◎王玖雯

在新媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)以及相關(guān)廣播媒體從業(yè)人員要與時(shí)俱進(jìn)，大力提高自身的專(zhuān)業(yè)技能，做好廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目，以更多精品節(jié)目打動(dòng)聽(tīng)眾，從而推進(jìn)廣播媒體和廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

一、新時(shí)期廣播問(wèn)政節(jié)目創(chuàng)新的意義

1、提升廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目的收聽(tīng)率

通常而言，廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目具有極強(qiáng)的時(shí)效性、權(quán)威性、重要性，在政府部門(mén)與聽(tīng)眾之間架設(shè)了一座溝通交流的“橋梁”，及時(shí)反饋雙方的重要?jiǎng)討B(tài)，能夠有效促進(jìn)很多重大問(wèn)題的妥善解決，是聽(tīng)眾最常收聽(tīng)的節(jié)目之一。然而，新媒體的廣泛興起，搶占了大量原本屬于廣播媒體的受眾群體，導(dǎo)致廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目的聽(tīng)眾人數(shù)有所減少，再加上廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目自身存在的不足，諸如節(jié)目?jī)?nèi)容與形式單一，報(bào)道的問(wèn)題不夠深度，語(yǔ)言官方化、說(shuō)教化明顯，廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。只有對(duì)廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，才能進(jìn)一步提升廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目的整體收聽(tīng)率。

2、增強(qiáng)廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目的公信力

廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目發(fā)揮著問(wèn)政以及輿論導(dǎo)向等方面的積極作用，如果對(duì)廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)母陌媾c創(chuàng)新，創(chuàng)新輿論監(jiān)督的載體和形式，并借鑒新媒體是優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞聽(tīng)眾的核心信息需求，將明察暗訪、直播連線等多元化報(bào)道形式融于一體，切實(shí)提升廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目的質(zhì)量，將廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目打造成政府與人民群眾之間多方互動(dòng)交流的公共話語(yǔ)平臺(tái)。從這個(gè)層面來(lái)講，加強(qiáng)廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)新，能夠有利于發(fā)揮廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目在公信力、話語(yǔ)權(quán)、權(quán)威性、本土化等各方面的作用，可以有效增強(qiáng)廣播媒體的社會(huì)影響力和廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目的口碑，讓更多的聽(tīng)眾喜愛(ài)上廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目。

3、更好地滿足聽(tīng)眾的多元化信息需求

廣播媒體為聽(tīng)眾制作播出更多喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目，并通過(guò)廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目的播出真正為聽(tīng)眾解決燃眉之急，第一時(shí)間將政府部門(mén)的重大信息傳遞出去，這是廣播媒體作為社會(huì)主流媒體應(yīng)盡的職責(zé)?？墒牵S著新媒體時(shí)代聽(tīng)眾的收聽(tīng)興趣和收聽(tīng)渠道發(fā)生改變，聽(tīng)眾的信息需求愈發(fā)多元化，聽(tīng)眾對(duì)廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目的要求也越來(lái)越高，如果廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目仍然故步自封，仍舊按照傳統(tǒng)的節(jié)目報(bào)道形式來(lái)謀篇布局，就不能跟上新媒體時(shí)代發(fā)展的潮流趨勢(shì)，也就會(huì)慢慢被聽(tīng)眾所“拋棄”。所以，對(duì)廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，是廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目永葆青春與活力的關(guān)鍵，也是廣播媒體穩(wěn)步發(fā)展壯大的內(nèi)在動(dòng)力，對(duì)廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展有著極強(qiáng)的推動(dòng)力，也才能更好地迎合聽(tīng)眾的收聽(tīng)心理和興趣喜好，從而增強(qiáng)廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目與聽(tīng)眾之間的粘性。

4、提升廣播媒體的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

在新媒體時(shí)代，廣播節(jié)目的收聽(tīng)率以及廣告收入的降低，廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目也不例外。面對(duì)危機(jī)，廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目只有積極思變，走創(chuàng)新發(fā)展之路，才能切實(shí)提高節(jié)目自身的競(jìng)爭(zhēng)力，才能有機(jī)會(huì)獲得更好地節(jié)目收聽(tīng)率與廣告收益，才能為廣播媒體的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量?？梢?jiàn)，廣播媒體也在廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展上投入很大的人力、物力和財(cái)力，以期通過(guò)高品質(zhì)的廣播問(wèn)政類(lèi)節(jié)目來(lái)重塑廣播媒體的形象和提升媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、當(dāng)前廣播問(wèn)政節(jié)目存在的不足

1、流于表面，內(nèi)容與形式單一

雖然從全國(guó)各地、各級(jí)廣播電臺(tái)播出的不同廣播問(wèn)政節(jié)目來(lái)看，總體上都是以本地的新聞內(nèi)容為主，具有較強(qiáng)的貼近性，本土化的特征非常明顯。但是，廣播問(wèn)政節(jié)目在形式上，基本仍是按照嘉賓訪談、直播互動(dòng)等方式，有“大同小異”之嫌，對(duì)聽(tīng)眾而言，缺少能讓聽(tīng)眾產(chǎn)生“耳目一新”的節(jié)目表現(xiàn)形式，更有甚者，有些廣播問(wèn)政節(jié)目流于表面，節(jié)目形式與內(nèi)容相互脫節(jié)，節(jié)目的整體性、邏輯性很差，影響了聽(tīng)眾的收聽(tīng)體驗(yàn)感。

2、節(jié)目說(shuō)教語(yǔ)氣嚴(yán)重

廣播問(wèn)政節(jié)目本是政府與人民群眾間平等對(duì)話交流的平臺(tái)。但是，很多廣播問(wèn)政節(jié)目，在主持人的語(yǔ)言表達(dá)方面，存在明顯的說(shuō)教成分，趾高氣昂，沒(méi)能將聽(tīng)眾放在對(duì)等的位置，仍舊按傳統(tǒng)媒介思維，將聽(tīng)眾視為被動(dòng)接收信息的“受者”，也沒(méi)能尊重聽(tīng)眾的主體意識(shí)和主體地位，導(dǎo)致聽(tīng)眾心里不舒服。與此同時(shí)，廣播問(wèn)政節(jié)目中開(kāi)設(shè)的互動(dòng)渠道較少，很多聽(tīng)眾想在節(jié)目中表達(dá)自己的訴求，但無(wú)法獲得有效反饋與表達(dá)意見(jiàn)想法的渠道，這不利于廣播問(wèn)政節(jié)目取得良好地傳播效果，一定程度上也打擊了聽(tīng)眾參與廣播問(wèn)政節(jié)目互動(dòng)交流的積極性，不利于培養(yǎng)忠實(shí)的收聽(tīng)群體。

三、媒介融合背景下廣播問(wèn)政節(jié)目創(chuàng)新的策略

1、創(chuàng)新節(jié)目采寫(xiě)、編排等技巧

廣播問(wèn)政節(jié)目的創(chuàng)新，首先應(yīng)是節(jié)目采訪、寫(xiě)作、編輯與播音主持技巧方面的創(chuàng)新，這是提高廣播問(wèn)政節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，廣播媒體要制定完善的管理激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)廣播問(wèn)政節(jié)目的記者、編輯等人員不斷加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，培養(yǎng)新媒體思維與創(chuàng)新意識(shí)，不斷強(qiáng)化新聞采寫(xiě)、編輯等技巧，切實(shí)做好廣播問(wèn)政節(jié)目的全面創(chuàng)新與發(fā)展。

2、創(chuàng)新節(jié)目策劃，豐富問(wèn)政內(nèi)涵

隨著廣播問(wèn)政節(jié)目播出數(shù)量與頻次的增多，廣播問(wèn)政節(jié)目想要脫穎而出，獲得更好地收聽(tīng)率，就必須加強(qiáng)節(jié)目策劃方面的創(chuàng)新并豐富問(wèn)政的內(nèi)涵，從增強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性、及時(shí)性、權(quán)威性方面入手，增強(qiáng)廣播問(wèn)政節(jié)目的內(nèi)在魅力和吸引力，而不是簡(jiǎn)單地走“高端”路線，要將廣播問(wèn)政節(jié)目打造成聽(tīng)眾滿意、能實(shí)實(shí)在在為聽(tīng)眾解決各種難題，從而更好地為人民服務(wù)。

3、創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容與形式

精品廣播問(wèn)政節(jié)目必是節(jié)目?jī)?nèi)容與形式完美有機(jī)結(jié)合的，具有新穎性和獨(dú)特性。新時(shí)期加強(qiáng)廣播問(wèn)政節(jié)目的創(chuàng)新，要著重思考如何增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的精彩程度以及節(jié)目形式的生動(dòng)活潑性，要將廣播問(wèn)政節(jié)目打造成聽(tīng)覺(jué)感官上的“盛宴”，從而牢牢抓住聽(tīng)眾的“胃口”。

4、創(chuàng)新節(jié)目運(yùn)行機(jī)制，提升輿論監(jiān)督力度

廣播問(wèn)政節(jié)目要具備極強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，不僅要曝光社會(huì)中存在的問(wèn)題，更要在曝光后重點(diǎn)報(bào)道相關(guān)政府部門(mén)采取的相關(guān)措施，以正面報(bào)道為主，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律和正能量，加大輿論監(jiān)督與引導(dǎo)的力度，創(chuàng)新節(jié)目的運(yùn)行機(jī)制，讓廣播問(wèn)政節(jié)目得到相關(guān)政府部門(mén)的重視與支持，將媒體輿論監(jiān)督與政府行政監(jiān)督以及社會(huì)公眾監(jiān)督相結(jié)合，增強(qiáng)公眾對(duì)廣播問(wèn)政節(jié)目的信任度與滿意度。

結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體時(shí)代，廣播問(wèn)政節(jié)目面對(duì)媒介融合發(fā)展的潮流趨勢(shì)，只有不斷加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容與形式上的創(chuàng)新，革新廣播問(wèn)政節(jié)目的運(yùn)行機(jī)制，并依托廣播媒體與新媒體平臺(tái)，根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況開(kāi)辦政風(fēng)行風(fēng)熱線節(jié)目，才能從激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中搶占發(fā)展先機(jī)，才能進(jìn)一步滿足廣大聽(tīng)眾的多元化信息需求，提升節(jié)目的整體收聽(tīng)率；同時(shí)，也才能不斷發(fā)揮出廣播問(wèn)政節(jié)目的社會(huì)監(jiān)督和橋梁紐帶的作用，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)應(yīng)盡的職責(zé)。