占錦麗

文化領域出作品的周期比較長，加之文化作品自身高雅的特性，導致文化領域的新聞報道一是比較少，二是比較零散，今天報道這里一個演出，明天報道那里一個展覽，三是比較靜態(tài)。

如何把文化報道做得活潑、生動、好看？策劃運用得好，可能是一柄尚方寶劍。本文將以楚天都市報文化報道為例，淺析幾種策劃類型在文化新聞報道中的運用。

一、專欄策劃

把小而零碎的本地文化動態(tài)裝進專欄的籃子里，一方面避免文化報道在呈現(xiàn)形式上出現(xiàn)東一榔頭西一棒子的問題，另一方面可以引導讀者有針對性地關注，增強對本地受眾的服務性。

1.加大對本地文化動態(tài)的報道力度，同時給予顯著的統(tǒng)一標識，滿足讀者不斷增長的文化需求，增強對讀者的粘性。

對于區(qū)域性報紙來說，在報紙讀者大量流失的當下，做好做足本地新聞報道，是留住讀者的重要手段。從2018 年開始，楚天都市報在文化版開辟了“藝覽”和“大舞臺”專欄，重點報道武漢本地的文化展覽、文藝演出、文藝名家動態(tài)等，加大對本地文化新聞的挖掘力度。

此前，文化展覽和文藝演出的報道也是有的，除了表現(xiàn)形式比較分散之外，大部分以信息的面目出現(xiàn)，多屬于編輯用來填補版面空缺的邊角余料，重要性上似乎可有可無。隨著近年來生活水平的提高，百姓對于文化生活的需求日益增長，此類報道無論是在信息數(shù)量上還是在信息深度上，對讀者來說就都遠遠不夠了，從服務讀者的角度來說，加大報道力度勢在必行。

2.挖掘文化動態(tài)背后的東西，增強文化新聞的可讀性、服務性和引導性，力爭成為本地讀者進行文化活動的向導。

除了增加報道數(shù)量外，如何把報道寫得活色生香有吸引力，值得認真研究。

以文化展覽為例，對于普通大眾來說存在著看不懂從而曲高和寡的問題，如果報道照本宣科或者太專業(yè)，就容易給人味同嚼蠟不知所云之感。如何解決這一問題？楚天都市報“藝覽”專欄的采寫宗旨是，繞到展覽背后，挖掘背景知識和背景故事，加強對展覽的解析，把專業(yè)變?yōu)橥ㄋ?，把陽春白雪變?yōu)榻拥貧狻?/p>

比如，楚天都市報2019 年8 月20 日的一條展覽新聞《曾經(jīng)作品被掛在角落，如今一張畫被拍出3.45 億 50 年后人們才認識黃賓虹》，這是一條黃賓虹的畫展消息，記者通過采訪展館館長，講述黃賓虹的藝術人生故事，對標世界著名畫家對黃賓虹進行評價，介紹畫家的藝術特點等等，使得這條展覽新聞不但通俗可讀，而且富有知識性，極大地勾起讀者觀看展覽的欲望。

再比如《皇家氣象—沈陽故宮清代宮廷生活用品展 這是一場來自清宮的時尚秀》（載于2018 年12 月12 日A22版），通過對展品的設計、用料、用途等知識的介紹，讓靜默的展覽變得生動起來，為讀者的觀展選擇提供了有益的參考。

文藝演出的報道雖然仍然重在演出現(xiàn)場，但圍繞演出臺前幕后不為人知的故事、觀察等，能讓新聞變得更有深度、更感人、更有服務性。

比如，楚天都市報2018 年5 月11 日登載的一條演出新聞 《飆武漢話的<費加羅的婚禮>又來了武漢造前傳，<塞維利亞的理發(fā)師>有點熱干面味》，在武漢上演的經(jīng)典西洋歌劇《塞維利亞的理發(fā)師》是武漢本地打造的，從導演到演員全是武漢人，為什么要對經(jīng)典西洋歌劇進行 “武漢造”？“武漢造”的難點在哪里？記者通過采訪導演，既為讀者答疑，又寫出了武漢味道，同時為演出造了勢。

再比如楚天都市報2021 年4 月6 日登載的《時長8 小時的<如夢之夢>今日售票，網(wǎng)友早已摩拳擦掌 最佳位置欣賞全本得花3760 元》，是一條演出觀察稿。時長8 小時，著名導演賴聲川作品，全國巡演積累下的超高口碑，與眾不同的舞臺和觀眾席，這些都使得《如夢之夢》的來漢演出成為武漢本地熱門話題，而其售票情況也備受關注。

二、年度或季度（月度）策劃

以年度或季度（月度）為報道周期進行策劃，以化零為整的系統(tǒng)性和宏大氣勢，彌補文化報道比較靜態(tài)的短板。

1.年度或季度（月度）策劃具有時間跨度長、主題統(tǒng)一的特點，能通過策劃對整條戰(zhàn)線的情況進行全面疏理和呈現(xiàn)，從而讓讀者獲得系統(tǒng)化的閱讀體驗，同時，使記者與戰(zhàn)線單位和重點人物建立親密聯(lián)系。

2020 年，楚天都市報響應中央“繁榮文藝創(chuàng)作，推動文藝創(chuàng)新，建設一支宏大的文藝人才隊伍”的號召，推出了“荊楚文藝新動力”年度系列策劃，宣傳湖北省的青年文藝名家。

這組系列報道從2020 年7 月8 日持續(xù)至2021 年2 月19 日，用60 個版面的篇幅，共訪談了60 位湖北青年藝術骨干，范圍覆蓋文學、美術、音樂、戲劇、書法、曲藝、舞蹈、雜技、攝影、主持、文藝評論等11 大領域，展示他們的藝術成果，介紹他們的藝術理念，分享他們的藝術人生，文字通俗可讀，版式美觀大氣，傳遞的創(chuàng)作理念和人生故事具有啟迪性，是近年來湖北媒體第一次如此全面集中地展示湖北青年藝術家群像，推出后讀者反響強烈。

通過這組策劃報道，讀者對湖北文藝界近年來的藝術耕耘和成果、青年藝術隊伍的培養(yǎng)和現(xiàn)狀，有了一個全面清晰的了解，受到了一次較全面的藝術熏陶。

同時，通過近一年的采寫，文體副刊部的記者也將戰(zhàn)線單位從上到下進行了一次全方位的疏理，在篩選報道人選、采訪寫作的過程中，深入戰(zhàn)線單位，與采訪對象密切接觸，增進了與戰(zhàn)線單位的聯(lián)系與了解，錘煉了采訪作風和寫作文風，是一次很好的“走轉改”實踐。

2.年度或季度（月度）策劃具有主動出擊、提前采寫的優(yōu)勢，在新聞比較短缺的時候，可以隨時發(fā)布以彌補不足。

2020 年4 月8 日，楚天都市報因疫情?？瘍稍潞髲涂４藭r的武漢雖已解封，但為了鞏固抗疫成果，戴口罩和保持距離是出行必備條件，聚集性活動仍不被提倡，文藝活動一時還未重啟，文化戰(zhàn)線常規(guī)性新聞幾乎全無。

等米下鍋不如找米下鍋，楚天都市報打破常規(guī)，主動出擊，策劃推出了“文化戰(zhàn)疫有力量”系列訪談，遍訪湖北省內(nèi)外文藝界人士，對他們或義拍籌款、或捐贈作品、或進行主題創(chuàng)作等積極抗疫的舉動進行報道，很好地起到了為全民抗疫加油鼓勁、提振士氣的作用。

三、機動性策劃

1.針對突發(fā)性新聞或臨時性宣傳需要，點上切入，面上發(fā)散，運用延展性思維進行策劃包裝，拓寬新聞的廣度和深度。

2020 年5 月初，武漢剛剛解封，城市重振在即。楚天都市報文化記者從武漢漢劇院了解到一個訊息：武漢漢劇院雖然在疫情期間暫停了演出，但排練卻沒有停止，大家克服重重困難，從各自在家練功到回劇院有距離地一起排練，都憋著一股勁，為能與觀眾在劇場再相見默默地做準備。

武漢漢劇院是如此，其他文藝演出單位的情況如何？一番詢問之下記者發(fā)現(xiàn)，積極排練以隨時準備恢復演出在各文藝院團是一個普遍現(xiàn)象。如果在這些文藝院團里選取不同表演類型，以圖片為主、文字為輔的表現(xiàn)形式進行一組系列報道，對武漢市民的信心重振無疑是個極大的鼓舞。

于是，“戲碼頭，上妝啦”的系列策劃報道應運而生。記者選取了武漢漢劇院、武漢雜技團、武漢人藝木偶劇中心、武漢愛樂樂團、湖北省京劇院、湖北省戲曲藝術劇院等各具特色的演出單位進行了采訪。在演出何時能恢復尚未得知的情況下，演員們戴著口罩苦練的狀態(tài)、相信不久就能重上舞臺與觀眾見面的信心，在圖片和文字里得到充分展示，具有動人心魄的美感和力量。

相對于一家演出單位、一篇報道來說，由幾種類型不同的演出門類所形成的一組報道，能從不同角度呈現(xiàn)出更多讓讀者產(chǎn)生情感共鳴的點，而且由于不定期地發(fā)布，無疑比單篇報道更具有持續(xù)性的影響力。

2.蹭社會熱點進行機動性策劃。

蹭網(wǎng)絡熱點往往具有不錯的吸睛效果，而 藉由吸睛效果進行舉一反三式的延伸性報道，能起到事半功倍的作用。

2020 年4-5 月，電視劇《清平樂》熱播，圍繞男主宋仁宗一一亮相的大臣晏殊、范仲淹、歐陽修、蔡襄等都是中國歷史上的文豪，他們的詩文不但常見于中小學課本，還是必背課文范圍，因此被網(wǎng)友們昵稱為“全文背誦天團”，電視劇播出期間，相關話題頻上熱搜。楚天都市報文化記者迅速蹭上這一熱點，從“全文背誦天團”的詩詞切入，向書法、服飾、妝容等方向延展，對宋代美學和文化進行了圖文并茂的疏理和解讀，寓文化性于娛樂性中，給讀者留下深刻印象。

四、節(jié)令性策劃

針對特定節(jié)日、紀念日、節(jié)令進行策劃，是比較常用的策劃思路。這類策劃重在主題有新意，內(nèi)容有深度，用得好常用常新。

5 月18 日是國際博物館日，2020 年的這一天，大部分武漢市屬博物館重啟。已經(jīng)好幾個月沒有進行戶外文化活動的武漢市民，積蓄了極大的看展熱情。楚天都市報對讀者的這種情緒心領神會，及時在5 月18 日推出策劃報道《送您一幅博物館藝術地圖》，疏理湖北省內(nèi)各大博物館的鎮(zhèn)館之寶，以兩個聯(lián)版向讀者進行介紹，圖文并茂，一目了然，及時為市民意欲釋放的看展熱情提供了有意義的參考，同時，這兩個聯(lián)版也相當具有收藏價值。

博物館是個寶藏，有海量凝結著人類智慧和文化密碼的收藏，但大多數(shù)人在參觀時很容易因走馬觀花而流于表面。文博對于文化戰(zhàn)線來說是個富礦，有取之不盡用之不竭的素材，但如何將這些海量素材進行有序報道而不顯突兀，對傳統(tǒng)文化進行普及推廣而不顯生硬？利用節(jié)令進行策劃報道，是個不錯的手段。

從2017 年開始，連續(xù)4 年的春節(jié)前后，楚天都市報文化記者都以生肖為主題，挖掘整理出博物館尤其是本地博物館里與當年生肖有關的文物，用妙趣橫生的文字，配以精美的相關圖片，向讀者進行集中性展示?！丁安卦诓┪镳^里的雞” 走紅》《博物館里的萌狗帥犬汪汪旺》《看這些藏在博物館里的鼠》《到博物館尋找小豬佩奇》，這些節(jié)令性的策劃在普及相關文物知識的同時，也能激發(fā)起讀者去博物館一睹為快的欲望。

再比如去年夏天來臨之際，楚天都市報以古人如何消暑度夏為主題，對湖北省博物館館藏的曾侯乙青銅冰鑒缶和荊州博物館館藏的戰(zhàn)國羅衫、漢代麻鞋進行組合，推出了《解鎖古人消夏生活》的策劃報道，讓讀者解鎖了曾侯乙青銅冰鑒缶原來是古代貴族用的冰箱這一知識，令今人對古人的生活有了具體的想象。