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        融媒時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展優(yōu)勢和變革性

        2021-11-16 11:40:24張茜
        大觀 2021年9期
        關(guān)鍵詞:短視頻新聞融媒時(shí)代發(fā)展優(yōu)勢

        張茜

        摘 要:在互聯(lián)網(wǎng)被廣泛運(yùn)用的背景下,短視頻逐漸出現(xiàn)在人們的眼前。它是一種時(shí)間相對比較短的多媒體呈現(xiàn)形式,具有較強(qiáng)的現(xiàn)場感,具有能夠?qū)崟r(shí)分享等優(yōu)點(diǎn),將其與新聞結(jié)合到一起,能夠有效優(yōu)化新聞報(bào)道的方式,確保人們及時(shí)了解各種新聞,提高新聞的實(shí)時(shí)性?;诖?,文章介紹了短視頻新聞的發(fā)展優(yōu)勢和發(fā)展策略。

        關(guān)鍵詞:融媒時(shí)代;短視頻新聞;發(fā)展優(yōu)勢;變革性

        最近幾年,在媒介不斷融合的背景下,短視頻在新聞報(bào)道中發(fā)揮著非常重要的作用。但是,短視頻新聞起步比較晚,相關(guān)研究還不是很多,很多工作人員沒有意識(shí)到短視頻新聞的發(fā)展優(yōu)勢,無法促進(jìn)短視頻新聞的發(fā)展,所以,相關(guān)單位要充分利用短視頻的優(yōu)勢,促進(jìn)新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新,推動(dòng)新聞業(yè)的發(fā)展。

        一、融媒時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展優(yōu)勢

        (一)新聞播報(bào)速度相對比較快

        和傳統(tǒng)媒體相比,短視頻新聞在播報(bào)的過程中播報(bào)速度比較快。首先,隨著移動(dòng)客戶端的廣泛運(yùn)用,每個(gè)人都可以自主編輯發(fā)布短視頻新聞,在這樣的環(huán)境中每個(gè)人都可以成為新聞?dòng)浾?,每個(gè)人都具有一定的新聞發(fā)布主動(dòng)權(quán)。人們可以利用微博等平臺(tái)拍攝各種主題的短視頻,記錄身邊發(fā)生的各種事,雖然是不經(jīng)意間的拍攝,但是可能會(huì)成為某個(gè)熱點(diǎn)新聞,播報(bào)速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)媒體。其次,短視頻新聞平臺(tái)內(nèi)容一般運(yùn)用“UGC+PGC”模式。不管哪個(gè)國家的人,都可以使用各種平臺(tái)拍攝發(fā)布新聞。拍攝的人可以在第一時(shí)間拍攝新聞現(xiàn)場的實(shí)際情況,為觀看者提供更加真實(shí)的新聞事件,傳遞準(zhǔn)確性高的新聞。拍攝結(jié)束后,通過新聞采編隊(duì)伍的編輯以及審核,短視頻新聞可以更好地呈現(xiàn)在大眾眼前。最后,與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對比,短視頻新聞制作更加簡單,在收集好相應(yīng)的新聞材料后,可以借助視頻制作軟件編輯拍攝畫面,加上采訪過程中的對話字幕或者解說文字后,一個(gè)真實(shí)的短視頻新聞就可以傳輸?shù)揭苿?dòng)客戶端,方便讀者及時(shí)閱讀觀看,了解各種新聞。由于短視頻新聞相比傳統(tǒng)媒體新聞而言速度更快,可以更好地積累用戶群體[1]。

        (二)敘事方式更加簡潔

        相較于傳統(tǒng)媒體,短視頻新聞敘事方式更加簡潔,更加方便讀者找到自己喜歡的內(nèi)容。短視頻新聞的開頭通常是由圖片、配樂和字幕構(gòu)成,簡單回顧整個(gè)新聞事件,然后通過對當(dāng)事人進(jìn)行采訪,幫助讀者了解具體的事件情況,最后利用視頻材料總結(jié)歸納新聞事件,且在視頻下方標(biāo)注清楚新聞來源、采訪記者等相關(guān)信息。因?yàn)槎桃曨l新聞時(shí)間相對比較短,所以它的視頻畫面不需要不斷調(diào)整。觀眾會(huì)將自身的關(guān)注點(diǎn)放在視頻內(nèi)容是否可以激發(fā)自身的觀看興趣方面,幾乎不會(huì)關(guān)注鏡頭運(yùn)用了哪些技巧。另外,短視頻新聞的敘事方式能夠滿足人們的心理需求,編輯隊(duì)伍在剪輯中運(yùn)用合適的音樂可以使觀眾把注意力集中在屏幕上,這樣在聆聽音樂的過程中,觀眾可以產(chǎn)生情感上的共鳴。為了避免觀眾錯(cuò)誤理解視頻內(nèi)容,編輯隊(duì)伍需要在各個(gè)位置加入相應(yīng)的文字介紹,針對一些比較突出的信息,字幕的顏色也要不斷進(jìn)行調(diào)整,讓觀眾可以直接了解新聞事件[2]。

        二、融媒時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展策略

        (一)積極對短視頻新聞的內(nèi)容開展監(jiān)督和管理

        短視頻新聞處于發(fā)展的關(guān)鍵階段,其內(nèi)容深受人們的關(guān)注,今后短視頻新聞行業(yè)依舊會(huì)將關(guān)注重點(diǎn)放在內(nèi)容上,所以,對短視頻新聞內(nèi)容開展監(jiān)督和管理成為一個(gè)非常重要的話題。短視頻平臺(tái)在發(fā)布各類新聞的過程中,需要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任,不要一味地為了吸引觀眾的注意力發(fā)布一些不良的新聞。在2015年,有一個(gè)轟動(dòng)全國的優(yōu)衣庫試衣間新聞,該視頻上傳幾分鐘后,便開始在互聯(lián)網(wǎng)蔓延,雖然后期平臺(tái)采取了一些處理手段,但是依舊有一些種子文件存留在網(wǎng)絡(luò)中。這種新聞的出現(xiàn)一方面會(huì)對觀眾的精神世界產(chǎn)生不利影響,另一方面也會(huì)給處于成長關(guān)鍵時(shí)期的青少年帶來不利影響。雖然短視頻新聞可以滿足快節(jié)奏時(shí)代的要求,但是也要在保證播報(bào)速度等條件的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)對其內(nèi)容質(zhì)量的監(jiān)督和管理,保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量,傳遞各種積極向上的新聞,推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)向著積極健康的方向發(fā)展。另外,相關(guān)企業(yè)要不斷提高短視頻新聞內(nèi)容的整體品質(zhì),推動(dòng)平臺(tái)向著品牌化方向發(fā)展。平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容的質(zhì)量與觀眾的關(guān)注度具有密切聯(lián)系,為了提高觀眾的關(guān)注度,平臺(tái)需要優(yōu)化短視頻新聞的內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下,我國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)開始進(jìn)入增長瓶頸期,質(zhì)量良好的短視頻新聞較少。提高短視頻新聞的質(zhì)量,建立品牌意識(shí)是各個(gè)平臺(tái)需要認(rèn)真考慮的問題。

        (二)根據(jù)觀眾群體研究個(gè)性功能

        短視頻新聞逐漸走進(jìn)社交平臺(tái)后,成為能夠分享資源的信息流。當(dāng)短視頻新聞具備一定的社交性后,平臺(tái)需要明白互動(dòng)社交會(huì)產(chǎn)生的用戶黏性問題。使用者對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生依賴性后,短視頻新聞也會(huì)成為使用者經(jīng)常關(guān)注的一個(gè)內(nèi)容,從而強(qiáng)化平臺(tái)的用戶黏度。在這種情況下,平臺(tái)不僅僅要提升短視頻新聞的質(zhì)量,而且還需要根據(jù)觀眾群體研究個(gè)性功能[3]。

        平臺(tái)可以借助大數(shù)據(jù)了解和分析目標(biāo)人群的感興趣類型等內(nèi)容,針對不同種類的目標(biāo)群體推送相應(yīng)種類的新聞視頻內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)拓寬用戶群體的目標(biāo)。例如,今日頭條App運(yùn)用的是以用戶為中心的模式,一旦使用者在平臺(tái)填寫相關(guān)信息后,平臺(tái)會(huì)對使用者的性別、年齡等信息開展分類和歸納,然后分析使用者每日瀏覽內(nèi)容等情況,為各類人群推送對應(yīng)的信息。若是使用者使用微信等一些社交軟件賬號(hào)登錄,那么平臺(tái)可以根據(jù)用戶好友的閱讀興趣類型等開展視頻排序。另外,平臺(tái)還可以針對觀眾群體研究個(gè)性功能。譬如,根據(jù)使用者的所在地、年齡等一些信息,對使用者的視頻閱讀量等情況開展記錄和分析,得到相應(yīng)的結(jié)論,為使用者提供更加準(zhǔn)確的視頻投放,充分發(fā)揮出個(gè)性功能的作用。

        (三)強(qiáng)化使用者體驗(yàn)感,建立品牌意識(shí)

        在移動(dòng)客戶端技術(shù)快速發(fā)展、智能產(chǎn)品不斷普及的背景下,使用者不單單可以登錄門戶網(wǎng)站了解各種新聞,打開短視頻新聞軟件,平臺(tái)會(huì)直接為使用者推送已經(jīng)關(guān)注的新聞號(hào)中的內(nèi)容,然后,會(huì)按照使用者之前的瀏覽內(nèi)容為其提供個(gè)性化的信息?;诖耍瑹o目的的使用者會(huì)將關(guān)注點(diǎn)放在視頻內(nèi)容上,而不會(huì)把關(guān)注點(diǎn)放在信息源上,所以,短視頻新聞平臺(tái)無法在原有粉絲群體基礎(chǔ)上不斷積累粉絲量。由此可見,強(qiáng)化使用者體驗(yàn)感,建立品牌意識(shí),建立獨(dú)特的品牌形象十分重要。不管是在收集新聞材料時(shí),還是在閱讀新聞內(nèi)容時(shí),平臺(tái)都需要強(qiáng)化使用者的互動(dòng)感和參與感[4]。

        在建立品牌意識(shí)的過程中,短視頻新聞平臺(tái)需要明確自身的定位,推送合適的視頻內(nèi)容。譬如,人民視頻非常重視品牌效應(yīng),采取各種措施發(fā)揮品牌效應(yīng)的價(jià)值。首先,充分利用品牌標(biāo)簽,人民視頻在建立的過程中,LOGO字體運(yùn)用與《人民日報(bào)》風(fēng)格相同的白底紅字風(fēng)格,和《人民日報(bào)》其他媒介產(chǎn)品相同,具有一定的辨識(shí)度,使人一看就明白其與《人民日報(bào)》有關(guān)。其次,建立良好的品牌形象,《人民日報(bào)》主要是播報(bào)黨政新聞,傳播一些積極向上的價(jià)值觀念和新聞理念,是黨和政府部門的喉舌,《人民日報(bào)》為人民群眾宣傳國家的各種大小事情,人民視頻也要如此,提高播報(bào)新聞內(nèi)容質(zhì)量,加深在觀眾心中的印象,提高品牌認(rèn)知度。人民視頻上線時(shí)間比較短,但是該平臺(tái)融媒體隊(duì)伍編輯的各種短視頻新聞,卻得到廣大受眾的喜愛,也得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。高質(zhì)量、高效率的短視頻新聞能夠吸引觀眾的關(guān)注,提高品牌價(jià)值。

        三、結(jié)語

        在融媒時(shí)代下,短視頻新聞如果想要不斷發(fā)展,那么就需要充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢。相關(guān)單位需要加強(qiáng)對短視頻新聞的監(jiān)督和管理,短視頻新聞平臺(tái)要根據(jù)觀眾群體研究個(gè)性化功能,強(qiáng)化使用者體驗(yàn)感,建立品牌意識(shí),構(gòu)建良好的品牌形象,推動(dòng)短視頻新聞的發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]許思琦,溫曉俊.融媒時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展優(yōu)勢和變革性分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019(14):107-108.

        [2]黃斌.融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的布局與思考[J].新聞傳播,2020(2):52-53.

        [3]溫向杰.電視媒體新聞短視頻在融媒體時(shí)代下的發(fā)展與分析[J].記者觀察,2020(14):12.

        [4]郭玥.新形勢下融媒體時(shí)代廣播新聞的發(fā)展及創(chuàng)新方向分析[J].傳播力研究,2020(4):68-69.

        作者單位:陜西國防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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