翟長杰

融媒體指利用各種類型的媒介，將一些存在共性，同時能夠相互補充的媒體在多個層面上進行整合，實現(xiàn)內(nèi)容的兼容和資源的互補。信息化時代背景下，主流媒體向短視頻領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型發(fā)展，同樣是媒體融合的一種表現(xiàn)形式。

一、主流媒體短視頻發(fā)展面臨的問題

1.視頻時間過長

2018 年開始，伴隨著抖音等軟件的快速發(fā)展，短視頻呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的態(tài)勢，學(xué)術(shù)界對其的定義是時間長度不超過5min，以視頻形式傳播在網(wǎng)絡(luò)平臺的媒介產(chǎn)品，屬于視頻自媒體的一種。當前，人們對于短視頻的時長并沒有統(tǒng)一的認知，有人認為10min 以內(nèi)的視頻都是短視頻，也有人認為視頻時間超過3min 就不算短視頻。主流媒體節(jié)目的內(nèi)容豐富，時間也相對較長，如果想要發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，必須確定好最佳的視頻時長，這樣才能更好的滿足受眾需求。

2.視頻內(nèi)容不確定

短視頻的發(fā)展時間較短，在發(fā)展過程中沒有形成統(tǒng)一的規(guī)范和標準，其在內(nèi)容分類上包括了幾個大的板塊，如技能分享、時尚品鑒、幽默段子、社會熱點等，而在主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下，不少主流媒體在對短視頻的內(nèi)容進行選擇時，都存在猶豫不決的情況，究竟應(yīng)該迎合觀眾的喜好，還是堅守自己的本心，對傳統(tǒng)的優(yōu)勢內(nèi)容進行碎片化處理，是需要深入研究的問題。

3.視頻制作繁瑣

主流媒體從業(yè)人員對于視頻的制作方法十分了解，不過在進行短視頻制作時，經(jīng)常會出現(xiàn)力不從心的情況，主要是很多短視頻制作者在進行視頻制作的過程中并不專業(yè)，無論是拙劣的道具還是毫無章法的運鏡，都被主流媒體人詬病，但是這些卻往往成為了網(wǎng)紅吸引受眾的有效手段?，F(xiàn)如今，不少媒體平臺都拋棄了專業(yè)的視頻拍攝工具，以智能手機來進行視頻的剪輯和包裝，故事的陳述變得更加直接有效。傳統(tǒng)視頻制作的手法十分繁瑣，而且經(jīng)常會借助后期包裝、氛圍渲染等方式來對時長進行強制擴充，這些顯然并不能很好的符合現(xiàn)代人快節(jié)奏以及碎片化瀏覽的需求。

二、融媒體時代主流媒體短視頻發(fā)展策略

1.推動理念創(chuàng)新

移動平臺的普及帶動了短視頻的發(fā)展，主流媒體如果想要借助短視頻來提升自身的傳播力，需要積極參與進來，做好對于移動平臺的研究。同時，主流媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，應(yīng)該認識到，時長并非是制約自身轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素，市場才是最需要關(guān)注的問題。融媒體時代，主流媒體想要提高自身的傳播力，不能單純地將媒體內(nèi)容裁剪后放在移動平臺上，而是應(yīng)該做好市場調(diào)研工作，明確市場需求，對自身的理念進行創(chuàng)新，積極學(xué)習短視頻平臺的成功經(jīng)驗。

2.做好資源整合

對比自媒體，主流媒體有著更加豐富的資源和更加完善的設(shè)備，而不少傳統(tǒng)媒體都將自身擺在相對較高的位置，不屑于將自己創(chuàng)作出的優(yōu)秀作品投放在小平臺上，這種觀念顯然是不正確的。融媒體背景下，主流媒體發(fā)展短視頻并非盲目的跟風，更多的是對資源的整合，也是主流媒體從電視、報刊、雜志等載體向著移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變的重要標志。主流媒體應(yīng)該深入了解短視頻平臺的受眾特點以及內(nèi)在需求，制作出符合短視頻理念，能夠發(fā)布在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺中的作品，逐步實現(xiàn)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.展現(xiàn)專業(yè)水準

主流媒體有著豐富的資源，可以以此為支撐，結(jié)合視頻用戶的實際需求進行作品的創(chuàng)作。在自媒體中，短視頻之所以能夠贏得受眾的關(guān)注，主要是依靠視頻作者的個人魅力和風格，對比這些網(wǎng)紅創(chuàng)作者，主流媒體在進行短視頻創(chuàng)作的過程中，更多的應(yīng)該體現(xiàn)專業(yè)性，將自身的專業(yè)水準展現(xiàn)出來，以全新的視角來進行視頻創(chuàng)作，打破傳統(tǒng)觀念的束縛。

4.聚焦社會熱點

一是應(yīng)該主攻新聞資訊類的短視頻，新聞生產(chǎn)是主流媒體的核心優(yōu)勢，主流媒體應(yīng)該借助短視頻，提升新聞的傳播力和影響力，在保證新聞資訊真實性的情況下，對事件的細節(jié)和關(guān)鍵瞬間進行展示。需要明確，短視頻與傳統(tǒng)新聞存在很大的區(qū)別，可以使用文字來代替旁白，將所有影響節(jié)奏的內(nèi)容去掉，核心畫面可以通過快慢速多次播放來凸顯；二是應(yīng)該關(guān)注過程性內(nèi)容，對于一些重大事件，主流媒體可以采用過程性內(nèi)容來對事件的發(fā)展情況進行跟蹤，關(guān)注其中的細節(jié)，強化內(nèi)容傳播的實效性和節(jié)奏感，以此來促進傳播效率的提高；三是應(yīng)該重視周邊信息的挖掘，以此來體現(xiàn)出媒體的差異性，更好的吸引受眾的關(guān)注。

5.借助商業(yè)平臺

主流媒體在自建短視頻平臺的同時，也可以巧妙的借助商業(yè)短視頻平臺，如西瓜視頻、快手APP、抖音短視頻等，擴大自身的影響力和短視頻的傳播范圍。在這個過程中，主流媒體需要對各個平臺的推薦機制、平臺調(diào)性等進行深入研究，保證短視頻傳播內(nèi)容的匹配性，這樣才能更好的獲取平臺的流量夾持。在借助商業(yè)平臺的基礎(chǔ)上，主流媒體也應(yīng)該通過短視頻，培養(yǎng)屬于自己的“網(wǎng)紅”，通過趣味化的短視頻來對主持人進行包裝和塑造，提升其自身影響力的同時，也可以對媒體形象進行間接展示。

6.創(chuàng)新播報方式

融媒體時代背景下，主流媒體在發(fā)展短視頻的過程中，還應(yīng)該對播報的方式進行創(chuàng)新，從多個角度去發(fā)現(xiàn)素材，提升新聞的傳播力。一是應(yīng)該創(chuàng)新報道思維，對新聞素材的內(nèi)容進行整合，做好其內(nèi)部信息的深入挖掘，在短視頻中著重刻畫細節(jié)，滿足受眾需求，同時也應(yīng)該充分考慮短視頻本身較快的傳播速度，借助其優(yōu)勢，通過圖片、視頻等方式，向觀眾展示新聞的內(nèi)容，提升新聞的靈動性，幫助受眾更快的了解新聞內(nèi)容；二是應(yīng)該把握好報道的時期，在強調(diào)素材熱點性和真實性的同時，把握好報道的實際，確保新聞熱點能夠與短視頻的內(nèi)容相結(jié)合，通過輿論環(huán)境發(fā)酵和傳播；三是應(yīng)該創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，融媒體時代，各種媒體形式層出不窮，除去最常見的短視頻，還包括了AI 主播、3D 全息影像等，這些新的技術(shù)手段能夠提升新聞內(nèi)容的沉浸感，更好的吸引受眾的目光。因此，主流媒體工作人員在發(fā)展短視頻的同時，也應(yīng)該積極應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)，豐富新聞的表現(xiàn)形式、表現(xiàn)內(nèi)容和感染能力。

結(jié)語

融媒體時代背景下，主流媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，媒體工作者想要更好的吸引受眾的目光、提高自身的傳播力，需要關(guān)注焦點素材，借力短視頻來打造爆款新聞。計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，帶動了短視頻的熱潮，而智能移動設(shè)備的普及，則使得碎片化的媒體形式開始越發(fā)得到公眾的喜愛。主流媒體借力短視頻，深入研究移動網(wǎng)絡(luò)市場，并且在此基礎(chǔ)上，對自身的創(chuàng)作理念進行更新，引入多元化的制作形式，做好短視頻的實踐與探索。