張 敏，李京岡

（濱州職業(yè)學(xué)院，山東 濱州 256603）

0 引言

山東濱州老粗布的發(fā)展歷史較長(zhǎng)，是古代勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，是一種流傳千年的手工織布工藝，具有濃郁的田園色彩，受到了當(dāng)?shù)孛癖姷南矏?。近年來，人們?duì)綠色理念越來越注重，向往回歸自然。在這種潮流下，濱州老粗布憑借純棉質(zhì)地、手工制造等特點(diǎn)得到了人們的青睞。為更好地滿足人們需求，濱州老粗布應(yīng)該主動(dòng)迎合時(shí)代發(fā)展步伐，強(qiáng)化對(duì)品牌形象的創(chuàng)新。

1 濱州老粗布發(fā)展情況分析

濱州老粗布的最大生產(chǎn)基地在山東省濱州博興縣顧家村，整體占地面積為15.45hm2，經(jīng)營(yíng)戶能夠達(dá)到上百戶。隨著互聯(lián)網(wǎng)的全方面普及，越來越多的經(jīng)營(yíng)戶選擇開設(shè)網(wǎng)店的方式來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷售和推廣。當(dāng)前，濱州老粗布系列產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較多，類型十分多元，諸如包類商品以及粗布床品等，其中的粗布床品等系列（見圖1），在國(guó)外一些地區(qū)的銷售效果非常好，出口到東南亞各國(guó)以及歐美國(guó)家等。

濱州老粗布是山東省濱州市一項(xiàng)較為重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但在經(jīng)營(yíng)模式方面，存在較嚴(yán)重的滯后性，散戶相對(duì)較多，集成化經(jīng)營(yíng)模式還不能完全形成。同時(shí)，濱州老粗布在發(fā)展期間，缺乏創(chuàng)新性，品牌形象沒有形成，不能與時(shí)代發(fā)展相銜接。所以，在今后發(fā)展過程中，為了能夠讓濱州老粗布得到良好的發(fā)展和傳承，應(yīng)強(qiáng)化對(duì)品牌形象的創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)化和改進(jìn)，大力發(fā)展集成化的生產(chǎn)模式。

2 濱州老粗布形象特點(diǎn)分析

濱州老粗布的發(fā)展歷史較為悠久，在漫長(zhǎng)的發(fā)展中，其所應(yīng)用的技術(shù)工藝非常傳統(tǒng)，實(shí)用性越來越強(qiáng)。濱州老粗布的古樸性特征很明顯，對(duì)樸素的美學(xué)追求十分注重。同時(shí)，濱州老粗布所應(yīng)用的針織工藝具有較強(qiáng)的粗放性和原生態(tài)感，能夠?qū)⒓y理自身的表現(xiàn)力全方面詮釋出來。與機(jī)器所制造出來的紡織品不同，在視覺表達(dá)上，濱州老粗布可以給人以自然質(zhì)樸的感覺，在應(yīng)用上有著良好的體驗(yàn)感。近年來，隨著城市化進(jìn)程的日益加快，人們的生活以及工作與自然環(huán)境漸漸分離開來，而通過接觸濱州老粗布，人們有煥然一新的感官體驗(yàn)。

在對(duì)濱州老粗布使用方面，其干燥性很強(qiáng)，不會(huì)太貼合皮膚，具有良好的透氣性，不會(huì)產(chǎn)生靜電，能夠給人們帶來更為舒適的應(yīng)用體驗(yàn)。在濱州老粗布的色彩運(yùn)用上，染色工藝與普通的技術(shù)工藝差異很大，對(duì)草木染以及有機(jī)染料的應(yīng)用較為普遍。因而，濱州老粗布的色彩飽和度較低，民族風(fēng)味比較濃厚，可以給人一種古樸天然的視覺感受[1]。現(xiàn)階段，濱州老粗布的花色以及圖案大多是以條紋或者幾何圖案為主，正因?yàn)槿绱?，這種簡(jiǎn)單的花色也彰顯出了濱州老粗布的獨(dú)特性[2]。

3 濱州老粗布品牌形象創(chuàng)新對(duì)策分析

3.1 合理對(duì)濱州老粗布品牌進(jìn)行定位以及確立形象

3.1.1 濱州老粗布品牌形象定位

從整體上分析，若想保證品牌形象樹立成功，讓人們了解品牌的歷史，應(yīng)該深層次挖掘品牌價(jià)值，掌握品牌的內(nèi)涵，將品牌的文化內(nèi)核傳達(dá)給大眾，從而保證人們可以快速地選擇以及接受該產(chǎn)品，讓產(chǎn)品能夠得到良好的宣傳，讓品牌形象深入人心。一般而言，品牌定位主要是由名稱、標(biāo)志以及色彩等因素組合而成。精準(zhǔn)地對(duì)品牌形象加以定位，需要將這些因素逐一地進(jìn)行拆解，合理重構(gòu)，以確保新的品牌形象能夠確定。在對(duì)濱州老粗布品牌創(chuàng)新過程中，要結(jié)合實(shí)際情況，巧妙地進(jìn)行設(shè)計(jì)，深入分析產(chǎn)品的特點(diǎn)，科學(xué)地對(duì)視覺系統(tǒng)加以構(gòu)建，以確保濱州老粗布品牌形象可以更加鮮明，讓受眾范圍可以逐步擴(kuò)大，保證相應(yīng)的產(chǎn)品可以得到快速推廣[3]。

3.1.2 濱州老粗布品牌形象理念的重構(gòu)

在創(chuàng)新設(shè)計(jì)濱州老粗布品牌形象期間，需要提取傳統(tǒng)文化視覺元素，將當(dāng)代與歷史有效地銜接在一起。對(duì)濱州老粗布品牌深厚底蘊(yùn)進(jìn)行挖掘和開發(fā)，可以合理地與現(xiàn)代理念相結(jié)合，以確保可以與現(xiàn)代人之間產(chǎn)生共鳴。在對(duì)濱州老粗布品牌形象重構(gòu)過程中，應(yīng)該將老粗布的古樸等特點(diǎn)提取出來，合理地進(jìn)行加工，全方位地加以整合，以保證產(chǎn)品的文化藝術(shù)等變化能夠?qū)崿F(xiàn)統(tǒng)一，從而設(shè)計(jì)出藝術(shù)性較強(qiáng)且文化特點(diǎn)較為獨(dú)特的濱州老粗布品牌形象。

3.2 濱州老粗布品牌形象的架構(gòu)分析

3.2.1 精準(zhǔn)地把握標(biāo)志內(nèi)核

通常情況下，在品牌形象設(shè)計(jì)期間，標(biāo)志極為重要，可以說，標(biāo)志設(shè)計(jì)是否有品位，會(huì)直接影響到品牌層次定位，有時(shí)還會(huì)關(guān)系到后期產(chǎn)品的傳播。濱州老粗布是我國(guó)較為傳統(tǒng)的手工藝品，具有較強(qiáng)的實(shí)用性特征。同時(shí)，與其他的工藝不同，其中還包含了工匠精神，能將傳統(tǒng)圖案與地域特點(diǎn)高效銜接起來，文化傳承價(jià)值非常高。在標(biāo)志內(nèi)涵開發(fā)過程中，需要深層次挖掘勞動(dòng)人民的泥土氣息，保證品牌形象設(shè)計(jì)不僅可以蘊(yùn)含傳統(tǒng)氣息，也能凸顯時(shí)代性。因而，在對(duì)濱州老粗布品牌形象創(chuàng)新過程中，標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)該側(cè)重樸素的審美，讓人們可以通過產(chǎn)品了解更多濱州老粗布的歷史[4]。

3.2.2 標(biāo)志字體的選定

在對(duì)濱州老粗布品牌形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)期間，為了可以將其自身的特征彰顯出來，突出歷史文化內(nèi)涵，體現(xiàn)出悠久的歷史積淀，應(yīng)該對(duì)標(biāo)志字體進(jìn)行科學(xué)選擇。在對(duì)字體進(jìn)行利用時(shí)，應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)篆體的應(yīng)用。經(jīng)分析，該字體的優(yōu)勢(shì)相對(duì)較多，與其他字體相比，篆體可以凸顯出古色古香的韻味。因而，在設(shè)計(jì)期間，可將篆體作為標(biāo)志的字體，再依照其形象特征，將標(biāo)志整體形象做成篆刻印章形式。同時(shí)，因?yàn)闉I州老粗布有極為明顯的樸素特征，所以在對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該盡可能的磅礴、大氣和古拙，以彰顯出濱州老粗布品牌形象的創(chuàng)新性。

3.2.3 標(biāo)志色彩的選擇

濱州老粗布的發(fā)展歷史相對(duì)悠久，質(zhì)樸特點(diǎn)非常顯著，所以在對(duì)形象設(shè)定期間，應(yīng)該將濱州老粗布的特征充分彰顯出來。在字體色彩以及標(biāo)志的定位方面，盡可能選擇低飽和度且明度相對(duì)較低的色系，包括灰綠以及灰色等，讓其作為主要基調(diào)。在色彩對(duì)比層面，需要采取類似色，科學(xué)對(duì)比，視覺沖擊感不要太過強(qiáng)烈，能與老粗布產(chǎn)品有效協(xié)調(diào)在一起。通常情況下，在視覺效果的呈現(xiàn)方面，對(duì)高級(jí)灰進(jìn)行利用，可以讓濱州老粗布顯得更加高檔，品質(zhì)更為良好，大大提升了產(chǎn)品的品位，有利于濱州老粗布產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

3.3 濱州老粗布品牌形象打造以及設(shè)計(jì)

在對(duì)濱州老粗布品牌形象設(shè)計(jì)過程中，針對(duì)面貌的呈現(xiàn)，應(yīng)該將標(biāo)志設(shè)計(jì)作為依據(jù)，將原生態(tài)以及質(zhì)樸作為整個(gè)設(shè)計(jì)的核心，能夠?qū)洗植籍a(chǎn)品的外觀特點(diǎn)進(jìn)行全方位提取，并在綜合當(dāng)下設(shè)計(jì)理念的前提下，保證老粗布的形象特點(diǎn)能夠具有較強(qiáng)的連貫性和統(tǒng)一性。通常情況下，一個(gè)品牌視覺形象的構(gòu)建，需要具備較為健全的視覺傳達(dá)系統(tǒng)。因而，為保證濱州老粗布品牌形象設(shè)計(jì)的合理性以及科學(xué)性，應(yīng)該深入地分析產(chǎn)品特性，強(qiáng)化創(chuàng)新形象，對(duì)各類因素加以提煉，保證品牌能夠得到良好推廣，進(jìn)而獲得更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使濱州老粗布能夠得到良好保護(hù)，可以更好且更為長(zhǎng)久地傳承下去。

4 結(jié)語

在對(duì)濱州老粗布品牌及形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)過程中，需要對(duì)濱州老粗布的歷史源頭進(jìn)行追溯，了解產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和外在表現(xiàn)，明確產(chǎn)品所要表達(dá)的內(nèi)涵，然后以此為基礎(chǔ)，有針對(duì)性地制定設(shè)計(jì)方案，保證可以為濱州老粗布樹立更為鮮明且獨(dú)特的形象。同時(shí)，應(yīng)該結(jié)合濱州老粗布的發(fā)展現(xiàn)狀，強(qiáng)化對(duì)推廣思路的革新，加大宣傳力度，保證非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能夠得到保護(hù)，讓更多的人熟知濱州老粗布。