穆芃芃.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產業(yè)升級路徑淺析[J].南方農業(yè)，2021，15（24）：-137.

摘 要 鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村旅游經濟，要調和旅游產業(yè)游客的需求和勞動力發(fā)展存在的矛盾，帶動相關企業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)共同發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游產業(yè)不斷升級的過程中，應了解鄉(xiāng)村在線路規(guī)劃和品牌形象等方面存在的問題，做好產業(yè)的特色發(fā)展規(guī)劃和品牌形象的組建計劃。通過網絡宣傳和保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境等升級路徑，推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的長期發(fā)展和精神文明建設。

關鍵詞 旅游線路;鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游產業(yè)

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.24.064

鄉(xiāng)村振興背景下，產業(yè)經濟發(fā)展主要依靠往來的流動人口活動和產業(yè)內部的轉型升級條件，創(chuàng)造出適合人們生活的豐富物質和精神食糧。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)要看到這一背景下的需求，發(fā)展豐富的文化旅游資源和自然旅游線路規(guī)劃，滿足人們對自然文明和鄉(xiāng)風習俗的游覽觀光需求。通過建立管理產業(yè)長期發(fā)展的品牌形象和營銷活動組織，為當地的鄉(xiāng)村振興提供消費和人力資源上的重要支持。

1 產業(yè)升級需求

1.1 協(xié)調鄉(xiāng)村旅游供需條件

鄉(xiāng)村振興背景下，旅游產業(yè)具備帶動其他產業(yè)共同發(fā)展的經濟活力。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的升級進程，必須考慮到自身的影響力和推動當地發(fā)展的積極條件，協(xié)調當地人員就業(yè)和外出務工的勞動力數量。創(chuàng)造符合人員就業(yè)能力的產業(yè)內部轉型環(huán)境，滿足不同季節(jié)的游客旅游觀光需求，使產業(yè)勞動人員總數和游客接待數量趨于平衡，不出現(xiàn)勞動力過?；蛴慰托枨筮^剩的產業(yè)發(fā)展狀況。

1.2 落實產業(yè)經濟發(fā)展目標

鄉(xiāng)村振興背景下，旅游產業(yè)要完成保護生態(tài)環(huán)境、發(fā)展綠色農業(yè)的目標，引導鄉(xiāng)村經濟的良性發(fā)展，避免產業(yè)經濟形勢影響當地居民的正常生活[1]。通過增加鄉(xiāng)村人均收入和可支配收入，提升勞動力價值，聚集鄉(xiāng)村的人力資源，推動旅游產業(yè)吸納城市的待業(yè)人口和文化旅游資源，形成圍繞鄉(xiāng)村振興發(fā)展的產業(yè)升級路徑，減少因產業(yè)規(guī)劃目標不合理導致的當地項目投資收益損失的情況出現(xiàn)。

2 存在的問題

2.1 缺少統(tǒng)一的旅游線路規(guī)劃

城市周邊的鄉(xiāng)村旅游線路規(guī)劃一般以推廣當地的自然風光為主，吸引相對多的城市流動人口和過往的景區(qū)游客。缺少專門運輸游客的便利交通線路，沒有讓大家在有限的時間內，完成同一城市多個景區(qū)的旅游觀光[2]。不少人員需要在旅行前做好充分的旅游線路調查和各景區(qū)的好評度分析，才放心選擇跟團游或自駕游的形式，來到鄉(xiāng)村品味當地的風光和美食。旅游產業(yè)在鄉(xiāng)村振興背景下的升級，應考慮到游客除自然風光以外的其他需求，消除他們在旅途中的顧慮和交通不便利帶來的景區(qū)規(guī)劃管理難點。

2.2 吸引游客的宣傳效果不佳

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)對游客的吸引力，影響著產業(yè)相關利益鏈的發(fā)展。游客在旅途過程中的衣食住行，都會以消費形式帶動餐飲、住宿等產業(yè)的發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村在周邊流動人口數量較多的情況下，需要通過合理宣傳吸引游客的關注度，使他們對景區(qū)商品或人工服務進行消費，帶動產業(yè)經濟的發(fā)展。但多數鄉(xiāng)村由于缺少宣傳特色和營銷策略，無法吸引數量龐大的游客群體，其宣傳效果難以滿足鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村經濟發(fā)展需要，必須引入網絡營銷的產業(yè)升級路徑[3]。

2.3 鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境遭受破壞

在以往的發(fā)展規(guī)劃中，鄉(xiāng)村缺少和城市同等條件的基礎設施建設，強調淳樸鄉(xiāng)風和注重原生態(tài)的自然風光。這導致了多數鄉(xiāng)村推出的旅游產業(yè)規(guī)劃都以美食和少數民族文化為切入點，建立自然保護區(qū)和景區(qū)旅游線路，缺乏保護當地生態(tài)環(huán)境的措施[4]。許多游客在旅途中未感受到鄉(xiāng)村的美好和旅游文化特色，失去了對鄉(xiāng)村旅游的興趣。因此，鄉(xiāng)村要結合鄉(xiāng)村振興背景下人們的物質生活需求，保護大家賴以生存和發(fā)展經濟的生態(tài)條件，促進具有文明特色和完善基礎設施的旅游產業(yè)循環(huán)發(fā)展。

2.4 未能打造產業(yè)品牌形象

在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展和轉型工作仍然存在許多不足。1）未能結合產業(yè)發(fā)展的特色，加強旅游產品、品牌、市場的有效拓展，也未能按照當地生態(tài)資源、自然風光，形成與眾不同的當地特色和品牌。在發(fā)展期間缺乏有效的規(guī)劃，從而出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游同質化問題嚴重的現(xiàn)象。2）未能形成具有鄉(xiāng)村文明氣息的產業(yè)發(fā)展品牌，沒有按照當地產業(yè)和特色的經濟活動，結合企業(yè)和人民物質生活的發(fā)展需求，加強鄉(xiāng)村文明和品牌形象的建設。3）在鄉(xiāng)村經濟的文化政策和營銷中，沒有推廣綠色農業(yè)、有機生態(tài)材料等具有產業(yè)文化代表的旅游文明活動品牌，從而不利于形成具有鄉(xiāng)村特色的品牌影響力，難以對鄉(xiāng)村精神文明建設成果進行有效宣傳。

3 產業(yè)升級路徑

3.1 建立統(tǒng)一旅游線路的產業(yè)規(guī)劃

工作人員應對旅游線路中人們不熟悉的當地景點進行細致標注，簡單介紹各個景點的可拍攝位置和最受歡迎的美食文化。通過引入鄉(xiāng)村旅游的文化資源，加強旅游觀光車和各景區(qū)服務站臺的線路規(guī)劃，方便游客向工作人員咨詢最近的其他景點和較便利的住宿場所。許多游客會因交通線路不便利，不敢在景區(qū)的酒店內留宿，有快速前往交通運輸站點的特殊需求。工作人員可以為他們介紹當地的交通情況，游客可根據自己的實際需求，前往下個景點或者返回工作點，選擇交通相對便利或沒有他人干擾的酒店住宿。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)要根據鄉(xiāng)村振興背景下的經濟發(fā)展需要，建設滿足普通游客多種需求的旅游場景線路規(guī)劃，使他們敢于在旅途中消費各類商品，帶動產業(yè)向服務他人的方向上轉型升級，實現(xiàn)對當地旅游線路資源的開發(fā)和實地策劃，保障游客的消費權益和旅游產業(yè)勞動力的不斷提升。以較為集中和統(tǒng)一的旅游線路，實現(xiàn)產業(yè)規(guī)劃及規(guī)劃效益的升級發(fā)展。

3.2 加大旅游產業(yè)的網絡宣傳投入

鄉(xiāng)村要關注游客對旅游文化的認可程度，吸引中小企業(yè)投資旅游產業(yè)，增加產業(yè)可調配的當地人力資源和宣傳推廣項目，將鄉(xiāng)村旅游作為一個專業(yè)的產業(yè)發(fā)展方向進行資源和社會效益的規(guī)劃。通過開發(fā)鄉(xiāng)村的自然和文化旅游資源，加大當地農業(yè)產業(yè)種植經濟作物的宣傳工作，制造、生產、推廣商業(yè)美食和鄉(xiāng)村農產品的產業(yè)文化，形成旅游產業(yè)帶動其他產業(yè)發(fā)展的整體營銷策略[5]。為游客提供到達旅游目的地后的多種服務，如溫泉度假、海景酒店等具備一定特色的當地產業(yè)服務內容。把推廣鄉(xiāng)村當地的特色產業(yè)作為開發(fā)旅游資源的一大方向，使文化旅游成為鄉(xiāng)村振興背景下的一大經濟特色。增加對鄉(xiāng)村酒店或自然風光的實景拍攝宣傳，讓具有一定興趣愛好的游客能夠前往熱門的酒店或景區(qū)游玩，增加鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的網絡宣傳話題。

3.3 落實保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的措施

在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)既要考慮自然經濟效益的發(fā)展，也要考慮旅游產業(yè)長期發(fā)展經濟的資源需要，以拓寬人文旅游資源發(fā)展路徑的形式，減少游客實地探訪生態(tài)旅游保護區(qū)的不當行為，落實保護當地生態(tài)環(huán)境的一系列措施，維護鄉(xiāng)村生態(tài)中的生物多樣性和歷史遺跡，大力發(fā)展文化創(chuàng)意文明新風尚。在爬山、垂釣等允許游客公開游覽的特色旅游項目上進行次數的限制，防止他人過度占用旅游資源的不文明現(xiàn)象出現(xiàn)。在景區(qū)內安裝監(jiān)控設備，提醒游客把手中的垃圾放置在道路兩旁的垃圾桶內。禁止任何人員向水中丟棄化學品，避免造成水域環(huán)境污染。對部分人員隨處亂扔垃圾的行為，進行違反公共安全管理條例上的處罰，為他人樹立環(huán)保生態(tài)環(huán)境的良好榜樣。同時，在建設鄉(xiāng)村旅游基礎設施的過程中，應積極弘揚鄉(xiāng)村中的革命精神和歷史故事，把游客帶往有歷史文化特色的少數民族村落，讓他們能夠真切地體會到現(xiàn)實生活的美好。還應減少鄉(xiāng)村旅游產業(yè)對當地生態(tài)環(huán)境的破壞，形成以發(fā)展產業(yè)經濟為主的循環(huán)發(fā)展文化旅游景區(qū)。

3.4 樹立帶動產業(yè)發(fā)展的品牌形象

在推廣當地產業(yè)及文化特色的過程中，樹立具有鄉(xiāng)村文明氣息的產業(yè)發(fā)展品牌形象。大多數鄉(xiāng)村都會把農產品企業(yè)形象，作為推廣鄉(xiāng)村文化的重要內容，形成以企業(yè)文化為導向的產業(yè)發(fā)展線路。但鄉(xiāng)村旅游產業(yè)作為積極推廣當地產業(yè)和特色的經濟活動，要將視角放得更遠，要立足于當地企業(yè)和人們物質生活的發(fā)展，樹立能夠讓更多人了解鄉(xiāng)村文明的群眾品牌形象。通過把鄉(xiāng)村發(fā)展經濟的文化政策和營銷策略，融入到對村旅游產業(yè)的基本形象中，組建推廣綠色農業(yè)、有機生態(tài)材料等具體產業(yè)文化代表的旅游文明活動品牌。把鄉(xiāng)村近年來的發(fā)展作為品牌影響帶動旅游產業(yè)發(fā)展的活動主題，完成對鄉(xiāng)村精神文明建設成果的宣傳說明。并根據宣傳旅游產業(yè)的鄉(xiāng)村獨有文化，完成與鄉(xiāng)村振興背景相適應的品牌文化建設發(fā)展，使鄉(xiāng)村具備吸引游客的良好旅游品牌形象，存在推動相關產業(yè)經濟增長的獨特魅力。

4 結語

為促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的長期發(fā)展，相關工作人員要科學規(guī)劃、與產業(yè)聯(lián)動，帶動相關產業(yè)的經濟消費，吸引更多的游客。在鄉(xiāng)村振興背景下，實施必要的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)服務升級要求及路徑，以強有力的發(fā)展局勢，推動產業(yè)文化旅游資源和品牌形象資源的發(fā)展。以發(fā)展經濟和當地生態(tài)文明為主要動力，創(chuàng)造游客滿意、當地居民安居樂業(yè)的產業(yè)生存條件。

參考文獻：

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[2] 林夜，汪馳.鄉(xiāng)村振興背景下跨界鄉(xiāng)村旅游業(yè)困境與路徑探析[J].江蘇商論，2020（5）：59-62.

[3] 陳學紅.“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑研究：以甘肅省張掖市為例[J].現(xiàn)代農業(yè)研究，2020（3）：1-2.

[4] 屈學書，矯麗會.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產業(yè)升級路徑研究[J].經濟問題，2020，4（12）：108-113.

[5] 張雪萍.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下隴南鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的優(yōu)化升級研究[J].黑龍江生態(tài)工程職業(yè)學院學報，2020，33（5）：26-27.

（責任編輯：趙中正）