黨的新聞輿論陣地建設(shè)創(chuàng)新路徑

一、把握“守正”與“創(chuàng)新”的關(guān)系，運(yùn)用創(chuàng)新理論不斷鞏固壯大主流思想輿論陣地。強(qiáng)化陣地意識(shí)，守正是根本要求，是前提和基礎(chǔ)，創(chuàng)新是唯一出路，是動(dòng)力和源泉。二、把握“管理”與“運(yùn)用”的關(guān)系，發(fā)揮媒體在國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化中的重要作用。做好宣傳思想工作必須全黨動(dòng)手，各級(jí)黨委要按照《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》要求，高度重視新聞輿論工作。三、把握“內(nèi)宣”與“外宣”的關(guān)系，推動(dòng)內(nèi)宣外宣陣地聯(lián)動(dòng)發(fā)展。對(duì)內(nèi)宣傳、對(duì)外宣傳既有聯(lián)系又有區(qū)別，要相互支撐、相得益彰，加強(qiáng)斗爭策略，講究斗爭藝術(shù)，努力改善傳播效果不理想的被動(dòng)局面。四、把握“借船”與“造船”的關(guān)系，搶占精準(zhǔn)傳播的主陣地和制高點(diǎn)。要針對(duì)不同載體的內(nèi)容邏輯，解決好多形式生產(chǎn)與多元化傳播的適配問題，充分運(yùn)用多種介質(zhì)、載體、渠道和平臺(tái)，“借船出海”形成矩陣化傳播聲勢。五、把握“已知”與“未知”的關(guān)系，拓展新興輿論陣地，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。六、把握“輸血”與“造血”的關(guān)系，增強(qiáng)陣地建設(shè)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。各級(jí)黨委和政府應(yīng)從政策、資金、數(shù)據(jù)等層面，給予主流媒體更多扶持。七、把握“整體”與“個(gè)體”的關(guān)系，創(chuàng)新人事管理制度改革，開辟陣地建設(shè)新路徑。（據(jù)新華社“黨的新聞輿論陣地建設(shè)”課題組于《中國記者》2021年第8期）

媒體融合實(shí)踐中需要厘正的誤區(qū)

誤區(qū)一：把“移動(dòng)優(yōu)先策略”異化為“移動(dòng)端優(yōu)先發(fā)稿”。簡單粗暴的移動(dòng)端優(yōu)先發(fā)稿做法，對(duì)移動(dòng)端的可持續(xù)發(fā)展“是害不是愛”，甚至導(dǎo)致用戶卸載、取關(guān)，或壓縮獲取新聞的時(shí)間，轉(zhuǎn)向娛樂消遣。誤區(qū)二：把“新聞可視化”異化為“用視覺語言替代文字語言”。輿論生態(tài)日新月異，新聞創(chuàng)新勢在必行。其中，新聞可視化作為一種形式創(chuàng)新備受推崇。然而，不少媒體因此認(rèn)為，隨著視覺文化時(shí)代的到來，文字報(bào)道已經(jīng)成為“過去式”，在移動(dòng)端平臺(tái)上大力倡導(dǎo)圖形化、視頻化，用視覺語言取代文字語言。在低質(zhì)視頻產(chǎn)品信息過載的當(dāng)下，用戶市場最稀缺的其實(shí)是有深度思想、獨(dú)到見解、專業(yè)素養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、原創(chuàng)產(chǎn)品和獨(dú)家報(bào)道。誤區(qū)三：把“全媒型人才”異化為“全能型人才”?！俺哂兴?，寸有所長?！薄叭叫腿瞬拧辈⒉坏韧凇叭苄腿瞬拧?。誤區(qū)四：把“新型主流媒體”異化為“移動(dòng)端資訊聚合平臺(tái)”。打造移動(dòng)端資訊聚合平臺(tái)通常被視為建成新型主流媒體的有效路徑，不少媒體認(rèn)為，只要擁有了海量資訊、龐大規(guī)模的新媒體平臺(tái)，功到自然成。這是偏頗的看法。（據(jù)蘭云于《青年記者》2021年8月上）

主旋律專題片融媒體傳播的三個(gè)關(guān)鍵理念

一、高度關(guān)注傳播策劃與內(nèi)容策劃并行。主旋律傳媒藝術(shù)作品成長為“現(xiàn)象級(jí)”作品的重要一環(huán)便是重視傳播策劃，以矯正長期以來只重視內(nèi)容策劃而忽視傳播策劃的理念。除了將傳播策劃提升到重要位置以外，新時(shí)代的內(nèi)容策劃也需要根據(jù)融媒傳播特性進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。如今的主旋律傳媒藝術(shù)作品內(nèi)容策劃，不僅指策劃傳統(tǒng)媒體平臺(tái)播出的長視頻，還需要同步策劃在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)呈現(xiàn)的各類短視頻。二、高度關(guān)注傳播效能而非僅提供內(nèi)容。任何意在互聯(lián)網(wǎng)空間實(shí)現(xiàn)良好傳播效能的節(jié)目，都需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)盡一切可能，動(dòng)用一切資源實(shí)現(xiàn)全滲透式、高輻射式的刷屏傳播。在融媒傳播推進(jìn)過程中，需要注意實(shí)現(xiàn)“爆款”短視頻對(duì)原作的導(dǎo)流作用，實(shí)現(xiàn)長視頻原作和互聯(lián)網(wǎng)二次創(chuàng)作短視頻收視雙贏。三、高度關(guān)注受眾的新媒體生存變局。媒體融合時(shí)代，受眾特別是青年人的新媒體生存變局，既體現(xiàn)在行為層面也體現(xiàn)在精神和價(jià)值層面。受眾接受信息時(shí)的習(xí)慣變化至少有兩點(diǎn)需要關(guān)注：一是接受而非尋找，二是眾樂而非獨(dú)樂。所謂接受而非尋找，是在“大數(shù)據(jù)+算法”推送機(jī)制的長期培養(yǎng)下，受眾已經(jīng)習(xí)慣于以最不費(fèi)力的方式獲取個(gè)性化信息；所謂眾樂而非獨(dú)樂，是指受眾在收獲觀看樂趣時(shí)，不只是獨(dú)自體悟快樂而是在分享之后獲得眾多人的回應(yīng)形成狂歡，或者在作品下通過彈幕、留言等形成眾樂式的狂歡。（據(jù)劉俊于《電視研究》2021年第8期）

自媒體發(fā)展與四大偏誤

偏誤一：“100000+”與樣板選擇偏誤。當(dāng)前，自媒體的盈利模式普遍以流量為基礎(chǔ)，文章閱讀量達(dá)到“100000+”，成為眾多自媒體的奮斗目標(biāo)?；谶@一目標(biāo)導(dǎo)向，當(dāng)自媒體涉足宏觀經(jīng)濟(jì)問題時(shí)，樣本選擇偏誤容易凸顯。偏誤二：點(diǎn)贊留言與“沉默的大多數(shù)”。與傳統(tǒng)紙質(zhì)、電視媒體不同，自媒體文章發(fā)布后可以獲得讀者實(shí)時(shí)的點(diǎn)贊和留言。這些讀者顯性化的反饋，也成為了自媒體內(nèi)容的關(guān)鍵部分。尤其是當(dāng)讀者反饋呈現(xiàn)明顯支持（反對(duì)）立場時(shí)，會(huì)增強(qiáng)部分讀者甚至作者自身對(duì)文章內(nèi)容的認(rèn)可度（反對(duì)度）。但事實(shí)上，這一機(jī)制很可能會(huì)觸發(fā)“沉默的大多數(shù)”偏誤。偏誤三：閱讀碎片化與理性碎片化。利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀，是自媒體在娛樂、休閑、生活等領(lǐng)域服務(wù)讀者的蜜糖，然而碎片化的閱讀會(huì)與宏觀經(jīng)濟(jì)分析的本性相沖突。偏誤四：精準(zhǔn)推送與刻板印象。以上三種偏誤主要著眼于單篇自媒體文章，如果放眼連續(xù)的自媒體信息流，那么偏誤將進(jìn)一步升級(jí)。根據(jù)傳播學(xué)理論，人們通常存在“刻板印象”的非理性特征：一旦對(duì)某類事物產(chǎn)生特定認(rèn)知，就會(huì)沿循這種認(rèn)知去理解這一類事物，而難以接納原有認(rèn)知之外的觀點(diǎn)。當(dāng)前，自媒體平臺(tái)廣泛運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)讀者習(xí)慣進(jìn)行捕捉和畫像，進(jìn)而據(jù)此進(jìn)行精準(zhǔn)推送，將從技術(shù)層面上進(jìn)一步增強(qiáng)“刻板印象”效應(yīng)。（據(jù)陳稹于光明網(wǎng)—理論頻道2021/07/31）

中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見》

近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟钒傮w要求、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間思想引領(lǐng)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間文化培育、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間道德建設(shè)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間行為規(guī)范、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)治理、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間文明創(chuàng)建、組織實(shí)施八個(gè)部分。《意見》指出，要深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，加大中央和地方主要新聞單位、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站等主流媒體移動(dòng)端建設(shè)推廣力度。（消息來源：新華社）

廣電總局：堅(jiān)決抵制“耽改”之風(fēng)等泛娛樂化現(xiàn)象

日前，國家廣播電視總局在京召開會(huì)議要求，嚴(yán)格執(zhí)行電視劇片酬管理規(guī)定，堅(jiān)決抵制天價(jià)片酬、“陰陽合同”、偷逃稅；加強(qiáng)電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)正面引導(dǎo)，堅(jiān)決抵制流量至上、“飯圈”亂象、“耽改”之風(fēng)等泛娛樂化現(xiàn)象。廣電總局副局長朱詠雷指出，要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，堅(jiān)持防微杜漸，堅(jiān)決抵制文娛領(lǐng)域不良現(xiàn)象的滲透侵蝕；堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作理念，堅(jiān)決抵制畸形審美；規(guī)范電視劇市場秩序，堅(jiān)決抵制資本不良牟利；加強(qiáng)從業(yè)人員管理，強(qiáng)化行業(yè)自律，樹立崇德尚藝的良好風(fēng)氣，堅(jiān)決抵制違法失德藝人。（消息來源：新華網(wǎng)）

《關(guān)于進(jìn)一步壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任的意見》發(fā)布

日前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任的意見》（以下簡稱《意見》），旨在充分發(fā)揮網(wǎng)站平臺(tái)信息內(nèi)容管理第一責(zé)任人作用，引導(dǎo)推動(dòng)網(wǎng)站平臺(tái)準(zhǔn)確把握主體責(zé)任，明確工作規(guī)范，健全管理制度，完善運(yùn)行規(guī)則，切實(shí)防范化解各種風(fēng)險(xiǎn)隱患，積極營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間?！兑庖姟肥状蜗到y(tǒng)提出網(wǎng)站平臺(tái)履行信息內(nèi)容管理主體責(zé)任的工作要求，主要包含十個(gè)方面具體內(nèi)容。首先從四個(gè)維度明確把握主體責(zé)任的內(nèi)涵，然后從完善平臺(tái)社區(qū)規(guī)則、加強(qiáng)賬號(hào)規(guī)范管理、健全內(nèi)容審核機(jī)制、提升信息內(nèi)容質(zhì)量、規(guī)范信息內(nèi)容傳播、加強(qiáng)重點(diǎn)功能管理、堅(jiān)持依法合規(guī)經(jīng)營、嚴(yán)格未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)、加強(qiáng)人員隊(duì)伍建設(shè)等九個(gè)方面，對(duì)網(wǎng)站平臺(tái)履行主體責(zé)任提出具體要求。（消息來源：中國網(wǎng)信網(wǎng)）

《百煉成鋼：中國共產(chǎn)黨的100年》創(chuàng)作座談會(huì)在京召開

近日，國家廣播電視總局在京組織召開百集微紀(jì)錄片《百煉成鋼：中國共產(chǎn)黨的100年》創(chuàng)作座談會(huì)。此次會(huì)議是廣電總局開展“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)的重要舉措，旨在更好地為創(chuàng)作者服務(wù)，為廣大觀眾服務(wù)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)行業(yè)推出更多重大主題優(yōu)秀作品?！栋贌挸射摚褐袊伯a(chǎn)黨的100年》由中共中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國家廣播電視總局與中共江蘇省委聯(lián)合出品，江蘇省廣播電視總臺(tái)承制，是聚焦建黨百年重大主題、服務(wù)黨史學(xué)習(xí)教育的重大題材作品。（消息來源：《光明日?qǐng)?bào)》）

中國作協(xié)發(fā)布中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜

中國作家協(xié)會(huì)日前在深圳發(fā)布中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜（2020年度），24部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和4位新人作家上榜。本次發(fā)布的影響力榜包括網(wǎng)絡(luò)小說榜、IP改編榜、海外影響力榜和針對(duì)“90后”作家的新人新作榜。在IP改編榜上榜作品中，既有改編成影視作品的《燕云臺(tái)》《一念永恒》，也有改編成動(dòng)漫的《吞噬星空》《完美世界》，形式多樣。面向海外受眾的《詭秘之主》《元尊》《妖神記》《超神機(jī)械師》4部作品在海外影響力榜中脫穎而出?！?0后”新人作家老鷹吃小雞、言歸正傳、檸檬羽嫣、懿小茹等入選新人新作榜。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是中國文化“走出去”的有效載體，目前擁有上億讀者，是影視、游戲、動(dòng)漫等文娛產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容源頭。中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，發(fā)布中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜，旨在發(fā)揮優(yōu)秀作家作品在價(jià)值導(dǎo)向、題材類型、文學(xué)品質(zhì)、美學(xué)追求等方面的風(fēng)向標(biāo)作用，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文本質(zhì)量、IP改編、國際傳播等方面的高質(zhì)量發(fā)展。（消息來源：新華社）

浙江電視業(yè)務(wù)掌上辦掌上看

近日，記者從浙江省廣播電視局了解到，“浙里辦”APP先后上線了省廣播電視數(shù)字化應(yīng)用場景“浙里有線”和“浙里視聽”，用戶不僅可以在掌上辦理數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)寬帶業(yè)務(wù)，還可以登錄廣播電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上直播的收聽及觀看?！罢憷镉芯€”由浙江省廣電局、浙江華數(shù)組織開發(fā)，提供數(shù)字電視及網(wǎng)絡(luò)寬帶業(yè)務(wù)的新裝、充值繳費(fèi)、余額查詢、繳費(fèi)記錄查詢、賬單查詢、暫停、移機(jī)、套餐訂購、華數(shù)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)位置查詢等服務(wù)，還能在線觀看直播、收聽節(jié)目，了解各項(xiàng)優(yōu)惠服務(wù)資訊。“浙里視聽”平臺(tái)由浙江省廣播電視局牽頭負(fù)責(zé)，浙江廣電集團(tuán)具體建設(shè)運(yùn)維。該業(yè)務(wù)應(yīng)用場景以“中國藍(lán)云”平臺(tái)為依托，整合浙江省、市、縣三級(jí)廣播電視網(wǎng)絡(luò)直播信號(hào)資源，可實(shí)現(xiàn)秒開啟、秒喚醒，讓用戶瞬間感受視聽智能化，為大眾提供高質(zhì)量的廣電文化公共視聽服務(wù)。（消息來源：《中國新聞出版廣電報(bào)》）