任道成

摘要：社會經(jīng)濟快速發(fā)展的時代背景下，人們都在接受著快節(jié)奏的生活方式，特別是隨著大數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡化的出現(xiàn)，人們進入了一個全新的時代—互聯(lián)網(wǎng)時代。在這個新型的時代背景下，各行各業(yè)面臨著較為激烈的市場競爭，各類企業(yè)只有結(jié)合自身發(fā)展情況以創(chuàng)新合理的市場營銷策略，才可以在激烈的市場競爭環(huán)境下展露頭角，找到屬于自己的市場地位。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代;市場營銷策略;創(chuàng)新

前 言：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)隨著網(wǎng)絡時代的到來得到了突飛猛進的提升，從而帶動了信息處理技術(shù)的快速發(fā)展，如此一來，便為企業(yè)提供了更加廣闊的推廣平臺，為企業(yè)創(chuàng)新多元化的推廣路徑，與此同時也為企業(yè)朝著國際化的發(fā)展奠定了良好基礎?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展推動網(wǎng)絡經(jīng)濟的進一步發(fā)展，逐漸的我國進入了網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，不僅使市場經(jīng)營的環(huán)境發(fā)生了較大的變化，也促使市場經(jīng)濟呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特征，產(chǎn)品的更新速度與以往相比相比更加迅速，同時，這也意味著各個行業(yè)之間的競爭更加激烈，所以各個企業(yè)要想得到發(fā)展，就必須要了解互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的發(fā)展規(guī)律，以此為基礎創(chuàng)新多樣化的市場營銷策略。

1 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代企業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境的變化

1.1 消費者的需求變得更加多樣化

在互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟時代背景下，消費者的需求也呈現(xiàn)出多樣化的特征。，經(jīng)濟的快速發(fā)展增加了大多數(shù)消費人群的收入，所以大多數(shù)消費者的生活質(zhì)量普遍提升，自然而然對于消費的品質(zhì)和需求有了更高的要求，在傳統(tǒng)的市場經(jīng)濟模式下，傳統(tǒng)單一的消費需求是眾多消費者的主要消費特征，但是現(xiàn)如今消費者改變了傳統(tǒng)單一的消費需求，想要獲得更加優(yōu)質(zhì)的消費體驗。而消費者需求的改變促使市場發(fā)展方向的調(diào)整，從現(xiàn)階段來看市場逐漸的朝著細致化和微新化的方向發(fā)展。為了符合市場發(fā)展的方向，也為了適應個性化消費群體的需求，企業(yè)所制定的目標市場必須更加細化，同時還要做出更加細致的戰(zhàn)略，除了滿足大多數(shù)消費群體的需求以外的同時為特殊群體提供所需要的產(chǎn)品和服務。

1.2 產(chǎn)品與技術(shù)同質(zhì)化發(fā)展

在科學技術(shù)快速發(fā)展的社會背景下，越來越多的計算機被設計和生產(chǎn)出來，很多企業(yè)也將計算機投入到生產(chǎn)過程中，自動化發(fā)展方向是大多數(shù)企業(yè)制造手段的特征。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們具有較快的模仿速度，人們可以在較短的時間內(nèi)模仿制造一款性能較好的產(chǎn)品，并且還會利用相關(guān)生產(chǎn)設備進行密集化的生產(chǎn)，一些較為強大的競爭對手在對方測試產(chǎn)品環(huán)節(jié)就會探尋到對方所應用的技術(shù)以及所使用的設備，并且還會聘請專門人員進行生產(chǎn)成本的計算，從而生產(chǎn)出性價比較高的產(chǎn)品，對于其他企業(yè)的發(fā)展來說極為不利。

1.3 傳統(tǒng)的市場經(jīng)營模式不斷革新與調(diào)整

廠家將產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后，直接將產(chǎn)品批發(fā)給零售人員，再由零售人員進行銷售，這便是傳統(tǒng)經(jīng)營模式的產(chǎn)品營銷流程，從表面上來看這是一種十分簡單的市場營銷模式，然而，實際上在產(chǎn)品最終銷售之前會流傳多種環(huán)節(jié)，對于批發(fā)商或者零售商來說會增加產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，逐漸出現(xiàn)了網(wǎng)絡時代的營銷模式，在該種營銷模式下銷售人員可以直接與消費者進行溝通交流，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務與產(chǎn)品，在減少成本的同時，也保護了消費者的權(quán)益，從而為消費者提供了一個比較理想的購物環(huán)境。

1.4 市場競爭逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡化發(fā)展

隨著科技的發(fā)展推動了網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷模式的出現(xiàn)，該營銷模式呈現(xiàn)出信息化和網(wǎng)絡化的特征，企業(yè)由線下競爭逐漸轉(zhuǎn)移到線上競爭。從目前來看，廠家的市場競爭將會受到線上裝修風格、產(chǎn)品上架的速度以及產(chǎn)品種類的干擾，逐漸的各種各樣的店鋪運營行業(yè)出現(xiàn)在大眾眼前，使得網(wǎng)絡市場競爭力增強。與此同時，產(chǎn)品的推廣渠道也變得更加多樣化，產(chǎn)品營從最初的市區(qū)營銷轉(zhuǎn)向到室外影響，而且還從國內(nèi)發(fā)展到國外，逐漸形成了小型驅(qū)網(wǎng)的發(fā)展模式，推動了競爭網(wǎng)絡化的發(fā)展。

2 網(wǎng)絡時代營銷策略的轉(zhuǎn)變方法

2.1 創(chuàng)新新型的營銷理念

由于以往傳統(tǒng)的營銷模式下，科學技術(shù)發(fā)展水平不高，所以市場消費的主要領導者并沒有掌握足夠的市場信息，所以并不了解經(jīng)濟與市場具體的動向，所以在市場經(jīng)濟發(fā)展過程中所做出的市場經(jīng)濟策略與市場化的發(fā)展需求并不一致，經(jīng)常被競爭者捷足先登。所以在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)要想獲得發(fā)展就必須應用先進的技術(shù)和營銷策略，并結(jié)合企業(yè)的自身發(fā)展情況進行不斷的創(chuàng)新，精準把握消費者的多樣化消費需求，努力成為消費市場的主導者，從而占據(jù)較大的市場份額。

2.2 轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，企業(yè)要努力樹立良好的形象。因為現(xiàn)階段各行各業(yè)都面臨著較大的競爭壓力，越來越多的人忽略了產(chǎn)品的實體形式，所以同行為了獲得競爭優(yōu)勢而將關(guān)注點放到了產(chǎn)品的銷售方面，并且著重考核產(chǎn)品的銷售種類、范圍以及產(chǎn)品的質(zhì)量等因素，然而，企業(yè)發(fā)展的主要力量有賴于這些因素，所以企業(yè)必須轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營理念，并且與時俱進的調(diào)整被動化的服務形式，以主動服務代替被動化服務，這種新型的經(jīng)營模式可以快速適應現(xiàn)代的市場營銷環(huán)境，與此同時企業(yè)還需要將更多的注意力和關(guān)注點放在產(chǎn)品服務觀念以及內(nèi)容的建設方面，盡自身努力提升企業(yè)服務的質(zhì)量，并且要從消費者的角度出發(fā)思考問題，逐漸提升企業(yè)的信譽度和顧客滿意度，打造良好的企業(yè)形象。

2.3 拓展網(wǎng)絡營銷發(fā)展空間

首先必須要使企業(yè)的營銷規(guī)模有所擴大，在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的作用下，消費者可以直接從線上購買自己喜歡的商品，而且還可以掌握大量的商品信息，以便于消費者做出更加明智的判斷。而且有些商鋪為了提高自己的產(chǎn)品銷售量，會聘請專門的人員對電子商鋪進行相應的設計，消費者可以通過搜索關(guān)鍵詞或者是產(chǎn)品的種類找到自己想要購買的商品，如此一來，市場營銷便呈現(xiàn)出人性化和簡潔化的特征。而且在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，有些企業(yè)還會通過微博等微信開拓營銷業(yè)務，而且現(xiàn)階段人們可以應用多樣化的通信方式，所以為企業(yè)的營銷操作提供了便利，而且該操作還具有較強的時效性，可以在了解消費者需求的基礎之上及時更新產(chǎn)品的服務，充分利用網(wǎng)絡時代的優(yōu)勢。

3 結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，企業(yè)要想獲得持續(xù)發(fā)展，就需要緊隨網(wǎng)絡建設的步伐，不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品和更新自身服務，增強自身的市場競爭實力。而且互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)推動了企業(yè)開展線上營銷活動，為消費者提供了一個較為方便和優(yōu)質(zhì)的溝通平臺，也為市場經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展提供了保障。

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