（新疆藝術(shù)學(xué)院 新疆 烏魯木齊 830049）

一、媒介融合背景下新疆電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸分析

近些年，新疆的電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況堪憂(yōu)，在全國(guó)收視率排名榜中居后列，明顯不及其他發(fā)達(dá)省份的行業(yè)發(fā)展水平，媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力和影響力也偏低。伴隨著新媒體的興起，新疆電視傳媒業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何突破目前這種瓶頸，找到生存之路，成為新疆電視傳媒行業(yè)面臨的棘手問(wèn)題。首先，新媒體給傳統(tǒng)電視業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存的新局面。在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的今天，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能化為特征的網(wǎng)絡(luò)思潮的影響下，媒介融合的趨勢(shì)也給電視業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，傳統(tǒng)電視業(yè)的短板也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。新媒體的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，并迅速占據(jù)了市場(chǎng)中的大份額。新媒體互動(dòng)性強(qiáng)、方便、快捷的優(yōu)勢(shì)贏得了越來(lái)越多的受眾，受眾在新媒體中享有越來(lái)越多的話(huà)語(yǔ)權(quán)和參與權(quán)，滿(mǎn)足了部分訴求，也成為了傳媒發(fā)展的新趨勢(shì)。其次，新疆電視傳媒業(yè)面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。相比較內(nèi)地的省級(jí)衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，尤其是走在前面的湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等，新疆衛(wèi)視在節(jié)目?jī)?nèi)容開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)渠道、媒介融合技術(shù)，以及發(fā)展戰(zhàn)略等方面來(lái)說(shuō)，都是較落后的，面對(duì)這種激烈和殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，新疆衛(wèi)視本身應(yīng)對(duì)的舉措也較少，對(duì)如何塑造品牌，打造精品意識(shí)方面沒(méi)有較大的改變。面對(duì)新媒體帶給我們的“用戶(hù)思維”，如何將互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行凈化，將傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)和新媒體運(yùn)營(yíng)進(jìn)行較好的融合創(chuàng)新，也沒(méi)有大的舉措?？v觀內(nèi)地省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展的體制方面，很多家衛(wèi)視建立和探索了以電視內(nèi)容生產(chǎn)為導(dǎo)向的考核與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，這影響到了電視整體創(chuàng)新的積極性，確立了電視媒體未來(lái)發(fā)展的方向。除此之外，很多家衛(wèi)視媒體注重全媒體戰(zhàn)略的實(shí)施，尋求最優(yōu)資源平臺(tái)、拓展業(yè)務(wù)，聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)資源，打造了強(qiáng)勢(shì)的品牌欄目陣營(yíng)，形成了具有特色的各類(lèi)省級(jí)衛(wèi)視。最后，新疆電視傳媒體制內(nèi)部問(wèn)題的凸顯。新疆作為西北地區(qū)重要的文化藝術(shù)中心，在一帶一路建設(shè)中具有得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，但經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較弱成為阻礙新疆新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要制約要素。為改變現(xiàn)狀，突破這種困境，新疆電視傳媒產(chǎn)業(yè)也不停地在與時(shí)俱進(jìn)，采取了一系列的措施來(lái)促進(jìn)和推動(dòng)創(chuàng)新。比如與各類(lèi)新媒體合作，不斷打通消費(fèi)市場(chǎng)，擴(kuò)大消費(fèi)渠道，將主流話(huà)語(yǔ)權(quán)擴(kuò)大到更大范圍內(nèi)。在體制方面，傳統(tǒng)和守舊的體制模式成為新疆電視傳媒發(fā)展的又一重要瓶頸。計(jì)劃體制遺留的弊端，管理模式存在的制播合一問(wèn)題，所有權(quán)與運(yùn)營(yíng)權(quán)的相互分離問(wèn)題，職責(zé)不分問(wèn)題，都是導(dǎo)致行政效率不高的原因。在資金運(yùn)作上，長(zhǎng)期依賴(lài)政府撥款，購(gòu)買(mǎi)的設(shè)備和機(jī)器等不能與時(shí)俱進(jìn)，內(nèi)部管理人員管理模式落后，整體專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和能力較弱等，都成為主要問(wèn)題。此外，還面臨著缺乏傳統(tǒng)電視與新媒體融合的互聯(lián)網(wǎng)思維，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的改革創(chuàng)新思想等問(wèn)題。

總體看來(lái)，當(dāng)今各省級(jí)電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈演愈烈，傳統(tǒng)電視的觀眾群在逐漸流失。新疆地處祖國(guó)邊疆地區(qū)，傳媒行業(yè)的發(fā)展要認(rèn)清優(yōu)劣勢(shì)所在，認(rèn)識(shí)阻礙發(fā)展的深層次原因，并且及時(shí)針對(duì)問(wèn)題制定發(fā)展戰(zhàn)略。新疆電視傳媒產(chǎn)業(yè)還應(yīng)不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)改造，加強(qiáng)電視節(jié)目的制作質(zhì)量，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的打造和升級(jí)，不斷進(jìn)行新業(yè)務(wù)的改革，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的范圍，分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，迎難而上，勇敢抓住機(jī)遇，將電視傳媒產(chǎn)業(yè)不斷做強(qiáng)。這些年來(lái)，新疆電視傳媒行業(yè)在尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的進(jìn)程中不斷摸索前進(jìn)，也采用了新媒體戰(zhàn)略，利用微博、微信、抖音等方式在一定程度上拓展了市場(chǎng)份額，但是這種嘗試也還停留在渠道方面的發(fā)展，與日新月異的傳媒市場(chǎng)發(fā)展還是存在很大差距。對(duì)于全媒體發(fā)展的趨勢(shì)，新疆電視傳媒必須把握好這一趨勢(shì)，進(jìn)一步拓展和融合商業(yè)資本，積極拓寬平臺(tái)，不斷深化內(nèi)容生產(chǎn)、渠道拓展、體制改革等措施，向媒介融合躍升發(fā)展，努力打造全產(chǎn)業(yè)鏈的傳媒經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

二、媒介融合背景下新疆電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑探索

（一）緊抓內(nèi)容為王：走高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容制作之路

電視傳媒是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是生命線(xiàn)。作為省級(jí)衛(wèi)視，如何提升競(jìng)爭(zhēng)力，提升內(nèi)容質(zhì)量是核心話(huà)題。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異的今天，內(nèi)容的關(guān)鍵離不開(kāi)分析和滿(mǎn)足客戶(hù)的信息訴求和需求。人們對(duì)精神產(chǎn)品的需求和期待值逐漸增大，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)中的情感、人性?xún)r(jià)值提升的需求也在增大。創(chuàng)新是內(nèi)容提升的關(guān)鍵點(diǎn)，電視傳媒只有不斷創(chuàng)新，深刻分析受眾不同的需求，從共性和個(gè)性?xún)蓚€(gè)層面深入探索，從多個(gè)層面和角度全面分析，形成核心產(chǎn)品，才能突圍而出。在新的媒介環(huán)境中，新疆電視傳媒也應(yīng)充分結(jié)合自身的長(zhǎng)板和優(yōu)勢(shì)，挖掘精品內(nèi)容，在內(nèi)容上突出高品質(zhì)、深內(nèi)涵，并結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，結(jié)合地域文化特點(diǎn)，用影視語(yǔ)言呈現(xiàn)高藝術(shù)水準(zhǔn)。新疆的電視從業(yè)者要始終保持高標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)作理念，潛心研究與提高審美價(jià)值，形成一定的品牌效應(yīng)和內(nèi)容創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)新疆電視傳媒的可持續(xù)發(fā)展之路。

（二）緊扣特色為主：走差異化、根植地域文化創(chuàng)新之路

新疆電視傳媒的發(fā)展之路離不開(kāi)與新疆地域文化特色的結(jié)合，如何做到進(jìn)一步充分挖掘新疆民族文化資源，找到精準(zhǔn)特色定位，凸顯出差異化發(fā)展，走民族品牌發(fā)展的特色，是擺在面前的首要任務(wù)。面對(duì)全國(guó)各省級(jí)衛(wèi)視都在進(jìn)行文化資源重組的新趨勢(shì)，新疆電視想要突圍，不僅要在內(nèi)容上進(jìn)一步突破，還要在突出核心競(jìng)爭(zhēng)力上做功課。只有定位精準(zhǔn)、內(nèi)容不可復(fù)制、有鮮明特色的電視節(jié)目才能打造品牌效應(yīng)。新疆衛(wèi)視在打造精品內(nèi)容的過(guò)程中要時(shí)刻立足地域的特點(diǎn)、新疆多元文化融合的特色、豐富的民族文化資源，同時(shí)也要清楚的認(rèn)識(shí)到，新疆電視傳媒需要不斷打造真正能代表省級(jí)電視傳媒特色和特點(diǎn)的王牌節(jié)目?jī)?nèi)容，不斷增強(qiáng)收視率，提高綜合影響力。

（三）緊緊圍繞技術(shù)為先：突破覆蓋局限，實(shí)現(xiàn)全媒體融合

當(dāng)前，智能化時(shí)代的到來(lái)，以新技術(shù)、新手段不斷擴(kuò)大衛(wèi)視影響力的做法越來(lái)越多，新疆電視傳媒發(fā)展需突破網(wǎng)絡(luò)覆蓋的局限性，不斷推動(dòng)全媒體的融合，加強(qiáng)媒體交互性的應(yīng)用，加強(qiáng)利用網(wǎng)絡(luò)電視、新媒體、自媒體等方式，強(qiáng)化傳播的效果，并注重調(diào)動(dòng)和增強(qiáng)受眾的參與感與雙向之間的互動(dòng)性，實(shí)行媒體技術(shù)的多方聯(lián)合，提供多方的、有效的發(fā)展平臺(tái)。

（四）開(kāi)拓渠道為要：電視傳媒與新媒體聯(lián)姻，實(shí)現(xiàn)共贏

新媒體的時(shí)代是強(qiáng)調(diào)渠道為要的時(shí)代，面對(duì)媒介融合的趨勢(shì)，新疆衛(wèi)視要進(jìn)一步突破瓶頸，需要不斷整合不同的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)渠道的多元化。網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、雙向化是未來(lái)渠道發(fā)展的的特征，也預(yù)示著傳播渠道勢(shì)必要面臨新的改革，電視傳媒與新媒體的聯(lián)合，才能實(shí)現(xiàn)真正的共贏。

（五）轉(zhuǎn)變管理理念，不斷創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)最大化

電視傳媒的發(fā)展之路受到多因素的制約發(fā)展，健康生態(tài)的電視傳媒發(fā)展，離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)模式、管理模式的改革，離不開(kāi)多種因素共同作用的結(jié)果。近年來(lái)，新疆電視傳媒業(yè)對(duì)內(nèi)面臨著與舊體制、舊制度改革的壓力，對(duì)外面臨著各省級(jí)衛(wèi)視相互競(jìng)爭(zhēng)的壓力，如果僅僅是因循守舊是無(wú)法迎頭趕上的，想要適應(yīng)日新月異的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，一方面要洞悉市場(chǎng)變化，建立需求導(dǎo)向，調(diào)整戰(zhàn)略方向，將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，另一方面緊扣電視傳媒發(fā)展的特點(diǎn)，立足頻道的垂直化定位與營(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的定位，采用互聯(lián)網(wǎng)思維與用戶(hù)思維的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的策劃、傳播、推廣以及廣告效應(yīng)的全程融合與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的聚集和拓展效應(yīng)，最終達(dá)到品牌化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)化雙提升、雙贏的效果和目標(biāo)。

（六）建立新疆電視傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域聯(lián)盟

新疆電視傳媒產(chǎn)業(yè)的生命力在于是否能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在此前提下，新疆各地州的電視傳媒網(wǎng)絡(luò)如果能和省會(huì)烏魯木齊市建立起資源共享性質(zhì)的聯(lián)盟，共享優(yōu)勢(shì)資源平臺(tái)，從各個(gè)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向聯(lián)合運(yùn)作勢(shì)必會(huì)成為一股壯大新疆電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量。首先，各地州的電視傳媒區(qū)域有限，不同地州之間的電視傳媒不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，合作和共贏是趨勢(shì)。其次，相鄰的各地州之間交流不夠頻繁，各區(qū)域間受眾互相交流、合作是在后期可持續(xù)推進(jìn)的。最后，媒介融合下的電視傳媒，在大部分進(jìn)行新媒體的轉(zhuǎn)型后，其本質(zhì)在于如何增加傳播的渠道，例如如何與各地州的電視傳媒形成合作與聯(lián)盟關(guān)系，進(jìn)行信息間的互推，進(jìn)一步增加傳播渠道，其在本質(zhì)上也是一種新形勢(shì)的媒介融合，推進(jìn)合作勢(shì)在必行。究其本質(zhì)，媒介融合既是資源的整合，也是利益間的相互互補(bǔ)與調(diào)整，只有不斷通過(guò)市場(chǎng)調(diào)節(jié)的方式、文化對(duì)話(huà)的方式、市場(chǎng)拓展的方式等探索途徑，逐步解決聯(lián)盟合作過(guò)程中可能遇到的各類(lèi)問(wèn)題，最終實(shí)現(xiàn)媒介融合的整體戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，才能使地州電視傳媒在新媒體的沖擊下占有一席之地，也使得烏魯木齊的電視傳媒成為區(qū)域聯(lián)盟的核心，充分發(fā)揮其領(lǐng)頭羊的作用。

綜上所述，新疆電視傳媒要想在全國(guó)市場(chǎng)中占有一席之地，就必須實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)、差異化營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略，打造“內(nèi)容+平臺(tái)+應(yīng)用+終端”的傳媒環(huán)境，同時(shí)拓展和吸引更多商業(yè)資本的進(jìn)入，聯(lián)手新媒體與更多商業(yè)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行全方位、深層次的融合與提升、改革與創(chuàng)新探索，最終打造全產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的傳媒經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以達(dá)到提升新疆電視傳媒的整體號(hào)召力的目標(biāo)。