◎夏瀟雯 李云清

一、主標(biāo)題過長且缺乏吸引力

1.問題概述

這一現(xiàn)象大多出現(xiàn)在頭版要聞中。因為該版會議精神、領(lǐng)導(dǎo)活動類新聞居多，很多新聞標(biāo)題往往直接從通稿中截出一句完整的政策性話語，當(dāng)作主標(biāo)題。 甚至將政策的背景和實施的效果全部放到主標(biāo)題中，缺少引題和副題。 這就導(dǎo)致主標(biāo)題過長的問題出現(xiàn)，此類標(biāo)題有時長達(dá)四十多字，如此長的標(biāo)題很難吸引讀者閱讀這條新聞。同時政策性的語言符合書面化的要求，對于普通人讀起來會有難度，閱讀興趣就會降低，這條新聞就失去吸引力。

2.問題出現(xiàn)的原因

（1）照搬照抄政策文件，條條框框多

湖北日報2020 年8 月18 日第一版：《應(yīng)勇主持召開省防控指揮部會議強(qiáng)調(diào)（引題）防控不松懈發(fā)展不停步疫情不反彈防控不過度 細(xì)化完善具有行業(yè)特點針對性強(qiáng)的常態(tài)化防控舉措》（共58 字）； 湖北日報2020 年8 月19 日第一版：《王曉東主持召開省政府常務(wù)會議要求（引題）切實扛起保障國家糧食安全的湖北責(zé)任 實施生態(tài)環(huán)境分區(qū)管控助推高質(zhì)量發(fā)展》（共50 字）； 湖北日報2020 年8 月20 日第一版：《王曉東在項目建設(shè)暨優(yōu)化營商環(huán)境領(lǐng)導(dǎo)小組會上要求（引題）加快推進(jìn)補(bǔ)短板強(qiáng)功能十大工程 聚焦突出問題持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境》（共51 字）。

以上3 個標(biāo)題都是直接將領(lǐng)導(dǎo)講話的內(nèi)容摘出來作為標(biāo)題，因標(biāo)題字?jǐn)?shù)過多，更多展現(xiàn)的是會議內(nèi)容，而缺少鮮活的提煉，不能讓會議精神以直達(dá)人心，看起來也不簡潔，不能達(dá)到標(biāo)題一目了然的效果。

（2）長難句拗口，提高讀者準(zhǔn)入門檻

在上述3 個標(biāo)題中， 我們不難發(fā)現(xiàn)有些主標(biāo)題是將4個小分句，合并成2 個小分句。本來凝練的書面性政策語句就比日常語句難讀懂，再將輔助閱讀的標(biāo)點符號拿掉，更大的增加了閱讀的難度，把不具備高水平閱讀能力，和不愿意看長難句的讀者拒之門外，提高了報紙受眾的準(zhǔn)入門檻。

3.改進(jìn)措施

（1）分解主標(biāo)題，用好引題、副題、小標(biāo)題

這一措施具體來說就是分解主標(biāo)題， 不把所有內(nèi)容都集中在主標(biāo)題里，將政策的背景放到引題中去，同時將一些政策實施的結(jié)果或者產(chǎn)生的效果放到副題中， 在主標(biāo)題只留下一目了然最重要的內(nèi)容。

例如湖北日報2020 年8 月17 日第一版標(biāo)題：《我省啟動疫后重振“十大工程”（主標(biāo)題）三年行動方案發(fā)布，4572個項目補(bǔ)短板強(qiáng)功能（副標(biāo)題）》。此標(biāo)題就很好的發(fā)揮了主標(biāo)題和副標(biāo)題的作用，讓它們各司其職。在主標(biāo)題中說明我省啟動了以疫后重振為目的的“十大工程”，在副標(biāo)題中說明啟動 “十大工程” 的方式是發(fā)布三年的行動方案， 并用4572 個項目來補(bǔ)短板強(qiáng)功能。 這樣的內(nèi)容分配和標(biāo)題組合，就讓讀者能夠從主標(biāo)題中快速捕捉到主要信息點，再通過副題來補(bǔ)充具體信息點，使讀者進(jìn)一步的認(rèn)知和理解。

（2）自覺提煉，轉(zhuǎn)化政策性語言

不照搬照抄政策性語句， 而是將書面化的政策性語言提煉，轉(zhuǎn)化成將讀者愿意看的，生動有吸引力的內(nèi)容。

例如湖北日報2020 年8 月13 日第十一版《荊門觀察》正頭標(biāo)題：《如何用黨建“繡花針”，穿起社區(qū)治理“千條線”？如何服務(wù)老幼等社區(qū)特殊群眾？ 如何把有限的資金用在社區(qū)需要刀刃上？ 請看——荊門“三答”》。 這則標(biāo)題以三個設(shè)問作為引題，點明文章中將要解答的三個問題，語言樸實直白，使讀者能夠清晰的讀懂文章要寫的三條主線；三個問題貼近民生， 對于讀者有著較大的吸引力；“繡花針”、“千條線”、“刀刃上”三個比喻生動形象，把讀者的日常生活融匯其中，使讀者有意愿繼續(xù)閱讀這篇文章正文。

二、表述籠統(tǒng)，未體現(xiàn)具體新聞價值

1.問題概述

表述籠統(tǒng)分為兩種情況， 一種是新聞標(biāo)題看起來讓人不知所云、摸不到頭腦，完全不能預(yù)判新聞的主要內(nèi)容；另一種是僅描述一個事件，沒有體現(xiàn)該事件新聞眼。這兩種情況的出現(xiàn)都使得新聞標(biāo)題沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

例如湖北日報2020 年8 月20 日第五版：《“留得住”還要 “過得好”》。 這則標(biāo)題就屬于第一種情況，“留得住”、“過得好”這是兩個很廣義的詞語，它們同時出現(xiàn)在這則標(biāo)題中并不能明確的指向某一事件， 當(dāng)讀者看到這則標(biāo)題的第一反應(yīng)肯定是云里霧里， 不知道這是一則和哪方面內(nèi)容相關(guān)的新聞。實際上這是一則關(guān)于戶籍制度的新聞，筆者認(rèn)為可以添加引題或者副題，來說明這是一則戶籍相關(guān)新聞，這樣使讀者能夠了解新聞的大致方向， 起到了新聞標(biāo)題提示新聞內(nèi)容的作用。

2.問題出現(xiàn)的原因

（1）未主動挖掘事件的新聞眼

可能由于對新聞標(biāo)題作用的認(rèn)識不夠深入， 或者日常的寫作習(xí)慣的路徑依賴使然， 一些新聞標(biāo)題的制作并沒有挖掘具體的新聞眼，緊扣新聞內(nèi)容，而是套用具有口號化、標(biāo)語化傾向的萬能標(biāo)題，或者僅僅是描述新聞事件，這樣與新聞內(nèi)容脫節(jié)的新聞標(biāo)題， 就完全失去了新聞標(biāo)題的意義和對讀者的吸引力了。

（2）一味追求格式統(tǒng)一

一些新聞標(biāo)題為了格式統(tǒng)一，語句對仗工整，就寫成了文辭優(yōu)美但缺乏內(nèi)容的“八股”標(biāo)題。 追求文字優(yōu)美無可厚非，但新聞以寫實為主，而且處在內(nèi)容為王的時代，應(yīng)該把內(nèi)容放在首位，有了內(nèi)容再進(jìn)行文辭修飾，切勿為了追求文采而拋棄內(nèi)容。

3.改進(jìn)措施

（1）在標(biāo)題中體現(xiàn)新聞眼

新聞標(biāo)題一定要完全匹配新聞內(nèi)容，要體現(xiàn)具體的、獨特的新聞價值，才是一個好標(biāo)題。 所以要從新聞內(nèi)容總結(jié)、提煉有價值的新聞點融入到標(biāo)題中， 拒絕每條新聞都適用的萬能標(biāo)題。

例如湖北日報2020 年8 月20 日第五版：《進(jìn)口生鮮還能不能放心吃（主標(biāo)題） 透視部分進(jìn)口冷凍食品外包裝等檢出新冠病毒核酸陽性（副標(biāo)題）》。這則標(biāo)題就很明顯的體現(xiàn)了新聞眼，主標(biāo)題的設(shè)問完全回應(yīng)了群眾關(guān)切，正是群眾所真正關(guān)心的問題。副標(biāo)題中“透視”一次告訴讀者，這是一篇有理有據(jù)的新聞，通過數(shù)據(jù)說話，而不是信口開河，沒有科學(xué)依據(jù)的猜想。

（2）內(nèi)容為主兼顧文字之美

空有無畏的華麗辭藻， 而沒有豐滿的內(nèi)容不能被稱作好的新聞標(biāo)題，既能注重內(nèi)容充實，又不失文字之美的才能稱作好的新聞標(biāo)題。 這時就需要新聞工作者的概括提煉能力和文字功底了，先將標(biāo)題需要的內(nèi)容從文章中提煉出來，再對文字進(jìn)行潤色。

例如湖北日報2020 年8 月10 日第六版：《灰塵少了噪音小了（引題）254 個工地凈了靜了（主標(biāo)題）》。 通俗直白的口語化表達(dá)讓讀者不需要閱讀正文， 就能大概了解這是介紹工地新變化的文章，讓讀者有了準(zhǔn)確的內(nèi)容把握。再來看文辭：一個“凈”字，一個“靜”字，分別和前面的“少”和“小”對應(yīng)，生動形象，使干凈、安靜的工地新形象躍然紙上，帶給讀者強(qiáng)烈的畫面感。這則簡潔直白的新聞標(biāo)題，在內(nèi)容上做到了讓人一目了然，在文辭上也做到了讓人一見難忘，不失為一則好標(biāo)題。

結(jié)語

新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，在碎片化閱讀的時代，一則新聞標(biāo)題就能決定一家媒體有多少流量多少受眾。 在標(biāo)題上下功夫，及時改進(jìn)現(xiàn)有的標(biāo)題問題，對接受眾的新要求，對改善紙媒日漸式微的狀況是大有裨益的。