楊天琪

【摘要】插畫是一種獨(dú)特的藝術(shù)展示手段之一，通過插畫，可以讓受眾感受到創(chuàng)作者心中的想象力和創(chuàng)作理念，而卡通表現(xiàn)形式也是插畫的一種手段之一。通過卡通表現(xiàn)形式，可以讓插畫更加生動立體，吸引更多年輕集體的推崇和認(rèn)可。本課題通過對插畫的卡通表現(xiàn)形式的分析，了解其在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用情況，并提出自己的看法和意見。

【關(guān)鍵詞】設(shè)計;插畫;文創(chuàng)產(chǎn)品

1.引言

由于社會的持續(xù)拓展和推進(jìn)，消費(fèi)產(chǎn)品也越發(fā)多樣化，插畫作為反映包裝和產(chǎn)品構(gòu)建的一種設(shè)計展示手段，其獨(dú)特的藝術(shù)展示力受到社會民眾的大規(guī)模推崇，插畫藝術(shù)創(chuàng)作使用到產(chǎn)品外包裝推動了顧客的購買欲望，讓商品更加容易進(jìn)行售賣，因此插畫創(chuàng)作已經(jīng)融合到民眾生活的各個領(lǐng)域中，利用插畫的展示手段反映出產(chǎn)品的視覺資訊進(jìn)一步對產(chǎn)品自身的銷售產(chǎn)生影響，同時能夠促進(jìn)公司文化的推廣，更深水平的品牌文化和公司內(nèi)理念都能夠利用插畫展示力反饋到顧客手中，插畫作為公司和顧客對接的媒介，兩者彼此影響，利用插畫對產(chǎn)品的演繹讓公司的品牌更加得到大家的認(rèn)可。插畫的展示力讓產(chǎn)品具備藝術(shù)的活力，不僅僅只是產(chǎn)品，還有公司文化也通過側(cè)面融入到產(chǎn)品中去，進(jìn)一步引發(fā)了一種對美的理解和認(rèn)可同時指引受眾對視覺美的進(jìn)一步追求。

2.相關(guān)概念界定

2.1卡通和卡通形象的概念和起源

卡通，最開始是從歐洲來的，始終被民眾認(rèn)為是“外國貨”。自從在一本叫做《Punch》（笨拙）的英國漫畫刊物上第一次產(chǎn)生以后，到現(xiàn)在位置，已經(jīng)有著兩個多世紀(jì)的沿革進(jìn)程。這個詞的詞源分析，在意大利文中被譯為“Cartone”;在法文中被譯為“Carton”;荷蘭文中被譯為“Karton”;但是在英語中就叫做卡通的譯音“Cartoon”。我們利用翻閱漢語詞典，或者通過網(wǎng)上搜索，都能夠找到這個詞的定義和內(nèi)涵。微觀層面的卡通是指美國和歐洲等國家的動畫和漫畫;宏觀層面而言，就是指全球各個國家擁有各種風(fēng)格，由于時間的突進(jìn)和朝代的拓展，而持續(xù)出現(xiàn)變化的卡通動畫、動漫。卡通通過創(chuàng)意為重點(diǎn)，通過夸張、總結(jié)、凝練等展示手段來構(gòu)建所有形象。包含了影視、書刊、音像制品、戲劇以及通過當(dāng)代科技傳媒手段為條件的卡通新品種等卡通產(chǎn)品的開發(fā)、制造、設(shè)計、播放和銷售，同時還有和卡通形象緊密聯(lián)系的玩具、服裝、電子游戲等相關(guān)產(chǎn)品。能夠認(rèn)為，卡通是影視、文學(xué)、戲曲、音樂、服裝等藝術(shù)門類的綜合產(chǎn)物，在融合了所有藝術(shù)門類特點(diǎn)的過程中還具備其特殊的藝術(shù)內(nèi)涵同時又具有其獨(dú)一無二的藝術(shù)特質(zhì)。

2.2卡通形象的藝術(shù)特點(diǎn)和表現(xiàn)風(fēng)格

一是趣味性。趣味性是卡通形象一個十分明顯的藝術(shù)特點(diǎn)。能夠認(rèn)為卡通為何會受到民眾的廣泛推崇，很大水平中是由于其多樣化的趣味性決定的。通過內(nèi)在情感來說，這種趣味性，實際上就是指卡通形象才能內(nèi)到外所反映出的幽默感。而這種幽默感重點(diǎn)來自于卡通形象外觀和外形的夸張、變形的展示模式，進(jìn)一步構(gòu)建出一個詼諧生動的卡通造型。

二是簡約性。欣賞了大規(guī)模的卡通動畫片以及和卡通形象有關(guān)的插畫創(chuàng)作后，我們會發(fā)現(xiàn)卡通形象都具備一個明顯的特點(diǎn)，就是十分簡化?？ㄍㄋ囆g(shù)和寫實藝術(shù)不同，其是對事物外部開展了高度的凝練、整合和總結(jié)，刪繁就簡，掌握卡通形象實際特征的過程中，又和實際相聯(lián)系，生動俏皮，十分立體。

三是大眾性。所謂大眾性，首先通過我們周圍或者附近環(huán)境而言，我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，不管是男女老幼，貧富貴賤的民眾，卡通形象都受到他們的推崇和認(rèn)可，特別在年輕集體和少兒集體中更是這樣，由此發(fā)現(xiàn)卡通的受眾集體范圍十分的大。其次，通過社會層面而言，卡通創(chuàng)作和其他創(chuàng)作比起來開放性和適應(yīng)性更高;通過個體情感層面，卡通更加親切、更有魅力，這種親和力實際上也是對卡通自身的追求;而通過內(nèi)容層面而言，更傾向于體現(xiàn)了民眾的日常和普通質(zhì)樸的思想，更融合生活實際，更融合一般民眾的需要。

四是本土性。本土性是卡通形象十分具備引領(lǐng)性的藝術(shù)特點(diǎn)，其更可以體現(xiàn)出各個國家、各種種族、各個地區(qū)和各個環(huán)境的區(qū)別，也涵蓋創(chuàng)作者自身所構(gòu)建出來的風(fēng)格不同的卡通創(chuàng)作，更擁有時代價值和民族文化價值。

3.文創(chuàng)產(chǎn)品卡通插畫表現(xiàn)手法

3.1“形”的應(yīng)用

卡通形狀的使用往往在產(chǎn)品使用中十分普遍，也是卡通插畫的展示手段之一。往往卡通最經(jīng)常使用夸張的形狀展示模式，具備夸張、象征、裝飾、具象、超現(xiàn)實等形態(tài)藝術(shù)模式來對商品外包裝進(jìn)行渲染，無論是抽象形狀還是具象外形都在展示餐票的品質(zhì)和品味中具備相對的優(yōu)勢，卡通形狀使用打破了文字介紹讓卡通形狀的使用在商品推廣中得到更好的使用，利用各種形狀來掌握產(chǎn)品，利用形狀這個視覺語言展示商品特點(diǎn)，無論如何切割和疊加，其一直讓形狀有著綜合的美感和多樣化的視覺展示力，更能夠顯示出商品特點(diǎn)。在卡通插畫層面中的形，通過更綜合的幾何性構(gòu)圖模式、抽象化構(gòu)圖模式，和具象化或者實物化的構(gòu)圖模式表現(xiàn)內(nèi)容。在展示商品內(nèi)容方面，即使展示的手段不一樣，然而目標(biāo)卻十分突出。在圖案組合模式中，部分產(chǎn)品通過顯示出文字為內(nèi)容，部分是通過顯示出產(chǎn)品實物為重點(diǎn)，也有部分融合兩個領(lǐng)域的內(nèi)容。不管使用哪種手段，都必須和內(nèi)在物品進(jìn)行對接，才可以反映出主題的明確特點(diǎn)。在主題的展示中，還必須關(guān)注刪繁就簡，無論是文字還是圖案的，都必須實現(xiàn)圖案簡化、商品內(nèi)容明確、簡單明快。

3.2卡通插畫色彩應(yīng)用及其作用

色彩對卡通插畫有著極大的影響，出色的卡通插畫創(chuàng)作在用色規(guī)劃中都十分關(guān)注細(xì)節(jié)的設(shè)置，利用各種顏色之間的協(xié)調(diào)，來對各個種類的產(chǎn)品資訊進(jìn)行渲染，讓民眾利用短期的視覺認(rèn)識而可以產(chǎn)生某個層面的深刻印象，在這里能夠認(rèn)為色彩的作用是顯著的，部分卡通色彩設(shè)置根據(jù)部分獨(dú)特的消費(fèi)集體，在實際食品包裝中的卡通插畫設(shè)計就需要具備明顯的顏色顯示。比如中老年人的產(chǎn)品，往往在包裝設(shè)計的插畫中接近傳統(tǒng)，也會通過較深的顏色，而活潑生動的兒童產(chǎn)品，在插畫的設(shè)計中就需要顏色必須明艷同時贈送部分小玩具等;面對具備一定地區(qū)特點(diǎn)的產(chǎn)品，就能夠在插畫中通過具備地方方言的內(nèi)容進(jìn)行展示。

卡通式插圖，通過自身特殊的審美內(nèi)涵和文化特點(diǎn)，始終都是兒童書籍插畫主要的藝術(shù)展示手段，如今就占據(jù)著商業(yè)插圖和數(shù)字媒體插圖一半以上的比例。針對在插畫中的用色是對卡通插畫創(chuàng)作者指出更高的標(biāo)準(zhǔn)，卡通插畫隸屬繪畫藝術(shù)也隸屬視覺傳播的內(nèi)容。卡通藝術(shù)形象生動立體，展示出明顯的親和力。其受眾年齡層有著極大的跨度，不具備民族、文化和宗教背景的束縛，不具備文字和語言溝通方面的問題，獲得了最大范圍集體的推崇和認(rèn)可。在卡通插畫創(chuàng)作利用民眾經(jīng)常了解的色彩咨詢，在其實際使用中除了反映產(chǎn)品特殊的優(yōu)勢個性外，經(jīng)常還展示出插畫創(chuàng)作者的部分審美內(nèi)涵。設(shè)計者要想讓顧客可以進(jìn)步一認(rèn)識商品特點(diǎn)，同時讓顧客和自己創(chuàng)作出來的創(chuàng)作形成良好的溝通，這就需要設(shè)計者自身具備多樣化的視覺經(jīng)驗，另外還需要可以合理掌握現(xiàn)代時代發(fā)展中顧客的消費(fèi)思想和消費(fèi)理念，利用對顧客的認(rèn)識，卡通插畫創(chuàng)作者的創(chuàng)作才可以讓插畫在產(chǎn)品包裝中的使用更有影響力。

4.卡通插畫文創(chuàng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心里的影響

4.1卡通插畫對成年人的影響

現(xiàn)代卡通插畫藝術(shù)的展示手段也越發(fā)綜合化，無論通過平面、立體、延伸到三維甚至由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的思維空間都能夠發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代卡通插畫創(chuàng)作的內(nèi)容?？ㄍú瀹嬜畲蟮奶卣婢褪蔷邆渲庇^藝術(shù)價值，其作用不只是對產(chǎn)品進(jìn)行美化，同時立體反映出其所想要展示的內(nèi)容，讓民眾出現(xiàn)視覺滿足實現(xiàn)精神滿足，引起顧客的喜歡進(jìn)一步引起成年人的隱形需要欲望。在現(xiàn)代資訊社會中，卡通插畫藝術(shù)已經(jīng)拓展到生活的各個領(lǐng)域中，已經(jīng)變成一種特殊的藝術(shù)值得我們?nèi)シ治鋈チ私?。很多融合感情的卡通插畫圖形象更可以引發(fā)受眾的關(guān)注，進(jìn)一步激發(fā)他們的情感，同時指引他們?nèi)谌氲狡渲小?/p>

因此認(rèn)為在現(xiàn)代社會的發(fā)展中，生活壓力提高，成年人的生活壓力和高節(jié)奏的工作條件，讓成年人思想壓力不斷加大，卡通插畫包裝不只是限制在兒童產(chǎn)品中，在成年人的生活用品中也發(fā)揮極大的效能。很多極有創(chuàng)意和很有想法的卡通插畫產(chǎn)品在外觀中經(jīng)常引發(fā)成年人產(chǎn)生極大的親切感，特別是卡通插畫在食品中的包裝展示，也讓成年人體會到其創(chuàng)意十足。那些美味的產(chǎn)品結(jié)合親切俏皮的卡通插畫，極有創(chuàng)意的創(chuàng)作，不止是讓人填飽肚子的簡單事物，而是通過其中特殊的推廣手段，讓成年人在對產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)的過程中也可以將自己的壓力釋放出來。全部卡通插畫產(chǎn)品包裝設(shè)計最為多樣化、新穎、功能齊全，是由于卡通卡通產(chǎn)品包裝可以進(jìn)一步攫住成年人的消費(fèi)思想。

4.2卡通插畫對青少年的影響

卡通插畫包裝就是展示了產(chǎn)品和藝術(shù)進(jìn)行對接的一種主題圖形的藝術(shù)展示手段，對青年的思想帶來預(yù)期的影響效能，推動產(chǎn)品銷售的一種視覺化的造型模式，利用卡通插畫和產(chǎn)品的非語言直觀形象的構(gòu)建，落實不必文字介紹就可以實現(xiàn)的感情和心溝通的傳達(dá)需要，卡通插畫變成文字介紹的輔助內(nèi)容對產(chǎn)品實際內(nèi)容進(jìn)行輔助介紹。卡通包裝插畫作為關(guān)鍵的視覺傳達(dá)內(nèi)容，具備自己的特殊審美內(nèi)涵、裝飾價值和字體、肌理等內(nèi)容共同形成了多樣化的視覺語言，卡通包裝插畫變成設(shè)計十分關(guān)鍵的視覺展示語言?？ㄍú瀹嬙诋a(chǎn)品包裝中也算是一種消費(fèi)文化，在其獨(dú)特的風(fēng)格和影響力的推廣中，在青少年思想中還有生活中占據(jù)關(guān)鍵位置，現(xiàn)代的兒童食品包裝要面對劇烈的市場競爭，卡通插畫的包裝就變得十分關(guān)鍵，現(xiàn)在的相關(guān)包裝中，卡通插畫的包裝不管是外形還是自身的造型，由于其自身的可愛和都養(yǎng)活，經(jīng)常受到青少年的認(rèn)可，在進(jìn)行消費(fèi)時思想會出現(xiàn)愉悅的感受。其次卡通插畫能夠在減少的時間中對青少年的心里思維帶來關(guān)鍵的思想影響。青少年在成長時的壓力，還有對社會的認(rèn)知水平，利用對卡通插畫的指引，實現(xiàn)精神暗示，主動向上的卡通插畫經(jīng)常發(fā)揮指引效能，和枯燥單一的語言暗示比起來，卡通插畫的展示更容易引發(fā)青少年的共鳴，進(jìn)一步利用卡通插畫的影響力對青少年的活動帶來影響。

4.3卡通插畫對幼兒的影響

在各種產(chǎn)品競爭水平不斷加大的條件下，卡通插畫產(chǎn)品包裝通過同質(zhì)化產(chǎn)品中得到發(fā)展，在具備自己獨(dú)特個性的過程中實現(xiàn)產(chǎn)品的推廣，也就是完善了視覺語言還可以讓產(chǎn)品包裝更具備感染效能，指引幼兒的思維，更容易受到他們的認(rèn)可。兒童插畫是根據(jù)幼兒設(shè)置的，在產(chǎn)品包裝中，對產(chǎn)品自身進(jìn)行還原的過程中還必須跟尾立體生動展示出來，卡通插畫在幼兒產(chǎn)品中為了實現(xiàn)預(yù)估的成效，卡通插畫的設(shè)計師經(jīng)常將產(chǎn)品設(shè)計地十分可愛靈動，趣味性更高，而兒童產(chǎn)品的使用中對幼兒的精神造成極大的影響，部分插畫甚至能夠認(rèn)為是對幼兒的一種啟蒙教育?？ㄍú瀹嬵伾髌G畫面立體，所有造型不僅有時尚的，也有可愛的、荒誕的造型，讓產(chǎn)品充滿了創(chuàng)意，利用卡通插畫的展示讓聯(lián)想力具備更好的發(fā)揮空間。幼兒生來喜歡卡通創(chuàng)作，這是由于這類作品形象生動，顏色鮮艷，和實際生活比起來很多物品更加生動有趣，卡通插畫更為明確、鮮明、精準(zhǔn)展示了所有事物，利用所有卡通插畫的展示手段，幼兒的認(rèn)知思維更為明確精準(zhǔn)，會在思想出現(xiàn)一定的共鳴，因此幼兒生來喜歡這種設(shè)計。

卡通插畫在幼兒產(chǎn)品中通過無聲的顏色語言和造型，另外也引發(fā)幼兒的好奇心，也進(jìn)一步可以引發(fā)家長購買的欲望，卡通插畫產(chǎn)品外包裝由于其多樣化、有趣的外包裝讓幼兒在精神經(jīng)常帶來共鳴和喜歡，進(jìn)一步引發(fā)更多兒童顧客的推崇。

5.結(jié)語

當(dāng)下，卡通形象作為一種嶄新的設(shè)計內(nèi)容產(chǎn)生，而這種嶄新的設(shè)計內(nèi)容和視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行對接，進(jìn)步一帶來一種新的視覺形象。和傳統(tǒng)設(shè)計比起來，這種新視覺形象更為新穎、有趣，更親和力十足，同時十分適合使用到插畫創(chuàng)作中，不只能夠讓接下來的設(shè)計領(lǐng)域、或者產(chǎn)品消費(fèi)市場等更綻放出亮眼的光芒。同時，由于網(wǎng)絡(luò)傳媒技能、移動數(shù)字技能的高效拓展，和新技能和新材料的全面使用，卡通形象藝術(shù)會通過這種優(yōu)勢不斷發(fā)展。那么，筆者相信這種既可以得到商業(yè)價值，又具備獨(dú)特藝術(shù)內(nèi)涵和文化價值，在讓顧客使用產(chǎn)品的過程中，還讓其思想需要得到更進(jìn)一步的滿足，通過其拓展傾向而言，勢必會開創(chuàng)一個嶄新的時代。

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