李嘉欣 賴偉成

【摘要】基于對視覺傳達設計中的圖形、符號以及語言展開分析和探究，首先對于視覺傳達設計的含義以及作用進行分析，其次對于視覺傳達設計當中圖形、符號還有語言之間的關系進行深入的探究，最后通過將主旨簡單直接的突出來、在傳統(tǒng)圖形當中的運用、視覺的獨有感受、打造具有創(chuàng)意的圖形設計以及特別的注意圖形自身的適應性和局限性這幾個來分析出圖形、符號以及語言在視覺傳達設計當中的具體運用，這樣有助于設計人員設計出優(yōu)秀作品，進而有效的促進行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

【關鍵詞】視覺傳達設計;圖形;符號;語言

引言

在視覺傳達當中圖形具有著至關重要的作用，因為圖形可以將其中存在的獨特意義運用簡單的線條表達出來，而且在美學方面，圖形和符號還有語言之間都有著十分緊密的關系。換句話來說，其實圖形、語言還有符號在本質(zhì)上是屬于相通的。因此，本文就視覺傳達設計當中的圖形、符號還有語言之間的關系以及運用開展探究。

一、視覺傳達設計的含義及作用

（一）含義

我們所說的視覺傳達設計其實即使在內(nèi)容當中隱藏著某些目的，把主體成為了先導的組成部分，再將一些特定的內(nèi)容一種肉眼可見的藝術形式來向被傳達者傳遞，進而讓被傳達者在自己的潛意識當中對其可以有更加深層次的認識[1]。把企業(yè)和作品之間進行有效的聯(lián)系，并且逐漸符號化是視覺傳達設計的主要目的和作用。企業(yè)的文化以及形象也是用了符號來進行傳達的。從世界的角度來看，視覺傳達設計廣泛地運用到了很多的領域當中，例如被人們熟知的廣告設計、字體設計還有標志設計等等。

（二）作用

1、有助于促進經(jīng)濟發(fā)展

在我國的社會、文化還有經(jīng)濟等眾多的領域，視覺傳達設計都具有著至關重要的作用，并且與社會主義經(jīng)濟體系背景下廣告事業(yè)發(fā)展獨特地位息息相關[2]。與此同時，視覺傳達設計還具有促進市場經(jīng)濟的作用，并且還有助于糾錯市場公平競爭的監(jiān)督地位，建設精神文明的導向地位以及發(fā)展設計行業(yè)的優(yōu)先地位。生產(chǎn)與銷售兩個環(huán)節(jié)的互相融合是廣告的核心，而視覺傳達設計就是一種高效、快捷以及便利的溝通方式。

2、有助于文化傳播

在新時代的背景之下，視覺傳達設計更應該要為廣告的設計貢獻出自己的服務。一種比較典型的文化傳播載體就是廣告，并且就其自身而言，也是一種傳播的方式。因此，廣告在對自己的商品進行宣傳的過程中，使其具有大眾的文化特色也是一種文化傳播的手段。之所以說視覺傳達設計擁有文化傳播的作用，也是體現(xiàn)在視覺傳達設計可以采取廣告的方式來將需要傳達的信息告訴觀眾，這樣就可以把社會的文化和正確的價值觀更好的進行互動和結(jié)合。

二、視覺傳達設計當中圖形、符號還有語言之間的關系

（一）符號和圖形之間的關系

在人類開始具有思想的時候，人類所謂的思維意識表達其實就是符號化各種的客觀事物，這也是其的本質(zhì)，而且在視覺傳達設計當中，其最后的目標就是信心的傳遞[3]。與此同時，相對應的信息載體也是符號，利用人們對于符號的了解和認識，設計人員就會運用到很多的連串的符號來向人們傳達某些的信息，從而來把自己的思維和目標向被傳達者進行傳遞。而符號在該過程當中的作用就是作為中間的產(chǎn)物。對于設計人員或者是發(fā)出者所要表達的內(nèi)容還有是否正確的理解其內(nèi)容代表了符號的強弱。如果設計人員或者是發(fā)出者的表達是成功的，那么被傳達者就會準確的理解傳達出來的內(nèi)容。換句話來說就是發(fā)出者表達能力的強弱對直接影響到接受者對事物的理解程度，所以在思維領導能力的時候，設計人員應該要重組、轉(zhuǎn)換、組合以及篩選圖形和符號，并且要確定是否拿捏到位了，只有到位了，那么才可以算是成功的傳達。由此也可以看出，一種視覺傳達的介質(zhì)其實就是符號，并且這也是圖形的承載者。

（二）語言和圖形之間的關系

人們之間進行情感表達以及互相交流溝通時最為直接的工具的語言，而作為語言其中一種的圖形來說，其屬于是非面對面的間接性語言，并且在圖形成為一種語言的時候，也將語言的所有功能繼承了下來[4]。但是圖形和聽覺語言之間還是存在著不同之處的，一般來說，圖形是通過人們產(chǎn)生的視覺沖擊來對其進行辨別的一種表達的方法。而站在語言的角度來對圖形進行分析和探索的話，可以了解到，如果想要利用圖形的自身形態(tài)來對意味進行展示的話，那么幾乎是不太可能的。之所以這么說就是因為在對于圖形的意味進行解讀的過程中，其解讀的原理大致和語言傳遞信心的途徑是一樣的。就現(xiàn)階段來說，圖形已經(jīng)逐漸的變成為了語言當中的符號了。然而，就視覺的角度而言，語言的文字和圖形的語言之間還是存在著一定程度的差異的，比如就文字來說，其自身所包含的意義通常都是固定，但是就圖形而言，其包含的意義還有內(nèi)容都是因為環(huán)境的改變而做出相對應的變化，所認知的思想也會因為接受群體的不同而存在不同。由此也可以發(fā)現(xiàn)，與語言相對比來說，圖形更加的靈活，并且圖形所含有著更加廣泛和深層的意味[5]。因此，在產(chǎn)品創(chuàng)作的過程中，就要求設計人員要與深處的環(huán)境進行有效的結(jié)合，以此來使得自我理解能力提升，這樣才可以不斷地創(chuàng)新表達的內(nèi)容，并且對于其中包含的意味不斷地進行詮釋和挖掘。

三、圖形、符號以及語言在視覺傳達設計當中的具體運用

（一）將主旨簡單直接的突出來

如果想要使得視覺傳達可以將自己的目的展現(xiàn)出來，那么就需要要準確的表達出圖形的設計本身。就現(xiàn)階段的新時代來說，這是一個具有多元化信息量的時代，對于信息也是在不斷地提純，所以對于一些形式上的粉飾就可以摒棄了，因此現(xiàn)階段在視覺傳達當中的主流思想其實就是采取圖形的方式來進行直接的表達。比如說，在設計廣告的時候，如果設計人員想要設計出成功的廣告圖形，那么首先應該要做到的事情就是設計出畫面集中并且簡介明了的廣告，這樣才可以將訴求者的目標瞄準。與此同時，對于廣告而言，主體通常都是只有一個，所以就不需要使用太多的內(nèi)容來表達出過多的目的[7]。所以，只有簡單明了的廣告，觀眾在觀看的時候才可以將重點直接的抓住，并且也可以對廣告自身想要表達出來的含義真正的理解。除此以外，在廣告插圖當中使用的場景還有人物也一定要與現(xiàn)在消費者的心理特點以及審美相符合，絕不可以違背或者是脫離，這樣當消費者看到廣告的時候，才可以產(chǎn)生預期中的心理感受。

（二）在傳統(tǒng)圖形當中的運用

自從文化的出現(xiàn)一直到今天，大量的圖形都被人們廣泛重復的使用和描繪，這些都證明了圖形的存在具有著自己特有的意義和價值，而這些都是來自人們的審美。與此同時，人們在不斷追求的精神含義其實也就是圖形自身的意義，只不過是需要外在的形態(tài)來對其進行表達。圖形不僅可以展示出過去人類對于事物的理解、對宗教和自然的崇敬，同時在現(xiàn)階段還可以將闔家美滿以及國家的繁榮昌盛展現(xiàn)出來。

（三）視覺的獨有感受

藝術具有自己獨特的個性。從古至今，對于藝術的獨到性，大量的藝術家一直都在追求，這不單單是因為這些藝術家對于藝術所具有的執(zhí)著，更多是想要藝術可以壯大并且多元化的發(fā)展，這樣藝術的發(fā)展才可以繁榮昌盛。一般來說，個性化的創(chuàng)意通常都可以展示出圖形設計的獨特性，并且新穎的圖形也可以更好的吸引到人們的注意力[8]。就現(xiàn)階段的市場來說，具有著十分激烈的競爭，所以企業(yè)如果想要站住腳跟的話，那么就一定要創(chuàng)造出自己獨有的產(chǎn)品，并且樹立自己獨特的企業(yè)文化和形象，這樣消費者才會對自己更加的青睞，進而才可以提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。相反的，如果圖形的設計一定新意都沒有，那么肯定就沒有辦法吸引住人們的目光，并且與自己競爭的企業(yè)也會很容易的超越自己。例如，在設計企業(yè)的標志的時候，企業(yè)要想使得自身在競爭的過程中勝出，那么對于標志和產(chǎn)品包裝的設計，企業(yè)一定要給予高度的重視。在實際設計的過程中，設計人員一定要具有豐富的設計材料，并且對于企業(yè)的需求一定要明確的掌握，在設計的時候要運用熟練并且創(chuàng)意獨特的設計方式，在其中還應該要加入古典化或者是現(xiàn)代化的元素，這樣才可以將企業(yè)和產(chǎn)品具有的個性打造出來。

（四）打造具有創(chuàng)意的圖形設計

在不同的關系之間將設計的主旨相互的傳達就是視覺元素，在觀者的指代關系下，原本單純的符號在富裕的聯(lián)想之下逐漸得到了更加廣泛的含義，并且隨著視覺元素的組合關系當中逐漸的形成創(chuàng)意[9]。作品的創(chuàng)意就是把產(chǎn)品的自身和設計目的之間進行緊密的聯(lián)系，并且讓創(chuàng)意成為產(chǎn)品當中的一個部分，這樣才可以使得產(chǎn)品更加的具有吸引力，進而才可以使得產(chǎn)品具有更加深刻的影響。例如，設計標志來說，標志的設計與繪畫創(chuàng)作來說具有著不同之處，在對其進行設計的時候，一定要與對象之間機芯緊密的結(jié)合，并且對于事物的特征要不斷的進行概括和提煉，這樣才可以將事物的特征形象的表達出來，然后采取圖形符號的方式來將最貼切的意義傳達給人們，這樣才有助于人們對其做出瞬間的判斷和識別。

（五）特別的注意圖形自身的適應性和局限性

在不同的地區(qū)，對于圖形所表達出來的信息也都有著不一樣的理解，就算是在同一個地方，那么也會由于文化水平還有年齡等不同來出現(xiàn)不相同的呈現(xiàn)效果。例如，對于兒童來說，他們更加喜歡具有豐富特色和活力的圖形，而對于成年的人們來說，則更喜歡含蓄、穩(wěn)重的表達形式。對于不同行業(yè)來說，不同的圖形、符號、語言也有著不同的發(fā)展規(guī)律與應用。因此，在設計的過程中，設計人員一定要特別的注意特殊群體的特殊習慣。

【結(jié)束語】

綜上所述，將人與人之間的互相交流展現(xiàn)出來的介質(zhì)就是視覺傳達設計當中的圖形、符號還有語言，因此，在設計的過程中，對于這些圖形的正確運用設計人員一定要充分的掌握，這樣才可以在視覺傳達設計的過程中，完善進行各種的運用。與此同時，對于圖形、符號還有語言之間的關系要進行完善的處理，這樣才可以設計出更多更加優(yōu)秀的作品，促進行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

課題：[情景化理念下的廣州市鄉(xiāng)村旅游地圖設計研究]

編號：2020XJYB002

【參考文獻】

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