摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，人們逐漸進入到大數(shù)據(jù)時代下，盡管給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來相應(yīng)沖擊，但也在一定程度上推動了新媒體傳播形式的變革。基于大數(shù)據(jù)時代背景下，信息傳播速度不斷增快，以往新聞傳播形式已無法滿足現(xiàn)代社會發(fā)展需求。基于此，相關(guān)工作人員必須積極探究新聞傳播實踐路徑，明確大數(shù)據(jù)時代發(fā)展特點，抓住機遇，合理運用現(xiàn)代信息技術(shù)，創(chuàng)新新媒體傳播實踐工作，擴充傳播途徑，推動新聞傳播行業(yè)更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);新聞傳播;影響;實踐路徑

引言

大數(shù)據(jù)時代的來臨衍生了新媒體行業(yè)，此種傳播形式擺脫了時空限制，依托網(wǎng)絡(luò)和移動客戶端可隨時隨地為受眾提供最新新聞信息，具備互動性特點，深受青少年喜愛。但是，也給傳統(tǒng)新聞行業(yè)帶來極大沖擊，要想轉(zhuǎn)變此種情況，必須積極創(chuàng)新傳播模式，依托現(xiàn)代信息技術(shù)豐富傳播渠道，創(chuàng)新傳播形式，以此真正適應(yīng)受眾對新聞信息提出的需求。

一、大數(shù)據(jù)時代的特點

互聯(lián)網(wǎng)的興起，使社會成為一個有機整體，不同信息能實現(xiàn)共享，而信息的交流融合形成大量數(shù)據(jù)。在這些數(shù)據(jù)中囊括日志、圖片與視頻等，針對社會企業(yè)而言，對這部分數(shù)據(jù)信息展開全面剖析與二次利用，能全面掌握用戶需求及對自身發(fā)展有意義的信息。故而，海量信息給傳統(tǒng)媒體帶來極大沖擊，并對我國新聞行業(yè)數(shù)據(jù)分析處理提出更大要求。然而，海量信息對傳統(tǒng)新聞行業(yè)而言，會帶來相應(yīng)機遇，也會產(chǎn)生極大挑戰(zhàn)，新聞行業(yè)應(yīng)積極與大數(shù)據(jù)時代發(fā)展潮流相融合，根據(jù)創(chuàng)新編輯方式，改革技術(shù)手段，發(fā)掘有價值、有意義的信息，推動媒體行業(yè)進一步發(fā)展。另外，大數(shù)據(jù)時代產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)資料，無法利用人工展開挑選，必須依托現(xiàn)代化技術(shù)手段篩選并傳播新聞信息，而這也是當前新聞傳媒行業(yè)需要創(chuàng)新變革的地方。

二、大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播的實踐路徑

（一）合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)手段

在新聞傳播時，要以健康化、科學化與價值化為基準，選擇有借鑒價值和意義的數(shù)據(jù)，摒棄無用信息，以此確保新聞傳播成效及質(zhì)量。以往新聞傳播模式只重視發(fā)布社會新聞事件，忽略了群眾接收能力以及興趣愛好，交互性極差，既無法有限獲得受眾反饋，又無法全面滿足受眾個性化需求。為了能夠彌補這一不足，新媒體可合理運用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，構(gòu)建新聞數(shù)據(jù)信息庫，搜集并歸納有價值、有意義的信息，進一步剖析社會新聞熱點話題、發(fā)展趨勢以及受眾需求。根據(jù)大數(shù)據(jù)全面分析，能掌握新聞行業(yè)具體發(fā)展情況，了解受眾對新聞內(nèi)容提出的需求，并以此作為依據(jù)調(diào)整完善新聞傳播模式、創(chuàng)新傳播內(nèi)容，從而全面滿足群眾對新聞信息提出的需求。另外，以往新聞傳播往往是利用人工展開實踐調(diào)研，不但效率低，而且覆蓋面窄，無法獲得精準全面的數(shù)據(jù)。但在大數(shù)據(jù)時代背景下，可正確應(yīng)用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息數(shù)據(jù)分析技術(shù)，從大量數(shù)據(jù)中挑選相關(guān)信息，快速獲取精準數(shù)據(jù)，精準判斷群眾新聞需求，從而有針對性、有方向性為受眾推送所需新聞信息。

（二）依托傳統(tǒng)新聞媒體

基于大數(shù)據(jù)時代背景下，要對新聞傳播進行創(chuàng)新變革，擴展傳播渠道，豐富傳播內(nèi)容，提高傳播速度，確保新聞媒體的靈活性和多樣性。然而在創(chuàng)新進程中，依舊需要依托原有電視新聞媒體，將紙質(zhì)媒體作為基礎(chǔ)，立足于傳統(tǒng)媒體展開創(chuàng)新變革。不管是哪種傳播途徑與模式，媒體均要確保新聞信息的可靠性與真實性。伴隨大數(shù)據(jù)時代的來臨，新聞信息數(shù)量暴增，為當前新聞更好傳播提供了豐富素材，但也極易發(fā)生信息不對稱的情況，無法有效鑒別信息的真實性和客觀性，也是當前網(wǎng)絡(luò)存有諸多虛假新聞信息的主要原因。故而，在新聞媒體傳播過程中，必須明確電視新聞媒體以及紙質(zhì)媒體的主要位置，確保其影響力以及權(quán)威性，客觀精準向群眾傳達新聞信息，正確引導群眾思想和行為，減少虛假信息對群眾與社會帶來的消極影響。但是，傳統(tǒng)媒體與微信以及新聞網(wǎng)站等現(xiàn)代化平臺進行比較，前者缺少實時性，一旦新聞事件發(fā)生，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺能第一時間向群眾發(fā)布相關(guān)新聞信息，而紙質(zhì)媒體則要耗費相應(yīng)時間才可刊登此事件。為了能夠有效彌補自身在時效性方面存在的問題，傳統(tǒng)媒體可側(cè)重于新聞事件的剖析，協(xié)助群眾在了解社會新聞事件信息的同時，還能掌握其內(nèi)在含義，以此吸引群眾目光，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的效用和價值。由此可見，在大數(shù)據(jù)時代下，要想創(chuàng)新新聞傳播實踐路徑，必須依托傳統(tǒng)媒體，將二者有機融合，推動我國媒體行業(yè)得以長足發(fā)展。

（三）革新信息數(shù)據(jù)分析模式

以往新聞信息尤為注重前因后果，一般只報道和新聞事件存在直接因果關(guān)系的新聞信息。基于大數(shù)據(jù)時代背景下，信息傳播及更新速度不斷增快，更加重視信息之間的關(guān)聯(lián)性，盡管和新聞事件不存在直接因果聯(lián)系，亦可用于報道內(nèi)容，并將其作為新聞信息的組成部分。所以，在對新聞傳播實踐路徑進行創(chuàng)新時，要注重調(diào)整原有思維模式，革新數(shù)據(jù)分析手段，積極應(yīng)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)及計算機技術(shù)提取所需信息，科學合理分析信息相互間具有的關(guān)聯(lián)性，真正實現(xiàn)信息化處理，以便于得到客觀正確的結(jié)論，精準預(yù)測新聞事件發(fā)展趨勢。此外，為了提升新聞信息傳播效率和處理速度，相關(guān)工作人員要積極研發(fā)數(shù)據(jù)處理技術(shù)，并將其作為輔助性工具，創(chuàng)建結(jié)構(gòu)完善的新聞數(shù)據(jù)庫，方便新聞工作人員快速檢索、整理歸納，提升新聞傳播成效和質(zhì)量。并且，運用此種信息分析手段，能夠有效代替原有人工操作，既能提升傳播效率，又能減少錯誤率，緩解新聞工作人員工作壓力，提升新聞信息的精準度，為新聞信息更好傳播奠定扎實基礎(chǔ)。

結(jié)語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時代下，要想使新聞行業(yè)得以快速發(fā)展，必須對新聞傳播路徑進行創(chuàng)新，以傳播模式、傳播內(nèi)容和傳播渠道為側(cè)重點，應(yīng)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)展開智能化處理，預(yù)測行業(yè)未來發(fā)展形勢，掌握受眾對現(xiàn)代新聞信息提出的個性化需求，使新聞信息內(nèi)容更貼合受眾預(yù)期，從而推動新聞傳播行業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：劉硯明（1981-），男，漢族，河南新鄉(xiāng)，碩士，新鄉(xiāng)學院新聞傳播學院副教授，研究方向為新媒體與社會發(fā)展。