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        牽手初音未來 紅米能否打動學生用戶?

        2017-05-30 10:48:04賈敬華
        計算機應用文摘 2017年6期
        關鍵詞:初音紅米人群

        賈敬華

        雖說初音未來只是個虛擬形象,但在二次元人群,尤其是學生中,她號稱是虛擬世界第一天后,深得青年人群的推崇。那么,牽手初音未來,能否讓紅米打動學生群體,使其銷量攀升到一個新的高度呢?

        坦白說,紅米此次營銷很有針對性,這似乎是成功的基礎。對于高中或大學階段的用戶而言,他們可以承受紅米的價格,二次元文化會提升手機的吸引力。不過,高中生或大學生是否會為了初音未來購買紅米Note4X,這仍是一個未知數。

        的確,很多學生對于二次元文化非常癡迷,可在初音未來定制版紅米Note4X這款產品上,很難看到濃厚的二次元文化氣息。不同的顏色,唯一的編碼和Logo,這是初音未來定制版紅米Note4X與普通版的區(qū)別。與之對應的是,初音未來定制版紅米Note4X的售價比普通版高了300元人民幣。

        一位資深“蔥粉”(初音未來粉絲的稱呼,下同)表示,初音未來定制版紅米Note4X就是一個噱頭式的產品。雖說機身后面有“初音未來”四個字,但正確的寫法應該是“初音MIKU”。也就是說,小米連最基本的二次元文化都沒有搞清楚,憑什么讓初音未來的眾多粉絲“臣服”?而在初音未來的百度貼吧中,一批“蔥粉”強烈地表達了自己的不滿,他們認為千元人民幣級別的紅米手機太LOW,根本無法和初音未來世界第一公主殿下的地位相匹配。顯然,紅米基于初音未來的營銷有點弄巧成拙。

        其實,小米與初音未來的合作并非首創(chuàng)。早年間,日本電信運營商DoCoMo與日本三大漫畫之一的EVA就曾推出過一款定制手機,轟動一時,那款定制手機也被認定為“神機”。而2013年,索尼與初音未來推出限量39 000臺的“初音未來版”Xperia A,也在短時間內銷售一空。

        追根溯源,EVA手機的成功,最根本的原因還是手機產品過硬,營銷只是錦上添花。紅米手機一直定位于購買千元人民幣以下機型的低端用戶群體,而初音未來的形象又比較高端。產品定位與營銷代言人的嚴重不匹配,成為紅米牽手初音未來最大的敗筆。

        信仰是二次元人群最忠實精神文化。反觀此次紅米牽手初音未來的營銷,并沒有深刻的領悟到二次元文化的精髓,僅僅是將初音未來生硬的搬到產品中。這樣的營銷是很難吸引“蔥粉”的。沒有粉絲的支持,初音未來定制版紅米Note4X又如何再創(chuàng)輝煌?僅僅憑一個Logo嗎?答案顯而易見。

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