉(xiāng)村旅游提供了基礎(chǔ)條件。作為一個(gè)旅游資源豐富的縣城，太白山5A級(jí)旅游景點(diǎn)、紅河谷森林公園、度假村木屋別墅等使得太白山附近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)家樂和民宿得以快速發(fā)展。

（二）農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化主要呈現(xiàn)出規(guī)?；⒖茖W(xué)化、機(jī)械化的特征。不同的時(shí)代特征下農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)涵是不同的，它會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步呈現(xiàn)出不同的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這就是它所體現(xiàn)的動(dòng)態(tài)化特征。眉縣規(guī)模化的水果產(chǎn)業(yè)：蘋果、蜜梨和獼猴桃的產(chǎn)量和生產(chǎn)面積均居陜西前列[2]。絕佳的地理位置和現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是非常適合規(guī)模經(jīng)營(yíng)，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。

（三）產(chǎn)業(yè)融合的概念和內(nèi)涵

目前國(guó)內(nèi)外大量研究表明促使產(chǎn)業(yè)融合的原因是多方面的，主要在于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步和跨國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響。各方面因素的影響下，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展就非常容易產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，帶動(dòng)第一第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]。

二 眉縣特色鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化融合發(fā)展路徑

（一）眉縣鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代融合發(fā)展的路徑

1 生態(tài)治理與地理環(huán)境的融合

在生態(tài)管理過程中，眉縣還可以根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r考慮休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游，充分利用現(xiàn)代技術(shù)手段和設(shè)計(jì)理念，打造多樣化的景觀特色。在鄉(xiāng)村景觀的創(chuàng)造中，眉縣可以將“特色鄉(xiāng)村旅游”和“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”的概念與“環(huán)境旅游”“生態(tài)旅游”“文化旅游”的概念結(jié)合起來，同時(shí)兼顧農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的功能[4]。

2 科技創(chuàng)新與旅游生態(tài)的融合

首先，眉縣可以充分利用國(guó)家政策的支持，依靠當(dāng)?shù)貙W(xué)校和學(xué)生，結(jié)合現(xiàn)有的鄉(xiāng)村資源和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)設(shè)施，學(xué)校組織規(guī)模較大的旅游活動(dòng)，從青少年入手宣傳地方旅游特色與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化特色。其次，旅游與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。吸引客源，形成旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展、共同促進(jìn)的局面。

3 生活方式與旅游行為的融合

旅游與生活方式的融合是雙向的。一方面，滿足市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品也改變了游客的生活方式。例如，參加農(nóng)業(yè)活動(dòng)，如灌溉、收獲和采摘，以便游客可以體驗(yàn)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力。還有一些活動(dòng)，如度假村和農(nóng)舍，可以讓游客回歸自然的生活方式，減輕身心壓力[5]。

4 農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的融合

眉縣可以結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，將特色農(nóng)產(chǎn)品和民間手工藝品等特色產(chǎn)品包裝成旅游商品。比如可以把獼猴桃、草莓等暢銷產(chǎn)品設(shè)計(jì)為玩偶等實(shí)物，具有紀(jì)念價(jià)值的產(chǎn)品，游客可以通過購(gòu)買特色旅游產(chǎn)品了解當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)品，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

（二）眉縣鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化融合發(fā)展前景分析

1 生態(tài)環(huán)境的可行性發(fā)展

要適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需要，必須發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)，整體管理農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，建設(shè)符合生態(tài)需求的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。在村莊的生態(tài)管理過程中，必須注意自然環(huán)境與農(nóng)業(yè)景觀的有機(jī)結(jié)合。在發(fā)展農(nóng)村鄉(xiāng)村旅游的過程中，要根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r發(fā)展，結(jié)合農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)合理的發(fā)展[6]。

2 民俗文化的可行性發(fā)展

開發(fā)新的旅游景點(diǎn)，還要保護(hù)古老的村寨，保護(hù)祖先留下的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)和資源的可持續(xù)利用，發(fā)展具有特色的鄉(xiāng)村旅游，保護(hù)具有歷史文化價(jià)值的傳統(tǒng)村落和住宅，結(jié)合當(dāng)?shù)卮迓涞奈幕厣?，弘揚(yáng)民族文化精神，打造具有內(nèi)部特色的旅游產(chǎn)業(yè)，在享受自然景觀的同時(shí)體驗(yàn)獨(dú)特的村落習(xí)俗。

三 眉縣鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化融合發(fā)展存在的問題

（一）鄉(xiāng)村旅游整體消費(fèi)水平和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展水平不對(duì)稱

眉縣的鄉(xiāng)村旅游整體的消費(fèi)水平是處于較低水平，主要還是依托單一的產(chǎn)品和單一的生活方式?，F(xiàn)代游客又追求高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品，很難有創(chuàng)新發(fā)展。而農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展自然是離不開經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的支持，只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來了，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平才能夠和旅游發(fā)展水平共同進(jìn)步。

（二）優(yōu)美的自然環(huán)境和落后的配套設(shè)施并存

自然環(huán)境優(yōu)美，鄉(xiāng)土氣息濃厚的農(nóng)村地區(qū)往往是古老、貧困、落后地區(qū)。該區(qū)域開發(fā)面臨著基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的重大瓶頸。眉縣基本公共服務(wù)水平仍然相對(duì)較低，需要大量資金用于改善旅行服務(wù)設(shè)施。當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源豐富，但是交通設(shè)施和主干線的公路還處于落后水平，很多外地游客去旅游景點(diǎn)時(shí)需要自駕車，導(dǎo)致交通容易癱瘓。大部分農(nóng)村生活環(huán)境也需要大大改善，農(nóng)村老齡化和空巢化更為嚴(yán)重。與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村文化保護(hù)和繼承以及公共文化服務(wù)長(zhǎng)期滯后，需要加以改進(jìn)。

（三）高速的技術(shù)發(fā)展和普遍的信息不對(duì)稱并存

雖然當(dāng)前技術(shù)發(fā)展速度已經(jīng)很快，但眉縣的技術(shù)發(fā)展和信息的傳遞存在普遍不對(duì)稱問題。一方面，生產(chǎn)技術(shù)，運(yùn)輸技術(shù)，信息技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。另一方面，旅游信息不對(duì)稱導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)失靈，大量鄉(xiāng)村旅游資源和景點(diǎn)信息傳遞速度過低。

（四）鄉(xiāng)村文化挖掘不足與科學(xué)技術(shù)更新緩慢并存

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，農(nóng)村建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化程度越來越嚴(yán)重，原本的農(nóng)業(yè)景觀、植被、建筑歷史古跡在標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)中消失殆盡。很多原本的村俗文化如趕集、集體觀影、勞作等純樸的民俗文化已經(jīng)被同化。許多農(nóng)村建筑在一個(gè)發(fā)達(dá)的區(qū)域模式中被復(fù)制和發(fā)展，失去了傳統(tǒng)風(fēng)格，導(dǎo)致傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村景觀和地方文化在標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)方式下迅速消失。

四 眉縣鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化融合發(fā)展對(duì)策

（一）突出鄉(xiāng)村特色

開發(fā)具有歷史記憶、地域特色和民族特色的旅游村，挖掘具有歷史文化價(jià)值的傳統(tǒng)村落和住宅，保護(hù)自然保護(hù)規(guī)劃，結(jié)合當(dāng)?shù)卮迓涞奈幕厣?，建設(shè)具有鄉(xiāng)村特色的旅游產(chǎn)業(yè)，讓人們?cè)谙硎茏匀痪坝^的同時(shí)感受到獨(dú)特的民俗風(fēng)情。為了避免鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，我們需要一個(gè)獨(dú)特的鄉(xiāng)村形象。

（二）完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施

可以通過政府支持，完善重點(diǎn)景區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)，通過改善旅游景區(qū)道路和主干線公路的交通狀況，解決旅游旺季和淡季不同的客流量問題。還可以積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，吸引外來投資，改善通信網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)等一些基礎(chǔ)設(shè)施，防止因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱情況的發(fā)生和游客在沒有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的情況下迷失在景點(diǎn)，而我們也沒有有效的措施去補(bǔ)救，導(dǎo)致旅游景區(qū)口碑下降，游客越來越少的情況發(fā)生。

同時(shí)，各鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施也應(yīng)該完善，比如農(nóng)業(yè)觀光園的建設(shè)、度假村附近的基礎(chǔ)游玩設(shè)施，適度建設(shè)農(nóng)村小酒吧、咖啡街等小型演藝娛樂場(chǎng)所，為游客和居民建立一個(gè)更高品質(zhì)和休閑化的場(chǎng)所，利用新的農(nóng)業(yè)景觀，為鄉(xiāng)村旅游帶來新的吸引力，在市場(chǎng)潛力大、發(fā)展條件好的農(nóng)村地區(qū)，應(yīng)培育新的消費(fèi)形式，擴(kuò)大內(nèi)需。

（三）吸引投資提升科技水平

政府應(yīng)該加強(qiáng)與各金融機(jī)構(gòu)的合作，利用鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式對(duì)外招商引資，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)參與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)，融合鄉(xiāng)村旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。大棚技術(shù)的發(fā)展，使農(nóng)業(yè)能夠四季常青，向更好的方向發(fā)展，吸引第二輪的投資，推動(dòng)科技水平的創(chuàng)新。普及鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)狀況和居民網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用駥?shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)營(yíng)銷模式，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，提升游客便捷性和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)效率。

通過鼓勵(lì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，研發(fā)改造農(nóng)業(yè)設(shè)備，智能化農(nóng)業(yè)技術(shù)，提升主要農(nóng)作物生產(chǎn)的機(jī)械化水平，建設(shè)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新中心，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因技術(shù)等的發(fā)展，通過科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程?？茖W(xué)技術(shù)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，必然會(huì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)一個(gè)互相促進(jìn)的局面。

地方政府響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，逐步完善制度和發(fā)展機(jī)制帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合?？梢酝ㄟ^股份制、合作制等形式，引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)戶建立利益合作關(guān)系，支持企業(yè)為農(nóng)戶提供種養(yǎng)技術(shù)，產(chǎn)品銷售等方法，通過制度的融合和支持，帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展也增加農(nóng)民收入，同時(shí)還可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，吸引產(chǎn)品遠(yuǎn)銷地游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游，同步發(fā)展農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)。

政府還可以通過融合游客服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)，促進(jìn)各方面協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展，減少產(chǎn)業(yè)壟斷和不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，政府加大宏觀管理手段，減少產(chǎn)業(yè)融合過程中制度和行政部門的制約，逐步實(shí)現(xiàn)制度的融合。

（四）打造產(chǎn)業(yè)品牌

眉縣要抓住機(jī)遇打造具有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，完善農(nóng)村旅游產(chǎn)品的銷售體系，合理布局各區(qū)域的銷售網(wǎng)點(diǎn)，主要利用該區(qū)域的大型超市、主干道公路上等人流量較大的地方，合理開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品和手工藝品，借鑒學(xué)習(xí)其他地區(qū)特色產(chǎn)品銷量高的文化和融合方式，結(jié)合本地傳統(tǒng)文化，打造特征鮮明的融合產(chǎn)品。各村莊可以結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瑢⑻厣r(nóng)產(chǎn)品和民間手工藝品等特色產(chǎn)品包裝成旅游商品。比如可以把獼猴桃、辣椒等一些暢銷水果設(shè)計(jì)為玩偶、手機(jī)殼、背包等實(shí)物和具有紀(jì)念價(jià)值的產(chǎn)品，游客可以通過購(gòu)買特色旅游產(chǎn)品了解當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)品，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

我們需要吸收良好的多元文化，加工和改造傳統(tǒng)文化，形成符合市場(chǎng)需求的文化旅游產(chǎn)品。發(fā)揮旅游最具原創(chuàng)性的特色。利用生態(tài)旅游，影視旅游，充分融合中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展農(nóng)村文化旅游空間，發(fā)揮農(nóng)村生態(tài)文化優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)農(nóng)村文化交流和產(chǎn)品融合。

五 結(jié)語

本文通過對(duì)眉縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的現(xiàn)狀和發(fā)展前景進(jìn)行分析，引出產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑的現(xiàn)狀，并進(jìn)行分析研究，探索融合發(fā)展的路徑。從生態(tài)治理、科技創(chuàng)新、招商引資等方面開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，在市場(chǎng)營(yíng)銷方面加大宣傳推廣。探索鄉(xiāng)村旅游一體化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的路徑，找出眉縣地區(qū)目前在產(chǎn)業(yè)融合方面還需要改善的問題，緊密結(jié)合，刺激鏈效應(yīng)和生產(chǎn)行業(yè)的強(qiáng)化效果。從農(nóng)村發(fā)展的角度來看，未來的農(nóng)村功能應(yīng)該是全面的，為城市提供多功能服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)步。