戎小平

【摘? ? 要】當(dāng)前，黨的新聞輿論工作的環(huán)境、對象、渠道、方式都發(fā)生了很大變化，只有不斷創(chuàng)新表達方式，才能讓黨的聲音始終占據(jù)輿論高地，在眾聲中聚主流，更好地統(tǒng)一思想、凝聚力量。在全媒體時代，視頻已逐漸成為主流的資訊傳播方式。本文以馬鞍山日報社視頻制作傳播現(xiàn)狀為例，對短視頻傳播平臺、傳播渠道、隊伍建設(shè)等進行分析，并對新媒體時代下傳統(tǒng)媒體短視頻的未來發(fā)展路徑提出思考與期望。

【關(guān)鍵詞】視頻傳播;平臺管理;隊伍建設(shè);工作室

一、堅持正確導(dǎo)向? 弘揚主旋律

新媒體環(huán)境下，短視頻逐漸成為了人們交流互動的重要途徑。近年來，馬鞍山日報社堅持守正創(chuàng)新，充分運用短視頻傳播好聲音，弘揚主旋律，提升點擊率、閱讀率、點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率，讓有思想、有溫度、有品質(zhì)的內(nèi)容有效傳播、直抵人心?！蹲鎸O三代上大堤》《疫線24小時》《一個人的考場》等作品在網(wǎng)上形成較大反響，被學(xué)習(xí)強國、人民網(wǎng)、中國文明網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)發(fā)推送，取得了良好的社會效益。

做精短視頻，強化影響力。馬鞍山日報社現(xiàn)有《馬鞍山日報》《皖江晚報》、“皖江在線”網(wǎng)站、“馬上”APP、“馬鞍山發(fā)布”雙微、馬鞍山日報雙微、皖江晚報微博以及馬鞍山日報抖音號、馬鞍山日報視頻號等平臺，是全市載體最全、傳播力最強、影響力最廣的全媒體平臺。為促進媒體融合，做大做強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，馬鞍山日報社于2015年向省廣播電視局提報了申領(lǐng)《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的請示，并于當(dāng)年得到批復(fù)。近年來，馬鞍山日報社以打造專題片的標準來精細化制作短視頻，取得了很好的宣傳效果。2020年新冠肺炎疫情防控期間，馬鞍山日報社組織攝像記者多次深入該市收治新冠肺炎患者的定點醫(yī)院采訪，用鏡頭記錄醫(yī)護人員的工作和生活點滴，講述他們與新冠肺炎患者一起戰(zhàn)斗的感人故事。《馬鞍山“疫”線24小時》《“疫”線元宵節(jié)》《邢春桂：我是黨員跟我上》《齊心協(xié)力 共同戰(zhàn)“疫”》《“疫”線元宵節(jié)》等作品在馬鞍山日報社“馬上”APP、“皖江在線”網(wǎng)站、微博微信等新媒體平臺上推出后，引來網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點贊。尤其是專題片《馬鞍山“疫”線24小時》，歷時30多個小時拍攝，最后剪輯成15分鐘的短視頻，被人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強國等平臺轉(zhuǎn)發(fā)推送，閱讀量突破200萬人次。

傳播正能量，提升凝聚力。2020年入汛以來，馬鞍山市遭遇歷史罕見的特大暴雨，防汛形勢十分嚴峻。馬鞍山日報社圍繞“防汛、搶險、救災(zāi)”的中心工作，用視聽作品積極傳播正能量，筑起一道堅不可摧的“精神堤壩”?！恶R鞍山：祖孫三代守大堤》《長江堤上的“拼命三郎”》《淚目！請馬鞍山人民放心》《圩埂上的繃帶叔》《00后上大堤》等短視頻刷爆朋友圈，其中《馬鞍山：祖孫三代上大堤》被人民網(wǎng)、中國文明網(wǎng)推送，閱讀量突破1000萬人次，“祖孫三人”也入選2020年9月“中國好人榜”?！恶R鞍山：祖孫三代上大堤》也榮獲了2020年度安徽新聞獎二等獎。

優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)直播，增強傳播力。進入5G時代，網(wǎng)絡(luò)直播以其形式多樣、內(nèi)容鮮活、內(nèi)涵豐富的特點，成為新媒體環(huán)境下傳播力新的增長點，在重大事件、突發(fā)事件報道中，具有吸引受眾、引領(lǐng)輿論的魅力。馬鞍山日報社作為地方級主流媒體，在宣傳報道中注重順勢而為，突出主題引領(lǐng)，充分運用網(wǎng)絡(luò)直播形式占領(lǐng)輿論陣地，推出一批反映時代精神、城市風(fēng)貌的高質(zhì)量視頻內(nèi)容，弘揚了社會主旋律，凝聚了向善向上的正能量。2021年，圍繞“建黨百年”主題，馬鞍山日報社開展了多場直播活動，“歌盛世 頌黨恩”馬鞍山市第36屆“江南之花”群眾歌詠大會系列直播吸引了50多萬網(wǎng)友在線收看，引導(dǎo)廣大黨員干部群眾感黨恩、聽黨話、跟黨走，激發(fā)廣大黨員干部立足本職工作爭先進、做模范，志存高遠，腳踏實地，以擔(dān)當(dāng)作為的實際行動踐行初心使命。2021年6月1日，馬鞍山市原創(chuàng)黃梅大戲《姑溪謠》在馬鞍山大劇院進行演出，馬鞍山日報視頻號、抖音號、“馬上”客戶端等平臺對此進行了同步直播，當(dāng)天有近20萬網(wǎng)友在線觀看了演出實況。

為提升直播效果，馬鞍山日報社近年來在軟硬件上做了更新升級，采購“趣看”直播一體機，大大提升了畫面質(zhì)量和播出穩(wěn)定性?！爸懈呖妓涂肌薄奥勓炊鴦?、我在現(xiàn)場”“全民義務(wù)植樹活動”“馬鞍山李白詩歌節(jié)”等網(wǎng)絡(luò)直播受到廣泛關(guān)注。此外，馬鞍山日報社還借船出海，積極通過新華社現(xiàn)場云、央視移動網(wǎng)等直播平臺，增強傳播力。

聚焦社會民生，增強服務(wù)力。聚焦民生熱點，辦好民生實事，切實提高媒體的影響力和黏合度。2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情致使中小學(xué)校延遲開學(xué)。為了讓中小學(xué)生“停課不停學(xué)”，馬鞍山日報社融媒體平臺馬上APP開設(shè)了“空中課堂”，提供網(wǎng)絡(luò)視頻點播服務(wù)。為滿足更多人在線學(xué)習(xí)需求，使畫面更清晰、流暢，報社技術(shù)人員對視頻平臺進行升級，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)軟硬件，“馬上”APP承載能力由最初的同時在線用戶10000人提升到50000人，有效地保障了全市廣大中小學(xué)生的居家學(xué)習(xí)生活，受到了廣泛好評。期間，“馬上”APP的下載量增長10萬+。

二、規(guī)范播發(fā)流程? 把好審核關(guān)

馬鞍山日報社旗下網(wǎng)絡(luò)平臺把堅持正確輿論導(dǎo)向貫徹落實到視頻采編的各個環(huán)節(jié)，嚴格遵守新聞宣傳紀律，確保了新聞宣傳零事故。

壓實視頻生產(chǎn)制度。認真落實馬鞍山日報社《關(guān)于進一步嚴肅新聞出版紀律規(guī)范新聞采編流程的通知》《關(guān)于嚴格新媒體平臺內(nèi)容發(fā)布流程的規(guī)定》《馬鞍山日報社網(wǎng)絡(luò)媒體差錯處罰辦法》等，嚴格落實“三審三?！敝?，規(guī)范旗下各新媒體平臺采編發(fā)流程，確保視頻產(chǎn)品的每一幀畫面和每一條字幕都“不偏航向、在軌運行”。

規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽平臺管理。馬鞍山日報社以申報《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》為契機，全面梳理視聽內(nèi)容審查制度，安全播出管理制度和應(yīng)急預(yù)案，組織員工學(xué)習(xí)《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》《廣播電視安全播出管理規(guī)定》等政策文件，繃緊視頻制作播發(fā)紀律弦。

三、加強隊伍建設(shè)? ?成立“工作室”

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展歸根到底是人才隊伍的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。馬鞍山日報社在推進媒體融合發(fā)展的實踐中，努力探索建立多渠道的人才培養(yǎng)考核方式，不斷激活傳統(tǒng)媒體人才隊伍開展全媒體采編工作的能力。近年來，不斷加大全媒體采編系列培訓(xùn)力度，提升采編人員的綜合業(yè)務(wù)能力，尤其是提升微視頻采編能力。

強化人才引進力度。打造新型主流媒體，做大做強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目關(guān)鍵靠人才。2020年以來，馬鞍山日報社加大人才引進力度，通過校園招聘和事業(yè)單位考試，引進專業(yè)人才，擴充視頻隊伍，目前馬鞍山日報社共有4名專職視頻制作人員。

注重全媒體人才培養(yǎng)。為提升報社全體采編人員媒體深度融合的意識，提高融媒體業(yè)務(wù)水平，2020年，馬鞍山日報社舉辦10期融媒體培訓(xùn)班，邀請來自人民網(wǎng)、安徽衛(wèi)視、梨視頻等媒體和平臺的專家學(xué)者給一線采編人員傳授視頻制作和運營知識，進一步提升了采編人員的全媒體素養(yǎng)。

牢固樹立新聞精品意識。為進一步做好報社旗下網(wǎng)站、客戶端、視頻號、快手號、抖音號等綜合類或視頻類傳播平臺，2020年初，馬鞍山日報社初步組建了“馬上視頻”融媒體工作室，專門制作視頻產(chǎn)品及運營相關(guān)視頻發(fā)布平臺。同時，考核“指揮棒”進一步向網(wǎng)絡(luò)媒體和拳頭產(chǎn)品傾斜，有力促進采編人員養(yǎng)成互聯(lián)網(wǎng)思維、練就全媒體技能。

四、提升全媒體時代短視頻傳播力的幾點思考

經(jīng)過幾年耕耘，雖然地市級媒體在短視頻領(lǐng)域小有建樹，但也應(yīng)清醒地認識到，目前還存在不少短板：平臺影響力有待進一步提高，人才隊伍需要進一步加強，精品力作還有待進一步涌現(xiàn)，離受眾的期待還有一定的距離，需要在以下方面下功夫。

推動媒體深度融合。2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，明確強調(diào)推動媒體融合向縱深發(fā)展，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。這就要求我們必須深化體制機制改革，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強以抖音短視頻、視頻直播等為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺，占領(lǐng)新興傳播陣地。

強化內(nèi)容建設(shè)。無論技術(shù)如何演變，媒體屬性不會改變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是稀缺品，下功夫做好內(nèi)容的供給側(cè)改革，才能把媒體融合發(fā)展主動權(quán)牢牢掌握在自己手中。在這個過程中，如果被“流量思維”誘導(dǎo)，松開“內(nèi)容為王”舵盤，必然會偏離媒體融合的正確方向，陷入標題黨、浮夸體、洗稿文的“旋渦”。這就需要我們樹立長遠眼光和精品意識，不斷推出群眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，切實提升平臺的影響力和競爭力。

補足人才短板。做大做強網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，推出更多有深度、有溫度、有力度的拳頭作品，需要強有力的人才隊伍支撐，需要在體制機制上進一步激發(fā)人才活力動力，這就需要打破原有的用人機制和分配機制約束，讓基層和末端的創(chuàng)新活力得到充分釋放，如此，媒體融合發(fā)展才能取得實質(zhì)性突破。

此外，作為地市級傳統(tǒng)紙媒，轉(zhuǎn)型進軍網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域相對更加步履維艱。在這個過程中，既需要媒體自身開動腦筋、開拓創(chuàng)新，也需要上級主管部門給予幫助與支持，在平臺審核、資質(zhì)申請、考核機制上充分考慮到各類單位的不同屬性和實際，使相關(guān)政策更有針對性、指導(dǎo)性。

（作者單位：馬鞍山日報社）

責(zé)編：周蕾