文 王熙

戲曲是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)之一，劇種繁多有趣，表演形式載歌載舞，有說(shuō)有唱，有文有武，集“唱、念、做、打”于一體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)至今保留的戲曲劇目有五六萬(wàn)個(gè)之多，劇種有三百多個(gè)，且形成了備受推崇、各具特色的戲劇流派。中國(guó)的戲曲與希臘的悲劇和喜劇、印度梵劇并稱(chēng)為世界三大古老的戲劇文化，中國(guó)戲曲憑借其綜合性、虛擬性、程式性的藝術(shù)特征代表了中國(guó)傳統(tǒng)文化之精髓。中國(guó)戲曲藝術(shù)在千百年的發(fā)展進(jìn)程中，一直是與民眾緊密聯(lián)系在一起的。然而，隨著電子媒介的興起，大眾傳播、消費(fèi)文化等現(xiàn)代文化的全面覆蓋，改變了人們欣賞戲曲的方式，越來(lái)越少的人走進(jìn)戲院聽(tīng)?wèi)?，戲曲的傳播由大眾走向小眾。戲曲也開(kāi)始了借助媒介的力量進(jìn)行傳播的轉(zhuǎn)型之路。這其中，戲曲與電視的結(jié)合，便誕生了電視戲曲。

電視戲曲又稱(chēng)戲曲電視，是我國(guó)傳統(tǒng)戲曲表演與電視即時(shí)演播技術(shù)相結(jié)合的全新藝術(shù)形態(tài)，是運(yùn)用電視的技術(shù)手段，突破戲曲舞臺(tái)的時(shí)空局限，適當(dāng)采用實(shí)景及電視視聽(tīng)語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)戲曲藝術(shù)、反映戲曲文化現(xiàn)象的一種電視文藝形式。我國(guó)戲曲電視節(jié)目按照創(chuàng)作理念大致可劃分為五個(gè)類(lèi)別：戲曲新聞?lì)悺蚯蕾p類(lèi)、戲曲教育類(lèi)、戲曲服務(wù)類(lèi)、戲曲綜藝類(lèi)。從1958年，中國(guó)電視事業(yè)起步之時(shí)，戲曲便走入熒屏，從最初的實(shí)況轉(zhuǎn)播到如今種類(lèi)繁多，凸顯電視創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)的戲曲節(jié)目，在中國(guó)電視戲曲發(fā)展的60多年的歷程中，有的節(jié)目因收視率低，運(yùn)營(yíng)不利而停播，但也有的戲曲節(jié)目經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，歷久彌新。分析和研究成功的電視戲曲節(jié)目，從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，也更有利于電視戲曲節(jié)目創(chuàng)作者在當(dāng)下或?qū)?lái)少走彎路，把握電視戲曲節(jié)目創(chuàng)作規(guī)律，從而創(chuàng)作出更好的電視戲曲節(jié)目。縱觀近年來(lái)新推出的電視戲曲欄目，其中湖北衛(wèi)視于2018年推出的戲曲文化欄目《戲碼頭》立足于弘揚(yáng)各種戲曲經(jīng)典，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式于眾多電視戲曲節(jié)目中脫穎而出，并被國(guó)家廣電總局評(píng)為2018年度和2019年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。所以，本文選取《戲碼頭》作為分析案例，對(duì)節(jié)目特色、傳播優(yōu)勢(shì)以及未來(lái)的發(fā)展三個(gè)方面進(jìn)行深入分析，以期在未來(lái)的戲曲文化類(lèi)電視節(jié)目創(chuàng)作中能有所啟迪、借鑒。

《戲碼頭》節(jié)目特色

名家名曲大薈萃，節(jié)目美輪美奐

《戲碼頭》自播出以來(lái)，觀眾在每一期節(jié)目當(dāng)中都能見(jiàn)到現(xiàn)今戲曲界的領(lǐng)軍人物、戲曲名家。而且，每一期節(jié)目中的三個(gè)唱段必定都是傳統(tǒng)的戲曲經(jīng)典曲目。不僅如此，《戲碼頭》節(jié)目也是一次文化的盛宴。每期節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)戲曲藝術(shù)傳承大家、戲曲研究學(xué)者、著名作家、評(píng)論家等文化界、藝術(shù)界的一些重量級(jí)人物來(lái)?yè)?dān)當(dāng)，例如著名京劇花臉表演藝術(shù)家尚長(zhǎng)榮先生、越劇表演藝術(shù)家何賽飛、湘劇表演藝術(shù)家左大玢、作家劉醒龍、戲曲評(píng)論家翁思在等等戲曲和文學(xué)藝術(shù)界的權(quán)威都作為嘉賓登上過(guò)《戲碼頭》的舞臺(tái)。此外，《戲碼頭》的主持人白燕升也是主持中的佼佼者，尤其擅長(zhǎng)策劃以及主持各種戲曲節(jié)目，其經(jīng)驗(yàn)非常豐富。顯然，《戲碼頭》完全是名曲名家大薈萃，這大大提升了該節(jié)目的知名度，也成就了該節(jié)目的含金量。不得不說(shuō)，正是這些名家名曲成就了《戲碼頭》高美的格調(diào)，各種節(jié)目美輪美奐，點(diǎn)評(píng)精彩獨(dú)到，劇種和曲目處處透著高端之味。

策劃視角另辟蹊徑，編排別具一格

《戲碼頭》的策劃視角是很特別的，編排也別具一格。該欄目立足于各大戲曲劇種的經(jīng)典唱段，在環(huán)節(jié)設(shè)置方面采用復(fù)合式結(jié)構(gòu)，故事編排方面采用多層次方式，使中華戲曲的魅力得到淋漓盡致的展示，也使普通百姓能夠領(lǐng)略戲曲文化之美。《戲碼頭》在表現(xiàn)形式方面極具創(chuàng)意，采用“演播廳+真人秀”的結(jié)合模式，即故事演繹、戲曲表演和真人秀三者完美地結(jié)合起來(lái)。節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)也很特別，節(jié)目融入了表演嘉賓真人秀、戲曲片段故事講述、戲曲專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)導(dǎo)賞、明星寄語(yǔ)推介等等。《戲碼頭》巧妙地將諸多時(shí)代審美元素融入其中，其表現(xiàn)形式讓人耳目一新。而且，最難得的是，它竟然能夠滿足各層次觀眾的不同審美需求。每一期節(jié)目都為觀眾帶來(lái)了一次大型戲曲文化知識(shí)的公開(kāi)課。

舞臺(tái)唯美，情境互動(dòng)度高

《戲碼頭》的舞美設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于楚國(guó)宮殿，舞臺(tái)背景大屏運(yùn)用了戲曲的盔頭造型，這種融入湖北元素與戲曲元素的設(shè)計(jì)，使得節(jié)目非常有戲曲的氛圍和代入感，也顯示出節(jié)目組為打造湖北戲曲“大碼頭”的用心?？梢哉f(shuō)情境互動(dòng)度極高是《戲碼頭》的一大特色。戲曲名家在臺(tái)上精彩地表演，觀眾也在臺(tái)下跟著忘情地唱和，氣氛非常濃厚。戲曲演員在臺(tái)上忘情地表演，臺(tái)下的觀眾猶如走進(jìn)戲院，時(shí)而跟著節(jié)拍很自然地晃著腦袋，有時(shí)候還會(huì)跟著演員的演唱情不自禁地打起節(jié)奏來(lái)，臺(tái)上臺(tái)下渾然一體。聽(tīng)?wèi)颉敖泻谩笔侵袊?guó)戲曲的一種獨(dú)特景象，是中國(guó)戲曲文化的一部分。何時(shí)叫“好”，如何叫“好”，都是有一定講究的。聽(tīng)?wèi)虻娜藭?huì)“叫好”是觀眾懂戲的表現(xiàn)，也是對(duì)演員的認(rèn)可。在這種氛圍下，演員唱得起勁，觀眾也看得過(guò)癮，戲里戲外都是好戲連臺(tái)。由此可見(jiàn)，《戲碼頭》這個(gè)節(jié)目不但人氣旺，還十分接地氣，這種互動(dòng)效果有利于中國(guó)戲曲的發(fā)揚(yáng)光大。

立體宣傳，利用融媒體跨屏傳播

《戲碼頭》采用立體宣傳的方式，線上線下相結(jié)合。這種極具特色的傳播方式為中國(guó)戲曲文化開(kāi)創(chuàng)了新渠道，使中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)深入人心、發(fā)揚(yáng)光大?！稇虼a頭》欄目開(kāi)辦了官方微博號(hào)、微信號(hào)、頭條號(hào)、抖音號(hào)等多個(gè)新媒體宣推平臺(tái)，同時(shí)聯(lián)合湖北廣電旗下的長(zhǎng)江云，以及各頻道、頻率進(jìn)行同步宣發(fā)。另外，通過(guò)與全國(guó)主流戲曲媒體合作的方式，加強(qiáng)傳播效果。例如在《“中國(guó)好搭檔”巔峰挑戰(zhàn)賽》中，節(jié)目組邀請(qǐng)了全國(guó)主流媒體網(wǎng)站、知名門(mén)戶網(wǎng)站、各知名網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的代表，以及來(lái)自全國(guó)戲曲廣播聯(lián)盟的廣播電臺(tái)的代表，共同組成大賽“媒體品鑒團(tuán)”，在比賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論、現(xiàn)場(chǎng)直播，同時(shí)為參賽嘉賓投票。多平臺(tái)的互動(dòng)與傳播，實(shí)現(xiàn)了欄目影響力的再次提升。

《戲碼頭》的傳播優(yōu)勢(shì)

以專(zhuān)業(yè)戲曲元素成就精品

上文分析《戲碼頭》節(jié)目特色的時(shí)候提到該欄目都是名家名角、經(jīng)典戲曲。由此可見(jiàn)，《戲碼頭》是利用各種優(yōu)秀的、專(zhuān)業(yè)的戲曲元素成就精品，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)傳播?！稇虼a頭》欄目根據(jù)創(chuàng)辦的宗旨定下了“傳承文化、品味經(jīng)典”的節(jié)目口號(hào)，所以節(jié)目的創(chuàng)作也緊緊圍繞這個(gè)口號(hào)展開(kāi)。在節(jié)目中，表演者是戲曲界名家大咖，曲目是傳統(tǒng)的或現(xiàn)代新編經(jīng)典曲目，舞臺(tái)布局也是高端大氣，更邀請(qǐng)了戲曲界文化界的權(quán)威現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。所以，《戲碼頭》所走的路線是高級(jí)的，其目的就是要讓高端、有品質(zhì)的內(nèi)容搭配戲曲的展演，給那些喜愛(ài)戲曲的老年觀眾一份大禮，同時(shí)也以如此優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)戲曲形式來(lái)吸引那些對(duì)戲曲比較陌生的年輕群體，從而達(dá)到好的傳播效果。

創(chuàng)新中國(guó)戲曲綜藝模式

一直以來(lái)，中國(guó)戲曲深受老年人喜愛(ài)?！稇虼a頭》在這方面進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，為了吸引更多的普通觀眾和年輕人，這個(gè)欄目做足了功夫。比如，在節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置上，《戲碼頭》不僅僅有名家唱曲，而且創(chuàng)造性地設(shè)置多個(gè)環(huán)節(jié)。戲曲演員真人秀這個(gè)環(huán)節(jié)便是借鑒了當(dāng)今許多受年輕人喜愛(ài)的真人秀欄目，節(jié)目攝制組走遍中國(guó)各地，走進(jìn)戲曲演員的真實(shí)生活，儼然繪制出了一幅中國(guó)各個(gè)地方戲曲劇種地圖圖鑒。戲曲背景故事講述這個(gè)環(huán)節(jié)則能夠讓那些對(duì)戲曲一無(wú)所知的普通觀眾知曉故事的前情后果，從而更好地理解戲曲。戲曲專(zhuān)家導(dǎo)賞也特別適合那些入門(mén)級(jí)別的觀眾或者年輕人，在看戲之余還有文化知識(shí)上的收獲。另外，戲曲唱段也不是單調(diào)的唱曲，而是融合了年輕人熱衷的各種藝術(shù)形式，像話劇、雜技等等。所以，《戲碼頭》完全不同于以往的戲曲綜藝模式，它更加豐富也更加靈動(dòng)，形式多樣，內(nèi)容精彩，對(duì)許多年輕人也有強(qiáng)大的吸引力。

以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核助力戲曲傳播

縱觀《戲碼頭》開(kāi)播以來(lái)一百多期節(jié)目，每一期節(jié)目都是圍繞著一個(gè)鮮明的文化主題展開(kāi)，例如《活在舞臺(tái)上的古典名劇》這期選取了越劇《桃花扇》、昆曲《牡丹亭》、越劇《西廂記》三出戲曲中的經(jīng)典選段，展現(xiàn)了用戲曲藝術(shù)演繹中國(guó)三大古典名劇的風(fēng)采。經(jīng)典之所以可以歷久彌新，長(zhǎng)盛不衰，源于其深厚的文化內(nèi)涵。中華傳統(tǒng)文化博大精深，戲曲藝術(shù)根植于中華傳統(tǒng)文化，表現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化之美，中華傳統(tǒng)文化與戲曲藝術(shù)之間血脈相承?；趯?duì)戲曲藝術(shù)與中華傳統(tǒng)文化二者關(guān)系的把握，使得《戲碼頭》節(jié)目主題創(chuàng)作的靈感源源不斷，基于深厚的文化內(nèi)涵，《戲碼頭》才能不斷推陳出新，極具傳播力。

打造系列主題弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀

近年來(lái)《戲碼頭》欄目推出了《中國(guó)好搭檔》《大學(xué)生電視戲曲挑戰(zhàn)大賽》《紅色經(jīng)典展演展播》《中國(guó)戲曲群英會(huì)》等圍繞戲曲IP打造的不同主題系列節(jié)目。這種不斷推陳出新、顛覆性創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃在其他戲曲類(lèi)節(jié)目中是極為少見(jiàn)的。《戲碼頭》欄目秉承著“品味文化，傳承經(jīng)典”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，扎根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極響應(yīng)時(shí)代對(duì)弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，樹(shù)立文化自信的迫切呼聲。其中，為了展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于戲曲的傳承與熱愛(ài)，舉辦了《大學(xué)生電視戲曲挑戰(zhàn)大賽》；《中國(guó)好搭檔》邀請(qǐng)的都是獲得過(guò)“中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)”的戲曲名家搭檔，這些戲曲名家一直活躍在戲曲傳承的一線，不斷超越自我，通過(guò)競(jìng)賽的方式讓節(jié)目更精彩刺激，更重要的是傳遞出戲曲人的精神與追求；《中國(guó)戲曲群英會(huì)》則致力于推陳出新，戲曲的傳承最重要的是有源源不斷的后起之秀，各個(gè)劇種優(yōu)秀青年演員匯聚《戲碼頭》比武過(guò)招，在舞臺(tái)上大放異彩?！懊坊ㄏ阕钥嗪畞?lái)”戲曲演員們鍥而不舍、追求卓越、守正創(chuàng)新的精神風(fēng)貌，正是節(jié)目想要向觀眾傳達(dá)的精神實(shí)質(zhì)。

從《戲碼頭》看戲曲文化類(lèi)節(jié)目的發(fā)展

融入文化元素，讓?xiě)蚯c時(shí)俱進(jìn)

戲曲節(jié)目是電視媒體和戲曲藝術(shù)的完美融合。和傳統(tǒng)的戲曲節(jié)目相比，現(xiàn)在的戲曲類(lèi)節(jié)目融入了許多文化類(lèi)元素，使戲曲與時(shí)俱進(jìn)，這對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典戲曲的傳播是非常有益的。事實(shí)證明，這種方式的確有效擴(kuò)大了戲曲文化節(jié)目的受眾市場(chǎng)。除此之外，如今的戲曲文化節(jié)目還融入了許多流行文化元素，使得戲曲文化節(jié)目的時(shí)代感更加強(qiáng)烈，節(jié)目更加立體而飽滿，能滿足不同觀眾的需求?？偟膩?lái)說(shuō)，流行文化元素使戲曲節(jié)目呈現(xiàn)出一種時(shí)尚感，例如當(dāng)下非常受好評(píng)的國(guó)風(fēng)文化元素的融合，現(xiàn)代融合古典使戲曲文化節(jié)目豐富飽滿、品位高雅，兩者的結(jié)合更是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓?xiě)蚯幕?jié)目精彩紛呈。

堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)化，堅(jiān)持內(nèi)涵式發(fā)展

在融合創(chuàng)新的形勢(shì)下，戲曲類(lèi)文化節(jié)目還必須走內(nèi)涵式發(fā)展路線，堅(jiān)持“守正創(chuàng)新”的原則。在堅(jiān)持適度娛樂(lè)化的同時(shí)，戲曲文化的純正和精髓是必須受到保護(hù)的，千萬(wàn)不能因?yàn)閵蕵?lè)化而使戲曲文化類(lèi)節(jié)目流于膚淺，破壞戲曲文化節(jié)目的精神內(nèi)涵。畢竟，戲曲文化的精神內(nèi)核才是重中之重。為此，戲曲類(lèi)文化節(jié)目必須堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)化。在進(jìn)行戲曲節(jié)目創(chuàng)作的過(guò)程中始終要將戲曲情境的開(kāi)發(fā)放在最重要的位置，為受眾提供多層次內(nèi)容體驗(yàn)，使受眾享受到豐富的感官體驗(yàn)，從而感受到戲曲之美。

綜上所述，本文以《戲碼頭》為例分析了我國(guó)戲曲文化類(lèi)電視節(jié)目的節(jié)目特色，重點(diǎn)分析了這類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)新特色與傳播優(yōu)勢(shì)。最后，文章還針對(duì)戲曲文化類(lèi)節(jié)目的發(fā)展提出了與時(shí)俱進(jìn)專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展策略。以《戲碼頭》為代表的這類(lèi)戲曲文化類(lèi)電視節(jié)目取得的巨大成功，說(shuō)明中國(guó)傳統(tǒng)戲曲極具傳播價(jià)值，具有悠久的歷史傳統(tǒng)和豐富的文化內(nèi)涵。在新的時(shí)代，戲曲文化傳播需要與時(shí)俱進(jìn)，親近大眾，在走進(jìn)廣大人民的生活中激發(fā)靈感，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化傳播方式。