摘要:融媒體的蓬勃發(fā)展對(duì)紙媒提出了更高要求。新聞采編策劃是新聞報(bào)道中的重要環(huán)節(jié),為了應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代新需求,必須積極創(chuàng)新紙媒的新聞采編策劃工作,為受眾提供更具影響力的新聞內(nèi)容。
關(guān)鍵詞:融媒體;新聞采編;紙媒;策劃;創(chuàng)新策略
中圖分類(lèi)號(hào):G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)17-0185-03
新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展,為融媒體的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn),也迎來(lái)了發(fā)展的新機(jī)遇,媒體行業(yè)因此進(jìn)入媒體融合發(fā)展甚至深度融合發(fā)展階段。紙媒是傳統(tǒng)媒體的一種,由于受到新媒體的沖擊,天生具備的短板也變得越來(lái)越明顯[1],比如傳播平臺(tái)單一、時(shí)效性和互動(dòng)性較差,與人們的需求難以有效適應(yīng)等等。想要在新時(shí)期推動(dòng)紙媒發(fā)展,就必須積極采取一系列的創(chuàng)新策略。本文著重分析融媒體環(huán)境下紙媒在新聞采編中面臨的主要問(wèn)題,并在新聞采編策劃上提出相應(yīng)的創(chuàng)新策略。
一、融媒體和新聞采編策劃的基本內(nèi)容
(一)融媒體
對(duì)融媒體的定義,目前主要概括為:充分利用媒介載體,把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體,在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合,實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。“融媒體”首先是一種理念,以發(fā)展作為重要前提,關(guān)鍵手段是揚(yáng)優(yōu),最大限度發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢(shì),讓之前單一的媒體競(jìng)爭(zhēng)力在融合之后變成一種共同競(jìng)爭(zhēng)力。其本質(zhì)上并不屬于獨(dú)立實(shí)體媒體,而是整合新媒體、電視、報(bào)紙、廣播等新舊媒體各自的優(yōu)勢(shì),在新時(shí)期新聞宣傳實(shí)踐中的應(yīng)用。
對(duì)外而言,融媒體對(duì)外是一個(gè)聲音、一個(gè)單位、一個(gè)價(jià)格,網(wǎng)絡(luò)、電視和廣播變?yōu)楣餐瑸橐粋€(gè)項(xiàng)目活動(dòng)服務(wù)的三種形式、手段和方法,融媒體具有顯著的優(yōu)越性,因此客戶(hù)對(duì)其的認(rèn)可度很高。
(二)新聞采編策劃
新聞采編策劃是新聞專(zhuān)業(yè)具體需要學(xué)習(xí)的內(nèi)容,是為了順應(yīng)新時(shí)代信息社會(huì)發(fā)展的具體需求開(kāi)設(shè)的全新專(zhuān)業(yè)。從事這一崗位的工作人員,需要具備新聞采編的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)、理論等,還要具備一些基本的技能,如攝像、編輯、采訪、協(xié)作等。合格的新聞采編人員應(yīng)當(dāng)是與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的,德智體美全面發(fā)展的人員[2]。
二、融媒體視域下紙媒新聞采編發(fā)展現(xiàn)狀
在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中,紙媒曾經(jīng)是佼佼者,在傳播新聞信息的過(guò)程中起到了十分重要的作用。但新媒體興起之后,紙媒由于自身存在的一些局限性,在發(fā)展過(guò)程中面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn),面對(duì)新的平臺(tái)、新的傳播形式和受眾的新需求,若一直采取傳統(tǒng)的發(fā)展模式,必然難以滿足人們的需求,出現(xiàn)讀者數(shù)量下降,收益渠道不斷收窄,變得越來(lái)越邊緣化,最后逐漸被社會(huì)淘汰?;谌诿襟w視角,紙媒在新聞采編過(guò)程中存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。
(一)傳播信息平臺(tái)單一
融媒體最顯著的特點(diǎn)就是多元化的載體平臺(tái),這也是紙媒今后發(fā)展的重要方向。但對(duì)于很多紙媒而言,尤其是地方報(bào)紙,由于平臺(tái)單一,受到發(fā)展意識(shí)不足或者自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限等因素的影響,其新聞采編和策劃都受到了不利影響,導(dǎo)致新聞采編策劃難以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),缺少相應(yīng)的互動(dòng);紙媒現(xiàn)有的發(fā)展空間比較狹窄,阻礙了新聞采編策劃的創(chuàng)新。在融媒體環(huán)境下,紙媒的傳播途徑相對(duì)于新媒體而言缺乏多樣性和競(jìng)爭(zhēng)力,使新聞采編能力不能有效發(fā)揮,隨著大眾獲取信息的方式不斷增多,紙媒的發(fā)展受到擠壓,若紙媒不能及時(shí)拓展新媒體平臺(tái),增加傳播途徑,不僅會(huì)降低新聞采編的策略能力與創(chuàng)新能力,還會(huì)進(jìn)一步削弱紙媒的影響力。
(二)受眾數(shù)量嚴(yán)重流失
以新媒體為代表的傳播媒介興起,讓新聞媒體市場(chǎng)上的受眾不斷被細(xì)分。新媒體憑借較強(qiáng)的互動(dòng)性、時(shí)效性,搶占了越來(lái)越多的客戶(hù)[3]。紙媒的傳播載體單一,以文字和圖片形式呈現(xiàn)出來(lái),難以像視頻或者音頻那樣,給人們一種更直觀的體驗(yàn),所以紙媒的受眾不斷流失。尤其是新聞媒體的關(guān)鍵受眾群體之一——青年人群,他們幾乎是和互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)起來(lái)的,對(duì)紙媒的感情本就不深,加上受到新媒體的吸引,自然都會(huì)選擇新媒體。此外,借助新媒體平臺(tái),各類(lèi)新聞資訊能夠在第一時(shí)間以視頻、音頻、文字等形式傳播到全國(guó)各地,在無(wú)形中進(jìn)一步增加了紙媒的受眾數(shù)量。紙媒限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)形式,無(wú)法在第一時(shí)間傳播新聞內(nèi)容,同時(shí),地方紙媒的傳播范圍不及新媒體廣,在內(nèi)容的選擇上也沒(méi)有新媒體平臺(tái)豐富,也是導(dǎo)致受眾群體流失的一個(gè)原因。長(zhǎng)期閱讀紙媒的老年受眾群體近年來(lái)也在不斷流失,主要原因是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展讓老年群體也能夠輕松使用移動(dòng)設(shè)備,新媒體也有向老年群體增設(shè)的版塊,能夠讓老年群體更加方便地閱讀新聞資訊,從而吸引了越來(lái)越多的老年受眾,導(dǎo)致紙媒的老年受眾也在不斷流失。
(三)紙媒優(yōu)勢(shì)減弱
融媒體時(shí)代,紙媒之前的優(yōu)勢(shì)地位逐漸弱化。第一,紙媒優(yōu)勢(shì)被弱化,采用的單一新聞策劃采編模式無(wú)法讓新聞的時(shí)效性得到保障,這也會(huì)對(duì)新聞的傳播價(jià)值產(chǎn)生了負(fù)面影響。第二,當(dāng)前的新聞傳播空間已經(jīng)變得越來(lái)越多元化,人們習(xí)慣于利用碎片化的時(shí)間學(xué)習(xí)。第三,紙媒能運(yùn)用的內(nèi)容和形式較少,在排版、傳播新聞內(nèi)容的過(guò)程中,只能采用文字或圖片配合文字的形式,無(wú)法對(duì)讀者形成“視聽(tīng)”雙重效果。報(bào)紙?jiān)诓删幒筒邉澬侣勑畔⒎矫娑加忻黠@的滯后性,難以和新媒體新聞采編策劃形成對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[4]。
與此同時(shí),融媒體時(shí)代,新聞的采編和競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)發(fā)生了顯著變化,更傾向于采用在線指尖式采編,以增強(qiáng)新聞信息的時(shí)效性,顯然紙媒難以達(dá)到這一目標(biāo)。紙媒本身的優(yōu)勢(shì)在弱化,劣勢(shì)逐漸凸顯,在日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)背景下,如何促進(jìn)新聞采編策劃創(chuàng)新,影響著紙媒今后的發(fā)展。
(四)紙媒變革時(shí)間長(zhǎng)
紙媒經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展,擁有龐大的讀者體量,在融媒體環(huán)境下,新媒體新聞采編策略順勢(shì)而起,傳統(tǒng)紙媒受到極大沖擊,卻無(wú)法在較短的時(shí)間內(nèi)適應(yīng)時(shí)代的變革。首先,紙媒由于自身的特點(diǎn),在市場(chǎng)飛速變化的同時(shí),不能夠在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)市場(chǎng)和受眾的變化,造成了紙媒“多一個(gè)不多,少一個(gè)不少”的尷尬處境。其次,紙媒在發(fā)展過(guò)程中需要“過(guò)河搭橋”,結(jié)合以往經(jīng)驗(yàn)與時(shí)代變化進(jìn)行變革創(chuàng)新,這使變革所需的時(shí)間再一次被拉長(zhǎng)。最后,新媒體依托互聯(lián)網(wǎng),接受新鮮事物的速度快,創(chuàng)新的速度也快,所需的成本較??;而紙媒在嘗試轉(zhuǎn)變過(guò)程中,要考慮到自身的體量,需消耗的成本過(guò)大,因此在融媒體環(huán)境下發(fā)展顯得十分拘謹(jǐn),無(wú)法及時(shí)跟上時(shí)代發(fā)展的腳步。
三、融媒體視域下紙媒新聞采編策劃改善對(duì)策
(一)強(qiáng)化自身的權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)
很多人對(duì)紙媒形成了固有印象,紙媒具有更強(qiáng)的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性,這也是紙媒在今后發(fā)展中不應(yīng)丟掉的優(yōu)點(diǎn),并且應(yīng)當(dāng)將這一優(yōu)點(diǎn)轉(zhuǎn)換為自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。具體需要做到:第一,增強(qiáng)自身的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性,以及新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性和真實(shí)性。第二,不能排斥新媒體,且應(yīng)與新媒體構(gòu)建良好的合作關(guān)系,整合兩種媒體的優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新新聞采編策劃方式。尤其是地方紙媒,更應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性,可以開(kāi)設(shè)一些短視頻賬號(hào)、微信公眾號(hào)等,將紙質(zhì)版的內(nèi)容借助新媒體平臺(tái)傳播。這樣不僅可以保證自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì),也可以增強(qiáng)新聞傳播的及時(shí)性。第三,深挖紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),做好深度報(bào)道的新聞采編策劃。深度報(bào)道在20世紀(jì)開(kāi)始在紙媒興起,其初衷是為應(yīng)對(duì)電視媒體新、奇、快的特點(diǎn)??梢哉f(shuō)深度報(bào)道帶著鮮明的紙媒特征,即使在新媒體環(huán)境下,紙媒做深度報(bào)道,因帶有更強(qiáng)的思想性,邏輯推理更為嚴(yán)密,仍占有較大優(yōu)勢(shì)。融媒體時(shí)代,紙媒應(yīng)把握深度報(bào)道這個(gè)有力抓手,做好深度報(bào)道新聞采編策劃,以深度報(bào)道提升輿論引導(dǎo)力和在公眾中的影響力。如惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)2019年至2020年連續(xù)精心策劃推出了“牢記使命 競(jìng)逐一流·高質(zhì)量發(fā)展縣區(qū)行”大型主題宣傳活動(dòng)、學(xué)習(xí)貫徹十九屆五中全會(huì)精神——“構(gòu)建新發(fā)展格局推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展·問(wèn)策部門(mén)行”大型主題采訪調(diào)研活動(dòng),秉持問(wèn)題導(dǎo)向,針對(duì)縣區(qū)、部門(mén)運(yùn)行之阻,產(chǎn)業(yè)發(fā)展之痛把脈開(kāi)方,去病疴通血脈、補(bǔ)弱項(xiàng)強(qiáng)筋骨,系列深度報(bào)道連續(xù)推出,廣受社會(huì)好評(píng),刷新了受眾對(duì)紙媒的傳統(tǒng)印象,報(bào)道刊登后,最后還結(jié)集成書(shū)發(fā)行,取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
(二)積極轉(zhuǎn)變自身角色
紙媒應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到在融媒體時(shí)代應(yīng)呈現(xiàn)出新特點(diǎn),積極轉(zhuǎn)變自身的角色定位,加強(qiáng)全鏈條的新聞采編策劃,形成自身的優(yōu)勢(shì)。首先,報(bào)紙要更快地適應(yīng)融媒體時(shí)代的大環(huán)境,在創(chuàng)新新聞采編策劃中積極和新媒體融合,讓新媒體資源可以導(dǎo)入紙媒行業(yè)中,促進(jìn)紙媒新聞采編和策劃能力的提升。其次,紙媒要在互動(dòng)構(gòu)件、新聞的策劃方法、采編方法方面進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)變,更好地適應(yīng)融媒體的發(fā)展需求。紙媒要積極主動(dòng)地與新媒體合作,積極尋找合作出路,為創(chuàng)新新聞采編策劃等起到推動(dòng)作用[5]。比如四川媒體在時(shí)代發(fā)展潮流中對(duì)自身精準(zhǔn)定位、快速轉(zhuǎn)變,不再將發(fā)展思維停留在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)上,而是將目光投放到抖音、快手等新媒體平臺(tái)上,“四川觀察”這一官方抖音號(hào)、快手號(hào)被越來(lái)越多的受眾熟知。新聞熱點(diǎn)出現(xiàn)后,新聞編輯人員會(huì)第一時(shí)間捕捉。前段時(shí)間火遍全網(wǎng)的丁真不僅成為四川旅游形象代言人,而且也對(duì)四川理塘做了進(jìn)一步宣傳,助力四川旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展,同時(shí),也促進(jìn)當(dāng)?shù)卣谝粫r(shí)間向理塘貧困居民提供幫扶政策,將社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、文化效益有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)。紙媒與新媒體的融合發(fā)展不僅為傳統(tǒng)媒體未來(lái)的發(fā)展注入了生命力,而且也利用媒體自身的傳播性能高效地解決了一些社會(huì)問(wèn)題。
(三)搭建符合紙媒需求的載體平臺(tái)
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,在看到融媒體發(fā)展給紙媒帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí),也要看到機(jī)遇。融媒體的發(fā)展除了革新技術(shù)手段和形式之外,歸根到底核心內(nèi)容是新聞采編策劃。紙媒擁有不少經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞從業(yè)人員,他們?cè)谌诿襟w時(shí)代也在積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)。他們既能結(jié)合新媒體傳播中突出的時(shí)效性、形象性、直觀性的優(yōu)勢(shì),也能充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒在權(quán)威性、深度上的優(yōu)勢(shì),搭建紙媒和新媒體互通互融的采編工作平臺(tái),通過(guò)全鏈條、全流程、全視角的新聞采編策劃,讓新媒體和紙媒充分發(fā)揮自身所長(zhǎng),使紙媒和當(dāng)前的新媒體環(huán)境相適應(yīng),在融媒體時(shí)代始終占有一席之地。
如惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)確立了“喉舌+智庫(kù)+平臺(tái)”三大發(fā)展路徑,通過(guò)“報(bào)紙+網(wǎng)站+微信+客戶(hù)端+LED”,以全媒體傳播方式為讀者生產(chǎn)有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞資訊。如為做好黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳,該集團(tuán)承接了該市“奮斗百年路 啟航新征程”——惠州市黨史學(xué)習(xí)教育“永遠(yuǎn)跟黨走”紅色東江傳播工程七大系列活動(dòng)中的幾項(xiàng)活動(dòng),充分發(fā)揮紙媒在這些大事件宣傳報(bào)道中的深厚積淀,策劃了“民記走讀團(tuán)”走進(jìn)歷史感知紅色脈搏,“紅色征程惠州印記——百年百址、百年百寶”等新聞宣傳報(bào)道,并通過(guò)涵蓋紙媒、新媒體等多個(gè)平臺(tái),運(yùn)用文字、圖片、視頻、VR等豐富多樣的表現(xiàn)形式,構(gòu)建大宣教格局,營(yíng)造了濃厚的氛圍,得到各界好評(píng)。經(jīng)過(guò)這幾年融媒體的發(fā)展,惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的廣告收入仍保持年增速10%以上,2020年紙媒廣告收入仍占集團(tuán)整體收入的三分之一以上,由此可見(jiàn)紙媒在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>
(四)突破產(chǎn)品局限,創(chuàng)新呈現(xiàn)形式
要勇于嘗試,才能敢于創(chuàng)新。紙媒新聞采編策劃要著眼于融媒體環(huán)境帶來(lái)的重大變革,突破紙媒傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品的局限,在向新媒體發(fā)展的同時(shí),也能夠保持紙媒的初心,以新穎的形式呈現(xiàn)給讀者,讓讀者感受到紙媒緊跟時(shí)代步伐的決心。
以上對(duì)紙媒自身權(quán)威、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展及搭建紙媒發(fā)展平臺(tái)進(jìn)行了闡述,在紙媒突破產(chǎn)品局限、創(chuàng)新呈現(xiàn)形式的內(nèi)容中,要聯(lián)系上述幾個(gè)方面的內(nèi)容進(jìn)一步深入探究。首先,要明確紙媒的當(dāng)前境況,結(jié)合新媒體推送模式,打破產(chǎn)品局限。紙媒的權(quán)威性和影響力是新媒體平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法超越的,紙媒在變革的過(guò)程中,要結(jié)合新媒體模式,創(chuàng)新新聞采編策劃方式,在受眾多的移動(dòng)端、新媒體等諸多平臺(tái)建立官方賬號(hào)推送時(shí)政要聞。借助融媒體環(huán)境下的傳播途徑,保持紙媒的影響力。其次,紙媒與新媒體內(nèi)容相聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的共享聯(lián)結(jié)效果。新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)在于獲取新聞信息十分迅速,且可以在諸多平臺(tái)以視頻、音頻等多種形式推送,以滿足受眾的碎片化閱讀需求。而紙媒的新聞采編策劃,則可以將平臺(tái)上新聞采編的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行排版,擇取諸多“新鮮事”中對(duì)當(dāng)?shù)孛癖娪绊戄^大的或全國(guó)性的實(shí)時(shí)事件,如疫情每日動(dòng)態(tài)等,通過(guò)紙質(zhì)形式傳播。即紙媒通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行第一時(shí)間推送內(nèi)容,而線下傳統(tǒng)形式的紙媒則進(jìn)行多版塊的精華內(nèi)容展現(xiàn),突出呈現(xiàn)內(nèi)容,創(chuàng)新呈現(xiàn)形式。最后,紙媒要著重推動(dòng)新聞采編策劃的轉(zhuǎn)型,激勵(lì)人才發(fā)展。新時(shí)代背景下,新聞采編策劃應(yīng)運(yùn)而生,同時(shí),也需要紙媒助推新聞采編策劃進(jìn)行線上、線下的多線操作,給予相關(guān)工作人員培訓(xùn)機(jī)會(huì),拓寬新聞采編策劃眼界,從新聞采編、內(nèi)容制作、形式推送等多方面加以培養(yǎng),促進(jìn)新聞采編策劃全面發(fā)展,使之能夠順應(yīng)融媒體環(huán)境下隨時(shí)可能發(fā)生的改變,繼而帶動(dòng)紙媒發(fā)展和變革。
四、結(jié)語(yǔ)
紙媒和新媒體的融合需要從廣度和深度出發(fā),以紙媒為基點(diǎn),以創(chuàng)新能動(dòng)性為線,有效地銜接紙媒與新媒體,通過(guò)“以點(diǎn)成線、以線促面”的方式輻射民眾的生產(chǎn)生活,將媒體的觸角投射到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)、科技等各個(gè)領(lǐng)域,促進(jìn)新聞采編路徑的拓展,更好地融合新媒體的語(yǔ)言風(fēng)格、采編模式和格局等,才能在新時(shí)代煥發(fā)新的活力。
媒介融合對(duì)新聞從業(yè)人員來(lái)說(shuō)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。要想成為一名合格的新聞采編人員,除了擁有過(guò)硬的采編能力外,還要具備超強(qiáng)的新聞敏感性,學(xué)會(huì)用敏銳的觸覺(jué)判斷事件本身的新聞價(jià)值,并且要勇于策劃新聞系列報(bào)道,挖掘新聞背后的深層內(nèi)容。紙媒在融媒體背景下受到了較大的沖擊,紙媒從業(yè)人員要立足實(shí)際,結(jié)合單位發(fā)展概況,著眼于未來(lái),敢于革除原有的生產(chǎn)作業(yè)模式,積極創(chuàng)新。這就需要紙媒從業(yè)人員站在全局的角度,構(gòu)建新的載體平臺(tái),轉(zhuǎn)變自身的角色,綜合考慮和發(fā)揮各個(gè)不同媒體平臺(tái)的特色,全方位提升新聞采編策劃能力,“一種菜品做百樣菜式”,滿足受眾對(duì)新聞信息的需求,為受眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品,將媒體便民、利民、惠民、為民的原則落到實(shí)處,為紙媒后期發(fā)展贏得深厚的群眾基礎(chǔ),同時(shí)也為其未來(lái)發(fā)展源源不斷地注入內(nèi)驅(qū)力。
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作者簡(jiǎn)介:馬海菊(1978—),女,浙江余姚人,本科,助理編輯,研究方向:現(xiàn)代新聞傳播學(xué)。