張從艷

3月5日的《奇葩說》里，開頭辯題的動畫短片植入了一個叫“鯨魚島”的樂隊的硬廣。帶著對“這個樂隊是什么來頭？”的好奇心，創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關注：ichuangyebang）采訪了“生產”出這個樂隊的北京鯨夢文化傳播有限公司（以下簡稱“鯨夢”）創(chuàng)始人劉建。

為何是“生產”？因為這支樂隊是虛擬的。

做虛擬樂隊，鯨夢并不是第一家。大家最熟悉的莫過于島國的初音未來和英國的Gorillaz。他們因為獨特的定位而大受歡迎，在音樂圈產生了廣泛的影響。尤其是去年在上海開辦演唱會的初音未來——這個有大眾參與創(chuàng)造的虛擬聲音，在同人文化（沿用原作品中的人物、場景等創(chuàng)作出來的產品）的推動下成了二次元群體的偶像。

鯨魚島樂隊是鯨夢在2014年推出的原創(chuàng)內容品牌，劉建和團隊想通過虛擬角色來表現這個時代年輕人的快樂與迷惑、堅定與掙扎、正統(tǒng)與荒誕。

樂隊由主唱兼吉他手白森、鍵盤手S、鼓手猩爺、貝斯手馬克思以及尤克里里手小鯨鯨組成。盡管來自不同的物種（有人類、動物和外星人），但每個角色都有鮮明的性格特點，可在生活中找到原型。

在曲風方面，鯨魚島樂隊主要以流行音樂為主。迄今為止，樂隊已經推出了包括《負負得正》專輯在內的13首原創(chuàng)歌曲。

雖說都是虛擬樂隊，但是與初音未來相比，鯨魚島樂隊更像Gorillaz，因為鯨魚島樂隊每個成員的聲音都由固定的聲優(yōu)為其配音，而并非是由電子合成。

“但有一點鯨魚島樂隊和初音未來很相像——鯨魚島樂隊也是一個開放的樂隊，我們不會給各個角色設限?！眲⒔ㄕf。

問及原創(chuàng)內容將來要如何變現，劉建告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關注：ichuangyebang）：“我們會考慮組織演唱會，也會制作系列動畫、電視劇、網劇和電影，未來希望會有樂隊的主題公園。”

講到這里，不要以為鯨夢只是單純的內容生產團隊，其實他們平時也會幫助其他公司做廣告營銷的業(yè)務，主要通過輕松幽默的表現形式為一些企業(yè)提供品牌營銷和傳播服務。

比如鯨夢與大姨嗎合作的內容視頻《大姨嗎星座診斷報告》和系列動畫短片《大姨來了嗎》，前者通過輕松幽默的表現手法對12星座的性格特點進行刻畫和吐槽，全網播放量達到了近2400萬，后者在全網的播放量達到了2300萬。

雖說這兩部都有廣告植入，但是根據傳播效果來說，還是取得了不錯的成績。“并不是大家不喜歡看廣告，而是有些廣告做得太爛了而已?！?/p>

與《奇葩說》合作

“這次與《奇葩說》的合作其實是屬于內容與內容的合作?！眲⒔ㄕf。

劉建畢業(yè)于中國傳媒大學動畫學院。從小喜愛文學的他，在本科和研究生期間就開始兼職當編劇，為一些電影和電視劇編寫劇本，曾是木馬劇場的制作人。2013年6月，他與另外兩個朋友創(chuàng)辦了鯨夢。發(fā)展到現在，鯨夢團隊共有50多人。

盡管一直都想自己做內容，但是劉建創(chuàng)辦鯨夢之后并沒有直奔主題，而是采用了“曲線救國”的策略，做起了營銷宣傳方面的業(yè)務。劉建的邏輯是，要想做原創(chuàng)就得先從乙方來做，因為原創(chuàng)需要花費的不僅僅是精力，也需要大量的資金。

創(chuàng)辦之初的鯨夢只相當于一個內容制作的Studio，也就是內容是由客戶主導，鯨夢負責策劃和執(zhí)行。那時他們會幫助企業(yè)做一些介紹性的內容，比如曾為知乎制作《知乎是什么》的小短片。

那時愛奇藝希望鯨夢團隊能為其提供一些動畫短片，但劉建拒絕了，因為鯨夢當時是依靠對外制作內容來養(yǎng)團隊，而欄目組給的費用太少，不足以支付制作成本。

“最終愛奇藝找了別家公司來做，但我們發(fā)現我們的一些內容竟被原封不動地‘模仿，被用在了愛奇藝的一些欄目里，比如《奇葩說》?！?/p>

劉建向《奇葩說》團隊反映了這個問題。最終，《奇葩說》團隊決定與鯨夢合作，由鯨夢團隊負責制作《奇葩說》動畫短片。所以，我們才看到了開頭的那個由鯨魚島樂隊主演的動畫小短片。據說，鯨夢已經承包了《奇葩說》第三季的小短片。

為作品打上時代的烙印

其實鯨魚島樂隊屬于團隊的興趣之作。劉建告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關注：ichuangyebang）：“我們本來打算在2014年中下旬再開始啟動內容創(chuàng)作的計劃，但是鯨魚島樂隊取得的效果讓這個計劃提前了半年?！?/p>

2014年鯨魚島樂隊的歌曲在微博上的大量轉發(fā)給了劉建和團隊信心，他們覺得以虛擬樂隊的形式生產內容的道路可行，于是又推出了一系列原創(chuàng)歌曲。

鯨魚島從去年就開始研發(fā)VR技術，劉建覺得VR不僅僅是一個很好的介質和途徑，也是未來的一種趨勢?！敖衲陼瞥鲇嘘PVR的測試短片，只要用戶戴上VR眼鏡，就可以看到鯨魚島樂隊的演出?！?/p>

另外，劉建告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關注：ichuangyebang），今年他們將會引入新一輪資本，并持續(xù)在內容生產方面發(fā)力，包括動畫和實景拍攝，希望把自己原創(chuàng)的內容比如鯨魚島樂隊打造成大IP。

“我希望通過作品能夠反映出當下這個時代年輕人的一種生存和精神狀態(tài)。無論表現形式是什么樣，內核永遠是反映時代特征?！?/p>

據悉，鯨魚島樂隊的詞曲都是由鯨夢自己簽約的音樂制作人來制作的。