◎張黎黎

近幾年來，十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)在媒體融合發(fā)展上做了很多有益的探索，尤其視頻新聞、直播方面。

一、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)飛速發(fā)展

1.移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)

受眾能在移動(dòng)終端收看視頻新聞，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與終端設(shè)備是缺一不可的硬件基礎(chǔ)。2000年初，中國(guó)移動(dòng)推出移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，民用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)一直發(fā)展迅速。在2G和3G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)速度難以承載容量巨大的視頻信息，視頻在移動(dòng)終端很難流暢播放。直到如今4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，以及未來5G網(wǎng)絡(luò)即將落地民用，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)己然能夠非常流暢地播放視頻文件。2015年4月，李克強(qiáng)總理提出全國(guó)要實(shí)施寬帶免費(fèi)提速、降低資費(fèi)水平，隨后國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見》，移動(dòng)、聯(lián)通、電信相繼發(fā)布“提速降費(fèi)”的方案，可見，國(guó)家對(duì)民用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重視程度，也必將進(jìn)一步推動(dòng)人們使用移動(dòng)終端獲取信息的頻率。

2.移動(dòng)終端技術(shù)水平提高

作為視頻新聞的提供者，移動(dòng)終端對(duì)觀眾的體驗(yàn)效果有很大的影響。手機(jī)終端主要是手機(jī)，型號(hào)大，初期笨重，功能單一，屏幕不能顯示顏色信息，也不能播放視頻;然后移動(dòng)終端變得越來越輕，越來越小，屏幕可以顯示顏色信息，可以以小幀的速度播放視頻。在智能手機(jī)的重復(fù)出現(xiàn)之前，人們有更大的屏幕，更強(qiáng)大的互動(dòng)系統(tǒng)和更豐富的功能來觀看視頻新聞。此外，該設(shè)備不僅限于手機(jī)、iPad、智能佩戴設(shè)備等，還具有豐富的移動(dòng)視頻播放功能。

3.視頻生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備門檻降低

今天，移動(dòng)終端越來越強(qiáng)大。人們可以用智能手機(jī)和平板電腦拍攝高質(zhì)量的視頻，而不需要掌握專業(yè)相機(jī)的白平衡、光柵和折疊速度。可以說，在手機(jī)上拍攝實(shí)時(shí)視頻是一項(xiàng)單獨(dú)的、傻瓜式的，設(shè)備的門檻非常低。視頻解碼技術(shù)的發(fā)展使得視頻可以在移動(dòng)設(shè)備上快速生成、分發(fā)和接收。制作和傳輸不同的視頻，包括圖形和文本信息。如何在移動(dòng)終端上完成拍攝、編輯、傳輸?shù)葎?dòng)作，需要很高的視頻解碼技術(shù)。這是因?yàn)橐曨l解碼技術(shù)越來越完善，如編輯、廣播、直播等行為都可以在移動(dòng)終端的一個(gè)門口完成。對(duì)解碼技術(shù)的最高要求是在線電視直播。如果不能快速完成解碼器的過程，或者數(shù)據(jù)存儲(chǔ)庫解碼器太大，或者視頻解碼器質(zhì)量很差，用戶在觀看直播時(shí)將會(huì)有很大的折扣，很可能會(huì)出現(xiàn)視頻卡和不清晰現(xiàn)象?，F(xiàn)在，無論是以央視或個(gè)人直播為代表的新媒體直播業(yè)務(wù)，智能手機(jī)都可以很好地使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和直播圖像也比較平滑，畫面的質(zhì)量也越來越好。

二、新聞客戶端短視頻新聞發(fā)展存在的問題

1.各客戶端短視頻業(yè)務(wù)差距大

各新聞客戶端的短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r也存在著較大的差異。門戶網(wǎng)站新聞客戶端如新浪新聞客戶端、騰訊新聞客戶端采用邀請(qǐng)其他媒體入駐平臺(tái)的方式，由其它媒體自行發(fā)布短視頻新聞，客戶端不參與短視頻新聞的再編輯。所以這類新聞客戶端中視頻專欄留給新聞視頻的版面較少，短視頻新聞板塊顯得較為粗糙。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端憑借著自身擁有的新聞采編團(tuán)隊(duì)在短視頻業(yè)務(wù)的拓展上做出了一定的成績(jī)，但各家媒體對(duì)其重視程度以及采編、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)方面不同，所以各個(gè)客戶端短視頻板塊從欄目設(shè)置、新聞發(fā)布等方面也呈現(xiàn)出巨大的差異，出現(xiàn)了明顯的馬太效應(yīng)。

2.同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，用戶審美疲勞

新聞事件特別是一些重大的新聞事件發(fā)生后，許多媒體都會(huì)一擁而上進(jìn)行采訪報(bào)道。移動(dòng)智能設(shè)備的普及降低了新聞采編門檻，不僅是媒體，許多團(tuán)體或個(gè)人也能通過電子設(shè)備在新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)單的新聞采集和制作。熱門的新聞事件自然會(huì)被多家媒體所報(bào)道，多個(gè)新聞客戶端同一時(shí)期發(fā)布同一新聞事件的短視頻也就十分常見。另外，媒體在報(bào)道新聞事件時(shí)偶爾會(huì)引用新聞現(xiàn)場(chǎng)民眾自發(fā)拍攝的視頻畫面，畫面拍攝質(zhì)量最好的自制視頻也會(huì)被多家媒體同時(shí)采用，所以在不同媒體發(fā)布的新聞視頻中會(huì)出現(xiàn)同樣的畫面。

3.優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容少，特色欄目后勁不足

客戶端短視頻板塊中部分欄目原創(chuàng)視頻新聞充足，其他欄目少有更新。以澎湃新聞客戶端為例，該客戶端短視頻板塊中“@所有人”欄目月更新數(shù)量最高近 600條，而其他欄目如“溫度計(jì)”、“健尋記”月更新量不足 10條，欄目間差異較大，容易導(dǎo)致部分用戶的流失。

部分傳統(tǒng)媒體對(duì)于短視頻新聞的定位存在一定偏差，認(rèn)為短視頻新聞就是將電視新聞裁剪成時(shí)長(zhǎng)短的小視頻。所以在實(shí)踐中，部分媒體在制作短視頻新聞時(shí)仍然保持著做電視新聞的慣性思維，把電視新聞的內(nèi)容平移到客戶端上。比如新華社客戶端的“短視頻”欄目，完全就是將電視臺(tái)的新聞節(jié)目剪成一段一段的短視頻來發(fā)布，所以該欄目雖然更新數(shù)量大、頻率快，但是用戶關(guān)注度并不高。

三、全媒體融合下新聞客戶端短視頻新聞未來發(fā)展策略

1.找準(zhǔn)自身定位

2017年，十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)全媒體成立了堰味視頻工作室，并注冊(cè)了“堰味視頻”商標(biāo)。4年來，由堰味視頻工作室打造的本土化的網(wǎng)絡(luò)直播和視頻已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)，并已經(jīng)通過手機(jī)客戶端融入了廣大十堰市民的日常生活。

商業(yè)門戶網(wǎng)站新聞客戶端以網(wǎng)易新聞客戶端為例，網(wǎng)易新聞在門戶網(wǎng)站時(shí)期就以用戶對(duì)新聞事件的獨(dú)到且精彩的評(píng)論聞名，所以發(fā)展短視頻新聞一方面強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)，通過建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制引導(dǎo)用戶積極評(píng)論新聞事件；另一方面可以從用戶評(píng)論內(nèi)容入手，搜集用戶的評(píng)論與新聞事件結(jié)合，制作新聞評(píng)論類短視頻節(jié)目。

2.搭建生產(chǎn)平臺(tái)

新聞客戶端要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展，不能只是把客戶端當(dāng)成手機(jī)版的官方網(wǎng)站，而是要拓展客戶端的功能。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)重構(gòu)短視頻生產(chǎn)流程，搭建短視頻新聞采編平臺(tái)。實(shí)力雄厚的全國(guó)性新聞媒體應(yīng)合理布局新聞采編團(tuán)隊(duì)，建立拍客團(tuán)隊(duì)招募兼職拍客，保證新聞事件特別是突發(fā)新聞事件發(fā)生后，記者能夠第一時(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行視頻拍攝和信息采集，迅速將相關(guān)素材上傳到編輯中心，并且把拍客拍攝的內(nèi)容作為補(bǔ)充，豐富視頻內(nèi)容。

為了滿足全媒體時(shí)代的發(fā)展要求，十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)旗下所有一線記者轉(zhuǎn)型全媒體，在保持原有傳統(tǒng)新聞操作模式上，積極學(xué)習(xí)新型媒體所必須的視頻拍攝剪輯技術(shù)，從源頭上實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多種呈現(xiàn)方式。如今，全媒體所有記者均已掌握視頻拍攝剪輯技術(shù)。融媒體采訪中心每月可產(chǎn)出短視頻近300條，其中每位記者月產(chǎn)出短視頻不低于8條。

3.加強(qiáng)人才培養(yǎng)

注重培養(yǎng)編輯人才，短視頻新聞不僅需要第一手的新聞素材，還需要能夠挖掘新聞價(jià)值的編輯人才。編輯要能在短時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞素材進(jìn)行篩選，盡量以最短的時(shí)間呈現(xiàn)最詳細(xì)的新聞信息，并且通過新聞標(biāo)題和導(dǎo)語的編輯來吸引用戶的注意力，讓用戶有興趣點(diǎn)擊觀看該短視頻新聞并且主動(dòng)將其分享到其他媒體平臺(tái)上，擴(kuò)大新聞的傳播范圍和影響力。

從2017年，十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)成立視頻部以來，對(duì)旗下大部分記者都進(jìn)行了拍攝和剪輯的培訓(xùn)，每年分批次送記者去省內(nèi)外大型媒體學(xué)習(xí)，4年來已經(jīng)派出三十余次。

4.做好深度報(bào)道視頻

通過對(duì)當(dāng)前短視頻新聞發(fā)布統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，客戶端中時(shí)長(zhǎng)5分鐘左右的短視頻新聞也是能被媒體和受眾所接受的。這個(gè)長(zhǎng)度雖然和常見的1分鐘左右的短視頻相比長(zhǎng)了許多，與受眾碎片化的閱讀習(xí)慣不夠契合。為了方便視頻的傳播，可以將較長(zhǎng)視頻新聞進(jìn)行剪輯，提取其中最精彩的內(nèi)容做成短視頻以吸引讀者的關(guān)注，并將原視頻鏈接放在底部，讓感興趣的讀者能夠進(jìn)行深入的了解。

5.打造特色節(jié)目品牌

特色節(jié)目的打造不僅要靠獨(dú)到的節(jié)目策劃與精美的視頻制作，還需要定時(shí)堅(jiān)持更新節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣才能有效留住用戶。從2017年，十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)堰味視頻工作室多條原創(chuàng)短視頻被央視等全國(guó)性媒體轉(zhuǎn)發(fā)采用，觀看量屢創(chuàng)新高，其中動(dòng)新聞《大卡車行駛中輪胎脫落致一死兩傷》，觀看量超1200萬人次。

十堰晚報(bào)直播查酒駕、直播抓老賴等直播活動(dòng)已被納入固定的日常直播范疇，并受到了眾多網(wǎng)友的高度關(guān)注。2017年6月，直播團(tuán)隊(duì)出動(dòng)5路記者分赴十堰城區(qū)5個(gè)考點(diǎn)聚焦高考，通過云導(dǎo)播技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，克服了機(jī)位多、難度大及空間限制等諸多技術(shù)難點(diǎn)，觀看人數(shù)超過16.2萬人次。

6.跨平臺(tái)合作傳播

傳統(tǒng)媒體試水短視頻新聞，需要在渠道方面借船出海，廣開門路。目前，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體介入短視頻新聞?shì)^為成功的是《新京報(bào)》的“我們”，其渠道也是與國(guó)內(nèi)社交巨頭騰訊合作，借助騰訊系下的多個(gè)社交應(yīng)用分發(fā)視頻，上線一個(gè)月即獲得超過5000萬次的播放量。與社交平臺(tái)合作，除了能讓新聞客戶端獲得渠道資源外，社交平臺(tái)結(jié)合興趣、地域、熱點(diǎn)和探索的智能分發(fā)技術(shù)，也能幫助短視頻新聞更精準(zhǔn)到達(dá)受眾，增強(qiáng)傳播力度。

7.實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品精準(zhǔn)投放

客戶端間短視頻新聞的競(jìng)爭(zhēng)，也是發(fā)布時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)。新聞產(chǎn)品推出得越早，在網(wǎng)上傳播范圍越廣，形成的聲勢(shì)越大，越能在受眾中獲得廣泛認(rèn)可，在與同題材新聞視頻的競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利。系列后續(xù)報(bào)道的視頻節(jié)目推出時(shí)間不能太過緊密，以免減少節(jié)目的發(fā)酵時(shí)間；但間隔也不能過久，否則難以形成聲勢(shì)。

對(duì)于時(shí)效性不那么強(qiáng)的短視頻新聞，可以選擇在午休或下班時(shí)間發(fā)布，讓更多的用戶能夠有時(shí)間觀看視頻。同時(shí)，在投放對(duì)象的選擇上，結(jié)合大數(shù)據(jù)對(duì)用戶群體進(jìn)行分類并分析，將不同題材的新聞視頻推送給不同的人群，以盡可能吸引用戶的關(guān)注。