許嘉禾 路則輝 李文婕

摘要：隨著我國近些年多部動漫的成功上映，通過反響與評價，我們不難看出，我國的國產(chǎn)動畫水平正在快速提升。例如在2009年國產(chǎn)動畫《哪吒之童魔降世》這一作品就憑借著經(jīng)精良的制作和引人的劇情并大膽的對我國傳統(tǒng)文化進行重塑，上映后很快就打破我國動畫電影在歷史當中的最高票房紀錄，并至今還身居國產(chǎn)劇票房的前十名。雖然《哪吒童魔降世》取得了不菲的成績，促進了我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是就此還不能說明我國的動畫產(chǎn)業(yè)就此崛起。因為我們不但要看到中國動畫的發(fā)展，而且還要看到如今中國動畫發(fā)展的局限，文章就從當今中國動畫發(fā)展的現(xiàn)狀和發(fā)展的問題進行探索與思考。

關鍵詞：當代;中國;動畫;現(xiàn)狀;思考

一、當代中國動畫電影的現(xiàn)狀和局限

中國動畫電影的市場已經(jīng)進入全新的時期，現(xiàn)階段，我國動畫電影市場的受眾群體以及文化內(nèi)涵和技術制作以及敘事能力都已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變和創(chuàng)新，但是還不能說我國動畫制作真正的崛起。雖然從《大圣歸來》再到《哪吒之童魔降世》《姜子牙》以及《大魚海棠》等我們不難看出動畫制作越來越精美，故事內(nèi)涵也越來越豐富，但是，這些題材的主要內(nèi)容切入口還是過于單薄，都是憑借已有的經(jīng)典神話和寓言故事等改編成動畫的價值輸出。造成我國動畫切入口單一的原因并不能怪在電影創(chuàng)作做方面，只能說在我國一個動漫公司如果推出一個全新電影，并且采用全新的IP和全新和故事情節(jié)是一個非常冒險的行為，因此這就給我國電影創(chuàng)作者施加了許多壓力，中國的電影動畫創(chuàng)作者不但要對動畫的制作進行統(tǒng)籌兼顧，而且他們往往還承擔整個公司的興衰存亡，因此，我國電影動畫創(chuàng)作者往往會采用比較符合中國市場消費者并且有集體記憶的傳統(tǒng)和神話題材。

雖然使用固有的傳統(tǒng)題材拉近與受眾群體的距離，減少票房風險是最安全的一種選擇，但是這種題材一旦使用過多，觀眾對這種題材的動畫就會失去興趣，因此，傳統(tǒng)題材的動畫就不能長久的拉動動畫電影的題材。但是我們反觀日本和美國的動畫就不難發(fā)現(xiàn)，他們的動畫不但具有多樣性，而且還富有差異性。特別是美國的動畫，他們的動畫影片所傳遞的價值觀和題材以及文化軟植入從沒有發(fā)現(xiàn)他們局限到題材的限制當中。

就例如，美國在中國獲得很好口碑的動畫《功夫熊貓》舉例，美國就通過“熊貓”和“功夫”兩個不相關但是具有鮮明中國文化符號組合成了一個全新的IP，不但給動畫增添了新鮮感，而且也有效的增進了動畫與中國觀眾的距離。動畫當中，富有中國文化的景色、功夫以及江湖恩怨等都讓我們不難發(fā)現(xiàn)其所講的是中國文化，但是對動畫進行深入剖析，我們不難發(fā)現(xiàn)這個故事的內(nèi)涵是還具有明顯的美式個人英雄主義特征的。

再以宮崎駿的動畫電影舉例：《小魔女宅急便》動畫當中，面包店玻璃上應有德文字母以及路人的德式裝扮就不難發(fā)現(xiàn)這是在歐洲的一個小鎮(zhèn)，而《天宮之城》動畫片當中的礦山是以19世紀英國礦區(qū)為原型。雖然宮崎駿的這些動畫都沒有發(fā)生在日本，動畫片當中的人物卻使用的是東方面孔，但是由于其精良的制作讓人意味深長的感觸，沒有人會糾結這些。不難看出兩大動畫強國都可以完全的擺脫傳統(tǒng)的題材限制，可以將眼光望向世界，影片的格局也更加有層次，不但可以實現(xiàn)文化輸出，而且也贏得了極高的商業(yè)價值。

二、動畫產(chǎn)業(yè)鏈有待優(yōu)化

作為一部成功的動畫作品不但可以在大熒幕上贏得人們的肯定，而且他們還可以在人們未來的生活中進行文化輸出，從而促進動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的發(fā)展。這就要求影視動畫企業(yè)在完成IP內(nèi)容制作之后，要將IP衍生市場以及粉絲效應緊緊抓牢，要滿足消費者在這種泛娛樂化產(chǎn)品當中的需求。

動畫產(chǎn)業(yè)鏈大致可以分為四部分：故事創(chuàng)意、影片制作、衍生品制造以及后續(xù)的持續(xù)跟進。雖然我國現(xiàn)階段的動畫產(chǎn)業(yè)處于最初階段，即使可以對整體的IP內(nèi)容創(chuàng)作水平進行提高，但是也要考慮到均衡發(fā)展，不能放棄下游衍生市場以及后期影視公司的跟蹤與追進，減少由于影片熱度一過影片就會被觀眾遺忘的尷尬現(xiàn)象。雖然《哪吒童魔降世》贏得了較好的票房與口碑，但是由于其衍生產(chǎn)品的開發(fā)計劃是在影片上映之后才進行的，因此，他的衍生產(chǎn)品就沒有在第一時間打入市場，由于衍生產(chǎn)品較慢進入市場，因此就導致了大量的影迷熱度快速消散也致使山寨衍生品大量流入市場，自然而然的就讓動畫出品商利潤大量流失。但是《大魚海棠》就很好的避免了這一尷尬，《大魚海棠》的衍生品在第一時間迅速流入市場，在兩周后《大魚海棠》的衍生品銷售額就突破了5000萬，給動畫制造商創(chuàng)造了高額的利潤。

結語：

當前我國的動畫電影黨雖然還存在著種種問題，面臨找各種各樣的局限，但是，我國的國產(chǎn)動畫已經(jīng)進入到全新的發(fā)展階段，現(xiàn)如今也有越來越多喜愛國產(chǎn)動畫的人為我國國產(chǎn)動畫做出了最大的努力和突破，也有許多原創(chuàng)動畫正在這樣的環(huán)境當中孕育而生。國產(chǎn)動畫電影還要在堅定核心價值觀的道路上繼續(xù)前行，除此之外，也要進行多種方式的探索與嘗試，想必我國國產(chǎn)動畫在國際上終有真正崛起的一刻。

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臨沂大學