汪家寶

【摘要】本文主要分析了博物館在文化產(chǎn)業(yè)中的定位與功能，并基于博物館的生產(chǎn)要素試著提出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，文化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大推動力，而博物館又是文化的聚集地，見證著人類各個時期的發(fā)展過程。通過對博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有關(guān)分析和思考，旨在為其提供新的可行思路。

【關(guān)鍵詞】博物館;文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展分析

博物館具有豐富的文物資源，只有將文化資源充分地開發(fā)并利用，才能夠最大程度地實現(xiàn)其價值。在博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，既要具備教育的功能，也要具備經(jīng)營的功能，以文物資源作為依托，大力開發(fā)與博物館文物資源有關(guān)的各類衍生性項目，提高資源的利用率。

1博物館在文化產(chǎn)業(yè)中的定位與功能

博物館雖然并不屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇，但是對于文化產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合調(diào)查組2001年對于文化產(chǎn)業(yè)的界定中可以看出，文化產(chǎn)業(yè)主要包括文化出版、文化藝術(shù)、傳媒廣播以及文化旅游等四個方面的內(nèi)容。在文化建設(shè)中包括對文化產(chǎn)業(yè)和公益事業(yè)這兩部分的建設(shè)，文化產(chǎn)業(yè)是以文化為重要依托，更加注重實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的效益，而公益事業(yè)則是以保護(hù)和傳承歷史文化為主要任務(wù)，更加注重實現(xiàn)社會效益，從性質(zhì)上看，博物館屬于公益事業(yè)的一類。但是博物館對于文化產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展卻會產(chǎn)生重要的影響，二者之間的聯(lián)系十分密切。在博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)始終堅持其社會公益事業(yè)的基本性質(zhì)，而不是將其作為產(chǎn)業(yè)推向市場。博物館在文化產(chǎn)業(yè)中的功能如圖1所示。

2生產(chǎn)要素分析

2.1博物館的標(biāo)本資源

在博物館中最為重要的一項依托資源就是館藏標(biāo)本，現(xiàn)階段大部分博物館在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，大都是以館藏標(biāo)本的衍生產(chǎn)品為基礎(chǔ)，例如臺北故宮博物館就長期與相關(guān)的設(shè)計團(tuán)隊進(jìn)行合作，通過創(chuàng)意設(shè)計大賽等形式來實現(xiàn)對文化產(chǎn)品的研發(fā)，將故宮博物館中的標(biāo)本背后的故事、符號形象以及文化價值等轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袆?chuàng)新性的文化產(chǎn)品進(jìn)行輸出，再經(jīng)由各種途徑實現(xiàn)對文化產(chǎn)品的銷售。在2010年禮品部的營業(yè)收入就占到博物館總收入的五分之三，為博物館創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。雖然各個博物館中都具有獨(dú)特的館藏標(biāo)本，但是成功地利用標(biāo)本資源進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的博物館卻并不多見。博物館在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，只關(guān)注了文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳和銷售環(huán)節(jié)，對于設(shè)計和開發(fā)環(huán)節(jié)的參與程度較低。對于文創(chuàng)產(chǎn)品而言，文化價值體現(xiàn)度以及設(shè)計的創(chuàng)新度都會對消費(fèi)者的購買欲產(chǎn)生影響，因此博物館應(yīng)加強(qiáng)與相關(guān)設(shè)計團(tuán)隊和制造商的合作，設(shè)計出受到消費(fèi)者喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.2博物館的基礎(chǔ)設(shè)施

在20世紀(jì)70年代末，大批現(xiàn)代化的博物館建筑開始涌現(xiàn)出來，由于在功能上實現(xiàn)了分區(qū)，在布局和展線上也較為靈活多樣，國外的一些博物館紛紛來吸引建設(shè)方面的經(jīng)驗。到目前為止，為了適應(yīng)現(xiàn)代化社會發(fā)展的需求，除了原有的五大功能區(qū)域外，還新增了會議廳、餐廳、禮品店以及科普教室等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。例如上好博物館藝術(shù)品公司就擁有博物館內(nèi)部大約六百平方米的商店，并在上海各個區(qū)域都設(shè)置了相應(yīng)的分店，專門負(fù)責(zé)對文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，年營業(yè)已經(jīng)突破了四千多萬。除此之外，還有一部分博物館通過臨時展廳來進(jìn)行商業(yè)性質(zhì)的展覽活動，并開發(fā)相關(guān)的文化旅游商業(yè)街等，推動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.3博物館的人才積累

在博物館中匯集了大量具有研究能力的專業(yè)性人才，如古生物專家、考古學(xué)專家以及巖礦專家等，不同類型的博物館中擁有不同專業(yè)方向的人才，這些人才隊伍不僅可能對博物館中的標(biāo)本資源進(jìn)行研究，也能夠進(jìn)行相關(guān)的科普教育活動。如標(biāo)本鑒定、科普講座、圖書資料編寫以及專家講堂等科普教育的形式，也能夠作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。這樣既能夠?qū)Σ┪镳^中標(biāo)本的獨(dú)特之處進(jìn)行深度的挖掘，提高產(chǎn)品的文化價值，又能夠提高博物館的知名度，為其創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

3博物館可開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)

3.1開發(fā)各種博物館文化產(chǎn)品

首先，編輯各種圖書和音像制品。一方面，現(xiàn)階段人們在博物館中看到的只是館藏標(biāo)本的一部分，并沒有對其產(chǎn)生全面的了解和認(rèn)識，所以博物館應(yīng)編輯出版各種圖書和音像制品。另一方面，參觀群體的文化素養(yǎng)參差不齊，如果不進(jìn)行一定的指導(dǎo)，一部分的觀眾可能并不能認(rèn)識到展品的主題和深刻內(nèi)涵，即使是專業(yè)的工作者，對于如此豐富的館藏資源也并不是完全熟悉的，因此圖書和音像制品的必要性就得以體現(xiàn)。

其次，設(shè)計具有特色的旅游紀(jì)念品。消費(fèi)者在旅游的過程中，普遍希望買一些具有當(dāng)?shù)靥厣募o(jì)念品或送給親朋好友或自己保存留念，博物館應(yīng)認(rèn)識到消費(fèi)者的這一心理，設(shè)計具有本博物館特色的旅游紀(jì)念品。目前大多數(shù)博物館在旅游紀(jì)念品設(shè)計方面所作的工作仍不到位，紀(jì)念品的品種單一，缺乏特色，并不能夠彰顯出地方歷史文化的個性，因此也無法吸引觀眾前去購買。

3.2增加博物館服務(wù)項目

在增加博物館服務(wù)項目時，既要增加一些休閑娛樂方面的服務(wù)，也可以提供一些鑒定咨詢的服務(wù)。觀眾在參觀博物館的過程中，可能會產(chǎn)生疲憊感，這就需要博物館提供一些方式和場所來緩解這一現(xiàn)象，如構(gòu)建休閑娛樂、餐飲、購物、參觀一體的綜合性文化活動場所，進(jìn)而推動博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，一些館藏愛好者也需要這一平臺提供的咨詢鑒定服務(wù)，來滿足其收藏的需求。

4基于優(yōu)勢生產(chǎn)要素的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

由于博物館的類型不同，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)結(jié)合實際情況選擇合適的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式?；趦?yōu)勢生產(chǎn)要素的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式如圖2所示。

5小結(jié)

綜上所述，文物雖然本身具有一定的科學(xué)性、真實性和立體性，但是仍然需要增強(qiáng)其情感方面的渲染，用情感來打動游客，提高其社會影響力。博物館作為社會公益性的服務(wù)行業(yè)，需要增強(qiáng)其服務(wù)意識，設(shè)計并開發(fā)出獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品來吸引觀眾，進(jìn)而實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

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淮安市楚州博物館