策劃、執(zhí)行/本刊編輯部

“如何打造品牌”一直是行業(yè)內(nèi)經(jīng)久不衰的話題：5年前，年輕的創(chuàng)業(yè)者們最想做的模式是O2O；而2021年，市場和資本則將目光投向了崛起的“新消費(fèi)品牌”。以美妝個護(hù)、食品飲料為首的新消費(fèi)品牌已滲透到人們的日常生活之中，并在各個細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)交出了亮眼的成績單。眼鏡消費(fèi)品類中以彩色隱形眼鏡為代表的新興品牌以快速的融資速度和市場占有率刷新了行業(yè)對于品牌營銷的認(rèn)知，新消費(fèi)品牌已蔚然成風(fēng)。

面對新的時代機(jī)遇，傳統(tǒng)品牌如何孵化新生、抓住正在成為消費(fèi)主力的Z世代人群？新生品牌又如何打破固有市場僵局？本期特別策劃將圍繞“新消費(fèi)品牌”話題，切入對眼鏡品類如何從專業(yè)產(chǎn)品走向大眾消費(fèi)的觀察。