□ 梁偉 謝慧星

全媒體時代的到來，對傳統(tǒng)廣播電視臺產(chǎn)生了巨大的沖擊，尤其是地方廣播電視臺存在廣告下滑、人員流失、節(jié)目影響力下降等問題。面對挫折和困境，地方廣播電視臺要把媒體融合發(fā)展、建設新型媒體作為一項緊迫工作。

迎戰(zhàn)新技術挑戰(zhàn)，加快媒體變革

習近平總書記主持十九屆中央政治局第十二次集體學習時說：“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體就成為我們面臨的一項緊迫課題?！?/p>

傳統(tǒng)廣播電視臺要加強傳播手段建設和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、網(wǎng)絡電視等多種新媒體，積極發(fā)展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。傳統(tǒng)廣播電視臺要探索出一種全新的網(wǎng)絡化生存模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化生存，改變廣播電視欄目定時播出的傳統(tǒng)，實現(xiàn)了新聞全天候全媒體24小時滾動新聞，每天不停的對新媒體新聞進行實時更新。

當前，地方廣播電視臺僅僅是“吃飯財政”，新媒體建設投入不足，要積極爭取當?shù)卣Y金政策扶持。近年來，撫州廣播電視臺主動加強與撫州市委、市政府及有關部門聯(lián)系，積極爭取資金政策扶持。2016年，撫州市政府撥款3600萬元用于撫州廣播電視臺設備改造，購置高清演播車、虛擬演播室等，對原有網(wǎng)站進行全新改版，開通了微信公眾號。撫州市委編辦又增加二十多個編制，選拔了20多名經(jīng)驗豐富的采編人員，負責撫州傳媒網(wǎng)、撫州微信、微博的制作與管理。

突出媒體特色，增強受眾吸引力

習近平總書記在2016年黨的新聞輿論工作座談會上提出“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局?！痹谛旅襟w時代，廣播電視工作者必須深入研究受眾的心理特點和接受習慣，遵循傳播規(guī)律，突出媒體特色，善于設置議題，從時度效著力，抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，使輿論引導事半功倍、恰到好處。廣播電視工作者要注意自己的定位，細分受眾市場，加強對市場的考察與評估，從觀眾年齡、性別、教育程度等人口統(tǒng)計指標細分針受眾，形成具有一定品牌和風格取向的節(jié)目編排。

江西撫州歷史悠久，文化底蘊深厚，基礎教育聞名全國，培育了王安石、曾鞏、陸九淵、湯顯祖等一大批對中國歷史文化有深遠影響的名儒巨公。廣播電視節(jié)目就應該挖掘這些方面的優(yōu)勢，制作有特色的文化節(jié)目，吸引更多外地受眾。這幾年，撫州廣播電視臺推出的《茶余飯后話撫州》節(jié)目，通過講述撫州文化名人和拍攝以古代歷史文化名人有關的現(xiàn)存文化遺跡，來宣傳撫州文化和撫州名人，彰顯了撫州這個歷史文化名城的人文精神和風骨雅韻，向受眾展示千年耕讀傳家造就的淳樸儒雅的臨川文化。同時，節(jié)目創(chuàng)新宣傳的方式和思路,積極打造新媒體宣傳渠道，采取網(wǎng)站、微博、微信公眾號等多種新媒體傳播途徑，取得很好的宣傳效果，在受眾中產(chǎn)生良好效果。

發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，講好地方故事

習近平總書記在2016年黨的新聞輿論工作座談會上指出：“要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事，同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體”。

我國改革開放40年來快速融入世界，世界亟待了解中國，中國的對外傳播迎來了最好的時機。在融合發(fā)展的大背景下，廣播電視工作者要具有國際視野與國際思維，善于利用各種手段，探索掌握跨文化傳播技巧，運用海外受眾樂于接受的方式、易于理解的語言講好中國故事。

撫州連續(xù)四年舉辦湯顯祖戲劇國際交流月活動，來自英國、西班牙、法國等20多個國家的駐華使節(jié)、文化官員來撫州參加“中國文化行”交流與合作；30多個“一帶一路”沿線國家的演出團隊在撫州展演經(jīng)典劇目。一年一度的湯顯祖戲劇國際交流月活動，已經(jīng)成為撫州的藝術盛宴、江西的文化品牌、中國的戲劇盛會。撫州市首座海外“牡丹亭”在英國斯特拉福德揭牌，并將陸續(xù)在俄羅斯、阿聯(lián)酋、新西蘭、利比亞等國家的城市落成。海外“牡丹亭”建設是撫州市深入貫徹落實文化強省戰(zhàn)略，積極探索挖掘地方文化向世界講好中國故事，推動中華文化自信自強“走出去”的一個生動縮影。

廣播電視工作者要大力推動湯顯祖文化傳承創(chuàng)新，增強文化“走出去”的硬實力，特別注意國際化語言，具有國際化思維，善于運用多種媒體、多種手段、多種渠道講好故事。通過微博、微信、手機報等全媒體，同時融合多元文化，用群眾喜聞樂見的方式，促進撫州與世界對話、交流，讓來自五湖四海的賓客朋友了解撫州、認識江西、感知中國。要讓湯顯祖文化、江西文化走出去，通過邀請外國人來拍攝撫州紀錄片，在國外開展紀念湯顯祖系列活動、文化表演、圖書出版等形式，努力走出去，開拓國際市場，提升國際知名度。

加強輿論監(jiān)督，提高媒體公信力和影響力

習近平總書記強調(diào)：“新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現(xiàn)象，激濁揚清、針砭時弊，對人民群眾關心的問題、意見大反映多的問題，要積極關注報道，及時解惑，引導心理預期，推動改進工作?！?/p>

長期以來，地方廣播電視臺輿論監(jiān)督力度較弱，相對處于劣勢，新聞輿論監(jiān)督被一些領導簡單地認為是批評和曝光，給地方增加負面影響，給領導添麻煩。地方廣播電視臺要發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督功能，以改進工作、解決問題為目的，在統(tǒng)一思想、凝聚力量、促進改革發(fā)展、維護社會穩(wěn)定中樹立主流媒體的公信力。

撫州全媒體中心加強輿論監(jiān)督的力度，開辦了“問政撫州”平臺，在網(wǎng)上刊登老百姓發(fā)來的求助、投訴或者建議帖文，吸引了眾多網(wǎng)民參與?！皢栒嶂荨鄙厦娣从车膯栴}，讓各單位領導高度重視，積極回復和整改，并且注重回復質(zhì)量和效率。這樣更多的網(wǎng)民關注“問政撫州”，公眾也積極參與，網(wǎng)民在“問政撫州”平臺年發(fā)帖超過萬條。

創(chuàng)新新時代人才觀，建設優(yōu)秀新聞隊伍

“建設網(wǎng)絡強國，沒有一支優(yōu)秀的人才隊伍，沒有人才創(chuàng)造力迸發(fā)、活力涌流，是難以成功的。念好了人才經(jīng)，才能事半功倍。”做好新聞輿論工作關鍵在人,媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。由于歷史等原因，欠發(fā)達地區(qū)廣播電視臺存在人員過剩、新媒體專業(yè)人才不足的問題，并且在人才使用和績效工資方面存在很多政策壁壘一時無法突破，無法高薪聘請專業(yè)技術人員，只有加快培養(yǎng)自身人才的培養(yǎng)。

地方廣播電視臺的改革發(fā)展離不開人才隊伍這個核心資源。努力培養(yǎng)優(yōu)秀的年輕記者，讓他們具備多媒體的思考能力，逐步培養(yǎng)成全能記者，是地方廣播電視臺可持續(xù)發(fā)展的重要措施。首先要加大改革力度。改革用人機制，打破在編人員和聘用人員的身份壁壘，改革用人機制，破格使用人才，不惟身份論，所有干部職工待遇進檔案，以崗定人定酬，競爭上崗，激勵和重用人才，改變?nèi)烁∮谑碌默F(xiàn)象，實行多勞多得，激發(fā)職工干事創(chuàng)業(yè)的熱情。其次要加強培訓。大多數(shù)年輕記者編輯每天忙于日常工作，缺乏必要的再學習，自身素質(zhì)難提高。廣播電視臺要通過建立業(yè)務培訓機制和導師制，每年有計劃地邀請融媒體專家學者前來授課，或者分批派人到上級新聞單位跟班學習；加快培養(yǎng)一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、能打硬仗的專業(yè)技術人才隊伍。

注釋：

①加快推動媒體融合[M]//論黨的宣傳思想工作.北京：中央文獻出版社，353.

②③習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段?提高新聞輿論傳播力引導力[EB/OL].中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，http://cpc.people.com.cn/big5/n1/2016/0220/c64094-28136289.html

④⑤堅持黨的新聞輿論工作的正確方向 [M]//論黨的宣傳思想工作.北京：中央文獻出版社,188,208.