李懿軒

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，視覺設(shè)計行業(yè)也打開了全新的發(fā)展空間，不僅許多現(xiàn)代化的、新潮的設(shè)計元素得到了應(yīng)用，還有許多傳統(tǒng)文化元素也被融入其中，這有利于拓展設(shè)計的深度與廣度，打造具有地域性、文化性特征的視覺設(shè)計作品。

一、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用概述

因?yàn)樵O(shè)計方法落后，理念不夠正確，對設(shè)計元素的運(yùn)用不夠合理，許多視覺傳達(dá)設(shè)計作品帶有千篇一律的弊端，缺乏創(chuàng)意與藝術(shù)美感。在將中國傳統(tǒng)元素融入視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，相關(guān)設(shè)計單位要打破常規(guī)，突破傳統(tǒng)思維，應(yīng)用全新的設(shè)計理念與方法，依托先進(jìn)的設(shè)計技術(shù)和工具，來設(shè)計出高品質(zhì)的、現(xiàn)代化的、具有原創(chuàng)性的視覺傳達(dá)作品。除此之外，相關(guān)設(shè)計人員在設(shè)計過程中要調(diào)動色彩、圖形、古典設(shè)計模式等文化資源要素，在設(shè)計的過程中力求將各個部分進(jìn)行關(guān)聯(lián)，使其成為一個有機(jī)的整體，提升各要素的彼此協(xié)調(diào)性，避免傳統(tǒng)元素、現(xiàn)代化元素彼此沖突，進(jìn)而打造和諧的視覺效果。

二、傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用價值

1.有利于帶給觀眾良好的視覺體驗(yàn)

傳統(tǒng)文化為時尚單品輸送著故事性與精神溫度，一直都是當(dāng)代設(shè)計領(lǐng)域的巨大寶藏。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，為了提升設(shè)計作品的審美性、辨識度與獨(dú)特性，許多設(shè)計人員會巧妙運(yùn)用一些標(biāo)志性和具有特殊含義的傳統(tǒng)要素，進(jìn)而提高整個設(shè)計作品的內(nèi)涵底蘊(yùn)與藝術(shù)價值。設(shè)計人員可以通過對傳統(tǒng)元素多角度、全方位的思考，在傳統(tǒng)元素的選用、組合方面推陳出新，同時還能促使設(shè)計人員面向市場、兼顧觀眾的審美取向，考慮到不同地區(qū)傳統(tǒng)文化的個性化差異，從而具體問題具體分析，打造出兼具藝術(shù)美感與市場認(rèn)可度的優(yōu)秀作品。

2.有利于展示民族文化魅力

實(shí)踐證明，傳統(tǒng)元素在設(shè)計領(lǐng)域越來越受到重視，許多帶有民族文化特色的視覺設(shè)計作品深受國內(nèi)消費(fèi)者的喜歡。傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代化視覺設(shè)計中的滲透，不僅令觀眾仿佛置身于傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的中國文化氛圍之中，最重要的是，傳統(tǒng)元素彰顯的已經(jīng)不再只是簡單的追隨潮流，更多的是在傳遞一種文化?！爸袊L(fēng)”的盛行，證明了傳統(tǒng)文化的魅力正在吸引世界的注目，證明了更多的人在接受中國的文化輸出。

3.有利于表達(dá)民族情感

要讓視覺傳達(dá)設(shè)計迅速抓住人的眼球，并且得到觀眾的理解與關(guān)注，就必然要巧妙運(yùn)用一系列的視覺元素，并且采取科學(xué)的創(chuàng)作理念與方法，使得各種設(shè)計元素能夠表達(dá)一定的民族情感。傳統(tǒng)元素是在漫長歷史發(fā)展進(jìn)程中積累起來的智慧，反映了群眾的生活，往往能夠更準(zhǔn)確傳達(dá)群眾情感。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，借助傳統(tǒng)元素，有利于喚醒群眾某些特定的情感，表達(dá)群眾的情感訴求，進(jìn)而得到群眾的認(rèn)可。

三、傳統(tǒng)元素應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計要點(diǎn)

1.注重色彩的運(yùn)用

設(shè)計人員在利用傳統(tǒng)元素進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時要對傳統(tǒng)設(shè)計藝術(shù)中的色彩運(yùn)用習(xí)慣展開專門的研究。當(dāng)人們首次接觸一個設(shè)計作品時，最先注意的就是色彩。通常，紅、橙、黃等暖色系列及高明度、高對比度的色彩能給人興奮、溫暖感。相反，藍(lán)、綠、紫等冷色系列及明度低、對比度低的色彩給人以沉靜、冷漠感。設(shè)計人員可以利用色彩自身給人們的感受去合理設(shè)計搭配運(yùn)用顏色，合理地調(diào)動觀賞者的情感體驗(yàn)與共鳴。除此之外，特定地區(qū)與文化背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計會形成一套相對固定的色彩組合方案，它們已經(jīng)在一定程度上代表了專門的文化內(nèi)涵與背景，例如，紅色是中國的代表色。

2.注重傳統(tǒng)圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運(yùn)用

在一個完整的視覺傳達(dá)設(shè)計作品中，圖形是傳達(dá)主要設(shè)計信息的核心載體，因此設(shè)計人員往往會運(yùn)用大量的經(jīng)典圖形等表達(dá)信息與情感，同時結(jié)合特定的設(shè)計需求對特征顯著的傳統(tǒng)風(fēng)格圖形、圖案進(jìn)行恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用，喚醒人們沉睡在骨子里的民族文化記憶。設(shè)計人員在對傳統(tǒng)圖形元素進(jìn)行設(shè)計與融入時，需要兼顧幾個方面的基本要求，其一是選擇性要求，即對眾多的圖形樣式進(jìn)行全面的分析，進(jìn)而從中選擇出能滿足特定作品設(shè)計需求的模式與類型；其次是整體性要求，即具有突出風(fēng)格與特色的傳統(tǒng)圖形元素必須與其他設(shè)計元素融合起來，形成一個協(xié)調(diào)的整體，進(jìn)而打造高度和諧的設(shè)計作品，以此出現(xiàn)沖突、矛盾的觀感。

3.經(jīng)典文化要素的設(shè)計

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，對傳統(tǒng)文化特征做全面考慮，往往可以體現(xiàn)一個地區(qū)的歷史沿革、文化積淀?？紤]到地區(qū)文化內(nèi)涵相當(dāng)復(fù)雜，傳統(tǒng)元素多元，設(shè)計人員要善于挖掘其中極具特色的內(nèi)容，將其運(yùn)用起來，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。例如，我國古代的傳統(tǒng)紋樣豐富多彩，并且都有著不同的寓意，其中祥云是用得比較多的一種紋樣，比如2008年北京奧運(yùn)會的火炬，以及各大時裝周的中式時裝設(shè)計等。

四、將傳統(tǒng)元素充分運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計中的建議

1.注重現(xiàn)代、傳統(tǒng)元素的整合與秩序表現(xiàn)

要讓視覺傳達(dá)設(shè)計作品迅速抓住人的眼球，并且得到觀眾的理解與關(guān)注，就必然要巧妙運(yùn)用一系列的視覺審美元素，并有秩序地對各類視覺要素加以利用與組合，確保這些元素能實(shí)現(xiàn)秩序上的表現(xiàn)。如果設(shè)計人員不能對傳統(tǒng)、現(xiàn)代化設(shè)計元素的順序安排做出合理的規(guī)劃，不僅無法起到準(zhǔn)確傳達(dá)畫面信息的作用，還會引起觀眾的視覺厭惡。因此，必須對傳統(tǒng)要素的特征進(jìn)行準(zhǔn)確把握，對其排列規(guī)律有清晰的認(rèn)知，進(jìn)而使其與現(xiàn)代化元素科學(xué)組合起來，豐富畫面的層次性，提升審美性。除此之外，對傳統(tǒng)元素的使用不應(yīng)流于概念和符號，而應(yīng)與設(shè)計者、使用者的靈魂息息相關(guān)。讓傳統(tǒng)坐上時尚快車，靠的不是生搬硬套，而是要挖掘傳統(tǒng)文化背后的精神體系以及與人們內(nèi)心相通的感動。

2.對傳統(tǒng)元素進(jìn)行創(chuàng)新利用

視覺傳達(dá)作品是一種充分調(diào)動觀眾視覺感官的藝術(shù)，美觀的作品往往可以帶給人美好、豐富的感官體驗(yàn)。在設(shè)計創(chuàng)作中，對其外在形象、視覺元素進(jìn)行精心設(shè)計，是提升其藝術(shù)感染力的重要方法。在此過程中，結(jié)合特定歷史與文化背景，對某些本身帶有比較固定、統(tǒng)一的設(shè)計方案——如固定的色彩、造型搭配等進(jìn)行全面研究與完美融合，往往能夠提升作品的文化底蘊(yùn)。但是，當(dāng)下的傳統(tǒng)文化其實(shí)也是過往的時尚，當(dāng)下的時尚中亦延續(xù)著傳統(tǒng)文化的血脈。在觸手可及的時尚中，觸摸傳統(tǒng)文化的體溫，是對傳統(tǒng)文化的推廣，也是對當(dāng)下時尚市場的思考。對傳統(tǒng)文化中落后于時代的設(shè)計要素，則要進(jìn)行突破性的傳承、創(chuàng)新，打造出風(fēng)格獨(dú)特、別具韻味的優(yōu)秀設(shè)計作品，以此豐富作品的視覺呈現(xiàn)效果。

3.從整體出發(fā)對傳統(tǒng)元素進(jìn)行科學(xué)構(gòu)思

在設(shè)計中突出傳統(tǒng)文化元素并不難，難的是如何讓傳統(tǒng)與時尚巧妙融合、相得益彰。傳統(tǒng)元素是視覺傳達(dá)設(shè)計作品中的特定組成要素，因此其視覺效果與整個作品的觀感有著不可分離的緊密聯(lián)系，視覺傳達(dá)設(shè)計作品的整體構(gòu)造會決定傳統(tǒng)元素設(shè)計的空間與思路，而后者又會反過來影響整個作品的面貌。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計工作的開展，必須首先從全局出發(fā)，對特定作品的設(shè)計需求、整體構(gòu)思、畫面空間分布等進(jìn)行統(tǒng)籌，進(jìn)而對元素設(shè)計的細(xì)節(jié)加以分析，因此，傳統(tǒng)元素應(yīng)該如何選擇、利用，如何與其他元素整合起來，就成為關(guān)注重點(diǎn)。唯有如此，才能對多個設(shè)計要素進(jìn)行全面梳理、整合利用，形成更具視覺沖擊力的優(yōu)秀作品。

4.利用傳統(tǒng)元素傳達(dá)現(xiàn)代化設(shè)計理念

中華文明源遠(yuǎn)流長，在幾千年的沉淀之下，催生出了許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，這些傳統(tǒng)文化即便是在現(xiàn)在依然有著實(shí)用價值和美學(xué)價值。在不同的地理空間，其文化形式是差異化的，其傳統(tǒng)元素是多樣的，唯其如此才能使得藝術(shù)作品更具層次感，因此視覺傳達(dá)作品的創(chuàng)作必須貼合生活實(shí)際與群眾心理，這樣可以喚起更多群眾的認(rèn)同感。但是，對于現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計，我們必須從傳統(tǒng)文化中找尋到更多的靈感，將傳統(tǒng)元素運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計中，既要對文化加以傳承，也要推動現(xiàn)代設(shè)計多樣化的發(fā)展，形成具有東方特色的審美意識與思想內(nèi)涵，這些不同的傳統(tǒng)元素必須由一個具有社會、時代意義的主題加以統(tǒng)領(lǐng)，這樣才能使作品的呈現(xiàn)更為完整、凝練。因此，一個特定視覺傳達(dá)作品的創(chuàng)作，需要一個集中的、具有時代價值的主題，這樣才能使其更具整體性與鮮明文化色彩，更集中地凸顯其深層魅力。