趙潔

摘 要：文本選擇入選2017-2018年CSSCI核心期刊的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類四大學(xué)報《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》和《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》為研究對象，利用百度指數(shù)考察四大學(xué)報的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。研究發(fā)現(xiàn)四大學(xué)報的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度存在顯著的相關(guān)關(guān)系，通過格蘭杰因果關(guān)系檢驗的結(jié)果表明：對《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》的關(guān)注是引起對《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報》和《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》關(guān)注的格蘭杰原因，即讀者先搜索《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》再搜索《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報》和《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》，反之則不然。而《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報》《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》三者之間只存在即刻的相關(guān)性，而并不存在先后的互動性。百度指數(shù)的“去向檢索詞”也印證了此觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度;百度指數(shù);學(xué)報

中圖分類號：G23? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? 文章編號：1673-260X（2021）10-0067-05

1 綜述

在新時代中國特色社會主義的背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿情也受到了越來越多的關(guān)注，在學(xué)術(shù)界也是如此。對于學(xué)術(shù)期刊來說，CSSCI是用來檢索我國社會科學(xué)領(lǐng)域期刊和文獻(xiàn)的被引用情況，其評選標(biāo)準(zhǔn)為每兩年評選一次，且嚴(yán)格遵循文獻(xiàn)計量學(xué)的規(guī)律，優(yōu)中選優(yōu)，遴選中學(xué)術(shù)性強(qiáng)、編輯規(guī)范的期刊作為來源期刊。而入選2017-2018年CSSCI農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類學(xué)報的期刊達(dá)到了前所未有的5家學(xué)報，為歷史最多，其中《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》與《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》為新入選的學(xué)報。伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)興起，我國學(xué)者對于三農(nóng)問題的研究將會持續(xù)不斷的深入。

從總體上來看，目前國內(nèi)已有部分從事圖書情報學(xué)研究的專家學(xué)者開始關(guān)注學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度問題，并進(jìn)行了相關(guān)的研究，如王術(shù)[1]以百度指數(shù)為變量，以農(nóng)業(yè)類期刊為研究對象，繪制了百度指數(shù)趨勢圖，從而分析了核心期刊評選之后的讀者關(guān)注度的變化情況，但是關(guān)于選擇樣本之間的相關(guān)性則未做詳細(xì)說明。尹楠^[2]認(rèn)為當(dāng)前圖情期刊有關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情的研究從總體上可以概況為五個方面，分別為圖情機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)輿情信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)輿情一般理論、突發(fā)事件與網(wǎng)絡(luò)輿情、網(wǎng)絡(luò)輿情信息管理以及社會組織與網(wǎng)絡(luò)輿情等;另外尹楠^[2]通過對北大中文核心與CSSCI期刊的對比研究中去分析兩類期刊的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和影響力，發(fā)現(xiàn)CSSCI在百度搜索中的搜索量明顯高于北大中文核心。李侗侗等^[3]利用文獻(xiàn)計量學(xué)和網(wǎng)絡(luò)計量學(xué)方法通過對科技期刊研究熱點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)的對比分析，認(rèn)為與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，科技期刊可以更早地發(fā)現(xiàn)專業(yè)熱問題，而改善傳播內(nèi)容、保障引領(lǐng)地位是提升科技期刊競爭力地關(guān)鍵措施。從以上的研究中可以發(fā)現(xiàn)，雖然以上學(xué)者已經(jīng)開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，并且有的專家學(xué)者已經(jīng)開始運(yùn)用百度指數(shù)來研究學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，但是關(guān)于學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的相關(guān)性研究卻是空白。

因此，本文以互聯(lián)網(wǎng)用戶對四大農(nóng)業(yè)學(xué)報地關(guān)注度作為研究的切入點(diǎn)，主要考察了四大學(xué)報在傳播過程中可能存在地相關(guān)性及其互動關(guān)系，并在此基礎(chǔ)之上進(jìn)一步分析其成因，有利于我們了解CSSCI期刊之間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度地相關(guān)性，對學(xué)術(shù)期刊地廣泛傳播具有一定的參考價值。

2 研究方法與對象

2.1 研究方法

在社會科學(xué)領(lǐng)域，經(jīng)常要對兩個甚至多個現(xiàn)象（變量）的相關(guān)性或因果關(guān)系進(jìn)行分析。所謂相關(guān)性，顧名思義，指的是兩種事件之間存在關(guān)聯(lián)。而因果關(guān)系指引起和被引起的關(guān)系。顯然，有相關(guān)關(guān)系不一定意味著存在因果關(guān)系，但因果關(guān)系一定是相關(guān)關(guān)系。在圖書情報研究領(lǐng)域，有時也需要分析推斷某些相關(guān)性及因果關(guān)系，這類研究都涉及到數(shù)據(jù)的量化分析，因此必須借助統(tǒng)計學(xué)和計量經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析工具。本文將利用著名的Pearson相關(guān)性檢驗方法來驗證入選2017-2018CSSCI四大農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類學(xué)報《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》之間的相關(guān)關(guān)系，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行格蘭杰因果關(guān)系檢驗，并在一定基礎(chǔ)上討論其內(nèi)在含義。

2.2 研究對象

之所以選取農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類四大學(xué)報作為研究對象，主要是考慮到研究對象的可比性，其中《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》和《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》已經(jīng)連續(xù)多年入選CSSCI期刊目錄，為“老牌核心”期刊，而《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》為2017-2018年新入選CSSCI核心期刊目錄的期刊。這樣選擇的原因在于更好地比較四大學(xué)報之間的相關(guān)性及其因果關(guān)系。本文選取的時間段為2016年1月-2018年1月，之所以選擇這個時間段是因為2017-2018年CSSCI目錄公布的時間是在2017年1月份，選擇2016年1月至2018年1月這個時間段有利于更好的比較。為了便于分析本文采取的周度搜索量數(shù)據(jù)。

3 數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)描述與指數(shù)趨勢解讀

3.1 數(shù)據(jù)來源

本文的數(shù)據(jù)主要來源于百度指數(shù)（Baidu Index）。百度指數(shù)主要反映用戶在互聯(lián)網(wǎng)上對某一關(guān)鍵詞的關(guān)注熱度和隨時間變化情況。百度指數(shù)分為PC（personal computer）搜索指數(shù)和移動（手機(jī)） 搜索指數(shù)，整體指數(shù)即為二者的加權(quán)和，本文采用的是整體指數(shù)[5]。另外需要說明的是《中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》也是入選CSSCI目錄的老牌核心期刊，但是由于百度指數(shù)未錄入《中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》的搜索數(shù)據(jù)，故未能將其一起進(jìn)行分析。

3.2 百度指數(shù)描述與趨勢解讀

通過百度指數(shù)搜索，我們采集了2016年1月至2018年1月《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》四個關(guān)鍵詞的周度數(shù)據(jù)，共計109個觀察值?？紤]到百度指數(shù)是絕對搜索量，我們對上述四個關(guān)鍵詞采用獨(dú)立搜索。表1為變量的描述性統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

從表1的指數(shù)值看，《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》最高，指數(shù)均值達(dá)到106.4679，《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》次之，指數(shù)均值為103.0275，兩個學(xué)報之間的指數(shù)均值非常接近;《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》與《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》的指數(shù)均值也較為接近，分別為75.77982和71.65138。從指數(shù)均值所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)來看，可以發(fā)現(xiàn)四大農(nóng)業(yè)學(xué)報之間的指數(shù)均值與期刊的學(xué)術(shù)影響力的關(guān)系較為緊密，《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》和《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》都是“老牌核心”期刊，已經(jīng)連續(xù)多年入選CSSCI期刊目錄，具有較高的學(xué)術(shù)地位，因而也帶動了其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度^[6]，而《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》和《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》則是新入選的2017-2018CSSCI目錄的核心期刊，其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度還處在上升階段。接下來，我們把四個關(guān)鍵詞指數(shù)制作成指數(shù)走勢圖。因百度指數(shù)是絕對搜索量，四個關(guān)鍵詞的數(shù)值相差懸殊，故將它們分開制作，圖1顯示了三者在百度搜索平臺上隨時間變化的趨勢。

由圖1（NAU）表示《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》的百度指數(shù)趨勢圖，從圖中可以發(fā)現(xiàn)盡管在短期內(nèi)其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的上下波動幅度比較大，但從總體上來看，其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度維持在一個相對穩(wěn)定的固定水平。圖1（NAFU）表示《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》的百度指數(shù)趨勢圖，該學(xué)報從總體上來看也呈現(xiàn)出長期穩(wěn)定的波動趨勢，但是在2017年1月底2月初搜索量達(dá)到峰值以后，呈現(xiàn)出緩慢下降的趨勢;圖1（CCAU）和圖1（SFAU）則分別表示《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》和《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》的百度指數(shù)趨勢圖，從圖中可看出在2017年1月以后二者的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)出相對明顯的增長趨勢，而這個時間段正是2017-2018年CSSCI核心期刊目錄發(fā)布的時候。

4 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類期刊網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的相關(guān)性與格蘭杰因果關(guān)系檢驗

4.1 百度指數(shù)相關(guān)性檢驗

利用EVIEWS7.2軟件，我們對百度指數(shù)搜索的《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》四個關(guān)鍵詞指數(shù)進(jìn)行相關(guān)性檢驗，結(jié)果如表2所示。

從表3可以看出，南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》四組關(guān)鍵詞的關(guān)注度之間均存在顯著的相關(guān)性，而且從檢驗系數(shù)來看，《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》與《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)（社會科學(xué)版）》的關(guān)注度的相關(guān)關(guān)系最強(qiáng)。

4.2 百度指數(shù)格蘭杰因果關(guān)系檢驗

對于時間序列數(shù)據(jù)，最通用的因果關(guān)系檢驗方法是格蘭杰因果檢驗。采用格蘭杰因果關(guān)系檢驗的前提條件是時間序列具有平穩(wěn)性，否則可能會出現(xiàn)偽回歸的問題。因此，我們先采用ADF單位根檢驗法分別對表1中各變量序列的平穩(wěn)性進(jìn)行單位根檢驗。進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗時，根據(jù)各個變量的特點(diǎn)來選擇是否包含截距項和趨勢項，并根據(jù)SIC值來選擇最優(yōu)的滯后階數(shù)[7]。平穩(wěn)性檢驗結(jié)果如下表：

表3的檢驗結(jié)果表明，在1%的顯著性水平上，四大農(nóng)業(yè)學(xué)報的指數(shù)值均不存在單位根，為平穩(wěn)的時間序列數(shù)據(jù)，可以直接進(jìn)行格蘭杰因果關(guān)系檢驗。格蘭杰因果關(guān)系的檢驗結(jié)果如表4：

由表3可知：（1）NAU與NAFU之間的關(guān)系。實證結(jié)果以99.56%的臨界概率接受“NFAU不是NAU的格蘭杰原因”以及以1.99%的臨界概率拒絕NAU不是NFAU”。所以就百度指數(shù)來說，廣大網(wǎng)絡(luò)讀者應(yīng)是先搜索的NAU，再搜索的NFAU。（2）NAU與CCAU之間的關(guān)系為以52.79%的臨界概率接受“CCAU不是NAU的格蘭杰原因”以及以23.96%的臨界概率接受“NAU不是CCAU的格蘭杰原因”，所以NAU和CCAU之間沒有直接的先后關(guān)系。（3）NAU與SFAU之間的關(guān)系。以32.15%的臨界概率接受“SFAU不是NAU的格蘭杰原因”。以7.87%的臨界概率拒絕“NAU不是SFAU的格蘭杰原因”，即NAU是SFAU的格蘭杰原因，因此，從百度指數(shù)來看，讀者先搜索的NAU，再搜索的NFAU。（4）NFAU與CCAU的關(guān)系。以54.69%的臨界概率接受“CCAU不是NFAU的格蘭杰原因”以及以31.68%的臨界概率接受“NFAU不是CCAU的格蘭杰原因”。因此，NFAU與CCAU互相沒有格蘭杰因果關(guān)系。（5）NFAU與SFAU的關(guān)系。以50.15%的臨界概率接受“SFAU不是NFAU的格蘭杰原因”以及以82.55%的臨界概率接受“NFAU不是SFAU的格蘭杰原因”。因此NFAU與SFAU互相沒有格蘭杰因果關(guān)系。（6）CCAU與SFAU的關(guān)系。以68.04%的臨界概率接受“SFAU不是CCAU的格蘭杰原因”以及以50.66%的臨界概率接受“CCAU不是SFAU的格蘭杰原因”。因此CCAU與SFAU互相沒有格蘭杰因果關(guān)系。

4.3 對百度指數(shù)實證結(jié)果的作證

對格蘭杰因果關(guān)系檢驗的結(jié)果，難免使人心生疑惑：網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注學(xué)報搜索之間的先后順序是如何通過數(shù)據(jù)反映出來的？事實上，我們采集到的“數(shù)據(jù)”，是網(wǎng)民搜索行為的“記錄”，它們并不是孤立存在的，網(wǎng)民的搜索具有某種內(nèi)在的行為邏輯，而且呈現(xiàn)出一定的規(guī)律性，這是網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)之所以具有挖掘價值的根本性原因。為了揭示百度網(wǎng)民關(guān)注中四大學(xué)報之間的行為邏輯[8]，我們借助百度指數(shù)的“需求圖譜”來追蹤搜索四大學(xué)報關(guān)鍵詞之后的“去向”。“去向檢索詞”反映了網(wǎng)民在搜索某個關(guān)鍵詞之后還有哪些搜索需求，即下一步通過百度指數(shù)搜索哪些東西（檢索詞）。通過追蹤“去向檢索詞”，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民在搜索《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》一詞后，再搜索《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》的頻率排在第一位，而排在第四位的是《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》。關(guān)鍵詞搜索的相關(guān)度表明，為了更好地理解農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類學(xué)術(shù)熱點(diǎn)[9]，凡關(guān)注《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》和《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》的網(wǎng)民基本上都會關(guān)注《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》，表5的格蘭杰因果關(guān)系檢驗的實證結(jié)論得到證明。以此也可以表明《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)地位和學(xué)術(shù)影響力。

5 結(jié)論

綜上所述，本文結(jié)合入選2017-2018年CSSCI核心期刊的《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》和《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》等四大農(nóng)業(yè)學(xué)報為研究樣本。通過研究發(fā)現(xiàn)四大學(xué)報的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度存在顯著的相關(guān)關(guān)系，通過格蘭杰因果關(guān)系檢驗的結(jié)果表明：對《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》的關(guān)注是引起對《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報》和《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》關(guān)注的格蘭杰原因，即讀者先搜索《南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》再搜索《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報》和《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》，反之則不然。而《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報》《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》三者之間只存在即刻的相關(guān)性，而并不存在先后的互動性。百度指數(shù)的“去向檢索詞”也印證了此觀點(diǎn)[10]。另外本文的研究還有許多值得注意的地方，如百度指數(shù)的應(yīng)用還有一定的局限，百度指數(shù)只能查詢到點(diǎn)擊率較高的期刊的搜索量，如《中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》就未被百度指數(shù)錄入，而這也造成了本文研究的一大遺憾，使得本研究沒有能夠分析全部入選CSSCI目錄的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類學(xué)報。

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〔8〕孟雪井，孟祥蘭，胡楊洋.基于文本挖掘和百度指數(shù)的投資者情緒指數(shù)研究[J].宏觀經(jīng)濟(jì)研究，2016， 62（01）：144-153.

〔9〕李勇，邵鐘鈺.核心期刊評選后效應(yīng)的存在性——來自百度指數(shù)的統(tǒng)計證據(jù)[J].情報雜志，2015，34（11）：84-88+110.

〔10〕王術(shù)，王斌會.核心期刊評選影響了讀者的關(guān)注度嗎——來自農(nóng)業(yè)期刊的證據(jù)[J].情報雜志，2015，34（03）：89-92.