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        淺析慢綜藝的成功與困境
        ——以《向往的生活》為例

        2021-11-21 01:55:25羅慶文
        新聞前哨 2021年1期
        關(guān)鍵詞:向往的生活何炅黃磊

        ◎羅慶文

        一、慢綜藝發(fā)展概況

        2017 年以前,國內(nèi)綜藝模式較為固定,幾乎都是以快節(jié)奏、強對抗的“快綜藝”為主。直到2017 年,“慢綜藝”橫空出世,其不同于以往分組對抗、游戲通關(guān)等節(jié)目形式。 而是另辟蹊徑地將節(jié)目嘉賓安排在一個相對自由寬松的環(huán)境中,給予嘉賓一個方向性目標(biāo),讓他們較為自由的去錄制發(fā)揮,以求達到相對真實自然的節(jié)目效果。

        “慢綜藝”通過不斷的發(fā)展,已經(jīng)打破了原先由“快綜藝”及比賽性質(zhì)的“音樂綜藝”分食國內(nèi)綜藝市場的局面,成為國內(nèi)綜藝市場的支柱之一。 但隨著“慢綜藝”的井噴式發(fā)展,抄襲、同質(zhì)化嚴重、情節(jié)平淡缺乏吸引力等各類問題開始層出不窮。 《向往的生活》作為具有里程碑意義的“慢綜藝”節(jié)目,其經(jīng)歷并見證了國內(nèi)“慢綜藝”發(fā)展史。后文,筆者將以《向往的生活》為具體案例,從其節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容、成員結(jié)構(gòu)等方面入手分析,以期得到“慢綜藝”的成功原因和其當(dāng)下所面臨的困境。

        二、慢綜藝成功要素

        (一)契合市場發(fā)展需求

        國內(nèi)“慢綜藝”首現(xiàn)于2017 年,當(dāng)時正處于觀眾對一味追求對抗、設(shè)置闖關(guān)環(huán)節(jié)的“快綜藝”節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞之時,形式新穎、追求寬松環(huán)境,貼近受眾生活的“慢綜藝”天然吸引了大批觀眾。

        2017 年初,《向往的生活》開始播出,當(dāng)時“快綜藝”競技類真人秀的頭部節(jié)目《奔跑吧兄弟》已顯露疲態(tài),口碑也有所下滑。其由于人員變動、模式僵化,受眾產(chǎn)生審美疲勞等因素,第五季豆瓣評分由第一季的7.5 分下滑到5.8 分。 “快綜藝”節(jié)目陷入發(fā)展瓶頸,而且當(dāng)時社會節(jié)奏不斷加快,工作和生活的壓力讓人們無時無刻不想要逃離鋼筋與水泥構(gòu)成的城市。觀眾開始向往日出而作、日落而息的山村田園生活。這時,《向往的生活》應(yīng)運而生。 該節(jié)目的核心主旨滿足了當(dāng)時觀眾的內(nèi)心需求,場景搭建也符合觀眾對于田園生活的想象,一個農(nóng)家小院,院里“雞飛狗跳”,幾畝瓜田水塘,閑時與三五至交好友徹夜長談,這樣一幅世外桃源般的畫面使得該節(jié)目很快就吸引了大量受眾。由于節(jié)目很好的填補了當(dāng)時國內(nèi)綜藝市場空白,契合了市場發(fā)展需求,因此獲得了巨大成功,也為“慢綜藝”進入國內(nèi)綜藝市場拉開了序幕。

        (二)生活化場景及

        如果說前文描述的那副“世外桃源”成功的吸引了觀眾開始關(guān)注節(jié)目, 那么濃重的煙火氣息則是留住每一位觀眾的致勝法寶。 “黃磊搭著毛巾,汗如雨下的在灶臺邊揮舞著鍋鏟”、“彭昱暢坐在灶口生火扇風(fēng), 吹了一鼻子灰”、“何炅戴著草帽下地干活”, 這一幕幕接地氣兒的畫面就是每個80、90 后觀眾記憶中的家鄉(xiāng)。 而且節(jié)目中時常還會有一些朋友,也就是其他明星嘉賓前來做客點菜。而他們自己的一日三餐以及其他嘉賓的菜單, 都需要靠他們四人自種自收各種作物以及農(nóng)副產(chǎn)品來進行購買。 這樣一種接地氣的節(jié)目形式,以及節(jié)目中不斷出現(xiàn)的“小h(小狗)、小o(小狗)、點點(山羊)”等多個寵物為受眾構(gòu)建出了一副溫馨和諧農(nóng)家田園生活畫卷。

        “慢綜藝”通常都會為每位主嘉賓構(gòu)建出符合其人設(shè)的專屬MG 動畫特效和BGM, 而呆萌可愛的MG 動畫特效也是其吸粉的一大絕招。在《向往的生活》中,每次彭昱暢開始進行砍柴等體力工作時, 就會播放專屬于他的MG 動畫特效以及BGM《權(quán)御天下》,這樣不僅能加深受眾印象,還能給受眾帶來一定的代入感。

        生活化的場景加上呆萌可愛的卡通特效, 幾乎成為了每一部“慢綜藝”的標(biāo)配,這也是“慢綜藝”吸引受眾,取得成功的必備要素。

        (三)標(biāo)簽化的固定成員

        “慢綜藝”節(jié)目中的每位固定成員都會有自己的人設(shè)標(biāo)簽,以此加強觀眾感官體驗,更好的與觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴。 以《向往的生活》中的固定成員為例,他們分別是黃磊、何炅、劉憲華及后續(xù)加入的彭昱暢。這幾位固定嘉賓在參加節(jié)目前就已經(jīng)在觀眾心目中留下了一定的人物印象, 也就是所謂的明星人設(shè)。特別是黃磊和何炅兩位前輩。黃磊此前通過其它綜藝節(jié)目已經(jīng)為觀眾留下了 “神算子”、“黃小廚”等個性標(biāo)簽,所以他在《向往的生活》中主要承擔(dān)“大廚”、“生活百事通”以及“人生導(dǎo)師”等角色。 何炅待人接物則一向親和友善,且對晚輩嘉賓十分照顧,其作為主持人,串聯(lián)節(jié)目的能力更是毋庸置疑。所以,每當(dāng)新嘉賓來到蘑菇屋做客時,總是由何炅帶著嘉賓做農(nóng)活,熟悉節(jié)目。 而劉憲華和彭昱暢兩個年輕人則成為了蘑菇屋的勞動擔(dān)當(dāng)和節(jié)目笑點制造者,其中劉憲華由于對國內(nèi)文化不太熟悉,在與嘉賓溝通互動時經(jīng)常會出現(xiàn)令人啼笑皆非的畫面, 給觀眾一種家里傻兒子的感覺;彭昱暢則一臉呆萌。 對工作勞動總是勤勤懇懇的完成,時不時也會鬧出一些笑話。這四位嘉賓在蘑菇屋的生活和觀眾們的日常生活非常貼近, 黃磊代表著家庭中的“嚴父”形象,何炅則是類似于“慈母”的角色,劉憲華和彭昱暢就是家里的兩個“熊孩子”。這樣,觀眾會對節(jié)目產(chǎn)生潛意識的熟悉感, 并將自身代入到蘑菇屋與之相對應(yīng)的人物角色中。

        “慢綜藝”就是通過為固定嘉賓們打造人設(shè)標(biāo)簽,讓受眾對其產(chǎn)生認同,甚至將自己代入其中,以此產(chǎn)生對“慢綜藝”節(jié)目中所描述生活的向往,從而引發(fā)受眾共鳴,這也是每一檔成功綜藝節(jié)目必不可少的條件。

        三、慢綜藝發(fā)展困境

        “慢綜藝”利用其新穎的視聽體驗以及其治愈心靈的場景畫面,使觀眾從內(nèi)心和潛意識上對其產(chǎn)生認同,從而積累了大批粘性較高的粉絲, 成為國內(nèi)綜藝市場的支柱之一?!奥C藝” 的風(fēng)潮席卷全網(wǎng), 問題也不可避免的開始暴露,“慢綜藝”的發(fā)展進入瓶頸期,下文將從三個方面分析“慢綜藝”所遇到的困境。

        (一)節(jié)目形式與內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化

        一個新興事物的出現(xiàn)以及成功, 隨之而來的一定是跟風(fēng)模仿,更有甚者,直接抄襲照搬,這在國內(nèi)綜藝市場也是屢見不鮮。 《向往的生活》 剛剛大火,《中餐廳》、《親愛的客?!返葥Q湯不換藥的同質(zhì)化節(jié)目便開始一一登場。 從零到一,是一種創(chuàng)新和突破,但從一到一百,卻只是一種簡單的內(nèi)容重復(fù), 這種重復(fù)只會不斷的消磨觀眾的興趣與耐心。且“慢綜藝”本就不是以情節(jié)和趣味性見長,而是通過情感共鳴打動觀眾,但隨著同質(zhì)化節(jié)目數(shù)量的不斷增多,觀眾對此產(chǎn)生審美疲勞從而導(dǎo)致“慢綜藝”節(jié)目口碑出現(xiàn)斷崖式下跌。

        (二)節(jié)目情節(jié)平淡,缺乏市場競爭力

        “慢綜藝”從其出現(xiàn)在國內(nèi)綜藝市場中時,便存在著一個無可避免的短板,即整個節(jié)目情節(jié)太過平鋪直敘,缺乏矛盾點與戲劇沖突,從而顯得內(nèi)容太過單一重復(fù)。 而這個短板雖顯而易見卻難以處理,因為它是與整個節(jié)目主旨相輔相成的。 節(jié)目開播之初,“慢綜藝”可以通過明星效應(yīng)及平臺流量加持,在首期節(jié)目獲得較高收視率,但由于節(jié)目整體情節(jié)平淡,缺乏后續(xù)吸引力,后期節(jié)目的收視率卻反降不升。通過各大“慢綜藝”的節(jié)目收視率數(shù)據(jù)就可以看出其當(dāng)前所面臨的收視尷尬,表明受眾已經(jīng)開始對“慢綜藝”出現(xiàn)審美疲勞。

        雖說在“慢綜藝”剛剛興起之時,打了“快綜藝”一個措手不及。但從總體情況來看,“慢綜藝”的市場競爭力相比于“快綜藝”還是略有不足的。這一點,我們可以通過數(shù)據(jù)進行直觀感受,即使是口碑與收視率處于“慢綜藝”頭部地位的《向往的生活》, 其在收視率與豆瓣評分上也遜色于 “快綜藝”節(jié)目之一的《極限挑戰(zhàn)》。 這兩個綜藝節(jié)目,幾乎可以代表“慢綜藝”和“快綜藝”的各自特色。 《極限挑戰(zhàn)》最令觀眾稱道的便是出人意料的節(jié)目情節(jié)和豐富的游戲設(shè)計, 其每一期節(jié)目都會帶給觀眾新奇的體驗和意外的驚喜, 這也恰恰是幾乎所有“慢綜藝”都非常缺乏的一點。

        (三)節(jié)目過于依賴明星效應(yīng)

        “慢綜藝”由于缺乏情節(jié)沖突及趣味性,其通常以明星自身的流量或特質(zhì)吸引觀眾。以《向往的生活》為例,其打著生活服務(wù)紀實類節(jié)目的旗號,但真正內(nèi)核卻是以黃磊廚藝、何炅高情商、彭昱暢飯量等明星自身特質(zhì)為節(jié)目主打賣點。除了固定嘉賓,《向往的生活》每期會請到其他明星嘉賓,而當(dāng)期節(jié)目的質(zhì)量及收視率很大程度上取決于當(dāng)期明星嘉賓們的表現(xiàn)。

        過于依賴明星效應(yīng)會導(dǎo)致節(jié)目口碑極易出現(xiàn)反轉(zhuǎn),《向往的生活》被粉絲稱為最下飯綜藝節(jié)目,但同樣也會受到網(wǎng)民無情炮轟,節(jié)目中頻頻出現(xiàn)“節(jié)目互動太尬、缺乏笑點”、“節(jié)目嘉賓沒意思,只是來鍍金混臉熟的”等熱點彈幕正說明了這一點。

        結(jié)語

        “慢綜藝”作為一種新興的綜藝節(jié)目形式,有別于其它重視對抗,以競賽、晉級為游戲規(guī)則的綜藝節(jié)目,它主打的是節(jié)目內(nèi)涵和人文情懷,這也是“慢綜藝”能迅速占領(lǐng)國內(nèi)綜藝市場的重大因素。但是,任何東西一旦泛濫便會一文不值。“慢綜藝”想要長久持續(xù)的發(fā)展,最重要的是需要在堅持初心的基礎(chǔ)上進行不斷創(chuàng)新。即堅持正面向上的節(jié)目主題,最好是能對當(dāng)下觀眾普遍關(guān)注和面臨的社會性問題提出自己的思考; 同時在節(jié)目的呈現(xiàn)方式和節(jié)目的人員構(gòu)成上下功夫,爭取走出藩籬。 做到既能給觀眾溫馨舒適的體驗,又能起到積極正面的引導(dǎo), 還要符合當(dāng)下年輕受眾的審美觀念。 只有如此,“慢綜藝”才能真正獨樹一幟,與其它類型的綜藝節(jié)目分庭抗禮,而不是成為曇花一現(xiàn)般的存在。

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