王添

【摘要】《奇葩說》是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目當(dāng)中的爆款，連續(xù)7年都保持著很高的收視率和話題度，無論是在形式上和內(nèi)容上都有很多的突破和創(chuàng)新。本文旨在研究其傳播主體主持人的模式和特點(diǎn)，探究這種模式在節(jié)目中的運(yùn)用和達(dá)到的效果，以期為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目未來的發(fā)展提供參考借鑒。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目;《奇葩說》;主持群

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.079

綜藝節(jié)目是一種綜合了各類文藝形式的節(jié)目形態(tài)，以其強(qiáng)大的娛樂功能長期吸引著廣大的觀眾，歷來是各大電視臺的兵家必爭之地。隨著新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，從2007年開始，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)走過了14年的發(fā)展，經(jīng)歷了萌芽期、快速發(fā)展期、爆發(fā)期到現(xiàn)在的穩(wěn)定發(fā)展期，在2020年疫情期間，還實(shí)現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)，全年上線了193部網(wǎng)絡(luò)綜藝，與2019年相比增長了45部，增幅超過30%，由此可見網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已然開辟出新的戰(zhàn)場。在這其中，不乏一些符合新時(shí)代要求，既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎的精品之作，本文將展開討論的節(jié)目《奇葩說》就是其中之一。

《奇葩說》作為中國首檔說話達(dá)人秀，自2014年第一季開播，至今已推出到第七季，可以說是在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目潮起潮落般的更新迭代中，非常具有生命力的常青作品。該節(jié)目總點(diǎn)擊量破億，微博話題閱讀量也突破了10億大關(guān)，在80、90甚至00后中積累了一大批粉絲，也培養(yǎng)了一批具有思辨精神、高超表達(dá)能力同時(shí)綜藝感十足的“說話達(dá)人”。而讓這檔節(jié)目大量圈粉的不僅是能說會(huì)道的辯手，還有一個(gè)極具看點(diǎn)和吸引力的主持團(tuán)隊(duì)，在這個(gè)團(tuán)隊(duì)中，不同的人承擔(dān)著不同的主持任務(wù)，體現(xiàn)著不同的風(fēng)格特點(diǎn)，碰撞出精彩的火花。我們說在一檔節(jié)目中，傳播主體是主持人，它承擔(dān)著主導(dǎo)、推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程，體現(xiàn)節(jié)目意圖的任務(wù)，本文希望通過分析《奇葩說》的主持模式，探究此類模式如何在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目當(dāng)中完成傳播主體的任務(wù)以及傳播效果的達(dá)成。

1. “主持群”模式

“主持群”在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中早已出現(xiàn)，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》《天天向上》，安徽衛(wèi)視的《颶風(fēng)行動(dòng)》，北京衛(wèi)視的《歡樂英雄》都采用了這種模式。陳昌輝和王梅在《綜藝節(jié)目主持群的分工與配合》一文中認(rèn)為“所謂主持群，即由三個(gè)或三個(gè)以上特點(diǎn)鮮明的主持人按照特定規(guī)律組合在一起的一種主持形式?！倍x中由三方面界定是否為主持群，第一是人數(shù)、第二是特點(diǎn)鮮明、第三要按照一定規(guī)律組合。綜藝節(jié)目中，單個(gè)主持人呈現(xiàn)的語言是獨(dú)立的，雙人搭檔主持的語言是雙向互動(dòng)的，而主持群相對于單人和雙人的主持，語言的豐富性和整體效果要大大增強(qiáng)。借用物理學(xué)“場”的概念來理解，把節(jié)目看做一個(gè)“電磁場”，每個(gè)主持人看做組成“電磁場”的一個(gè)“粒子”，多個(gè)主持人的出現(xiàn)，經(jīng)過有機(jī)組合，不僅能發(fā)揮每個(gè)粒子的作用，而且還能在“場”的作用下產(chǎn)生交互作用，達(dá)到“1+1+1>3”的效果。

《奇葩說》第一季節(jié)目中由馬東、蔡康永、高曉松三位組成的主持群起名為“馬曉康”，第四季由何炅、馬東、蔡康永、羅振宇、張泉靈組成“賢者組合”，人數(shù)都在三人以上，且都風(fēng)格各異，在節(jié)目中承擔(dān)不同的任務(wù)和角色，不分主次，地位平等，之后幾季里不斷有新的導(dǎo)師加盟，使這個(gè)“主持群”不斷壯大，但整體的模式?jīng)]有變化，主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。

2. “泛主持人化”滿足受眾的需求

“泛主持人”中的“泛”字主要指主持人來源的廣泛性，節(jié)目主持人不再是專業(yè)從事播報(bào)主持類推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程的固定媒介人員，學(xué)者、演員、明星、公眾話題人物、網(wǎng)紅都在節(jié)目中出現(xiàn)。新媒體環(huán)境下，受眾選擇的種類和方式都在不斷豐富和變化，分眾化的傳播時(shí)代，想要滿足受眾的需求就要在深耕內(nèi)容上下功夫。電視節(jié)目中出現(xiàn)的主持群基本上都是由專業(yè)的主持人擔(dān)當(dāng)，但是《奇葩說》的主持群則通過“泛主持人”化，采用不同的跨界主持人，來達(dá)到豐富和加深內(nèi)容的作用。

《奇葩說》定位為說話達(dá)人秀，采取的是辯論的形式，形式的新穎下更凸顯的是內(nèi)容的輸出，節(jié)目中討論的話題大到倫理道德，小到個(gè)人感受，涵蓋面非常廣，而對于這些問題的討論需要強(qiáng)大的知識基礎(chǔ)和語言技巧，作為節(jié)目的主導(dǎo)人，主持群擔(dān)任了“議員”和“導(dǎo)師”的重要職責(zé)，不僅需要掌控節(jié)目，也需要在內(nèi)容上做引導(dǎo)和輸出，因此對他們的專業(yè)性提出了更高的要求?！镀孑庹f》主持群當(dāng)中，除了馬東算是科班主持人，其他主持人都具有跨界特性，蔡康永不僅是主持人也是作家和導(dǎo)演，高曉松是著名的音樂人，金星是舞者、演員，薛兆豐是經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，劉擎是政治學(xué)教授，羅振宇是“得到”APP創(chuàng)始人，李誕是脫口秀演員，和專業(yè)的節(jié)目主持人相比，這些跨界主持人在主持節(jié)目的時(shí)候，不僅能憑借自己的語言特色來完成節(jié)目的主持，更能將其自身專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的知識貫穿到整個(gè)節(jié)目中，使受眾更好地了解節(jié)目的內(nèi)涵。例如對于很多針鋒相對的話題，薛兆豐總能用經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識化繁為簡，而李誕卻總能通過生活化的例子曲徑通幽。美國傳播學(xué)者霍夫蘭的“可信性效果”概念中提到“信源的可信度越高，其說服效果越大，可信度越低，說服效果越小”，可見選用合適的“泛主持人”作為傳播的信源，具有較高的可信度，也能產(chǎn)生較強(qiáng)的傳播影響力。

3. 合理搭配，個(gè)性“碰撞”制造懸念

主持人風(fēng)格的個(gè)性化一定程度上構(gòu)成了綜藝節(jié)目的核心競爭力。在主持群中，個(gè)性是必備特征，如果多個(gè)主持人組成的群體個(gè)性一致則失去主持群存在的必要。因此要打造主持群的個(gè)性，必須前期在主持群搭配組合上周密考慮，首先搭配要差異化，在選擇主持人時(shí)應(yīng)從多個(gè)因素考慮，例如性別不同能從視覺上和思維上帶來變化和沖突，形成節(jié)目的可視性和可變性;年齡的差異能帶來不同的時(shí)代感，引發(fā)不同的年代回憶;地域的差異會(huì)帶來不同的文化、語言、風(fēng)俗，各地方言的呈現(xiàn)也能給語言增加亮點(diǎn);性格的差異會(huì)直接影響主持風(fēng)格和敘述習(xí)慣?！懊恳粋€(gè)節(jié)目都在培養(yǎng)自己的敘述方式，主持群模式意味著更多人參與到講述中。對主持人進(jìn)行不同的角色設(shè)置，凸顯各自的個(gè)性差異，才能在敘事的過程中輕而易舉的制造沖突，增強(qiáng)戲劇性。在提高觀賞性的同時(shí)，增加笑料與爆點(diǎn)?！?/p>