□ 肖尚軒

《新聞聯(lián)播》作為中國最具影響力的新聞節(jié)目，具有比較強(qiáng)的觀眾基礎(chǔ)。在當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，短視頻APP層出不窮，人人使用手機(jī)。因此，《新聞聯(lián)播》也需要在當(dāng)今社會跟隨時代發(fā)展抓住觀眾的注意力來擴(kuò)大節(jié)目影響力。

節(jié)目概述

《新聞聯(lián)播》是中央電視臺綜合頻道推出的一檔晚間電視新聞節(jié)目。目前，節(jié)目由康輝、海霞、李梓萌和歐陽夏丹等人擔(dān)任主持人，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、科技、社會、軍事、外交、文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通等方面。

《新聞聯(lián)播》作為國家電視臺的核心電視新聞欄目，它“對內(nèi)代表黨和政府，對外代表中華民族”；以發(fā)布最新、最權(quán)威的時政新聞為主打的內(nèi)容組合，使得欄目在某種程度上成了中國政局和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境變化的“傳感器”。

節(jié)目優(yōu)勢

歷史久遠(yuǎn)、意義非凡。《新聞聯(lián)播》見證1997年香港回歸、1999年澳門回歸、2003年神舟五號飛船首次進(jìn)入太空、2001年申奧成功，2001年中國加入WTO、2008年北京奧運(yùn)會、2020年全民抗擊“新型冠狀病毒”等重要事件?！缎侣劼?lián)播》每天的新聞報(bào)道不但是新聞和信息的傳播，也是記錄國家發(fā)展和進(jìn)步的一本聲畫具備的史冊。

制作精良、播出穩(wěn)定。首先，中央電視臺具備了其他電視臺不可比擬的一流硬件設(shè)備，保證了拍攝內(nèi)容的高清晰度和良好的收音效果。高質(zhì)量傳媒人才的匯聚造就了節(jié)目的精良。中央電視臺的新聞工作者一般接受過良好教育，他們有著相當(dāng)高的專業(yè)功底和思想覺悟，在直播時可以做到失誤較少。

其次，《新聞聯(lián)播》每日晚間19:00準(zhǔn)時準(zhǔn)點(diǎn)播出，其他省級衛(wèi)視都要實(shí)時轉(zhuǎn)播。播出設(shè)備一直比較穩(wěn)定，在直播時也較少出現(xiàn)錯誤。從而，讓觀眾對《新聞聯(lián)播》產(chǎn)生了一種踏實(shí)的信任感，從而使《新聞聯(lián)播》在觀眾心中具有很強(qiáng)的公信力。

新聞?wù)鎸?shí)、傳播迅速。首先，《新聞聯(lián)播》代表著官方的新聞發(fā)布，《新聞聯(lián)播》在發(fā)布新聞和信息時由“把關(guān)人”進(jìn)行多重的把關(guān)活動，“而大眾傳媒的新聞或信息的生產(chǎn)與傳播并不具有純粹的‘客觀中立性’，而是依據(jù)傳媒的一定立場、方針和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)所進(jìn)行的一種有目的的取舍選擇和加工活動?！彪m然《新聞聯(lián)播》不具有絕對的“客觀中立性”，但是比其他自媒體還是有著很大的“客觀中立性”。在報(bào)道新聞時能夠站在相對客觀中立的立場，能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容最大地還原給受眾，從而讓受眾獲取到更為真實(shí)的新聞事件。

其次，《新聞聯(lián)播》每日一播，在新聞制作的周期上來說，24小時的制作周期已經(jīng)是比較短了。并且在主播播出新聞時，還會隨時插播新鮮的新聞，就是為了讓在新聞現(xiàn)場的一線記者采訪到的新聞最快地傳播給觀眾，讓觀眾盡可能快地了解到新鮮的新聞。

節(jié)目不足

傳統(tǒng)的報(bào)道方式。《新聞聯(lián)播》有著傳統(tǒng)的報(bào)道方式和固定的播出結(jié)構(gòu)，它們讓觀眾對于《新聞聯(lián)播》產(chǎn)生了枯燥乏味的感覺。因?yàn)榇蠹也蝗タ串?dāng)日的新聞，憑借著往日《新聞聯(lián)播》的報(bào)道方式和播出結(jié)構(gòu)也能夠推斷出當(dāng)日的新聞是如何報(bào)道和播出的。

過于嚴(yán)肅的風(fēng)格?！缎侣劼?lián)播》節(jié)目的主持人的著裝和言談舉止都很成熟穩(wěn)重。主播在表情管理上也比較嚴(yán)肅，即使是笑也笑得很有“規(guī)矩”。觀眾在收看時，產(chǎn)生一種拘束緊繃的心理感覺。主持人的出鏡服裝衣服顏色單一、顏色的搭配方式也很有限。主播的播報(bào)新聞風(fēng)格大同小異，觀眾會產(chǎn)生“審美疲勞”和“視覺疲勞”。

節(jié)目創(chuàng)新策略探析

節(jié)目改版。2020年7月18日起，央視每晚19：00分準(zhǔn)時播出的《新聞聯(lián)播》，熟悉的片頭曲響起，觀眾發(fā)現(xiàn)隨之而來的片頭畫面明顯與往常不一樣了。開場動畫和背景動態(tài)沒有發(fā)生變化，首先呈現(xiàn)出來的是16：9的高清寬屏畫面，然后“新聞聯(lián)播”4個金色大字出現(xiàn)。四個大字的字體、圖像、顏色等都有微調(diào)。最后地球和星空背景保持原樣沒變，基本底色由藍(lán)色為主變?yōu)樗{(lán)綠色。

入駐抖音短視頻。《新聞聯(lián)播》的節(jié)目主播以深入人心、親和質(zhì)樸的語言風(fēng)格在抖音上說一段短新聞。短版新聞吸引了大家的關(guān)注，獲得了上百萬的點(diǎn)贊。《新聞聯(lián)播》借助“抖音短視頻”傳播新聞的方式符合了大眾的收看規(guī)律和新聞審美。

傳播學(xué)家M·麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》一書中有提到一個理論：“媒介即訊息”?！捌浜x是說每一種媒介本身就會對社會產(chǎn)生影響、引發(fā)效果。因此，對于社會來說，真正有意義、有價(jià)值的‘訊息’不是各個時代的媒體所傳播的內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。”每一種新媒介的出現(xiàn)都會讓人們的感知方式和行為習(xí)慣發(fā)生改變。

受眾的快節(jié)奏生活促生了“短視頻”的出現(xiàn)，“抖音短視頻”又符合了觀眾的“生活快節(jié)奏”和“觀看慣性”?！笆鼙娍偸窍胍宰畹偷某杀精@得最大的回報(bào)?！庇^眾觀看“抖音短視頻”花費(fèi)的時間較短，集中注意力的時間不長，能夠讓觀眾精神得到放松。因此，“抖音短視頻”受到了觀眾的歡迎和青睞。

許多官媒的“抖音”等新媒體早就推送過許多“接地氣”和“娛樂性強(qiáng)”的新聞和信息。觀眾在“抖音”上看《新聞聯(lián)播》是獲得新聞的新鮮途徑，但“抖音短視頻”興起已經(jīng)有些時間了，“抖音”用戶大多已經(jīng)“視覺疲勞”和“審美疲勞”，普通的短視頻內(nèi)容已經(jīng)滿足不了觀眾的較高需求。央視如今的重大新聞播報(bào)還是落在文字稿件和電視節(jié)目上面，如果它報(bào)道新聞的方式?jīng)]有新意，新聞節(jié)目的嚴(yán)肅性依然存在。那么，又如何吸引現(xiàn)在的需求多樣和審美較高的觀眾？在短視頻平臺上要想吸引觀眾眼球單靠純粹的電視新聞播報(bào)是不可行的。這時候就要抓住平臺的特點(diǎn)放下姿態(tài)營造“反差萌”，用更加親和的態(tài)度來與觀眾互動交流，通過娛樂的方式來爭取觀眾的“注意力”。

微信公眾號。此新聞產(chǎn)品正文內(nèi)容較短，這款新聞產(chǎn)品的語言概括性強(qiáng)，傳達(dá)的新聞內(nèi)容都是重中之重，符合當(dāng)前快節(jié)奏生活下受眾群體的快速閱讀習(xí)慣。

除了文字圖片等信息外，其他推送更多的是“主播說聯(lián)播”的短視頻，視頻時長只有2分鐘左右。主播說話風(fēng)格平易近人更加具有親切感，“低姿態(tài)”的角色定位拉近了主播和觀眾彼此之間的心理距離，建立了主播與觀眾之間的信任。

節(jié)目發(fā)展探析?！缎侣劼?lián)播》節(jié)目形象的發(fā)展需要改變“一板一眼”的新聞報(bào)道方式；打破原有的報(bào)道方式，尋找更為具有創(chuàng)新性的報(bào)道方式來吸引觀眾的注意力、提高節(jié)目收視率、擴(kuò)大《新聞聯(lián)播》的節(jié)目影響力。新聞節(jié)目具有創(chuàng)新性的報(bào)道方式在于打破傳統(tǒng)的報(bào)道方式和長期不變的報(bào)道觀念，根據(jù)新聞節(jié)目內(nèi)容調(diào)整報(bào)道方式、展現(xiàn)新聞亮點(diǎn)，讓新聞變成觀眾更加易于接受和喜聞樂見的新聞。

《新聞聯(lián)播》報(bào)道的新聞本身要具有內(nèi)容的“多元性”，滿足觀眾的多樣需求。但這里所說的“多元性”不是節(jié)目自我認(rèn)為的“多元性”，而是大多數(shù)觀眾所認(rèn)為的“內(nèi)容多元性”?！啊褂门c滿足’研究把受眾成員看做有著特定‘需求’的個人，把他們的媒介接觸活動看做基于特定的需求動機(jī)來‘使用’媒介，從而使受眾的這些需求得到‘滿足’的過程?！弊層^眾的需求得到滿足才能獲得觀眾的青睞和關(guān)注。

《新聞聯(lián)播》需要拓寬新聞信息反饋渠道，讓傳播過程形成一個“閉環(huán)”。若社會是一個組織，那么“傳播者”就應(yīng)該讓信息既可以“下達(dá)”又可以“上傳”，從而構(gòu)成靈活的信息反饋結(jié)構(gòu)，使新聞傳播更加有效。

結(jié)語

近年來，央視各頻道精心打造的微博、微信橫空出世，并不遺余力地借自有平臺大力推廣各自的新媒體。全臺辦新媒體已成為中央電視臺轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視傳播思維，建立用戶產(chǎn)品思維的一大戰(zhàn)略舉措。無論是入駐抖音短視頻還是微信公眾號，都是為了加強(qiáng)媒體與受眾之間的粘性，以此來擴(kuò)大節(jié)目的傳播影響力。