摘要：作為中國第一個農(nóng)村革命根據(jù)地，井岡山因其特殊的革命歷史地位而蘊藏豐富的紅色旅游資源，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈ欢鴩鴥?nèi)32個省市自治區(qū)中有24個將紅色旅游納入省市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略并作為城市經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，井岡山紅色旅游如何在全國各地日益激烈的市場競爭中脫穎而出，成為井岡山當(dāng)前資源開發(fā)的關(guān)鍵。本文就井岡山紅色旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀及困境進行分析，從而對其提出深度開發(fā)的對策。

關(guān)鍵詞：井岡山;紅色旅游;開發(fā)

一、研究背景

“紅色旅游”概念于1999年由江西省首次提出，2004年國務(wù)院頒布《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》引起社會各界對紅色旅游的廣泛關(guān)注，學(xué)術(shù)界關(guān)于紅色旅游的規(guī)劃開發(fā)、市場營銷等相關(guān)研究迅速升溫。余鳳龍等[1]基于井岡山紅色旅游發(fā)展的成熟經(jīng)驗，總結(jié)分析紅色旅游開發(fā)與管理存在的若干問題，提出加強紅色旅游區(qū)域合作、科學(xué)規(guī)劃并合理開發(fā)紅色旅游資源的若干發(fā)展對策，由此發(fā)揮紅色旅游政治、經(jīng)濟等多重功能。尹曉穎等[2]提出國內(nèi)主要紅色旅游地的發(fā)展模式是借助良好的政策環(huán)境和高品位的紅色旅游資源，實現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化、綜合化、走政府主導(dǎo)加市場化運作的道路。劉海洋等[3]認為紅色旅游的開發(fā)模式也將從過去傳統(tǒng)的觀光游向現(xiàn)代的觀光和體驗參與相結(jié)合的混合開發(fā)模式轉(zhuǎn)變，通過對東北紅色旅游區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢和現(xiàn)存問題進行剖析，提出東北紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)發(fā)展的對策及建議。何景明[4]基于精神旅游產(chǎn)品的開發(fā)對民眾思想啟蒙的重要意義，從對美的闡釋、對正義的闡釋、對人性的闡釋、以及對自由和理性的闡釋等方面提出紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的四個方向。現(xiàn)有研究成果為我國紅色旅游發(fā)展提供了一定的研究基礎(chǔ)，但還存在諸如理論建設(shè)薄弱、研究方法滯后、定性研究偏多而缺少定量研究等問題。同時，應(yīng)注意加強紅色旅游對增強我國民眾文化認同感、國家認同感以及民族認同感的研究，通過發(fā)揮紅色旅游的教育意義來增強民眾的民族自信心和自豪感。

二、井岡山旅游開發(fā)存在的問題

（1）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏體驗性。井岡山作為中國革命的搖籃，紅色旅游是永恒的主題。然而除了擁有豐富的紅色旅游資源外，井岡山還擁有豐富的綠色生態(tài)、客家風(fēng)情旅游資源未得到充分開發(fā)和有效整合，從而造成資源的閑置。此外，井岡山紅色旅游資源的開發(fā)項目停留在遺址參觀、簡單的圖片和物品展示階段，紅色革命遺址、舊址、舊居以及文物大多以靜態(tài)形式展覽。游客只能參觀而缺少參與、體驗和互動，只好在博物館、雕像和碑文前走馬觀花式的游覽一圈，對游客的吸引力不強。

（2）區(qū)域合作聯(lián)動性不足，難以形成品牌效應(yīng)。江西省內(nèi)擁有數(shù)量豐富且歷史人文價值高的紅色旅游資源，故而江西多地把開發(fā)紅色旅游資源作為旅游開發(fā)的首選，如天下英雄城南昌、吉安、贛州、萍鄉(xiāng)、上饒等地都分布極為豐富的紅色旅游資源。然而各景區(qū)紅色旅游產(chǎn)品形態(tài)雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，在產(chǎn)品組合、市場營銷方面缺乏區(qū)域協(xié)作與聯(lián)動，不僅造成了市場內(nèi)部的激烈競爭，也不利于江西省紅色精品旅游品牌的打造與建設(shè)，難以形成品牌效應(yīng)。

（4）缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才，旅游服務(wù)有待加強。高素質(zhì)的旅游專業(yè)人才是深度開發(fā)井岡山紅色旅游資源的動力，然而作為革命老區(qū)的井岡山，經(jīng)濟比較落后，工作條件較為艱苦，客觀上存在著省外人才不愿來、本省人才留不住的尷尬局面。目前在井岡山從事旅游業(yè)的人員缺乏高素質(zhì)的人才，導(dǎo)游人員的講解質(zhì)量也是參差不齊，很多大多為井岡山本地農(nóng)民，且僅在旅游旺季時從事旅游接待服務(wù)，對井岡山革命歷史缺乏深度了解。

三、紅色旅游開發(fā)的對策

（1）豐富旅游產(chǎn)品激活多元業(yè)態(tài)，增強旅游互動性。借助政府強有力的推動強力整合井岡山特色旅游資源，大力實施“旅游+”以豐富紅色研學(xué)、綠色養(yǎng)生、鄉(xiāng)村度假等特色產(chǎn)品和活動，利用紅色資源感召市場、綠色生態(tài)穩(wěn)定市場，以古色和客家文化來拓展市場，打造“紅色圣地、綠色氧吧、客家風(fēng)情”的精品旅游產(chǎn)品，激活紅色教育培訓(xùn)、鄉(xiāng)村旅游、新型經(jīng)濟等多元業(yè)態(tài)，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)旅游業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)由“一紅獨大”向“立體多元”轉(zhuǎn)變。同時，通過現(xiàn)代化高科技的手段展示紅色旅游文物、資料及展品，突破傳統(tǒng)玻璃窗靜態(tài)展示的局限，通過影像影音、VR等設(shè)備加強三維立體的感官刺激。

（2）加強區(qū)域間協(xié)作聯(lián)動開發(fā)，打造井岡山品牌優(yōu)勢。加快整合井岡山紅色旅游資源，加強區(qū)域間協(xié)作，從全市的角度把吉安市有價值的革命遺址、遺跡整合串聯(lián)推出，走開放型紅色旅游發(fā)展的路子。首先，整合井岡山全市的資源全方位提升井岡山紅色旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，打好“天下革命第一山”的紅色品牌優(yōu)勢。其次，其次，與周邊省市紅色旅游資源豐富的省市進行區(qū)域協(xié)作開發(fā)，聯(lián)合開發(fā)紅色旅游精品線路，共同開拓紅色旅游客源市場。最后，開展多方交流與合作，在不同地區(qū)、不同市場，整體或區(qū)段進行聯(lián)合宣傳促銷。聯(lián)手武功山、青原山打造“大井岡旅游經(jīng)濟圈”，以井岡山、衡山、韶山“三山”戰(zhàn)略聯(lián)盟、湘贛邊區(qū)域“九縣一市”開放合作以及全國紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展城市聯(lián)盟為平臺，打造贛西湘東大旅游圈，把井岡山的紅色旅游與周邊省市乃至全國緊密聯(lián)系在一起，進一步鞏固井岡山作為全國紅色旅游教育基地之首的重要地位。

（3）培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)人才，規(guī)范景區(qū)服務(wù)管理。當(dāng)今社會，旅游市場的不斷擴大和智慧旅游理念的深入，全國各大景區(qū)掀起一股建設(shè)“智慧景區(qū)、數(shù)字景區(qū)”的趨勢熱潮，大數(shù)據(jù)時代背景和智慧景區(qū)建設(shè)要求井岡山的管理與運營擁有一批高素質(zhì)、高水平的專業(yè)知識人才，因此必須采取措施加大專業(yè)人才的引進力度，培養(yǎng)建設(shè)有關(guān)紅色旅游的管理、營銷及其他專業(yè)技術(shù)的高素質(zhì)人才隊伍。同時，著力培育提升導(dǎo)游人員的講解質(zhì)量及內(nèi)在涵養(yǎng)，提高導(dǎo)游講解水平，提高革命老區(qū)的旅游形象，提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)水平，與游客直接接觸的導(dǎo)游人才對歷史事實的講解不僅要準確、真實、豐富，還要力求生動，增強對游客的吸引力。

參考文獻

[1]余鳳龍，陸林.紅色旅游開發(fā)的問題診斷及對策——兼論井岡山紅色旅游開發(fā)的啟示[J].旅游學(xué)刊，2005（04）：56-61.

[2]尹曉穎，朱竑，甘萌雨.紅色旅游產(chǎn)品特點和發(fā)展模式研究[J].人文地理，2005（02）：34-37+76.

[3]劉海洋，明鏡.東北地區(qū)紅色旅游開發(fā)策略思考[J].科學(xué)決策，2009（03）：68-74.

[4]何景明.“紅與黑”：論精神旅游產(chǎn)品的開發(fā)向度[J].旅游學(xué)刊，2012，27（02）：88-93.

作者簡介：

彭滿洪（1996—），女，漢族，江西宜春人，碩士生，研究方向為旅游資源開發(fā)與規(guī)劃。單位：成都理工大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院，四川成都610059。