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        如何利用新媒體開展黨建工作

        2021-11-09 00:54:49劉霞
        公關世界 2021年20期
        關鍵詞:黨建工作機遇挑戰(zhàn)

        劉霞

        摘要:新媒體以網絡和計算機為載體,在傳播模式、時空交流、差異化服務等方面都和傳統(tǒng)媒體有著本質性的區(qū)別。以互聯網為代表的新媒體,改變甚至顛覆了社會經濟、文化、生活、政治等。從這個角度看,新媒體對于黨建工作也產生了不可回避的影響。為此,我們應該順勢而為,從行為規(guī)范、社情了解、解決矛盾、促進公平等方面與之契合。本文以新媒體為背景,就黨建工作面臨的機遇、挑戰(zhàn)、方法進行分析。

        關鍵詞:新媒體 黨建工作 機遇 挑戰(zhàn) 方法

        一、新媒體背景下黨建工作面臨的機遇

        隨著互聯網技術的快速發(fā)展,新媒體已逐漸與人們的娛樂、文化、社交、商務形成深度融合。其中,新媒體凸顯了表達思想與參政議政的主要功能,并為開展黨建工作提供了良機。

        (一)為黨建工作提供了新的平臺

        1.拓寬了黨建宣傳渠道

        思想理論宣傳工作向來是中國共產黨的重要工作內容,并奠定了良好的理論和實踐基礎。新媒體的出現,為開展思想宣傳工作營造了良好的環(huán)境。在新媒體的推動下,黨建工作擁有了更為廣闊的空間,從覆蓋面和影響力方面實現了突破,此外在宣傳內容上更為豐富、宣傳效果上更具吸引力和趣味性。同時,從宣傳效率上實現了快速銜接和切換。傳統(tǒng)的“你聽我講”單項傳遞模式得以顛覆,雙方互動頻率更高,主客體雙方變得更為平等。

        2.搭建了黨建新載體

        新媒體為開展黨組織生活提供了便捷的手段。以論壇、微博、微信等為代表的工作平臺都可以用作開展黨建工作的陣地。借助新媒體,可有效解決組織建設不利、無法發(fā)揮黨員先鋒模范作用、流動黨員管理缺失等時代性問題。通過對傳統(tǒng)溝通方式補強,構建并完善了新的黨組織設置方式,主要包括微信群、微信平臺以及客戶端和公眾號等。在實現“綠色”辦公的基礎上,有效提升了工作效率,滿足了人民利益的客觀訴求。

        3.豐富了黨建工作監(jiān)督手段

        相比傳統(tǒng)媒介,新媒體信息流動性更強,且兼具輿論監(jiān)督的作用。新媒體作用下,權利得以分解且監(jiān)督不受空間與時間的限制,以舉報為例:舉報人可隨時隨地進行舉報,且具有一定隱蔽性。借助新媒體,黨員可獲得更多話語權和獨立思考能力。黨組織開展政務工作,更具透明性。

        4.提升了民眾的參政議政機會

        借助新媒體,公民參政議政的參與度明顯提升,借助市(縣)長新鄉(xiāng)、政務APP、官方微博,百姓可反映各種難題和熱點問題。新媒體已成為黨群之間,政府和百姓之間的“連心橋”。借助新媒體,可實現無縫政務公開,保證政務工作的信息化與電子化。同時,借助網絡工具和平臺可推行網絡視頻會議、網絡采購、電子郵件、電子公文和電子稅務等各項職能,從而實現社會治理的創(chuàng)新。新時代背景下,新媒體已成為推動社會各行業(yè)有序發(fā)展的保障。

        (二)為黨和群眾的溝通搭建了新橋梁

        1.增加了信息反饋渠道

        相對傳統(tǒng)媒體,新媒體不僅能傳遞文字,還能快速傳遞音頻、視頻。新媒體具有速度快、容量大等眾多優(yōu)勢,逐漸成為黨群之間無障礙通道。同時,百姓可借助多媒體了解我黨各項政策與路線,同時還能快速表達個人利益訴求。對于中國共產黨來說,借助多媒體所接受的意見也更為坦率、深刻。各級黨組織可廣泛了解社會熱點問題、矛盾焦點、群眾期盼??梢哉f,這種溝通模式不僅速度快,還能節(jié)省大量社會性資源,更好的體現民意,保證決策的客觀性。

        2.增加了組織、動員群眾的渠道

        新媒體的出現實現了黨群良性互動,避免了高高在上的“理論說教”。由此,宣傳更具及時性、感召力和說服力,可以更為有效的動員各界群眾。伴隨著改革深入,傳統(tǒng)的宣教工作已無法適應群眾工作。但借助新媒體,可有效整合各種社會資源,并能有針對性的組織動員黨員、群眾行動起來。百姓借助新媒體技術足不出戶即可獲得各種政策性信息。新媒體不僅增加了群眾工作覆蓋面,還有助于穩(wěn)定社會秩序,限制各種不良信息的傳播。

        3.搭建了民主政治平臺

        借助智能手機、電腦等多種終端設備,人們可以自由地表達個人意愿,從而形成良好的輿論環(huán)境。由此降低信訪、巡視、舉報等相關制度引發(fā)的時間和經濟成本。此外,在反腐倡廉的過程中,新媒體已成為另一種有效的手段,針對腐敗行為具有預防、遏制和懲治的作用。社會民眾通過“火眼金睛”查找各種蛛絲馬跡,并通過有效渠道進行舉報,從而達到監(jiān)督的作用。

        二、新媒體環(huán)境下黨建工作需面臨的挑戰(zhàn)

        (一)執(zhí)政環(huán)境迎來歷史性變化

        在傳統(tǒng)計劃經濟時代,控制社會輿論多需黨、政指示、命令和告知等形式。在市場經濟環(huán)境中,公民民主意識不斷增強,自我保護意識不斷提高。傳統(tǒng)政令形式的社會公信力逐漸降低,甚至出現抵觸或排斥情況。以報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體為例,多數公眾認為其受到政治干預,從而飽受詬病?!皥笙膊粓髴n”“文過飾非”“聞批則怒”等逐漸成為描述傳統(tǒng)媒體的常用詞。

        此外,地方黨政部門缺乏輿情素養(yǎng)。針對某些“負面”消息仍抱有維度思想,未能通過陳述事實實現疏導輿情的目的,甚至將問題演變?yōu)槿w行為。新媒體條件下,每個人均有發(fā)言權,個人與組織機構的權威會隨之逐漸減弱。如黨員干部應對能力不足,則無法承受網絡問政的沉重壓力??傮w來說,公民群體的洞察力更強,受教育程度更高,這些都對我黨的執(zhí)政能力提出更高的要求。

        隨著時代的發(fā)展,“90后”和“00后”已逐漸成為網民主力軍,隨之發(fā)生變化的是:文化熱點、網絡議題逐漸成為關注的焦點。新媒體“大軍”中,年輕人、非公有經濟人士、農民、留學生等群體異軍突起。不同人群在思想意識上有較大差異,但都以關注社會熱點問題,謀求個人利益。認識到新媒體的作用,黨組織應立足于新媒體對傳統(tǒng)執(zhí)政和黨建工作開展有益的創(chuàng)新。

        (二)黨建傳統(tǒng)工作模式面臨嚴峻的挑戰(zhàn)

        新媒體條件下,傳統(tǒng)黨建工作中各種弊端逐漸顯現出來,如:黨建活動乏善可陳,信息量小且傳遞速度較慢,黨建活動所受監(jiān)督過于狹窄,黨組織功能與地位有弱化的趨勢。從目前看,傳統(tǒng)的座談、開會、上課、傳閱文件等形式的黨建工作已發(fā)生顛覆性變化,更多信息借助新媒體電子技術進行推送,新媒體以成為新型交流平臺。

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