沈子元

（南京師范大學(xué)中北學(xué)院,江蘇丹陽(yáng) 212300）

一、從“娛樂搞笑”到“垂直深耕”

短視頻領(lǐng)域適應(yīng)了受眾移動(dòng)化的媒介閱讀習(xí)慣，從過去的信息終端，變成了現(xiàn)在的信息始端，改善了大眾生活的同時(shí)，也豐富了人們的業(yè)余時(shí)間。目前為止，短視頻用戶的活躍度依舊可觀。

但是隨著短視頻的普及，短視頻領(lǐng)域也漸漸顯露出了一些問題。抖音里不止一位百萬(wàn)級(jí)的創(chuàng)作者都在自己的視頻中表示，制作一個(gè)視頻慢則需要半個(gè)小時(shí)，快則僅僅需要十分鐘。并且在創(chuàng)作過程中并沒有投入很大的成本，大多數(shù)僅購(gòu)買了一個(gè)手機(jī)支架便進(jìn)行拍攝了。美食、時(shí)尚等領(lǐng)域，僅僅記錄一些瑣事便能讓觀眾感同身受。如此低的成本，使得短視頻用戶絡(luò)繹不絕，各類新奇的拍攝手法也是層出不窮。

短視頻剛開始的普及，的確是以?shī)蕵犯阈橹?。但鮮有內(nèi)涵，單純依靠娛樂搞笑來(lái)博人眼球的方法并不可取。部分人不考慮緣由，完全照搬已經(jīng)成功的網(wǎng)紅，缺乏版權(quán)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。這也導(dǎo)致用戶在刷短視頻時(shí)，出現(xiàn)不少內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象，甚至連板塊、語(yǔ)言風(fēng)格都是一樣。這種缺乏自主創(chuàng)新的內(nèi)容，只會(huì)在受眾產(chǎn)生審美和視覺疲勞之后被淘汰。

如今，新鮮感無(wú)所不在，我們第一次看到這個(gè)視頻也許覺得新奇，會(huì)提起興趣對(duì)它進(jìn)行深入了解，但是隨著一類視頻的頻繁出現(xiàn)，新鮮感一過，也就不會(huì)去過多地關(guān)注。說(shuō)到底，也就是現(xiàn)在大家的審美普遍提高，單一的視頻風(fēng)格不足以滿足大家的需求，身為短視頻的制作者，垂直發(fā)掘深層次的東西并進(jìn)行深入研究，這是短視頻創(chuàng)業(yè)者要考慮到的一個(gè)重要因素。

二、從“全民爆款”到“冷靜轉(zhuǎn)型”

習(xí)近平總書記指出，“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益”短視頻是存在于網(wǎng)絡(luò)空間的一個(gè)媒體。短視頻傳播的內(nèi)容要有正能量，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為廣大網(wǎng)民特別是青少年打造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。也要從“全民爆款”變?yōu)椤袄潇o轉(zhuǎn)型”，在內(nèi)容、制作技術(shù)、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)上多下功夫。

（一）個(gè)性與真情：短視頻內(nèi)容的思路

不難發(fā)現(xiàn)，在短視頻領(lǐng)域人們所熟知的始終是那一些人，比如李子柒等。所以說(shuō)，現(xiàn)在短視頻創(chuàng)業(yè)已經(jīng)不是一件簡(jiǎn)單的事情了，大家都發(fā)現(xiàn)了短視頻里的商機(jī)，很多人開始進(jìn)軍這個(gè)領(lǐng)域，那么隨著這個(gè)行業(yè)的越來(lái)越大，做的人越來(lái)越多，但是大眾看不到新鮮的東西，全是一些陳年舊事，又如何能成功呢？所以我們需要以一個(gè)中心不變的風(fēng)格去發(fā)散出各式各樣其他的風(fēng)格，來(lái)充實(shí)短視頻。如李子柒在抖音平臺(tái)的作品，在七百多條的短視頻中她貫穿了田園風(fēng)格，也多用冷色調(diào)，給人以詩(shī)情畫意之感，但這并非一成不變。在她的短視頻中，元素極為豐富，有鐮刀等傳統(tǒng)工具，還有不同節(jié)氣之下的農(nóng)作物等等，這都是通過不同的方式發(fā)散出來(lái)的，目的就是通過這些符號(hào)讓人相信她營(yíng)造的桃源空間。

此外，并不僅僅只創(chuàng)新就足夠的，內(nèi)容的深層次含義也是個(gè)必不可少的組成因素。我們經(jīng)?？措娪?，不難發(fā)現(xiàn)，一部成功的電影，它們絕對(duì)都會(huì)有一層讓人深思的地方，讓我們看完電影以后都會(huì)去思考，從而發(fā)現(xiàn)一些道理或者學(xué)到一些東西。電影《白日夢(mèng)想家》是一部奇幻劇情片，我們可以從它的內(nèi)涵中學(xué)習(xí)到很多東西。電影里面的男主其實(shí)是我們現(xiàn)實(shí)生活中很多人的縮影，這部電影就告訴我們，既然有夢(mèng)，那就勇敢地去追尋它，不要讓自己的夢(mèng)想最后成為壓在箱子底下的墊腳石。

短視頻也是這樣的，只不過在時(shí)長(zhǎng)上略短一些，我們拍這個(gè)短視頻也是為了讓大家能夠從我們這個(gè)視頻背后發(fā)現(xiàn)、學(xué)到一些有價(jià)值、有意義的東西，這才是最終目的。

短視頻《日食記》沒有解釋性的旁白，所有的食材介紹都是通過字幕打在屏幕上，每一集的菜都融匯到一個(gè)故事中，有關(guān)于朋友、家庭或?qū)櫸锏鹊?，這樣既能讓觀眾學(xué)到東西，知曉每一道食材，又能避免審美疲勞，從而造成節(jié)目效果不佳等情況，使得視頻內(nèi)容更加豐富生動(dòng)。這類帶有劇情的教學(xué)類短視頻所展現(xiàn)的故事，從某種意義上來(lái)說(shuō)是構(gòu)建了觀眾的“理想生活”，用一個(gè)短視頻慰藉了現(xiàn)代缺乏社交的年輕人的心靈。

（二）策劃與制作：精品呈現(xiàn)的保障

策劃文案是在整個(gè)短視頻生產(chǎn)中不可缺少的，也起著至關(guān)重要的作用。文案既要考慮創(chuàng)作的可行性，也要考慮整個(gè)視頻的謀篇布局，特別是在影視行業(yè)，少了文案的支撐就會(huì)顯得沒有章法，影響拍攝進(jìn)度和視頻質(zhì)量。此外，文案還體現(xiàn)著蒙太奇思維，這能夠讓短視頻在制作中達(dá)到更好的視聽效果。在拍攝過程中，創(chuàng)作者還要注意關(guān)系、色彩的使用，現(xiàn)在不少短視頻都是在室內(nèi)完成拍攝，就拿烹飪類短視頻來(lái)說(shuō)，由于場(chǎng)地限制，大部分情況下只能選擇在室內(nèi)，到底是簡(jiǎn)約大氣的灰冷色調(diào)還是飽和度高的暖黃色調(diào)，決定了這個(gè)視頻的呈現(xiàn)樣態(tài)。

當(dāng)然，制作始終離不開剪輯。由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)問題，所以首先就是要注意詳略得當(dāng)?shù)靥幚砼臄z素材，其次就是如何拼剪形成節(jié)奏，最終輔以花字特效或者動(dòng)畫豐富元素，當(dāng)然合適和配樂也必不可少，在李子柒的短視頻中就經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)琵琶、古琴等音樂元素，她常常借助這些元素來(lái)完成她的拍攝。

（三）網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)：營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的目的

1.確定市場(chǎng)

2020年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，手機(jī)逐漸成了國(guó)民上網(wǎng)最普及的設(shè)備，高達(dá)96.3%。

其次，短視頻的播放時(shí)長(zhǎng)逐漸成熟，用戶黏性也在不斷增加，可以預(yù)見不久后即將引來(lái)全民現(xiàn)時(shí)代。由此我們不難得出，現(xiàn)在以及未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，短視頻的市場(chǎng)需求量都是極大的，這也會(huì)越來(lái)越影響我們?nèi)粘５纳顚W(xué)習(xí)。

2.廣告插入

這是創(chuàng)業(yè)收益的來(lái)源之一，與廣告商合作，將廣告插入到視頻內(nèi)容中。值得注意的是，因?yàn)榇蟊妼徝赖奶岣撸髂繌埬懙刂踩霃V告，除非是對(duì)自己有用的東西，否則，極少人會(huì)購(gòu)買。因此，廣告與視頻的結(jié)合也就變的很重要了，我們需要做的就是讓這則廣告符合拍攝的內(nèi)容，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)插入廣告進(jìn)行營(yíng)銷，這樣既解決了廣告植入的問題，也保證了視頻質(zhì)量。

3.直播銷售

這是創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷收益主要的來(lái)源，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在幾乎所有的短視頻平臺(tái)都配有直播功能，甚至有專門直播的APP。廣告插入是營(yíng)銷的一個(gè)手段之一，但是現(xiàn)在因?yàn)橐曨l量龐大，每天都有很多新的視頻出現(xiàn)，僅僅依靠打廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。那么這個(gè)時(shí)候，就需要直播，讓團(tuán)隊(duì)專業(yè)人士來(lái)介紹產(chǎn)品，根據(jù)顧客的態(tài)度和特點(diǎn)，有針對(duì)性地采取必要的協(xié)調(diào)行動(dòng)，滿足顧客的需要，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，進(jìn)行解釋，解除顧客的疑慮，使之產(chǎn)生信任感。這樣，直播銷售的目的也就達(dá)到了。

4.線上轉(zhuǎn)線下實(shí)體運(yùn)營(yíng)

在短視頻創(chuàng)業(yè)初期，我們就要做好一個(gè)準(zhǔn)備，那就是在未來(lái)能夠做到線下運(yùn)營(yíng)。因?yàn)楝F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)世界，魚龍混雜，很多信息根本辨別不了真?zhèn)?，如果始終處在線上運(yùn)營(yíng)的一個(gè)狀態(tài)，會(huì)有相當(dāng)一部分的用戶不相信產(chǎn)品的質(zhì)量，像現(xiàn)在也出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)詐騙案例，大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的警惕越來(lái)越高，轉(zhuǎn)為線下運(yùn)營(yíng)，一是給大眾打下一劑強(qiáng)心劑，因?yàn)橛袑?shí)體店面存在，就算是在網(wǎng)上購(gòu)買的產(chǎn)品，也依然能夠找到相應(yīng)的負(fù)責(zé)人；二也給自己的品牌打下了一個(gè)良好的信譽(yù)，讓觀眾看到實(shí)體店面以后，更加確信商品都是貨真價(jià)實(shí)的。

三、從“你推他看”到“強(qiáng)互動(dòng)性”

（一）敘述者身份轉(zhuǎn)換

關(guān)于媒體對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的反映，麥庫(kù)姆斯和肖早已提出“議程設(shè)置”理論。揭示了媒體在輿論引導(dǎo)方面的重要作用。

現(xiàn)如今的融媒體環(huán)境下，公眾面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)紛沓而來(lái)。以往的電視節(jié)目，主持人總是以正式的西裝、莊嚴(yán)的神情和嚴(yán)肅的語(yǔ)氣進(jìn)行主持，也就是站在所謂的“上帝視角”里向觀眾陳述事實(shí)，而現(xiàn)在的短視頻，也許它的敘事內(nèi)容并不是很完善，但是卻能將大眾的碎片化時(shí)間巧妙的利用起來(lái)，讓大家做到無(wú)時(shí)無(wú)刻不在學(xué)習(xí)?，F(xiàn)在的抖音、快手、B站等各大短視頻平臺(tái)，也紛紛開啟了“彈幕文化”，這既能體現(xiàn)出受眾的主體意識(shí)，也能使敘事主體多元化，豐富敘事內(nèi)容，讓所有受眾都有了成為敘述者身份的權(quán)力。

（二）敘述方式轉(zhuǎn)變

《大國(guó)外交最前線》在國(guó)家外交這一宏大主題下，以日?；囊娐?dòng)涗泚?lái)構(gòu)建主題。短視頻的風(fēng)格是很多變的，很多人都是用一部手機(jī)就能讓觀眾感同身受。就好比《大國(guó)外交最前線》，就是用Vlog的形式向觀眾們展示了新聞主播們下了主播臺(tái)跟隨外訪背后的故事，使觀眾在鏡頭外也有臨場(chǎng)之感，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)新聞主播們?cè)谏钪胁⒉皇窍裎覀冊(cè)陔娨暽峡吹哪菢訃?yán)肅。讓端莊嚴(yán)肅的新聞主播“走下神壇”，貼近生活，這不僅僅提高了接收者的地位，更是增強(qiáng)了個(gè)人的參與感。

（三）敘述話語(yǔ)轉(zhuǎn)變

“話語(yǔ)”主要是指敘述故事的口頭上的語(yǔ)言本身，是說(shuō)話中運(yùn)用語(yǔ)言系統(tǒng)表達(dá)自己的思想情感或者實(shí)現(xiàn)個(gè)人意圖的方式。世間任何一個(gè)事物，不管是一檔電視節(jié)目也好，還是短視頻也好，都有著自己獨(dú)特的風(fēng)格和特色，而敘事話語(yǔ)就為其風(fēng)格和特色埋下一個(gè)堅(jiān)實(shí)伏筆，體現(xiàn)了接收者也就是受眾地位的提升。短視頻的制作者不是站在“上帝視角”評(píng)價(jià)一件事情了，身份和所有的受眾是平等的，受眾不僅僅只是需要接收最終的效果，更可以對(duì)節(jié)目主體的選擇、內(nèi)容的呈現(xiàn)作出自己的建議，這充分調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性，增加參與感，促進(jìn)節(jié)目效果，從而更好地與受眾進(jìn)行互動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)融媒體時(shí)代下，短視頻創(chuàng)業(yè)固然是很艱難，但是就算不是在如今這個(gè)社會(huì)上，做任何事情都是有難度的，因?yàn)闀r(shí)代在發(fā)展，我們所有人都應(yīng)該緊跟時(shí)代的發(fā)展，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，不要逃避，不敢嘗試。要努力嘗試、積極進(jìn)取、知錯(cuò)就改、謙虛謹(jǐn)慎，這才應(yīng)該是當(dāng)今社會(huì)上所需要的人才。