◎藍(lán)婷婷

在我國(guó)的少數(shù)民族地區(qū)，很多電視臺(tái)是少數(shù)民族節(jié)目的主要傳播載體，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與科技的進(jìn)步，電視臺(tái)也面臨了更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，因此需要將其與新媒體進(jìn)行有效的融合，才能夠有效的推動(dòng)少數(shù)民族節(jié)目的傳播與發(fā)展。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的普及與應(yīng)用，可以在很大程度上幫助少數(shù)民族地區(qū)進(jìn)行宣傳，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)設(shè)官方微信微博等賬號(hào)，進(jìn)行節(jié)目的發(fā)布與宣傳，增強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)交流，及時(shí)收集用戶(hù)的反饋意見(jiàn)，最大程度提升自身的傳播力以及影響力，加強(qiáng)了少數(shù)民族節(jié)目傳播的效果，更好的為少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有效的幫助，具有很深遠(yuǎn)的意義與價(jià)值。

一、少數(shù)民族節(jié)目與新媒體結(jié)合的發(fā)展意義

（一）有利于增強(qiáng)少數(shù)民族電視臺(tái)的引導(dǎo)力

少數(shù)民族當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)作為主要的宣傳媒體，對(duì)于當(dāng)?shù)卣咭约吧贁?shù)民族特色節(jié)目的宣傳都有著非常重要的作用，伴隨著新媒體平臺(tái)的崛起與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的影響力，不利于少數(shù)民族節(jié)目的傳播與發(fā)展，而通過(guò)與新媒體的有效結(jié)合，可以在很大程度上改變當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的限制性，以互聯(lián)網(wǎng)傳播的快速及時(shí)性，增強(qiáng)了少數(shù)民族節(jié)目的傳播面以及覆蓋面。同時(shí)新媒體的傳播具有很強(qiáng)的引導(dǎo)性，可以快速的把握主導(dǎo)陣地，而不同平臺(tái)根據(jù)自己的特點(diǎn)對(duì)少數(shù)民族節(jié)目的宣傳進(jìn)行加工優(yōu)化，將其轉(zhuǎn)化為平臺(tái)受眾能夠接受的方式，達(dá)到分眾化傳播的效果。除此之外新媒體的良好互動(dòng)性也可以有效的提高少數(shù)民族節(jié)目的傳播效果，通過(guò)開(kāi)通官方微博、公眾號(hào)、直播視頻等新媒體平臺(tái)，促進(jìn)了與觀眾的互動(dòng)交流，快速的通過(guò)平臺(tái)為用戶(hù)提供幫助，解決用戶(hù)的問(wèn)題，也能夠反向收集用戶(hù)的反饋信息，改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目單向傳播的弊端，及時(shí)的進(jìn)行調(diào)整與改進(jìn)，擴(kuò)大電視媒體對(duì)于人們的影響力與引導(dǎo)力，促進(jìn)少數(shù)民族節(jié)目的快速傳播與發(fā)展。

（二）有利于增強(qiáng)少數(shù)民族節(jié)目的宣傳效果

少數(shù)民族地區(qū)的對(duì)外的宣傳工作大部分是依靠電視臺(tái)節(jié)目的形式，而要想進(jìn)一步推進(jìn)少數(shù)民族節(jié)目的發(fā)展，就要借助于新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)提升電視臺(tái)節(jié)目的宣傳力度。首先新媒體平臺(tái)可以延伸對(duì)外宣傳的長(zhǎng)效性，信息傳播不受空間和時(shí)間的限制，與傳統(tǒng)媒體有效的互補(bǔ)，也能夠隨時(shí)對(duì)其進(jìn)行更新與互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)信息接收的豐富程度，也能夠通過(guò)少數(shù)民族節(jié)目了解少數(shù)民族文化，更加有效的擴(kuò)大了少數(shù)民族節(jié)目宣傳的力度，展現(xiàn)了優(yōu)秀的宣傳效果，加強(qiáng)了少數(shù)民族與其他民族的交融與互動(dòng)。

（三）增強(qiáng)少數(shù)民族當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力

在我國(guó)新媒體快速發(fā)展的情況下，網(wǎng)絡(luò)與新媒體對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目的宣傳有著很大程度的沖擊，少數(shù)民族地區(qū)的電視媒體經(jīng)營(yíng)理念也較為落后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不足，導(dǎo)致電視媒體營(yíng)收能力差，除此之外一部分電視媒體還要承擔(dān)少數(shù)民族節(jié)目的漢語(yǔ)宣傳制作，更是增加了節(jié)目制作成本。通過(guò)新媒體的傳播特點(diǎn)可以逐漸進(jìn)行電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型，不斷的積累傳播經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合少數(shù)民族當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更加適合自己本土化民生化以及特色化的少數(shù)民族節(jié)目，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的少數(shù)民族傳播面臨的問(wèn)題

（一）運(yùn)營(yíng)資金不足，人才稀缺，節(jié)目形式單一陳舊

隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，人們對(duì)于電視節(jié)目也有了越來(lái)越高的標(biāo)準(zhǔn)，很多節(jié)目在傳播與發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們的觀看需求。但是在少數(shù)民族地區(qū)受到很多外界環(huán)境以及條件的限制，導(dǎo)致電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)管理模式出現(xiàn)問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)資金也存在不足的現(xiàn)象，很難培養(yǎng)與招聘到優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)性人才。在這種情況下，電視臺(tái)很難做到財(cái)政資源以及人力資源的合理配置，也就導(dǎo)致電視臺(tái)無(wú)法制作出高質(zhì)量的電視節(jié)目，而電視節(jié)目長(zhǎng)期形式單一、表演內(nèi)容也缺乏創(chuàng)新，都無(wú)法吸引觀眾的興趣，也不利少數(shù)民族節(jié)目的傳播與發(fā)展。

（二）運(yùn)營(yíng)管理模式落后

在我國(guó)的少數(shù)民族地區(qū)，很多的電視臺(tái)的管理體制仍然采用傳統(tǒng)的事業(yè)單位管理辦法，沒(méi)有及時(shí)的進(jìn)行改變與更新，很容易導(dǎo)致電視臺(tái)的人才招聘受到限制，低薪酬小平臺(tái)等原因?qū)е潞芏喙ぷ魅藛T也缺乏工作積極性，如果不加以創(chuàng)新與改革就會(huì)造成人才的流失。同時(shí)這種管理模式在很大程度上會(huì)造成支出大于收入，并且沒(méi)有將資金用到節(jié)目的改善以及內(nèi)容的創(chuàng)新方面，造成少數(shù)民族節(jié)目質(zhì)量無(wú)法得到有效的提升，不利于少數(shù)民族文化以及風(fēng)俗的傳播。

二、新時(shí)代背景下少數(shù)民族節(jié)目通過(guò)新媒體進(jìn)行傳播的有效策略

（一）利用本土地域特色對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行改革創(chuàng)新

少數(shù)民地地區(qū)具有獨(dú)特的地方特色，因此要想進(jìn)一步利用新媒體進(jìn)行節(jié)目的傳播，就要最大程度的發(fā)揮本土地域的優(yōu)勢(shì)，制作出更加符合人民群眾的電視節(jié)目，通過(guò)強(qiáng)大的互動(dòng)作用，加速少數(shù)民族節(jié)目的推廣。在少數(shù)民族節(jié)目的創(chuàng)作與創(chuàng)新過(guò)程中，需要結(jié)合當(dāng)代人民的精神文化需求，對(duì)原有的節(jié)目形式進(jìn)行改革，體現(xiàn)出少數(shù)民族地方特色，展現(xiàn)出獨(dú)特性、差異性以及親和性，讓本地居民能夠找到共鳴，也能夠讓其他地區(qū)的人們加強(qiáng)對(duì)少數(shù)民族地區(qū)文化了解的欲望，打造出更加具有本土文化特色的節(jié)目品牌，在新媒體時(shí)代得到更加有效的傳播與推廣。比如目前的很多移動(dòng)社交平臺(tái)傳播，包括了微博微信QQ等不同的平臺(tái)，都可以對(duì)傳統(tǒng)的節(jié)目進(jìn)行有效的傳播與推廣，借助為傳播實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)、口碑傳播，能夠讓少數(shù)民族節(jié)目更加快速直觀與用戶(hù)見(jiàn)面，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，通過(guò)交流裂變形成良好的傳播趨勢(shì)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，引爆社交話(huà)題，從而增加受眾群體，實(shí)現(xiàn)有效傳播，從而提高少數(shù)民族節(jié)目的播放效果，推動(dòng)少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展。

（二）大力培養(yǎng)高素質(zhì)人才隊(duì)伍

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，電視工作者的整體素質(zhì)直接影響電視節(jié)目制作的水平與質(zhì)量，隨著我國(guó)電視媒體的傳播理念的多元化發(fā)展，電視節(jié)目的受眾也逐漸開(kāi)始產(chǎn)生了變化。因此提高節(jié)目創(chuàng)作隊(duì)伍的人才素養(yǎng)，是保證少數(shù)民族節(jié)目有效傳播的必要基礎(chǔ)，通過(guò)加大對(duì)于節(jié)目采編人員的培訓(xùn)力度，規(guī)范節(jié)目人員的工作方式，豐富節(jié)目人員對(duì)于業(yè)務(wù)知識(shí)的學(xué)習(xí)，加強(qiáng)對(duì)于節(jié)目設(shè)備的操作熟練程度，提升工作人員對(duì)于節(jié)目的采編、拍攝、剪輯以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等多項(xiàng)技能，確保少數(shù)民族節(jié)目能夠正常的表演與錄制，打造優(yōu)質(zhì)精良的少數(shù)民族節(jié)目?jī)?nèi)容。除此之外還要重點(diǎn)培養(yǎng)工作人員與觀眾互動(dòng)交流的技巧，通過(guò)分析觀眾的心理動(dòng)態(tài)，更加具有針對(duì)性進(jìn)行調(diào)整與改變，尋找更加直接快速的方式進(jìn)行節(jié)目的展現(xiàn)，拓寬少數(shù)民族節(jié)目的傳播渠道，加強(qiáng)傳播深入，使少數(shù)民族節(jié)目的播出更加具有專(zhuān)業(yè)性與特色性，獲得更多觀眾的喜歡與肯定，從而加強(qiáng)新媒體對(duì)于少數(shù)民族節(jié)目的傳播效果，推動(dòng)少數(shù)民族文化與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與進(jìn)步。

（三）主動(dòng)加強(qiáng)與新媒體的融合與交流互動(dòng)

就目前來(lái)看，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展，新媒體應(yīng)用突破了時(shí)間與空間的限制，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)極大的沖擊與挑戰(zhàn)，為了能夠更好的實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族節(jié)目的傳播效果，必須要改變單一的播放形式，通過(guò)與新媒體進(jìn)行融合，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的興趣與需求，進(jìn)行定點(diǎn)的播放與傳播，同時(shí)制作出更加符合大眾口味但極具地方特色的少數(shù)民族節(jié)目，吸引更多的用戶(hù)進(jìn)行觀看，提高少數(shù)民族節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的播放量以及點(diǎn)擊率。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為當(dāng)下最火熱的媒體之一，很多的用戶(hù)都通過(guò)移動(dòng)直播軟件進(jìn)行節(jié)目的觀看，由于網(wǎng)絡(luò)直播具有良好的及時(shí)性以及互動(dòng)性，可以為觀眾帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)與享受，實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族文化傳播的意義與價(jià)值，推動(dòng)上少數(shù)民族節(jié)目的發(fā)展與進(jìn)步。在少數(shù)民族地區(qū)可以通過(guò)直播進(jìn)行節(jié)目的宣傳與推廣，與各地的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)、線(xiàn)上交流，通過(guò)展示少數(shù)民族文化特色，激發(fā)人民對(duì)于少數(shù)民族地區(qū)了解的欲望，展示出獨(dú)特的地方特色，加深大眾對(duì)于少數(shù)民族節(jié)目的理解與認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)有效的互動(dòng)傳播。除此之外，還可以通過(guò)開(kāi)設(shè)官方微博與微信公眾號(hào)等形式發(fā)布少數(shù)民族節(jié)目相關(guān)的資訊以及動(dòng)態(tài)，增加少數(shù)民族節(jié)目的關(guān)注度與影響力，同時(shí)可以利用名人效應(yīng)對(duì)少數(shù)民族節(jié)目進(jìn)行宣傳與推廣，開(kāi)設(shè)直播互動(dòng)與觀眾進(jìn)行交流溝通，提高了個(gè)人知名度的同時(shí)也加強(qiáng)了少數(shù)民族節(jié)目的傳播與推廣，吸引用戶(hù)對(duì)少數(shù)民族節(jié)目的關(guān)注度，有效的推動(dòng)了少數(shù)民族地區(qū)文化與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我們可以了解到近年來(lái)的少數(shù)民族文化傳播效果不佳，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體技術(shù)的應(yīng)用于推廣，對(duì)于傳統(tǒng)的少數(shù)民族節(jié)目推廣形式與載體造成了極大的沖擊與影響，這就導(dǎo)致了少數(shù)民主節(jié)目播放效果達(dá)不到預(yù)期的目標(biāo)。因此需要進(jìn)一步加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，通過(guò)培養(yǎng)優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)人才，加強(qiáng)對(duì)于節(jié)目的采編、拍攝、剪輯以及互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用，開(kāi)設(shè)直播，增強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)交流，增強(qiáng)少數(shù)民族節(jié)目的播放效果；同時(shí)可以利用微博微信開(kāi)設(shè)微博公眾號(hào)等官方賬號(hào)，及時(shí)進(jìn)行更新與宣傳，加強(qiáng)少數(shù)民族節(jié)目的傳播力度與傳播效果，為節(jié)目帶來(lái)新的活力，促進(jìn)少數(shù)民族節(jié)目更好的傳播與發(fā)展。