◎丁 靜

信息化時(shí)代背景下，信息技術(shù)水平不斷提升，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力逐漸擴(kuò)大，逐漸成為最受大眾歡迎的傳播方式。相比于報(bào)紙新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞的載體更加多樣化，明顯比報(bào)紙新聞更為快捷。報(bào)紙新聞需要通過(guò)采集、印刷等環(huán)節(jié)，才能進(jìn)入市場(chǎng)與大眾見面，兩者相比，網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)效性明顯更強(qiáng)。雖然報(bào)紙新聞在大眾中擁有較強(qiáng)的影響力，但網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容與報(bào)紙新聞并無(wú)明顯差異，大眾在瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞后，通常不愿意再購(gòu)買報(bào)紙，這也是報(bào)紙新聞受歡迎程度不斷下降的原因。面對(duì)這樣的情況，廣大報(bào)業(yè)工作者必須要認(rèn)真地思考，如何才能顯著地增強(qiáng)報(bào)紙新聞對(duì)大眾的吸引力，從而幫助報(bào)紙新聞尋找到新的生存空間。

一、報(bào)紙新聞的特征

報(bào)紙新聞傳播模式以單一線型為主，其最重要的目的在于傳播新聞信息，大眾與媒體之間的互動(dòng)性明顯不足。但是在信息保存方面，報(bào)紙卻具有一定的優(yōu)勢(shì)。就現(xiàn)在的情形而言，各種不同的網(wǎng)絡(luò)信息大量充斥受眾的視野，導(dǎo)致受眾很容易失去判斷能力，而報(bào)紙新聞傳播的信息量雖然較少，卻能夠?yàn)槭鼙娞峁┏渥愕乃伎伎臻g?，F(xiàn)階段報(bào)紙新聞發(fā)展明顯已經(jīng)進(jìn)入瓶頸階段，尤其是與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，其優(yōu)勢(shì)明顯有所削弱，及時(shí)性與形象性方面顯然處于劣勢(shì)，但仍然有著網(wǎng)絡(luò)新聞無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。

1.便捷性

在部分公共場(chǎng)合，通過(guò)報(bào)紙獲取信息是一種深受大眾喜愛的方式。比如地鐵、公交、火車等交通工具上，報(bào)紙閱讀率通常排在手機(jī)之后，受眾數(shù)量仍然較為可觀。對(duì)受眾而言，通過(guò)電腦獲取新聞，仍然沒有通過(guò)報(bào)紙獲取新聞方便，由于報(bào)紙更為輕便，而且隨處可以購(gòu)買，價(jià)格也較為便宜，因此在大眾出行或者其他場(chǎng)合中，仍然具有比較突出的休閑作用。

2.權(quán)威性

虛擬新聞泛濫不僅導(dǎo)致媒體公信力受損，也阻礙了大眾了解事件的真相。報(bào)紙新聞信息采集通常需要記者親自前往實(shí)地進(jìn)行調(diào)查，核實(shí)相關(guān)的信息。網(wǎng)絡(luò)新聞的來(lái)源卻十分廣泛，從而導(dǎo)致部分虛假新聞出現(xiàn)。社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，大眾對(duì)新聞報(bào)道的要求也變得更為嚴(yán)格，專題報(bào)道等形式逐漸成為報(bào)紙新聞發(fā)展的方向，與質(zhì)量水平參差不齊的網(wǎng)絡(luò)新聞相比，報(bào)紙新聞在大眾中明顯擁有更高的權(quán)威性，而這種權(quán)威性也是報(bào)紙新聞增強(qiáng)自身吸引力的一大優(yōu)勢(shì)。

3.受眾定位準(zhǔn)確

網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾以年輕人為主，技術(shù)方面對(duì)受眾有一定的要求。就目前的情況來(lái)看，在年齡較大的人群之中，互聯(lián)網(wǎng)普及程度仍然不如報(bào)紙，尤其是對(duì)于老輩人而言，讀報(bào)紙已經(jīng)成為一個(gè)習(xí)慣。報(bào)紙新聞可以針對(duì)受眾群體的這一特征，作出更為精準(zhǔn)的定位，從而在市場(chǎng)當(dāng)中謀求新的生存空間。

二、報(bào)紙新聞的不足之處

1.管理理念過(guò)于落后

信息技術(shù)的發(fā)展為人們提供了豐富的信息渠道，大眾可以在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)隨意從網(wǎng)絡(luò)中獲取自己想要的信息，因此對(duì)報(bào)紙新聞造成了較大的沖擊。就現(xiàn)階段的情況來(lái)看，落后的管理理念已經(jīng)成為限制報(bào)紙新聞發(fā)展的阻力，雖然很多報(bào)業(yè)工作人員已經(jīng)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要性，但是因?yàn)槭艿絺鹘y(tǒng)觀念的制約，還無(wú)法在較短的時(shí)間內(nèi)采取真正有效的措施解決問題，在報(bào)道時(shí)仍然以傳統(tǒng)的模式為主，導(dǎo)致報(bào)紙新聞發(fā)展受限。

2.報(bào)道模式陳舊

互聯(lián)網(wǎng)未興起之前，報(bào)紙新聞在大眾生活中占有重要的地位。通過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展與演變，報(bào)紙新聞已經(jīng)逐漸形成較為完善的模式，其效率也因此得到充分的保障。新聞渠道逐漸多樣化的同時(shí)，報(bào)紙新聞的傳統(tǒng)模式卻已經(jīng)不再適合其發(fā)展，報(bào)紙新聞創(chuàng)新的能力也受到影響。報(bào)紙新聞刊出后雖然也會(huì)引起受眾評(píng)論，但這種評(píng)論卻存在一定的延遲。而受眾在瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)卻隨時(shí)可以發(fā)表評(píng)論，在時(shí)效性及互動(dòng)性方面具有極其顯著的優(yōu)勢(shì)。所以，必須創(chuàng)新新聞報(bào)道的模式，還要確保報(bào)道內(nèi)容豐富生動(dòng)、高度真實(shí)。

3.報(bào)道與事實(shí)存在偏差

新聞報(bào)道要求報(bào)道內(nèi)容必須全面、真實(shí)，而且具有突出的時(shí)效性，但是在新聞采編當(dāng)中，由于會(huì)受多方面因素的干擾，報(bào)道的內(nèi)容和事件真相難免有所出入。從新聞?dòng)浾叩慕嵌葋?lái)看，記者自身的價(jià)值觀念，會(huì)影響其看待問題、分析問題的角度，而這一點(diǎn)在新聞工作當(dāng)中也會(huì)有所體現(xiàn)，甚至直接決定著他以何種價(jià)值取向?qū)π侣劸€索進(jìn)行判斷，直至完成整個(gè)稿件的創(chuàng)作。從報(bào)紙新聞生產(chǎn)的流程來(lái)看，編輯雖然擁有重新編輯稿件的權(quán)利，但是報(bào)紙編輯自身的情感、價(jià)值觀念，也會(huì)對(duì)稿件的最終呈現(xiàn)有著突出的影響。即使是同一篇稿件，交由不同編輯進(jìn)行處理，最后呈現(xiàn)的效果也會(huì)全然不同。

三、提高報(bào)紙新聞大眾吸引力的有效策略

1.通過(guò)創(chuàng)新報(bào)紙新聞的理念來(lái)提高對(duì)大眾的吸引力

大眾獲取信息渠道日益豐富的同時(shí)，對(duì)信息的評(píng)價(jià)能力也在不斷增強(qiáng)，因此給新聞行業(yè)也帶來(lái)了極大的壓力，新聞工作者必須積極地尋求創(chuàng)新，才能為大眾提供更多高質(zhì)量的內(nèi)容。首先，需要更加仔細(xì)地篩選新聞信息，才能突出報(bào)道的重點(diǎn)?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)中每天都有大量的事件發(fā)生，但真正具有報(bào)道價(jià)值的事件只是少數(shù)，還有部分事件雖然重大，卻缺乏積極的價(jià)值和意義。在處理新聞內(nèi)容時(shí)，工作人員需要根據(jù)需求調(diào)整自己的思維模式，在描述新聞事件時(shí)，可以對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)等要素的表述方式進(jìn)行調(diào)整，可以采用講故事的方法來(lái)引出后續(xù)的主要內(nèi)容，從而消除大眾接受的心理障礙，吸引讀者繼續(xù)閱讀。在內(nèi)容剪輯和安排上，則應(yīng)當(dāng)注意體現(xiàn)細(xì)節(jié)部分，可以通過(guò)小的事件來(lái)挖掘深層次的社會(huì)價(jià)值，從而體現(xiàn)報(bào)紙新聞的價(jià)值。

2.通過(guò)確保報(bào)紙新聞?wù)鎸?shí)性來(lái)提高對(duì)大眾的吸引力

報(bào)紙新聞需要不斷擴(kuò)大發(fā)展的空間，所以，新聞工作人員必須對(duì)工作的形式進(jìn)行創(chuàng)新，才能不斷提高工作的效率。在實(shí)踐當(dāng)中，要保持與大眾之間的溝通，確保新聞符合生活實(shí)踐，要增強(qiáng)與大眾間的互動(dòng)，讓大眾充分感受到報(bào)紙新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞之間的差異，從而顯著地增強(qiáng)報(bào)紙新聞對(duì)大眾的吸引力。只有當(dāng)大眾真正對(duì)報(bào)紙新聞產(chǎn)生興趣，報(bào)紙新聞的生存空間才會(huì)得以擴(kuò)大。在確保滿足大眾需求的基礎(chǔ)之上，還需要確保新聞符合事實(shí)，唯有如此，報(bào)紙新聞的吸引力才會(huì)得到顯著增強(qiáng)。

3.通過(guò)新穎的話題來(lái)提高對(duì)大眾的吸引力

在挑選報(bào)道的話題時(shí)，可以和網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞進(jìn)行區(qū)分，以時(shí)事新聞為例，應(yīng)當(dāng)盡量尋求從不同的角度進(jìn)行報(bào)道，報(bào)紙的標(biāo)題要獨(dú)特，才能吸引大眾。在整理新聞內(nèi)容時(shí)要注意符合時(shí)代需求，也可以適當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，才能確保報(bào)紙新聞獲得更多受眾青睞，充分展現(xiàn)報(bào)紙新聞的獨(dú)特之處，增強(qiáng)報(bào)紙新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)紙新聞最大的特點(diǎn)是以時(shí)事新聞作為依據(jù)，傳播正向的能量，這既是報(bào)紙新聞最突出的優(yōu)勢(shì)，也是必須遵守的準(zhǔn)則，在報(bào)道新聞時(shí)必須遵守這一準(zhǔn)則，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)要剔除其中的消極用語(yǔ)，要注意通過(guò)報(bào)道傳播正能量。

4.通過(guò)創(chuàng)新報(bào)紙新聞的內(nèi)容與形式來(lái)提高對(duì)大眾的吸引力

報(bào)紙新聞內(nèi)容以反映社會(huì)客觀現(xiàn)實(shí)為主，但唯有事實(shí)顯然不夠，還需要采用科學(xué)的方法分析事實(shí)。并不是生活中發(fā)生的每一件事，都能引起大眾的關(guān)注，都具有報(bào)道的價(jià)值。報(bào)紙新聞工作人員必須運(yùn)用理性思維分析事實(shí)，并嚴(yán)格地篩選、整理，從中挑選出真正具有價(jià)值的，尤其是需要加大對(duì)基層事實(shí)報(bào)道的力度，同時(shí)根據(jù)報(bào)道的需求，對(duì)內(nèi)容、形式進(jìn)行創(chuàng)新。否則新聞事實(shí)就無(wú)法獲得相應(yīng)的效果，也無(wú)法吸引大眾。報(bào)紙新聞要想具備極強(qiáng)的吸引力，充分發(fā)揮應(yīng)有的輿論引導(dǎo)功能，就必須針對(duì)事實(shí)本身的邏輯，以及大眾的心理需求，將新聞事件作為原點(diǎn)，通過(guò)科學(xué)的方式進(jìn)行不同形態(tài)的呈現(xiàn)，爭(zhēng)取將新聞作品寫得更有穿透力和感染力，不斷增強(qiáng)報(bào)紙新聞的貼近性，充分體現(xiàn)其獨(dú)特的風(fēng)格，唯有這樣的報(bào)紙新聞，才會(huì)真正具有感染力，才能獲得最理想的傳播效果。

5.通過(guò)創(chuàng)建互動(dòng)平臺(tái)來(lái)提高對(duì)大眾的吸引力

報(bào)紙新聞工作的目的在于為受眾呈現(xiàn)更為豐富的新聞信息，也是提升報(bào)紙新聞質(zhì)量最重要的方法。為更好地滿足大眾需求，必須認(rèn)真傾聽大眾的聲音，才能為大眾呈現(xiàn)更高質(zhì)量的新聞信息。報(bào)紙新聞需要建立互動(dòng)平臺(tái)，和大眾進(jìn)行交流，為大眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。報(bào)紙新聞在實(shí)踐當(dāng)中可以通過(guò)采訪的方式，來(lái)了解大眾的需求，有針對(duì)性地提供新聞信息，在進(jìn)行采訪時(shí)必須尊重大眾的感受，要注意控制好采訪的時(shí)間，溝通的方式要合理。要注意甄別信息的真實(shí)性，在整理信息時(shí)需要核實(shí)新聞內(nèi)容，盡量避免發(fā)生報(bào)道不實(shí)的情況。

6.通過(guò)創(chuàng)新報(bào)紙新聞寫作的模式來(lái)提高對(duì)大眾的吸引力

新聞寫作與其他文學(xué)寫作存在顯著的差異，寫作新聞稿件時(shí)要清晰地交代與事件相關(guān)的所有要素，唯有如此才能幫助大眾了解信息，把握事件的真相。創(chuàng)作時(shí)采用的語(yǔ)言要簡(jiǎn)單，不能太過(guò)繁瑣，否則容易引起大眾不滿。創(chuàng)作時(shí)要注意體現(xiàn)個(gè)性，要注意創(chuàng)新寫作的風(fēng)格及題材，唯有如此才能顯著地增強(qiáng)報(bào)紙新聞的吸引力。創(chuàng)作報(bào)紙新聞時(shí)還可以適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用部分網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，增強(qiáng)新聞報(bào)道的趣味性。盡管新聞寫作和其他的文學(xué)寫作全然不同，卻可以借鑒其他文學(xué)寫作的優(yōu)勢(shì)，唯有如此才能不斷提升新聞創(chuàng)作的水平，展現(xiàn)新聞報(bào)道的鮮明特征，獲得更多受眾的支持。

結(jié)語(yǔ)

為了增強(qiáng)報(bào)紙新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，報(bào)紙新聞工作人員必須緊跟時(shí)代潮流，在分析借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)新傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的模式，從不同的角度挖掘時(shí)事新聞的價(jià)值，才能吸引更多的受眾，提升報(bào)紙新聞在所有媒介中的競(jìng)爭(zhēng)力，為報(bào)紙新聞獲得更為廣闊的生存空間，在新的形勢(shì)下順利地完成轉(zhuǎn)型。