安曉梅

【摘 要】近幾年來(lái)，電視上綜藝節(jié)目愈演愈烈。各類(lèi)明星真人秀節(jié)目成為綜藝節(jié)目的主流，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。而網(wǎng)絡(luò)上一大波網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目席卷而來(lái)，很快獲得了市場(chǎng)，受到越來(lái)越多觀眾的歡迎。本文以愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》為例，探究在網(wǎng)絡(luò)媒體大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的制勝之道。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目；《奇葩說(shuō)》

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）09-0278-01網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目是指網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商、影視制作機(jī)構(gòu)或個(gè)人制作并以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主要播出渠道的娛樂(lè)性綜藝節(jié)目的形式。隨著社會(huì)發(fā)展，人類(lèi)迎來(lái)大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)新媒體更加成為人們生活中必不可少的一部分。在這種網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目逐漸興起并且飛速發(fā)展。例如，從2014年《奇葩說(shuō)》第一季播出，到2016年第三季完美落幕，在這三季中節(jié)目熱度持續(xù)上升，并成為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的標(biāo)桿。從中影射出的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的制勝之道也是值得我們探究的。

一、制勝之道——網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)

（一）便捷性。與電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體打破了信息傳播的時(shí)空限制。受眾可以隨時(shí)選擇自己需要的信息，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，使信息接收成為一種伴隨狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳遞更加方便快捷。換句話說(shuō)就是，我們可以把網(wǎng)絡(luò)帶在身邊，但不能讓電視相伴我們左右。

（二）互動(dòng)性。在互聯(lián)網(wǎng)上，受眾可以自己去選擇信息，還可以變成信息發(fā)布的主體。在以往的電視媒體上無(wú)法實(shí)現(xiàn)的個(gè)人表達(dá)自由和言論自由在網(wǎng)絡(luò)媒體上則可以實(shí)現(xiàn)。例如《奇葩說(shuō)》節(jié)目播出時(shí)，開(kāi)設(shè)“彈幕”與觀眾互動(dòng)，同時(shí)在百度貼吧上設(shè)立粉絲討論的小天地，不僅可以讓大家對(duì)已播辯題暢所欲言，而且還能開(kāi)辟新的辯題。不僅如此，《奇葩說(shuō)》微信公眾號(hào)也定期與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流?？傊噍^于電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性會(huì)更加突出。

（三）時(shí)效性、開(kāi)放性。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布信息是即時(shí)性的，而電視媒體不可避免的會(huì)經(jīng)歷采編審核等步驟。網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作者，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，能及時(shí)得到觀眾的反饋，從中分析觀眾對(duì)節(jié)目的接受和喜愛(ài)度。既給了觀眾話語(yǔ)權(quán)，也利于節(jié)目自身的發(fā)展。

二、制勝之道——網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目自身的發(fā)展

（一）自制節(jié)目別具匠心。雖說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了客觀條件，可更重要的是節(jié)目?jī)?nèi)容。縱觀電視媒體中，收視率較高讓人們熱議的綜藝節(jié)目，大多都是“進(jìn)口貨”，比如《中國(guó)好聲音》來(lái)自荷蘭，《奔跑吧兄弟》來(lái)自韓國(guó)。并且同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》一夜爆火，引起了電視熒幕上一輪“明星親子”的熱潮，《爸爸回來(lái)了》《寶貝來(lái)了》等一些連名字都如此相似的節(jié)目蜂擁而至，不免讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的原創(chuàng)性則要高于電視媒體?！镀孑庹f(shuō)》一直自稱是一檔“嚴(yán)肅的辯論節(jié)目”，但節(jié)目經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)化包裝后打破了傳統(tǒng)辯論的規(guī)格。在辯論選題、字幕包裝、畫(huà)面剪輯等方面突出網(wǎng)絡(luò)色彩，再加上神曲配樂(lè)和即興彈幕等手段多管齊下，以此擴(kuò)大節(jié)目的喜劇張力，再結(jié)合瞬時(shí)出現(xiàn)的黃金佳句和奇葩看點(diǎn)，增強(qiáng)了節(jié)目的娛樂(lè)色彩和新銳程度，使傳統(tǒng)的辯論煥發(fā)出了新的生命力。

除了節(jié)目形式的創(chuàng)新，在內(nèi)容選題上也別具匠心。電視綜藝節(jié)目主題更趨于大眾化、全民化。而網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目更符合網(wǎng)絡(luò)的受眾，大膽且具有時(shí)尚性和針對(duì)性。

（二）節(jié)目嘉賓“大牌攻略”。在綜藝節(jié)目中，大量明星的參與對(duì)前期宣傳及提高收視率都有很大的幫助。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝的關(guān)注程度逐漸提高，很多明星都轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)這塊“寶地”發(fā)展自己的事業(yè)。《奇葩說(shuō)》的三季節(jié)目，都由馬東擔(dān)任奇葩議長(zhǎng)，蔡康永、高曉松、金星都分別加盟了不同季的節(jié)目。同時(shí)每一期都會(huì)請(qǐng)來(lái)一位特邀嘉賓，甚至還會(huì)請(qǐng)到兩岸三地的明星做辯論員。而從第一季到第三季，節(jié)目本身也培養(yǎng)出了不少“話題人物”，這也成為提升該節(jié)目關(guān)注度的一個(gè)重要保證。

三、制勝之道——受眾和傳播主體的相互選擇

眾所周知，80后、90后乃至00后都是使用網(wǎng)絡(luò)媒體的主力軍。而這些自制節(jié)目就是根據(jù)這些主要受眾去設(shè)定節(jié)目的形式和內(nèi)容的。由于節(jié)目中涉及到的話題都是時(shí)下流行熱議的，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體受眾自身接受能力強(qiáng)，能被這些話題所吸引，自然也就成了關(guān)注度的保障。

此外，有關(guān)節(jié)目中的敏感話題，嘉賓與選手百無(wú)禁忌大量發(fā)揮，敏感詞消音層出不窮，大量文字與動(dòng)畫(huà)特效，再配上網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)歌曲，使得節(jié)目風(fēng)格更加詼諧。這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體受眾所能接受并喜愛(ài)的。

四、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目制勝之道的一個(gè)簡(jiǎn)單分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，作為一個(gè)新興事物，相比較電視媒體上的綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目獲得的成功不容小覷。網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)為其成功提供了客觀的條件。自制綜藝節(jié)目本身的創(chuàng)新、改造等更是重要的主觀條件。毋庸置疑，這樣的發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)媒體又開(kāi)辟了一條新的出路。分析其制勝之道，也是希望網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展越來(lái)越好，滿足觀眾的需求，制作越來(lái)越精良。