李 星

一、新媒體的特征分析

新媒體一個明顯的特征就是擺脫了傳統(tǒng)媒體的束縛,消除了各媒體之間、地域之間的限制。其具體特征表現(xiàn)在以下幾個方面:

(一)媒體個性化突出

因?yàn)槭艿郊夹g(shù)的影響,傳統(tǒng)的媒體基本是大眾化的。但是新媒體能夠更加全面地面向大眾,甚至是個人,個人能夠借助新媒體制定自身所需要的新聞。換句話說,大眾通過新媒體所接觸到的信息可以是一樣的,也可以是不同的。這和傳統(tǒng)傳媒的受眾只能被動地接受和觀看內(nèi)容有很大的不同。

(二)受眾范圍相對比較廣

從技術(shù)的角度來說,每個人都能夠借助新媒體接受自己所需要的信息,每個人也能夠作為信息的發(fā)起者,能夠邊看節(jié)目、邊聽音樂,還能夠參與節(jié)目的投票環(huán)節(jié),最重要的是對信息進(jìn)行有效的整合。這種方式在很大程度上打破了傳統(tǒng)傳播新聞的局限性,滿足不同受眾的需求。從某種程度上來說,新媒體屬于“受眾主導(dǎo)型”,受眾面臨的選擇相對比較多,并且能夠?qū)⑿畔⒎糯蟆?/p>

(三)表現(xiàn)形式具有多樣性的特點(diǎn)

新媒體的表現(xiàn)形式具有多樣性的特點(diǎn),而每個形式的表現(xiàn)過程較為豐富,能夠借助音頻、文字等將內(nèi)容無限擴(kuò)大。從理論上來說,其內(nèi)容只要滿足計(jì)算機(jī)的基本條件,新媒體均能夠滿足任何信息的儲存需要。新媒體不僅具備大容量的特點(diǎn),并且還具備容易檢索的特點(diǎn),能夠隨時(shí)查閱相關(guān)信息與內(nèi)容。

(四)信息發(fā)布的實(shí)時(shí)性

相較于電視和廣播來說,新媒體打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間的限制,能夠隨時(shí)進(jìn)行信息發(fā)布工作。新媒體所呈現(xiàn)出的有關(guān)內(nèi)容能夠二十四小時(shí)展示給受眾。

二、新媒體短視頻環(huán)境下影視傳播的挑戰(zhàn)

（一）時(shí)效性挑戰(zhàn)

影視傳播當(dāng)前以傳統(tǒng)媒體渠道為主，受此影響，傳播范圍和傳播速度較為受限，面臨著傳播時(shí)效性的挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)在當(dāng)今背景之下具有傳播速度快、成本低以及信息資源龐大等的特點(diǎn)，可以為影視傳播提供更好的平臺以及渠道。就影視傳播方面，新媒體技術(shù)的時(shí)效性主要體現(xiàn)在以下兩個方面：首先，新媒體所傳播的相關(guān)內(nèi)容都是當(dāng)下社會中最為熱門的時(shí)事，加上新媒體快速的傳播速度，就使得這些時(shí)事能夠迅速擴(kuò)散。其次，時(shí)效性也體現(xiàn)在觀眾對于欣賞完影視作品之后的反饋，在新媒體提供的平臺與渠道當(dāng)中，觀眾就可以及時(shí)發(fā)表自己對于影視作品的評論，影視作品的制作者就可以有效了解觀眾的需求。

（二）參與性挑戰(zhàn)

影視傳播傳統(tǒng)的傳播渠道主要是單向傳播，觀眾不參與影視傳播過程，面臨著新媒體互動參與性的挑戰(zhàn)。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比的一個顯著特點(diǎn)就是，在新媒體技術(shù)對于影視傳播過程中，每個人都可以成為該影視傳播的參與者和受眾。傳統(tǒng)媒體中，觀眾擁有比較少的話語權(quán)，創(chuàng)作者與觀眾之間的溝通弱化。對于新媒體而言，因?yàn)橛辛耸鼙姷姆e極參與，就可以及時(shí)地對影視作品做出相關(guān)的更新，在影視作品傳播過程中擁有著巨大的作用。

（三）個性化挑戰(zhàn)

影視傳播是主流意識傳播范疇，主要傳播對象為社會大眾，面臨著個性化傳播的挑戰(zhàn)。新媒體利用新媒體的平臺與相關(guān)渠道，從而有效體現(xiàn)出影視傳播的個性化，其中最重要的就是必須得實(shí)現(xiàn)影視傳播的分眾化以及定制化。

1.分眾化。分眾化就是根據(jù)不同受眾的不同興趣與需求去提供影視作品，創(chuàng)作者根據(jù)影視作品的主題以及類型去進(jìn)行分類，再通過電視節(jié)目的分眾化，最終實(shí)現(xiàn)觀眾需求與傳播方式的最佳組合。

2.定制化。定制化就是根據(jù)相關(guān)受眾的不同需求所做的差異化處理，比如說隨著如今5G 網(wǎng)絡(luò)以及移動智能設(shè)備的普及，給手機(jī)電影行業(yè)帶來了很好的發(fā)展，就可以利用這一機(jī)會去提供更加個性化的定制服務(wù)，取得極佳的收益。

三、新媒體環(huán)境下影視傳播的機(jī)遇

(一)縮短影視制作周期,降低制作成本

新媒體技術(shù)的發(fā)展是科技的進(jìn)步,無論是大數(shù)據(jù)還是虛擬技術(shù)都對于影視制作有著不可估量的影響。在傳統(tǒng)的影視制作中,膠片成本巨大并且可用率低,無論電影還是電視劇的創(chuàng)作都會耗費(fèi)巨大的費(fèi)用,同時(shí)伴隨著冗長的制作周期。新媒體尤其是數(shù)字媒體的出現(xiàn)讓電影電視劇的拍攝采編和后期成功分離,極大程度上縮短了影視制作的周期。同時(shí)新媒體條件下拍攝工具以及后期制作剪輯軟件的普及又降低了制作成本。另外在影視傳播的宣傳上新媒體的出現(xiàn)無疑擴(kuò)大了宣傳的途徑。我國網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋率達(dá)到98%,網(wǎng)絡(luò)成為影視傳播最主要的手段,同時(shí)我國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到7.72 億,在受眾范圍上達(dá)到新的高度,這也是影視傳播最主要的革新。

(二)新媒體背景下拓寬影視傳播廣度

新媒體和傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于載體。以網(wǎng)絡(luò)為載體、以pc 和手機(jī)為終端進(jìn)行信息傳播是新媒體對傳統(tǒng)媒體的最有力沖擊。隨著我國網(wǎng)絡(luò)用戶的日益增長和手機(jī)成為日常生活中最重要的通訊媒介,影視傳播的方向和途徑被極大程度地拓寬。網(wǎng)絡(luò)電視、微電影、手機(jī)電影,都是新媒體條件下影視發(fā)展的產(chǎn)物。影視的傳播也可以根據(jù)不同終端進(jìn)行劃分。自2014 年開始網(wǎng)絡(luò)大電影時(shí)代正式來臨,網(wǎng)絡(luò)為主要發(fā)行和觀看途徑的網(wǎng)絡(luò)電影成為新時(shí)代影視作品發(fā)展的新方向。同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)小說和實(shí)體書刊改變?yōu)榛A(chǔ)的電影和電視劇共同分擔(dān)一部分受眾,這種“定制化”的影視發(fā)展趨勢也在新媒體條件下為影視傳播提供了更多選擇。

(三)交互性和時(shí)效性增強(qiáng)影視傳播深度

在信息時(shí)代,影視傳播最重要的屬性是時(shí)效性和交互性。以社會熱點(diǎn)為基礎(chǔ)關(guān)注時(shí)代和社會發(fā)展的變化,以實(shí)事論時(shí)事是影視發(fā)展的目標(biāo),也是影視傳播的重要方面。在新媒體條件下利用新媒體加速社會熱點(diǎn)的流動性,將影視傳播打造成社會熱點(diǎn)輸出的橋梁。比如優(yōu)酷自制的《好笑頭條君》以時(shí)下“留守兒童”“北漂”“城市化”熱點(diǎn)問題為基礎(chǔ)進(jìn)行討論。而近些年來《人民的名義》《婚事》這些社會熱點(diǎn)能夠呈現(xiàn)到影視作品中是因?yàn)樾旅襟w對于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)信息的總結(jié)概括以及數(shù)據(jù)精確計(jì)算,這種時(shí)效性無疑為影視創(chuàng)作提供了思路,也為影視傳播拓寬了深度。在近些年熱播的情景劇《愛情公寓》中對于當(dāng)今年輕人在都市中存在的意義以及面對的問題進(jìn)行了深入的剖析,在引起熱議的同時(shí)給予觀眾交互性的體驗(yàn),這種交互性的原則也是新媒體條件下給予影視傳播的最有力支持。

四、新媒體環(huán)境下影視傳播發(fā)展方向

(一)借助新媒體優(yōu)勢,完成資本和內(nèi)部融合

新媒體應(yīng)用于我國居民生活的方方面面,影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要在借助新媒體技術(shù)的同時(shí),完成資本和媒介的融合。從2013 年開始萬達(dá)投資500 億人民幣建立東方影都,大量資本介入影視傳播行業(yè)。2015 年影視夢想基金投資央視傳媒公司,新媒體和影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合越發(fā)緊密。也正是由于在新媒體的帶動下有大量資金介入,使得影視產(chǎn)業(yè)更具影響力。同時(shí)從市場到網(wǎng)絡(luò)不同商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變也使得影視行業(yè)能夠從傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡。而新媒體中大數(shù)據(jù)所提供的資源和市場信息正是影視行業(yè)創(chuàng)作的基礎(chǔ)。影視創(chuàng)作、影視營銷以及影視傳播在新媒體作用下發(fā)生良好的化學(xué)反應(yīng),完成資本融合的同時(shí)也在完成內(nèi)部資源的融合。

(二)影視傳播下的版權(quán)保護(hù)

新媒體條件下,影視作品的創(chuàng)作獲得了更多的資源。資源包括前期投入的成本,更包括影視作品創(chuàng)作的內(nèi)容,而這種影視作品的創(chuàng)作內(nèi)容本身就有很強(qiáng)的可復(fù)制性。我國影視行業(yè)在版權(quán)保護(hù)上尚不完善,編劇行業(yè)版權(quán)費(fèi)用低、得不到保障的情況司空見慣,一定程度上制約了影視傳播的發(fā)展。在新媒體的支持下我國向好萊塢電影制作學(xué)習(xí)。無論是在制作團(tuán)隊(duì)還是在特效運(yùn)用方面都趨向于成熟,但是對于自身版權(quán)的保護(hù)尚處于雛形階段,自身電影傳播的產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。在全球范圍的影視傳播中成熟的電影產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括單一的票房收入,更包括版權(quán)保護(hù)的費(fèi)用以及廣告的收入。因此在資金投入到位的前提下維護(hù)我國影視產(chǎn)業(yè)版權(quán)是我國影視傳播向前發(fā)展的重中之重。2015 年2 月中國版權(quán)保護(hù)協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會以及中國作家協(xié)會共同成立了影視版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟。通過對電影電視劇創(chuàng)作版權(quán)的保護(hù)促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提升我國影視傳播的規(guī)范性、影視行業(yè)的競爭力。

(三)與新媒體融合,建立人才機(jī)制

影視傳播與新媒體融合是一項(xiàng)艱巨的任務(wù),在這個過程中需要大量人才的投入和引進(jìn)。文化人才發(fā)展是我國人才引進(jìn)和輸出的重點(diǎn),在影視制作發(fā)行的終端都要與新媒體相融合,這必然需要一批了解電影并且能夠熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)的人才。在落實(shí)上,一方面鼓勵我國的高校應(yīng)將影視專項(xiàng)人才培養(yǎng)與新媒體技術(shù)相結(jié)合。另一方面在市場上要加強(qiáng)影視傳播結(jié)合新媒體的培訓(xùn)。同時(shí)提供更多影視與新媒體交流的平臺,以促進(jìn)人才的快速成長。

結(jié)語

新媒體環(huán)境下，我國影視傳播的發(fā)展收到了一定的沖擊，但是必然離不開新媒體的支持。二者相互借鑒,相互融合,共同促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和綜合實(shí)力的提高。新媒體為我國影視傳播帶來了新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇,與新媒體結(jié)合是我國實(shí)現(xiàn)文化輸出的必由之路。